Tendenze del marketing degli influencer nel settore dei giochi

L'industria dei giochi ha fatto molta strada negli ultimi dieci anni. Il numero di giocatori è aumentato in modo significativo e oggi si stima che ci siano più di tre miliardi di giocatori in tutto il mondo.

Ancora più importante, man mano che i numeri crescono, vengono investiti ancora più soldi nell'industria dei giochi. Questo stimola la crescita del settore, rendendolo uno dei mercati più redditizi per promuovere il tuo marchio.

Uno dei modi più efficienti per attingere a questo vasto mercato è attraverso il potere degli influencer. Per aiutare la tua attività a crescere, evidenzieremo la connessione tra il marketing degli influencer e l'industria dei giochi mostrandoti come altre aziende utilizzano gli influencer per aumentare il coinvolgimento e aumentare le vendite.

Influencer marketing su YouTube

Inutile dire che YouTube è la piattaforma di condivisione video più popolare. Secondo gli ultimi dati, la piattaforma conta più di due miliardi di MAU (utenti attivi mensili) e circa 30 milioni di utenti attivi giornalieri. In altre parole, è uno strumento perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, anche se conosci i dati demografici e finanziari della piattaforma come il palmo della tua mano, decifrare l'algoritmo non è facile. Ad esempio, un canale che si occupa esclusivamente di promuovere il proprio marchio avrebbe difficoltà a ottenere abbonati e visualizzazioni e una campagna basata esclusivamente sul marketing sarebbe tutt'altro che vincente.

Quindi, per garantire i migliori risultati, le aziende spesso si affidano agli influencer per aiutarle a promuovere il proprio marchio. Gli influencer di gioco sono considerati esperti nel settore dei giochi, il che è particolarmente vero se si considera il fatto che la loro intera carriera ruota attorno alla creazione di contenuti relativi ai videogiochi.

Tuttavia, il fatto più interessante degli influencer è che tendono a costruire relazioni durature e coinvolgere il loro pubblico, sia attraverso i loro contenuti che attraverso la loro personalità. Indipendentemente dal motivo, i follower sono lì organicamente.

Come già sappiamo, coltivare i lead è uno degli aspetti più importanti del marketing sia inbound che outbound. Questo è esattamente ciò che stanno facendo gli influencer interagendo con il loro pubblico, rendendoli un ottimo investimento per ogni azienda.

L'ultima tendenza di marketing degli influencer che gli sviluppatori di videogiochi possono e spesso utilizzano per promuovere i loro giochi sono i video "Let's Play". In poche parole, questi video sono la versione nuova e moderna delle recensioni di giochi.

Hanno quasi completamente sostituito le recensioni di giochi scritte obsolete; presentano al pubblico un modo nuovo ed eccitante per trovare un gioco a cui giocare. Dopotutto, la grafica, gli effetti sonori, la musica e una trama coinvolgente sono qualcosa che è piuttosto difficile da ritrarre solo con il testo.

Molto spesso, gli sviluppatori di videogiochi contattano gli influencer e offrono loro la possibilità di provare a testare la loro versione alfa/beta del gioco. Gli influencer avrebbero quindi semplicemente giocato a quel gioco, espresso la loro opinione e suggerito possibili miglioramenti fornendo allo stesso tempo agli spettatori una visione approfondita del titolo in arrivo.

Mentre alcuni influencer preferiscono provare nuovi giochi prima del rilascio, altri creano contenuti per giochi già rilasciati e si divertono ad attenersi a nuovi giochi popolari o a un genere specifico, come FPS, RTS o MMORPG.

Come accennato in precedenza, i giocatori seguono gli influencer per un motivo, e uno dei più ovvi è che apprezzano il contenuto creato dall'influencer. In altre parole, amano il tipo di giochi che l'influencer copre sul proprio canale, ma anche la personalità dell'influencer, lo stile di gioco e i commenti.

Questo è estremamente importante da tenere in considerazione perché consente agli sviluppatori di videogiochi di creare una strategia che aumenterà l'efficacia della loro campagna scegliendo l'influencer giusto per promuoverla.

Dopotutto, il tuo obiettivo come marketer nel settore dei giochi non dovrebbe essere quello di raggiungere il maggior numero di utenti, ma di assicurarti che i contenuti giusti raggiungano il pubblico giusto. Sulla base dei dati più recenti, la maggior parte dei giocatori ha dai 18 ai 34 anni. Tuttavia, le statistiche mostrano anche che i giocatori appartengono a tutti i gruppi di età, genere ed etnia. In altre parole, i giocatori sono proprio come gli influencer e, mentre alcuni di loro si divertono a esplorare nuovi titoli e generi, altri preferiscono attenersi a un tipo specifico di giochi.

Conoscere il tuo pubblico è importante anche se prevedi di promuovere il tuo marchio tramite annunci o video sponsorizzati, che sono altre due tendenze di marketing degli influencer popolari su YouTube.

Sappiamo tutti che gli annunci sono ignorabili, ma offri l'annuncio giusto alla persona giusta e hai un potenziale lead qualificato. Per quanto riguarda i video sponsorizzati, i marchi in questo scenario possono semplicemente fare un accordo con un influencer che poi dedicherà un segmento del loro video, o un intero video, solo a parlare di un determinato prodotto o gioco.

Indipendentemente dal percorso che prendi, YouTube è senza dubbio un'eccellente piattaforma per le aziende del settore dei giochi per promuovere il proprio marchio e aumentare le vendite, e i numeri della piattaforma ne sono un'eccellente testimonianza.

Marketing e Twitch

Twitch è una piattaforma di streaming che consente ai creatori di contenuti di trasmettere il proprio gameplay. Copre anche una varietà di stream diversi, come stream di vita reale, trasmissioni musicali, competizioni di eSport e molto altro.

Se hai bisogno di un motivo per promuovere il tuo marchio su Twitch, ricorda che solo a febbraio 2021 gli utenti hanno visualizzato più di due miliardi di ore di contenuti.

Il principio è simile a come funzionano i video su YouTube, tranne che in questo caso il video viene trasmesso in streaming dal vivo. Ciò consente al pubblico di interagire con lo streamer in tempo reale anziché tramite commenti.

Proprio come gli streamer collaborano con Twitch, i marketer, i marchi e gli sviluppatori di videogiochi spesso collaborano con gli streamer. Questo perché, oltre a promuovere i giochi, Twitch è anche un'eccellente piattaforma per i produttori di hardware per PC per promuovere i loro prodotti.

Vale a dire, se sei su Twitch da abbastanza tempo, potresti aver notato che quasi tutti gli streamer hanno le specifiche del proprio PC elencate accanto alla sezione "Informazioni su di me".

I giocatori sono spesso interessati alle specifiche del PC degli streamer, che si tratti dell'auricolare, del microfono o di un'altra periferica. Uno dei motivi pratici di ciò potrebbe essere semplicemente sapere cosa serve per eseguire il gioco in streaming senza intoppi. Ciò è particolarmente evidente tra gli streamer di CS:GO e giochi simili, in cui le impostazioni e l'attrezzatura per PC possono fare la differenza.

Alcuni produttori di attrezzature da gioco sponsorizzano persino gli streamer con una configurazione completa. Per questo motivo, puoi spesso trovare link di affiliazione e codice speciale dello streamer nella sezione "Informazioni personali" degli streamer che i giocatori possono utilizzare per acquistare attrezzature per PC a un prezzo scontato.

Infine, in modo simile a come alcuni YouTuber creano contenuti per tipi specifici di giochi, alcuni streamer attirano un determinato tipo di pubblico, il che rende l'intero processo di ricerca del pubblico di destinazione notevolmente più semplice.

Non importa come la guardi, Twitch è una piattaforma per i giocatori esperti di tecnologia, motivo per cui è una delle migliori piattaforme per il marketing degli influencer nel settore dei giochi. Tuttavia, come nel caso di YouTube, conoscere il tuo pubblico e scegliere lo streamer giusto per promuovere il tuo marchio è fondamentale per il successo della tua campagna.

Tornei di eSport

Parliamo per un secondo di sport regolari. L'NBA ha molte regole e restrizioni che impediscono ai giocatori di promuovere la propria attrezzatura, motivo per cui ogni giocatore ha un accordo con un noto produttore di scarpe da ginnastica.

Nel calcio, i club fanno accordi di kit e scarpe con i produttori e guadagnano anche collaborando con i marchi e indossando i loro loghi sulle loro magliette. Inoltre, i club espongono sempre pubblicità proprio accanto al campo, che vengono poi viste da migliaia di tifosi in tutto il mondo.

Con questo in mente, perché gli eSport dovrebbero essere diversi, soprattutto se si considera quanto è grande il mercato dell'intera industria dei giochi? Ebbene, non lo è. In effetti, numerosi marchi stanno già utilizzando i tornei di eSport come un modo per promuovere il proprio marchio.

Al giorno d'oggi, i tornei di eSports, come The International, offrono milioni di dollari in premi. Non solo questi tornei riuniscono il meglio del meglio per competere per enormi montepremi, ma attirano anche milioni di fan in tutto il mondo a guardare i tornei dal vivo o su piattaforme come Twitch o YouTube, dove l'azione è trasmessa in streaming reale -volta.

Proprio come i giocatori sportivi "normali", i giocatori professionisti di eSport fanno parte di una squadra o di un'organizzazione. Inoltre, indossano anche l'abbigliamento della loro squadra quando partecipano a tornei o in streaming, che include maglie o felpe con cappuccio che mostrano loghi di altri marchi su di loro.

Tuttavia, mentre tecnicamente puoi acquistare il merchandising della squadra, anche i giocatori stanno promuovendo il marchio. In questo caso, invece di investire in un singolo influencer, i brand ne sponsorizzano un intero team.

Un'altra tendenza popolare che i marketer utilizzano per promuovere il proprio marchio è pagare per sponsorizzare determinati segmenti di torneo, come ad esempio la scheda di analisi o la sezione di replay.

Alcuni marchi, tuttavia, scelgono di fare un ulteriore passo avanti e sponsorizzare interi tornei. Un esempio che mi viene in mente è l'IEM (Intel Extreme Masters), che è il torneo più prestigioso di Starcraft 2 e CS:GO.

Conclusione

Sfruttare il potere degli influencer per promuovere il tuo marchio e aumentare le vendite nel settore dei giochi funziona in modo molto simile a qualsiasi altro settore. Innanzitutto, è fondamentale conoscere il tuo pubblico. Una volta fatto, cerca gli influencer la cui base di follower è molto probabilmente interessata al tuo prodotto.

Come accennato in precedenza, l'obiettivo del marketing è fornire il contenuto giusto al pubblico giusto. Ovviamente, mentre dovresti sempre sforzarti di raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti, ricorda che l'approccio migliore è concentrarsi sull'intrattenimento e lasciare che la pubblicità avvenga in modo organico.

Sebbene ti abbiamo mostrato diversi approcci più popolari che i marchi utilizzano per coinvolgere il loro pubblico e promuovere i loro prodotti, le specifiche esatte della tua campagna dipenderanno dal prodotto che stai cercando di pubblicizzare.

Pertanto, che si tratti di dispositivi per PC, bevande energetiche, videogiochi o qualsiasi altra cosa relativa ai giochi, assicurati di fare le tue ricerche e ottimizzare di conseguenza la tua strategia di marketing.

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