La guida del social media marketer all'infografica marketing

Con la costante richiesta di informazioni di piccole dimensioni e contenuti visivi, il marketing infografico crescerà in popolarità solo come formato per il marketing dei contenuti digitali. In effetti, il 65% dei marketer B2B ha utilizzato l'infografica per il content marketing, il che la rende uno dei primi cinque tipi di contenuto più utilizzati. E l'84% degli intervistati in un sondaggio di Infographic World ha trovato il mezzo efficace.

Quindi, se hai intenzione di raggiungere la concorrenza, non c'è dubbio che le infografiche dovrebbero far parte del tuo mix di content marketing. Ma è più facile a dirsi che a farsi perché c'è molto da fare per crearne uno. Per non parlare del processo di promozione e distribuzione strategica.

Questa guida ti offre uno sguardo approfondito al marketing infografico in modo da poterlo implementare con successo. Scoprirai alcuni dei principali vantaggi dell'infografica e le migliori pratiche da seguire durante la creazione.

Perché usare l'infografica?

Per prima cosa, cerchiamo di capire perché le infografiche funzionano e perché dovresti usarle in primo luogo. Il marketing infografico ti aiuterà a:

1. Fare appello a un pubblico più vasto

Non a tutti piace leggere post e articoli di blog ricchi di testo; alcuni sono studenti visivi e potrebbero preferire il contenuto dell'immagine al testo. Le infografiche ti aiutano ad attirare persone con preferenze diverse e ad espandere la tua copertura complessiva.

2. Dai una svolta ai vecchi contenuti

Il marketing infografico ti offre nuovi modi per riutilizzare i tuoi vecchi contenuti e mantenere il tuo blog costantemente aggiornato. Scegli alcuni dei tuoi post del blog più vecchi e ricchi di testo e converti i punti in informazioni ridotte per un'infografica.

Le infografiche sono anche perfette per molte piattaforme social altamente visive. Possono aiutarti ad espandere la portata dei contenuti del tuo blog traducendoli in un formato perfetto per piattaforme come Pinterest o Instagram.

3. Crea backlink di alta qualità

Anche i siti delle autorità realizzano i vantaggi dell'infografica. Anche i siti che hanno un'abbondanza di post di blog standard e potrebbero non accettare i post degli ospiti potrebbero essere interessati a pubblicare un'infografica in alternativa. Ciò significa che puoi creare backlink di alta qualità e rafforzare l'autorità del tuo dominio.

Ad esempio, la piattaforma di influencer marketing Grin pubblica infografiche su argomenti che vanno dal ROI dell'influencer marketing all'influencer marketing funnel.

Oltre a pubblicare questa infografica sul loro blog, l'hanno anche inviata ad altri siti di autorità tra cui Egg Marketing PR, Venngage e Smart Insights.

4. Indirizza traffico di alta qualità

Tutti questi backlink non servono solo per aumentare l'autorità del tuo dominio; ti aiutano anche a indirizzare il traffico verso il tuo sito. Alcuni dei lettori sono tenuti a mostrare interesse per il tuo prodotto o servizio dopo aver visto la tua infografica. Quindi potrebbero decidere di controllare il tuo sito, aumentando così il tuo traffico e attirando più potenziali clienti nella tua canalizzazione di vendita. In effetti, è noto che le infografiche migliorano il traffico del sito del 12%.

5. Stabilire l'autorità del marchio

Oltre a più traffico e maggiore autorità di dominio, essere pubblicato da un sito rispettabile ti dà influenza. Quando un sito autorevole decide di pubblicare la tua infografica, significa che stanno garantendo per te, portando i lettori a vederti come un leader di pensiero nel tuo settore.

6. Educa il tuo pubblico

Secondo il già citato sondaggio Infographic World, le infografiche sono il mezzo più efficace per l'apprendimento e la conservazione delle informazioni. Quindi le giuste infografiche di marketing possono aiutarti a trasmettere il tuo messaggio in modo più efficace e a educare il tuo pubblico sui tuoi prodotti, servizi e settore.

7. Rafforza la tua presenza sui social media

Le infografiche ti danno qualcosa di visivo e interessante da condividere con i tuoi follower. Questo non solo li coinvolgerà, ma li renderà anche più propensi a condividere i tuoi post con le loro reti. Ciò aumenta notevolmente la tua portata e la presenza sui social media.

Cosa puoi creare?

Ora comprendi i vantaggi dell'infografica, quindi la tua prossima domanda potrebbe essere che tipo puoi creare? Che tipo di informazioni dovresti condividere e cosa funziona meglio in un formato infografico?

