10 idee di contenuti innovativi per ravvivare la tua strategia

Quando si parla di marketing, il contenuto è sovrano. È facile comprendere questo mantra quando i contenuti brandizzati sono letteralmente dietro ogni angolo virtuale online. Tuttavia, se si analizza il content marketing in base ai numeri, i risultati sono piuttosto sostanziali. In media, un’azienda che investe nel content marketing può registrare un aumento del 67% dei lead, un aumento del 97% dei lead in entrata e un aumento del 55% dei visitatori del proprio sito.

Ma elaborare dei contenuti è un po’ più difficile di quanto potresti aspettarti. Prima di dedicarsi completamente al content marketing, è fondamentale rispondere a queste domande:

• Cosa vuole il tuo pubblico?
• Cosa si aspetta il tuo pubblico?
• Cosa vuoi dal content marketing?
• Cosa stanno facendo i tuoi concorrenti?

Rispondere a queste domande ti fornirà una base affidabile su cui sviluppare una strategia di marketing completa. Tuttavia, quando si arriva all'ultima domanda (cosa stanno facendo i tuoi concorrenti?), è fondamentale staccarsi dal gruppo. Se il tuo brand fa quello che fanno tutti gli altri, sembrerai in ritardo alla festa e nel complesso noioso.

Quindi, abbiamo selezionato 10 idee di contenuti innovativi per aiutarti a ravvivare il tuo marketing e differenziare il tuo marchio da tutti gli altri. Quando queste tattiche vengono utilizzate correttamente, dovresti vedere dei rendimenti incredibili.

Esperienze di contenuti interattivi

La maggior parte dei contenuti che troverai online, inclusi post di blog, video e post sui social media, sono passivi. L'obiettivo è trasmettere informazioni al pubblico, che riceve le informazioni a proprio piacimento. Sebbene esista una certa interazione sotto forma di commenti, questa non influisce sul contenuto stesso.

Il contenuto interattivo è molto più coinvolgente perché l'utente influenza il risultato del pezzo. Un perfetto esempio di contenuto interattivo sarebbe un quiz o un sondaggio. I risultati del quiz dipendono dalle risposte fornite dall'utente, quindi se non interagisce con il contenuto, non conoscerà il risultato.

Questo tipo di strategia di contenuto funziona bene perché può aiutare a qualificare i lead e convalidare il coinvolgimento dei clienti. Con un post con contenuto statico, è difficile sapere se il post ha avuto risonanza con il pubblico. Con i post interattivi, puoi vedere il coinvolgimento avvenire in tempo reale e raccoglierne dati preziosi.

Campagne di contenuti generati dagli utenti

La persona media è un ambasciatore del marchio, che se ne renda conto o no. Ogni volta che qualcuno pubblica una foto del suo pasto al ristorante, si fa un selfie a un concerto o mostra qualcosa che ha appena comprato, sta pubblicizzando un marchio.

I contenuti generati dagli utenti sono preziosi per le aziende per diversi motivi:

• In primo luogo, offre prove sociali. Più persone condividono le loro esperienze online, migliore è il prodotto o il servizio che appare ai nuovi contatti.
• In secondo luogo, è straordinariamente economico e offre un ROI eccezionale. Questo perché non devi spendere soldi in pubblicità: i tuoi clienti lo fanno per te.
• Infine, gli UGC possono aiutarti a migliorare la reputazione del tuo marchio e ad aumentare la consapevolezza del marchio. Poiché le persone condividono queste esperienze sui propri profili social, puoi raggiungere più contatti in modo organico rispetto a quanto potresti fare attraverso la pubblicità mirata.

Puoi anche essere proattivo nel convincere i clienti a creare contenuti generati dagli utenti. Ad esempio, potresti avere un'area fotografica in cui gli ospiti possono scattare foto o selfie nella tua attività. Quest'area potrebbe avere un'illuminazione eccellente, alcuni oggetti di scena o elementi decorativi che contribuiscano a creare un'immagine accattivante.

Incorporare la realtà aumentata (AR)

La realtà aumentata è quando gli elementi digitali si fondono con il mondo reale attraverso la tecnologia. Uno degli esempi più riconoscibili di AR è il gioco per cellulare Pokemon Go. Nel gioco, i giocatori “vedranno” i Pokemon nel mondo reale tramite l’app. Il software aggiunge rappresentazioni digitali dei personaggi in un flusso video dal vivo, in modo che possa apparire come se l'animale fosse proprio lì accanto al giocatore.

L'AR può essere molto divertente se eseguita correttamente, ma può anche sembrare scadente se eseguita in modo errato. Come puoi immaginare, non tutte le aziende possono trarre vantaggio da questa tecnologia. Tuttavia, ci sono alcuni modi creativi per far funzionare l’AR, come ad esempio:

• Viaggi : le agenzie e i siti di prenotazione possono trasportare i propri ospiti verso la destinazione di loro scelta utilizzando un video a 360 gradi di un resort o di un punto di riferimento in quella posizione.
• Decorazioni per la casa : gli utenti possono vedere come apparirà un particolare oggetto nella loro casa prima dell'acquisto. Allo stesso modo, i clienti possono vedere come apparirà un determinato colore di vernice sulla loro parete prima di prendere una decisione definitiva.
• Immobiliare : gli ospiti possono fare un tour virtuale di una proprietà spostando i loro telefoni e vedendo come appare ogni stanza.
• Bellezza e moda : i clienti possono vedere come appaiono i prodotti sul loro viso o corpo prima di acquistarli.

