Definition du marketing d'influence : comment developerper votre strategy

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement limite aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons assiste a un essor des influenceurs, une saturation du marche et meme quelques cas de fraude.

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informations contraddittories, avec des recommandations qui vont de « Vous devez absolument faire appel a des influenceurs sur les reseaux sociaux » a « Ils ne sont pas necessaires pour la croissance».

Le strategie di marketing d'influenza sont plus difficili que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide pour vous aider a vous y retrouver.

Poursuivez votre lecture pour decouvrir nos conseils pour determinar si le marketing d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le marketing d'influenza?

Fondamentale, il marketing d'influenza è un tipo di marketing sui reseaux sociaux qui utilizza le approvazioni e le menzioni di prodotti di influenza. Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sont considera comme des expert dans leur branche. Le marketing d'influence fonctionne en raison du degre eleve de confiance que les influenceurs sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs followers et leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les clients potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influenza

Se demarquer sur Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si vous aviez la chance d'etre menzione(e) sur la page d'Instagram ou si votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre considere comme un influenceur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, somes ont fait du marketing d'influence sur les reseaux sociaux une carriere a temps plein.

Il file Instagram di Rosie Clayton è composto da abiti e tenues colores sur des fonds aux teintes vives. Pendente un tempo, quand les filtres de tons neutres de VSCO etaient a la mode, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en scene.

Mais les choices changent, n'est-ce pas ?

Nous sommes influenza par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle. Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'« apparence typique » du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

L'articolo di Taylor Lorenz dans The Atlantic prevoit une tendance plus « authentique » stimulee par les utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram resemblait lorsque votre fil ne reunissait que vos amis. Mme Lorenz a ecrit : « Alors que les influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages avec leurs cameras DSLR et maitrisaient parfaitement l'art de l'edition de photos pour obtenir des cliches parfaits, les membres de la plus jeune generation publient largement depuis leurs telefoni portatili. »

Pour etre un influenceur de mode parmi la population plus jeune, vous ne pouvez plus uniquement compter sur des cliches parfaits. À la place, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce changement osserva au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
Gerez vos campagne d'influenza avec Sprout Social

Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des message entrants, Sprout peut vous aiutante a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du debut jusqu'a la fin.

Utilizzare le funzioni di Sprout per l'identificatore delle influenze dans votre niche, gerer la communication et suivre l'impact de vos sforzi.

Decouvrez comment Sprout Social aiuta gli sforzi di marketing d'influenza avec un essai gratuit de 30 jours.
Il valore del marketing d'influenza
Si il marketing d'influenza su Instagram è una strategia bien connue, il esistere de nombreux autres reseaux qui sont en pleine growth pour les influencers. Selon Adweek, l'industrie devrait atteindre 10 miliardi di dollari d'ici 2020. D'autres reseaux comme Snapchat, YouTube e TikTok ont ​​leurs propres groupes d'influenceurs ciblant des profili demographiques diversi.

L'agenzia specializzata nel marketing d'influenza Mediakix a interroga gli specialisti del marketing alla fine dell'annee 2018 pour connaitre leurs sentiments sur les influencers pour la nouvelle annee.

Parmi les personnes sondees, 89 % ont dichiarare que le RSI du marketing d'influence etait comparabile ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage a osservare que 65 % des specialistes du marketing prevoient d'augmenter leur budget pour 2019.

Et maintenant que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, examinons comment creer une strategy d'influence.

Commenta creer une strategy de marketing d'influence

Comme n'importe quelle tactique marketing, un program d'influence necessita un ciblage et une planification reflechis. Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant des produits gratuitement a toutes les personnes qui vous le demandent ou a vos amis et connaissances existants.

1. Commenta trouver les influenceurs et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la premiere etape. Scegli il reseau sur lequel vous souhaitez vous concentrer en premier. Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de beginr, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient en fonction de chaque reseau. Si vous ne savez pas par ou iniziator, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de partenza.

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre unae strategy de marketing d'influence. Le marche di cosmetici e di moda brillanti su Instagram e YouTube. L'industrie du jeu video domine sur Twitch.

Pendant votre phase de recherche, determinaz quel type d'influenceurs vous interesse. Allez-vous choisir des celebrites avec un grand nombre de followers ? Ou des micro-influenzatori avec moins de 2 000 follower? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 et 10 000 followers est un bon compromis. C'est ce que vous choisirez de cibler qui va determinar votre budget.

La remunerazione varia largement aussi, alors assicuraz-vous de considerer les tarifs generaux de ces tipi d'influenceurs. Les micro-influenceurs ont tendance a se concentrer sur plusieurs sujets et acceptent les produits. Alcuni micro-influenzatori travaillent de facon independante alors que d'autres peuvent etre rappresentano par une agence ou un reseau. En revanche, les plus grands comptes et celebrites exigeront une reward et peuvent meme passer par une agence artistique.

Vous devrez reflechir au RSI attendu de votre campagne d'influence sui reseaux sociaux : comment allez-vous valutatore i contributi delle pubblicazioni des influencers e vos objectifs marketing globaux ? Une approche consister a comparer vos attentes pour les influenceurs a d'autres entreprises. Examinez comment vous pourriez fixer le budget pour le travail d'une enterprise de production de video dans la creazione d'une publicite pour vous par rapport un influencer qui cree une video. On pourrait d'abord penser qu'il est impossibile de juger la valeur des influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contraste familier.

