Indeed Advertising: come iniziare

Infatti: probabilmente un posto in cui pensi di cercare lavoro se sei nel mercato. Ma hai considerato la pubblicità sulla piattaforma? Se stai cercando di iniziare a fare pubblicità su Indeed per la prima volta o per la prima volta dopo tanto tempo, ecco una panoramica per darti un'idea.

Ho iniziato a fare pubblicità sulla piattaforma per la prima volta alcuni mesi fa e sono rimasto stupito dalle limitate risorse "come fare pubblicità su Indeed" disponibili. Anche se sicuramente non onnicomprensivo, la mia speranza è che questo blog ti dia un po' di sicurezza per fare il primo tuffo.

Offerte di lavoro sponsorizzate di Indeed

I lavori sponsorizzati sono un modo per far risaltare le tue inserzioni. Pensa a loro come ad aumentare le offerte di lavoro su una scala più macroscopica. Stiamo cercando di dare maggiore visibilità alle offerte di lavoro e di spingere più persone altamente qualificate a candidarsi.

Indeed fornisce questa sinossi della loro piattaforma qui.

Decidi tu quanto spendere e noi forniamo traffico candidato pertinente e di qualità. In questo modo, puoi creare campagne di reclutamento, monitorare il tuo ritorno sull'investimento e raggiungere il pubblico più ampio di persone in cerca di lavoro di qualità. Durante l'impostazione della tua campagna Indeed, il nostro team è disponibile per rispondere a qualsiasi domanda e aiutarti ad apportare modifiche in modo da poter raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Se hai cercato lavori sulla piattaforma, probabilmente hai molta familiarità con questi post sponsorizzati che compaiono sopra e sotto i risultati organici.

Feed lavoro

Se stai già pubblicizzando lavori in modo organico su Indeed, allora hai già fatto il primo passo necessario verso la pubblicità su Indeed. Se hai ancora bisogno di collegare il tuo feed di lavoro a Indeed, ti consiglio di andare direttamente alla fonte per inviare il tuo feed XML.

Ecco una serie di consigli che Indeed fornisce per garantire che i tuoi annunci di lavoro funzionino al meglio delle loro potenzialità. La maggior parte di questi sono abbastanza ovvi come non discriminare e non offendere le persone, ma ci sono alcuni solidi promemoria sull'essere concisi e specifici.

Sebbene non sia qualcosa che ho intenzione di approfondire oggi, questa è un'area che può davvero influire sulle prestazioni. Il tuo feed è essenzialmente la tua pagina di destinazione di Indeed. Assicurati che le descrizioni del tuo lavoro siano accattivanti e che i nomi siano coerenti, quindi inizia a testare.

Struttura della campagna

Questa è una delle principali leve che puoi utilizzare per avere un impatto significativo sul rendimento complessivo dei tuoi annunci. Simile a qualsiasi campagna di ricerca o social, pensa in modo critico a quali sono le tue priorità, come stai stanziando il budget e come stai segnalando.

Segmentare la campagna per tipo di lavoro o posizione (se ne hai più) sarà probabilmente il miglior punto di partenza. Pensa in modo critico a come vieni valutato in termini di budget o obiettivi perché probabilmente sarà la principale forza trainante per la tua struttura. Da lì, puoi perfezionare per stato, eliminare lavori specifici o eseguire il targeting per raggio. I filtri sono molto limitati qui, ma puoi utilizzare la corrispondenza a frase e i negativi per perfezionare i post a tuo piacimento.

Dirò che non hai davvero molte opzioni quando costruisci una campagna. Fondamentalmente stai solo affettando e tagliando a cubetti il ​​feed per raggiungere il set di lavori più specifico per il tuo obiettivo. Tornando alla creazione del feed, è importante assicurarsi che i nomi dei lavori siano sufficientemente uniformi da filtrare in questo caso.

Simile alla ricerca a pagamento e ai social a pagamento, non esiste un modo giusto per strutturare il tuo account pubblicitario. Ci sono semplicemente modi diversi . Consiglio vivamente di avvicinarsi a questo con una mentalità di test e di continuare a perfezionare e testare man mano che procedi.

Automatico vs. Manuale

Una cosa che noterai molto presto è la scarsa trasparenza su Indeed rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie. Di conseguenza, probabilmente farai quello che ho fatto io e tenderai a tirare manualmente tutte le leve che puoi (non ce ne sono molte).

Se vuoi seguire il percorso manuale, puoi scegliere il tuo CPC massimo e scegliere tra un paio di opzioni di budget. Se segui il percorso automatico, stai selezionando il tuo budget mensile. Come puoi vedere, non c'è molta differenza tra queste opzioni. Il tuo CPC massimo diventerà una delle poche metriche che utilizzerai per controllare e testare manualmente.

CPC massimo e CPC automatico

Hai la possibilità di impostare un costo per clic massimo o lasciare che il sistema Indeed ottimizzi. Quando ho iniziato, ho utilizzato l'account di un altro marchio per confrontare e mi ha fornito un punto di riferimento di base, ma è tutto ciò a cui dovevo fare riferimento. Indeed ti fornisce pochissime informazioni sulle medie per le potenziali ricerche per le quali verresti mostrato, quindi è un po' un tiro nel buio. Posso dirti che i CPC sono molto più bassi della maggior parte delle piattaforme pubblicitarie. La campagna che ho eseguito aveva CPC medi nell'intervallo $ 0,30.

Ho iniziato con l'offerta manuale e alla fine sono passato a quello automatizzato. Il prima e il dopo non sono drasticamente diversi, ma ho visto diminuire il CPC, specialmente quando ci sono molte impressioni da offrire. Durante i periodi di punta, i miei CPC medi costavano la metà. Ho anche impostato il mio CPC massimo a quasi il doppio di quello medio effettivo. CPC, che mostra quanto poco informato fosse il mio CPC iniziale iniziale.

Fare clic su Bilanciamento

Questa è una delle poche altre metriche che puoi modificare (attivazione o disattivazione). In sostanza, questa impostazione ti consente di distribuire i clic su tutti i lavori o di lasciare che la domanda di ricerca guidi i clic. Suggerirei di testare questa impostazione perché probabilmente otterrai risultati molto diversi a seconda della struttura.

In effetti... Prendi il volante?

Come probabilmente avrai capito a questo punto, il controllo sui tuoi annunci Indeed è minimo. Indeed non fornisce nemmeno le query di ricerca per cui vengono visualizzati i tuoi annunci, quindi buona fortuna a lavorare all'interno della piattaforma pubblicitaria per fare cose come migliorare il CTR.

È necessario un cambiamento di mentalità per adattarsi a questa mancanza di controllo, anche con tutte le funzionalità di automazione che stiamo già utilizzando in altre piattaforme pubblicitarie popolari. Non sei davvero in grado di armeggiare o testare in modo organizzato come siamo abituati in altre piattaforme pubblicitarie.

Detto questo, Indeed è un canale con CPC molto più bassi e un alto intento per le ricerche di lavoro. Se lavori in un settore che ha molti lavori che devono essere riempiti (reclutamento, personale, sei una grande azienda), dovresti almeno testare gli annunci Indeed.

Se stai cercando più risorse PPC, incluse alcune tendenze e proiezioni lungimiranti, assicurati di controllare le migliori risorse PPC di Hanapin del 2019, che è una raccolta delle nostre 10 migliori risorse dell'ultimo anno.