Se stai cercando di riutilizzare i tuoi post, cerca i contenuti che possono essere facilmente riassunti o illustrati. Potresti già avere post in cui rapidi elenchi puntati o visualizzazioni di dati aiutano i lettori a comprendere i punti chiave dei tuoi contenuti. Questi possono aiutare a formare la base di un'infografica. D'altra parte, vuoi evitare argomenti complessi o sfumati che non possono essere compresi appieno senza un sacco di chiarimenti.

Oltre a utilizzare le infografiche per riutilizzare le informazioni dai tuoi vecchi post del blog, puoi anche crearne di originali per:

1. Condividi i dati di ricerca rilevanti: puoi presentare i risultati originali della tua ricerca o del tuo sondaggio come un'infografica. Oppure potresti persino curare statistiche e dati rilevanti da più fonti affidabili e trasformarli in un'infografica.
2. Condividi fatti pertinenti e divertenti: potresti anche mettere insieme alcuni fatti interessanti relativi al tuo prodotto, servizio o settore e trasformarli in un'infografica facilmente digeribile. Questi possono essere ottimi supplementi ai post esistenti che li riassumono in un modo facile da scansionare.
3. Fornisci una guida facile da scansionare: le infografiche sono un ottimo modo per presentare le istruzioni in un modo che sia facile da elaborare per i lettori. Se hai contenuti "come fare" relativi ai tuoi prodotti o servizi, crea una guida di dimensioni ridotte per aiutare i tuoi lettori a imparare come fare qualcosa. Questi servono anche come risorse scaricabili che aiutano gli utenti del tuo prodotto o servizio a mantenere sempre un riferimento a portata di mano.
   
4. Confronta prodotti/servizi: le infografiche facilitano anche il confronto di due o più prodotti o servizi simili. Puoi compilare tutte le informazioni essenziali come i pro, i contro, i prezzi, ecc., Di diverse offerte all'interno del tuo catalogo o confronti con i concorrenti e trasformarle in un'infografica.

Migliori pratiche per il marketing infografico

Ora che hai una migliore comprensione di come l'infografica può avvantaggiarti e cosa puoi creare, diamo un'occhiata alle migliori pratiche che dovresti seguire per un marketing infografico efficace.

1. Inizia con l'argomento giusto

La scelta dell'argomento gioca un ruolo cruciale nel determinare se la tua infografica sia un successo o meno. Idealmente, dovresti evitare di scegliere un argomento generico ampio o ti ritroverai a lottare per restringere il campo delle informazioni da includere. Quindi ci sono buone probabilità che la tua infografica sia dappertutto.

Diventa molto specifico con l'argomento in modo che sia più facile scegliere informazioni di piccole dimensioni da includere. Ad esempio, invece di creare un'infografica sui "consigli di blog", diventa più specifico con un elenco di controllo per avviare un blog, suggerimenti per migliorare il traffico del blog e altro ancora.

In Sprout, ad esempio, abbiamo creato un'infografica su come costruire relazioni sociali con l'influencer marketing. Questo ha molto più senso di un tipo di infografica "tutto ciò che devi sapere", che per un argomento vasto come l'influencer marketing richiederà di inserire troppe informazioni in un'unica infografica. Questa infografica si concentra invece sulla risposta ad alcune domande chiave in modo visivo.

2. Segui una sequenza temporale coerente

Qualunque sia la storia che vuoi raccontare o il design che intendi utilizzare, dovrebbe seguire una sequenza temporale logica in modo che le persone possano elaborare le informazioni in un modo sensato. La tua infografica dovrebbe avere un flusso che accompagni i lettori attraverso un viaggio coerente. Ciò significa che dovresti concentrarti sulla creazione di processi passo dopo passo, sull'ordine cronologico delle tue informazioni, sulla numerazione delle tue informazioni, ecc.

Pensa a una trama visiva che si adatti alle informazioni che desideri fornire, quindi sviluppa un seguito che abbia più senso.

Nella nostra infografica sulle migliori pratiche sui social media, ad esempio, abbiamo utilizzato un formato basato su elenchi per trasmettere il nostro messaggio e raggruppato i punti dati rilevanti in ciascuna sezione. Questa infografica segue anche un flusso che va dall'inizio dei passaggi iniziali dello sviluppo di una strategia sociale alla fine con compiti più complessi e in corso, dandogli una struttura narrativa.

3. Scegli la giusta combinazione di colori

Non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza della tua combinazione di colori durante la creazione di infografiche per il marketing. Prima di tutto, dovresti scegliere i colori che si completano a vicenda. Ed è l'ideale se puoi implementare i colori del tuo marchio nell'infografica per un marchio coerente. Ma questo potrebbe essere un po 'complicato perché devi considerare i colori che sono piacevoli alla vista.

