Come aumentare il traffico del sito web con Google Search Console

Potrebbe essere una sorpresa, ma non ci sono molti metodi per aumentare il traffico verso il tuo sito Web superiori all'utilizzo dei dati di Google Search Console. Alcuni dei modi migliori includono: controllare il file robots.txt e rimuovere il blocco di scansione di una pagina o assicurarsi che il meta tag sia impostato su index. In effetti, questo è un primo passo necessario nell'ottimizzazione della pagina. Come faccio a saperlo? Perché lavoro nel campo della SEO da parecchi anni e ho analizzato centinaia di siti web. Voglio mostrarti come aumentare il traffico verso il tuo sito web utilizzando Google Search Console.

Cominciando dall'inizio

Dovresti iniziare il processo di ottimizzazione con le basi come assicurarti che le meta descrizioni e i tag del titolo siano impostati, migliorare il contenuto o lavorare sulla velocità di caricamento del tuo sito web. Una volta completato, dovresti rivolgere la tua attenzione alle parole chiave e nello specifico a quelle frasi che già portano traffico al tuo sito .

Nota importante:

Questo approccio all'ottimizzazione funziona per i siti Web che generano già traffico dai motori di ricerca. Potrebbe essere diverso per i siti nuovi di zecca in quanto non dispongono di dati sufficienti raccolti. Collega il sito Web a cui desideri migliorare il traffico a Google Search Console e raccogli dati per due o tre mesi (più sono e meglio è) per ottenere le informazioni necessarie (percentuali di clic, impressioni, posizioni in classifica).

Andiamo al sodo:

L'immagine mostra circa 1200 utenti che hanno visitato la pagina a giugno 2019. Ho implementato le modifiche (che procederò a descrivere) e il traffico organico è aumentato a circa 2.000 utenti al mese.

Posizioni medie come mostrato nei diagrammi:

Come aumentare il traffico con Google Search Console?

Con il rapporto sulle prestazioni di Google Search Console puoi controllare le percentuali di clic (CTR) e le impressioni delle query e le pagine di destinazione dei clic. Dal momento che ci sono numerosi modi per controllare le landing page con le frasi assegnate (utilizzando strumenti come Pulno, Google Data Studio o SEOTools per Excel), qual è il segreto?

Trova parole chiave e frasi chiave non incluse nel contenuto della pagina, intestazioni o tag <title>

Il CTR sulle frasi classificate nella posizione cinque o inferiore di solito non supera il cinque percento, quindi concentriamo la nostra attenzione sulle parole chiave che hanno molte impressioni ma le loro posizioni sono inferiori al quinto posto.

Le migliori frasi con cui iniziare a lavorare sono quelle che possono raddoppiare il traffico se riusciamo a migliorare anche leggermente le loro posizioni, proprio come mostra il diagramma sopra. Conosciamo le pagine che vengono cliccate e visualizzate più spesso su Google, quindi dobbiamo verificare quali pagine non includono parole chiave di tendenza nel contenuto, nel titolo o nell'intestazione. Pulno è un ottimo strumento per eseguire la scansione del tuo sito. Può essere integrato con i dati di Google Search Console, fornendo informazioni sulle pagine prive delle parole chiave di spicco nei luoghi considerati più importanti dai motori di ricerca.

Il colore nero vivace indica che una parola chiave è presente in un luogo particolare, mentre l'icona grigiastra e appena visibile indica che la parola chiave non è presente.

• Parola chiave presente nell'intestazione
• Parola chiave presente nel tag title
• Parola chiave presente nel contenuto

Arrivare al lavoro

Una volta che abbiamo ottenuto i dati da Google Search Console e sappiamo quali parole chiave portano traffico alle pagine ma mancano nei posti più importanti, dobbiamo riempire il contenuto con le parole chiave mancanti. Ricorda solo di non esagerare, uno o due paragrafi di testo aggiuntivo saranno sufficienti.

Intestazioni

I titoli H1 dovrebbero essere brevi e contenere la parola chiave con il maggior potenziale di aumento del traffico. Se vuoi aggiungere più parole chiave alle intestazioni, utilizza quelle H2 e H3. Usa la testa mentre lo fai poiché i titoli sono visibili nel contenuto, quindi assicurati di non farlo sembrare artificiale.

Tag del titolo

Analogamente alla situazione con i titoli, non è saggio sovraccaricare i titoli con parole chiave. Assicurati che la lunghezza non superi i 60 caratteri (ne verranno tagliati altri) e che risponda alle intenzioni degli utenti .

Ecco alcune linee guida che vale la pena ricordare:

• Includi parole chiave nei titoli
• Titolo non più lungo di 55-60 caratteri
• Includi call-to-action (CTA) perché incoraggia i clic e aumenta il CTR

Selezione di parole chiave

Focalizza la tua attenzione sulle frasi che hanno il potenziale per indirizzare la maggior parte del traffico verso il tuo sito web. È meglio dividere il processo di ottimizzazione in turni.

Inizia con frasi che hanno almeno 50 impressioni. Ottimizzali (aggiungi parole chiave dove necessario) e poi guarda i risultati. Dopo due o tre settimane passa al secondo turno. Apri il secondo round con una nuova scansione della pagina e ripeti l'acquisizione dei dati da Google Search Console. Successivamente, concentrati sulle frasi che hanno più di 20 impressioni e ottimizzale.

I round successivi possono essere ripetuti meno spesso. Sarai anche in grado di vedere nuove frasi che hanno più di 50 impressioni. Questo è il risultato del primo giro di ottimizzazione che abbiamo fatto.

Ogni round successivo è collegato aggiungendo ulteriori parole chiave e ottenendo una migliore visibilità su Google, ovvero compaiono nuove frasi per le quali vale la pena ottimizzare la pagina.

Cannibalizzazione

La cannibalizzazione si verifica quando ci sono alcune pagine che si posizionano sulla stessa parola chiave. Questa è la situazione mostrata nell'immagine qui sotto.

Tre diverse pagine si classificano per la stessa parola chiave e la home page riceve il 65% di impressioni. Tuttavia, i motori di ricerca non sono in grado di decidere quali di queste pagine sono le più preziose per gli utenti.

Tuttavia, se i risultati in Google mostrano uno sotto l'altro, allora è un buon risultato. Il nostro sito web occupa più spazio nella pagina dei risultati aumentando la possibilità di essere cliccato. È molto peggio se, a causa della cannibalizzazione, nessuna delle nostre pagine è visibile in cima ai risultati di ricerca. Cosa fare allora? Scegli un URL (quello con il maggior numero di clic e impressioni) e ottimizzalo. Per gli URL rimanenti possiamo:

• Reindirizzali all'URL scelto
• Imposta il tag canonical sull'URL scelto
• Ridurre la loro ottimizzazione (rimuovere le parole chiave dai contenuti, ecc.)

Conclusione

I grafici presentati mostrano le posizioni e i dati di traffico per uno dei miei clienti. Il primo round ha portato a un aumento del traffico del 24%, già visibile due settimane dopo l'ottimizzazione. Quattro mesi dopo, il diagramma del traffico organico ha mostrato un aumento da 1.200 utenti unici al mese a circa 2.000, con un aumento di oltre il 66%! Ci sono riuscito con poche ore di lavoro, rendendolo uno dei metodi più efficaci per aumentare il traffico sul sito web.