En 2017, Influence.co a publie les resultats de ses recherches sur le paiement des influenceurs sur Instagram. Non esaminare le cout moyen par pubblicazione Instagram et ont conclu :

• Il prezzo globale è di 271 $ per pubblicazione.
• Il prezzo più alto per i micro-influencers avec moins de 1 000 followers etait de 83 $ par pubblicazione.
• Il prezzo più alto per gli influencers avec plus de 100 000 followers etait de 763 $ par pubblicazione.

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un budget et una strategia di gestione

Maintenant que vous avez une idee de la remuneration des influenceurs, vous devez definir votre budget. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence. Deployer une campagne de marketing d'influence reussie n'est pas un type de strategy pre-definie. Elle implica une sorveglianza et un suivi attentifs.

Contrairement a une strategie publicitaire plus automatisee, les influenceurs sont humains et jonglent souvent avec plusieurs partenariats, alors somes pourraient prendre du retard dans leurs engagements a publier a temps ou faire des erreurs dans les tags ou appels a l'action demandes. Vous devrez avoir le temps de vous implica davantage dans ces relations pour les cultiver et ridefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm utilizza ses ambassadeurs lors des lancements de nouveaux produits et pour completer son contenu. Avec une variete de photographes et de videastes a sa disposizione, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de presenter les fonctions de ses equipements.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin d'influenceurs plus large, faire appel a une agence de marketing d'influence qui realisera les recherches et la coordinamento a votre place est un choix judicieux.

3. Choisissez vos objectifs et messaggi

Les deux raisons les plus frequents d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notariete de la marque et d'augmenter les ventes. Toutefois, au lieu de faire de ces vastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque. Vous voulez peut-etre elargir votre clientela aupres d'un public plus jeune. Ou vous voulez vous etendre dans un nuovo gruppo di utilizzatori avec un nuovo prodotto. Puoi ignorare le tendenze e utilizzare le influenze per parlare di valori di voto.

Les influenceurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Au lieu de compter sur des milliers de followers, les influenceurs vous aieront a rassicurar qu'un public tres cible, qui est suscettibile de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

Votre message est tout aussi importante que votre objectif. Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere unique d'un influenceur, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque ha scelto qui n'est pas lie a votre campagne. Determinare il commento per strutturare le campagne e il messaggio di marketing d'influenza afin que vous puissiez vous y tenir par la suite.

4. Comunicazione avec les influencers: commentare les contacter

Retour a la premiere etape : les recherches. Avec un plan ax sur votre reseau, vos objectifs et les types d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influencer publie-t-il deja sur des temi similiires a votre service ? Per esempio, se vous tenez un restaurant et souhaitez faire la promozione di un nuovo menu, vous devriez rechercher les influenceurs qui publient regulierement sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• Sont-ils legittimi? Cela implicita de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs pubblicazioni. Un faible ratio d'engagement par rapport au nombre de followers et des commentaires qui ressemblent a des spams sont des signes d'un compte frauduleux.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similiires par le passe ? En fonction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un influenceur, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Vous pouvez egalement utiliser les outils Twitter Analytics per identificatori di influenzatori potenziali che corrispondono a vos campagne.

Ensuite, determinaz comment vous allez les contacter. Pour les micro-influenceurs, vous pourriez les contacter directement en leur envoyant un message prive sur la meme plateforme. Pour ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profil ou ils peuvent fournir une liste de coordonnees ou adresser les demandes commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un site Web qui informa des partenariats avec des marques.

Summer Rayne Oakes è presente sur plusieurs canaux, ce qui est un vantaggio per i marchi partenaires. Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company per offrire un prodotto. La marque beneficie d'une visibilite accrue aupres des followers de Summer et elle peut les maintenir si impegna en leur proposant un produit interessant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont espone un nouveau produit.

5. Revisez et affiniez votre strategie

Meme si votre campagne di marketing d'influenza est en cours, vous devriez toujours avoir des date predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre vos results. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous tirerez des lecons de chacune que vous creerez.
Commenta sulle campagne di marketing d'influenza
L'existe plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne. Vous pouvez creer un hashtag specifico, tel que #SproutPartner, pour suivre ce que vos influenceurs font. Avec la Sprout Smart Inbox, è facile per voir ce qui fait l'objet de discussioni avec des hashtags specifiques, o considerando le menzioni de mots-cles Twitter specifiques.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des codes d'affiliation o liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par les influencers.

Avec le reporting de Sprout, il est facile de taguer les publications si trova in una campagna. Utilizzare la funzione per confrontare le prestazioni de ces pubblicazioni.

Conclusione

Les influenceurs sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence apparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il pourrait etre radicalment diverso d'aujourd'hui. Ce guide vous aidera a bien beginr l'elaborazione de votre strategie mais, come pour n'importe quelle strategie pour les reseaux sociaux, il est importante d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il existe desconsiders uniques pour travailler avec les influenceurs, mettre en place une campagne est comparabile a la piùpart des campagnes marketing: faire des recherches, definir un budget, determinar des objectifs, trouver vos influenceurs et esaminatore et reviser .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des types de campagne di marketing d'influence supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre premiere provvisorie est un echec. Vous pourriez constater qu'integrer des influenceurs dans votre strategie di marketing est tres benefique pour tout le monde.

Quelles strategie ont fonctionne dans votre niche en ce qui concerne le travail avec des influenceurs? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !