La guida definitiva per valutare i kit multimediali degli influencer

Per i brand, sfogliare i kit multimediali degli influencer può essere stressante. Certo, il boom dell'influencer marketing significa che non mancano i creatori con cui collaborare.

Ma ciò significa anche che è più importante che mai mettere sotto il microscopio i potenziali influencer.

Farlo è fondamentale per ottenere contenuti di alto livello e coinvolgere il tuo pubblico unico. Trovare la soluzione giusta significa controllare attentamente i contenuti, i profili e il coinvolgimento degli influencer.

Un media kit per influencer può darti informazioni su tutto quanto sopra, a patto che tu sappia come verificarne uno. In questo post, esamineremo cosa cercare in un kit multimediale per garantire migliori partnership con i creatori.

Che cos’è un influencer media kit?

Un media kit per influencer è una presentazione che mostra le partnership passate di un influencer, l'esperienza di creazione di contenuti e le metriche delle prestazioni.

I kit multimediali possono essere presentati come presentazioni, pagine singole o siti Web di portfolio. Attraverso queste presentazioni, i creatori essenzialmente si propongono per potenziali collaborazioni con i marchi.

Molti creatori si collegheranno direttamente ai loro kit multimediali sulle loro pagine di destinazione social. Tra i creatori, questi kit vengono generalmente definiti “portafogli UGC” o “portafogli di influencer”.

Pensa a un media kit per influencer come al curriculum digitale di un creatore di contenuti. Queste presentazioni sono un'istantanea del marchio personale e del track record di un creatore.

Come trovare influencer per il tuo brand

Non esiste un posto “giusto” per trovare influencer con cui collaborare.

Ma alcuni posti sono migliori di altri a seconda del settore e del pubblico.

Ad esempio, gli influencer hanno praticamente preso il sopravvento su TikTok e Instagram. Tuttavia, YouTube è più un hub per i creatori digitali. Puoi consultare il nostro post che analizza la differenza tra un influencer e un creatore digitale per avere più contesto. Di seguito è riportata una rapida suddivisione dei potenziali luoghi in cui trovare influencer per il tuo marchio.

Hashtag

Una rapida ricerca di hashtag su TikTok o IG può aiutare a scoprire influencer con esperienza di lavoro con i marchi. Hashtag come #gifted o #brandambassador sono solidi punti di partenza. Puoi trovare creatori specifici del settore con hashtag di nicchia e incentrati sul prodotto come #CleanTokReview o #ConcealerReview.

Mezzi sociali

Nessuna sorpresa qui! Considera la possibilità di sfogliare l'elenco dei "seguenti" o allo stesso modo i tuoi follower per potenziali partnership. Gli influencer che taggano regolarmente il tuo marchio o interagiscono con i tuoi contenuti potrebbero essere una buona soluzione.

Ricerca

Come notato in precedenza, molti kit multimediali di influencer sono ospitati su siti Web di portfolio. Puoi utilizzare gli operatori di ricerca per trovare creatori in nicchie specifiche. Ad esempio, potresti cercare su Google “TikTok” e “k-beauty influencer” (o “k-beauty influencer” e “portafoglio UGC”).

Piattaforma di influenza

Per i marchi che desiderano lavorare con influencer a lungo termine, ha senso una piattaforma dedicata. Esistono numerosi strumenti di influencer marketing, inclusi CRM e piattaforme di scoperta come Tagger Media.

Cosa dovrebbe essere incluso in un media kit per influencer?

Ancora una volta, i kit multimediali per influencer sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Non tutti contengono le stesse identiche informazioni o seguono un formato specifico. Detto questo, i kit più completi condividono molti degli stessi dettagli. Di seguito è riportata una breve descrizione di cosa cercare quando si controlla un media kit di influencer.

Una breve biografia

La maggior parte degli influencer inizierà con una breve introduzione di se stessi e dei propri contenuti. Considerala quasi come una sorta di lettera di presentazione. Questa prima impressione può darti un'idea dell'atmosfera, del tono e delle aree di competenza degli influencer.

Un elenco di account sui social media

Sei concentrato sull’influencer marketing di Instagram? E che dire di TikTok e YouTube?

In ogni caso, devi prendere nota di dove è attivo il tuo potenziale influencer. Questo dovrebbe essere in primo piano e al centro di un kit multimediale per influencer.

Tieni presente che non tutte le piattaforme sono uguali tra i creatori. In effetti, molti avranno una piattaforma prioritaria in cui il loro seguito è il più vasto e consolidato.

Statistiche sulle prestazioni

Questo è grosso. Le metriche degli influencer come il tasso di coinvolgimento, il conteggio dei follower e le prestazioni dei link di affiliazione sono comuni da vedere nei kit. Questi punti dati ti consentono di sapere tramite i numeri il tipo di risultati che un creatore ha ottenuto con altri marchi.

Tieni presente che quanto queste metriche contano per il tuo marchio dipende dal tuo pubblico e dai tuoi obiettivi. Ad esempio, se sei concentrato sugli UGC autentici, i dati sulle prestazioni potrebbero non essere decisivi.

Casi di studio di accordi di marca di successo

Osservando le collaborazioni passate, puoi avere un'idea di quali risultati e contenuti un creatore può produrre per conto del tuo marchio. Prendi nota di eventuali nomi e concorrenti importanti.

Aliquote

I tassi di influencer varieranno in definitiva in base a fattori come il settore e il livello di esperienza. Comprendi quanto il tuo brand è disposto a spendere e compensi gli influencer di conseguenza.

Contenuto

Il contenuto di un influencer parla davvero da solo. Vedere esempi di post reali è forse il miglior indicatore per capire se un creatore è adatto.

Informazioni sui contatti

Prendi nota di dove e come un influencer vuole essere contattato. Molti avranno indirizzi e-mail aziendali dedicati, mentre altri potrebbero preferire i messaggi diretti su TikTok o Instagram.

Come valutare un media kit per influencer

E ora le buone notizie!

Fatto bene, un media kit può vendere a colpo d’occhio le competenze e il potenziale di un influencer.

Detto questo, ci sono alcuni dettagli chiave e segnali d’allarme a cui prestare attenzione.

È probabile che tu ti senta sicuro di sapere come individuare i falsi influencer. Anche se non dovresti dare per scontato il peggio di un influencer, devi pensare a cosa vuoi ottenere da una partnership. Di conseguenza, i marchi dovrebbero prestare attenzione quando sfogliano i kit multimediali.

Inoltre, considera che il rapporto tra influencer e consumatore sta cambiando. Il pubblico sta diventando più sofisticato e ciò che pensi sia un “buon” influencer potrebbe essere diverso da ciò che pensa il tuo pubblico. Solo qualche spunto di riflessione!

Detto questo, entriamo nei dettagli su come controllare un media kit di influencer.

Pubblico e nicchia

Più un creatore è chiaro in termini di specializzazione dei contenuti, meglio è.

Con l’avvento del marketing dei nano-influencer e dei micro-influencer, i marchi si stanno allontanando dagli influencer validi per tutti. Più granulare puoi ottenere come marchio, meglio è. Alcuni influencer saranno chiari riguardo alle nicchie specifiche per le quali hanno creato contenuti.

Un influencer che pubblica principalmente recensioni e istruzioni sul trucco saprà per impostazione predefinita cosa dire e quali tipi di contenuti sono in sintonia con gli acquirenti di prodotti di bellezza. Detto questo, c'è una differenza tra qualcuno che si pubblicizza come un "influencer di bellezza" generalista rispetto a un "creatore di prodotti per la cura della pelle K-beauty".

Dati demografici dei follower

È importante approfondire i follower effettivi di ogni determinato influencer che desideri assumere. Alcuni strumenti possono automatizzare questo processo per te. Tuttavia, dovresti almeno guardare come i creatori parlano ai loro follower e come questi rispondono.