In ogni infografica di Sprout, noterai l'uso di colori del marchio definiti come le sfumature di verde che fanno parte della nostra guida visiva allo stile. Tuttavia, non vuoi sovraccaricare visivamente ogni singola infografica solo con i colori del tuo marchio. In molti casi, questo può sminuire la leggibilità, motivo per cui utilizziamo lo spazio bianco e altre sezioni bilanciate nell'infografica sullo stato del team dei social media di seguito. È probabile che il tuo team di progettazione abbia già definito i colori del marchio secondari e complementari come parte della tua guida allo stile dei social media, quindi questo può essere un ottimo punto di partenza per capire come variare la tua infografica.

4. Scegli i caratteri giusti

Il carattere è un'altra considerazione cruciale che può creare o distruggere il tuo design di infografica. L'obiettivo è fornire informazioni preziose, quindi devono essere leggibili e facili da elaborare. È meglio evitare i caratteri fantasiosi che sono difficili da leggere e, invece, scegliere quelli semplici che conferiscono alla tua infografica un aspetto professionale.

Inoltre, la tua scelta di caratteri dovrebbe adattarsi anche all'immagine del tuo marchio, che sia divertente e audace o elegante e professionale, così come il tema dell'argomento. Ma qualunque cosa tu faccia, assicurati di non utilizzare ogni singolo carattere che ti sta bene. Ciò potrebbe comportare un sovraccarico di concetti e la tua infografica potrebbe finire per sembrare disordinata, per non parlare di difficile da leggere.

La seguente infografica su strani piatti della storia, ad esempio, utilizza solo due caratteri tipografici entrambi di facile lettura. Invece di usare caratteri fantasiosi, giocano con gli elementi grafici per dare all'infografica un po' di sostanza e un aspetto visivo, mantenendo i blocchi più grandi del testo altamente leggibili.

5. Sfrutta al massimo lo spazio bianco

Lo spazio bianco è un altro elemento cruciale nella tua infografica perché non vuoi qualcosa che sia completamente sovraccarico di grafica o elementi visivi angusti. In questo modo avrai difficoltà a trasmettere il tuo messaggio in un modo che abbia senso per i lettori perché c'è troppa distrazione. Sfrutta al meglio lo spazio bianco per separare punti, elementi grafici e sezioni.

Ad esempio, controlla l'uso dello spazio vuoto nella seguente infografica sulla storia delle infografiche. La spaziatura viene utilizzata per separare chiaramente le diverse sezioni e ordinare cronologicamente il flusso di informazioni.

6. Marcalo

Sebbene l'obiettivo principale dell'infografica sia educare il tuo pubblico, i tuoi sforzi di marketing nell'infografica dovrebbero anche aiutare le persone a scoprire il tuo marchio, soprattutto se desideri ottenere collegamenti e visibilità su siti diversi dai tuoi domini web e profili social principali. Ecco perché è fondamentale marchiare qualsiasi infografica che crei. Ciò comporta l'implementazione dei colori e dei caratteri del tuo marchio nel design, nonché l'aggiunta del logo del tuo marchio alla fine dell'infografica.

Ecco un esempio da Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Cita le tue fonti

A meno che tu non stia presentando idee originali e dati di ricerca della tua azienda, non dimenticare di citare le tue fonti nel footer. Ciò aggiunge credibilità alla tua infografica e rafforza l'affidabilità delle informazioni fornite. Ciò significa anche che dovresti utilizzare solo informazioni provenienti da fonti affidabili come riviste di peer-review, sondaggi di aziende rispettabili e simili.

Ad esempio, Happify ha creato un'infografica sul motivo per cui l'esercizio fisico ti rende felice. E alla fine hanno citato più giornali sottoposti a revisione paritaria e altre fonti affidabili.

Infine, promuovi i tuoi sforzi

Se vuoi che i tuoi sforzi di marketing di infografica abbiano successo, hai bisogno di uno sforzo di promozione coerente. Ciò significa condividere le tue infografiche ovunque oltre a pubblicarle su siti affidabili. Dovresti anche pubblicarli sui social media e sulle directory di infografiche e condividerli tramite e-mail e contatti con i blogger.

Potresti persino pubblicarli su SlideShare se desideri una copertura ottimale. Assicurati di eseguire i passaggi necessari per rendere condivisibili le tue infografiche su tutte queste piattaforme senza sacrificare qualità e design. Potrebbe essere necessario ritagliarli in più pagine che soddisfino le specifiche di progettazione di ciascuna piattaforma. Consulta la nostra guida sempre aggiornata sulle dimensioni delle immagini dei social media per ulteriori suggerimenti sul ridimensionamento dei contenuti per varie reti.