Ad esempio, le domande, le preoccupazioni e il linguaggio dei loro follower assomigliano a quelli del pubblico del tuo marchio? Se "sì", è un ottimo segno.

Crescita dei follower

La pubblicazione incoerente non fa alcun favore agli influencer quando si tratta di crescita dei follower. La maggior parte dei creatori sperimenta nel tempo una sorta di effetto valanga pubblicando regolarmente. La coerenza può segnalare un conteggio autentico dei follower, mentre i picchi improvvisi non correlati al contenuto virale sono un segnale di allarme.

In questa nota, il conteggio dei follower non è sicuramente l’essenza del valore di un influencer per il tuo marchio. Ciò è particolarmente vero se si considera l’aumento dei micro-influencer con un seguito più piccolo e più coinvolto.

Metriche di coinvolgimento

Il tasso di coinvolgimento è il metro di misura per molti marchi quando si tratta di influencer. Detto questo, misurare il coinvolgimento nel vuoto raramente racconta l’intera storia di un influencer. Questo è spesso il caso dei macro-influencer che possono ottenere un enorme coinvolgimento che non si riflette nel loro rapporto interazioni-follower. Il contesto è importante quando si controlla il contenuto di un influencer.

Oltre al tasso di coinvolgimento e alle metriche di interazione, prendi nota del volume di contenuti che pubblicano e se qualche post è diventato virale.

Formati e piattaforme di contenuto

I contenuti degli influencer possono variare notevolmente da piattaforma a piattaforma.

Ad esempio, l'esecuzione di campagne TikTok richiede qualcuno con ampia esperienza nella creazione di video in formato breve. D’altro canto, lo stesso creatore potrebbe prosperare su Reels ma avere difficoltà a creare contenuti in stile Carousel più raffinati su Instagram.

Mentre sfogli i kit multimediali degli influencer, chiedi quanto segue al creatore in questione:

• Pubblicano principalmente contenuti su Instagram o TikTok? Youtube? Da qualsiasi altra parte?
• Ci sono contenuti più improvvisati o professionali e raffinati?
• Pubblicano recensioni, istruzioni e contenuti di vita quotidiana sui marchi? Cos'altro stanno pubblicando?

Allineamento del marchio

Gli influencer sono essenzialmente un’estensione del tuo marchio. Di conseguenza, avere requisiti e standard è importante per i creatori che decidi di assumere. Dalla loro voce ai loro valori, dovresti avere un'idea chiara di ciò che fa un creatore e se sarà in risonanza con il tuo pubblico.

Esempi di kit multimediali per influencer

Per concludere, diamo un'occhiata ad alcuni esempi reali di kit multimediali per influencer in circolazione. Questi esempi evidenziano quanto possano essere diversi i kit multimediali in termini di formato e nicchia. Per cominciare, questo è un sito completo di portfolio di influencer che riflette bene l'esperienza di un creatore. Il loro contenuto è in primo piano, così come lo sono le loro esigenze quando si lavora con i marchi.

Ecco un altro esempio di portfolio di creatori di contenuti generati dagli utenti che evidenzia una varietà di tipi di video, inclusi gli annunci.

E per il nostro ultimo esempio, nota come questo creativo mostra in modo ben visibile le proprie metriche di coinvolgimento con un case study.

Pronto a valutare tu stesso alcuni media kit di influencer?

La collaborazione con influencer può essere allo stesso tempo scoraggiante ed entusiasmante per i brand. Detto questo, essere in grado di valutare efficacemente un influencer media kit è un’abilità cruciale per gli esperti di marketing. Ciò è particolarmente importante se desideri lavorare con un volume elevato di creatori a lungo termine. Se stai cercando di saperne di più su come lavorare con i creatori per il tuo marchio, dai un'occhiata a una delle campagne di influencer marketing di Sprout per trovare ispirazione.