Nel complesso, l’AR è ancora una strategia di marketing alle prime armi, ma può anche produrre ritorni incredibili. In molti casi, queste esperienze interattive aumentano le probabilità che gli ospiti finalizzino un acquisto.

Gamification per il coinvolgimento

La gamification è esattamente ciò che sembra: trasformare un'esperienza in un gioco. Quando si tratta di marketing, questo processo può assumere diverse forme, a seconda del tipo di gioco a cui desideri che i tuoi utenti giochino.

Prendiamo ad esempio il concetto di carta fedeltà. Il metodo tradizionale prevede che i clienti ricevano un timbro o un punzone ogni volta che visitano, con la promessa di un articolo gratuito dopo un certo numero di visite. Questo concetto può essere facilmente gamificato per renderlo più interattivo e coinvolgente per il tuo pubblico.

Quindi, invece di avere una carta fisica e farsi timbrare ad ogni visita, i clienti possono provare a guadagnare punti. Una volta raggiunto un certo numero di punti, ottengono qualcosa gratuitamente. Il bello della gamification è che può incorporare praticamente qualsiasi cosa. Mettere mi piace a un post sui social media può valere un punto. Acquistare un prodotto può valere un punto per ogni dollaro che vale quell'articolo. Visitare il negozio può valere 10 punti e così via.

L’obiettivo della gamification è rendere le interazioni tra il tuo marchio e i tuoi clienti più divertenti ed emozionanti. I clienti si divertono a giocare e tu ottieni rendimenti migliori sul tuo investimento di marketing.

Webinar e workshop

Il marketing educativo è prezioso perché stabilisce il tuo marchio come autorità nel tuo settore e aiuta i tuoi clienti a raggiungere i loro obiettivi e/o a risolvere i loro problemi. Due delle migliori opzioni per il marketing educativo sono webinar e workshop.

Un webinar è un seminario virtuale al quale gli ospiti partecipano virtualmente tramite un'app di teleconferenza (ad esempio Zoom). Il bello di un webinar è che è interattivo, anche se durante la presentazione utilizzi elementi preregistrati. Inoltre, poiché è virtuale, i partecipanti possono arrivare da qualsiasi luogo, compresi luoghi in tutto il mondo. I webinar sono ottimi per trasmettere informazioni preziose al tuo pubblico e raccogliere feedback dai partecipanti.

Un workshop è in genere una lezione a tempo su un argomento o problema specifico. L'obiettivo del workshop è insegnare competenze e invitare alla collaborazione tra i partecipanti. In molti casi i laboratori sono più piccoli, ma possono anche essere virtuali. I workshop sono fantastici perché sono molto più coinvolgenti con gli utenti. Mentre un webinar è per lo più passivo, un workshop è molto interattivo.

Entrambe queste opzioni sono ideali per scopi di marketing perché generano buzz e creano connessioni significative con i tuoi clienti. Inoltre, se l'evento è sufficientemente prezioso per il tuo pubblico, puoi anche addebitare un costo ai partecipanti e guadagnare in questo modo.

Creazione collaborativa di contenuti

Il contenuto collaborativo è quando lavori con altre società o organizzazioni per creare materiali di marketing reciprocamente vantaggiosi. Ad esempio, potresti collaborare con un marchio complementare per creare una serie di video sui tuoi prodotti e su come possono funzionare bene insieme. Per illustrare come può funzionare la creazione collaborativa di contenuti, analizziamo un esempio specifico.

Diciamo che vendi bottiglie d'acqua. Quindi, decidi di collaborare con una palestra locale per creare video che mostrino le tue bottiglie d'acqua in azione. Oltre a collaborare con la palestra, forse puoi anche contattare gli influencer del fitness locali per vedere se vogliono far parte della serie di video.

In questo caso tutti traggono vantaggio dalla collaborazione. La palestra può aumentare la propria presenza online e far sì che più persone si iscrivano per un abbonamento. Gli influencer del fitness possono aggiungere autenticità ai loro marchi e rendersi più commerciabili per altre aziende in cerca di collaborazioni. Trarrai vantaggio dalla promozione delle tue bottiglie d'acqua e dalla generazione di più vendite online.

Contenuto micro-momenti

Nel marketing, un “micro-momento” è quando un cliente utilizza un dispositivo per scoprire ulteriori informazioni o effettuare un acquisto. Un esempio di micro-momento potrebbe essere se qualcuno desiderasse cibo tailandese e digitasse su Google Maps "Cibo tailandese vicino a me". Fondamentalmente, un micro-momento è quando qualcuno ha preso una decisione ma ha bisogno della tecnologia per facilitarla.

La cosa bella di questi momenti è che la maggior parte delle persone non ha in mente un marchio specifico quando si tratta di prodotti o servizi. Ad esempio, se qualcuno ha bisogno di cuffie wireless, probabilmente si concentrerà sulle loro caratteristiche, non sull'azienda che le produce.

Quindi, in termini di marketing, è meglio creare contenuti curati per sfruttare questi momenti. Il modo migliore per farlo è entrare nella mentalità del tuo cliente target e creare qualcosa che risponda alle sue esigenze specifiche.

Usando il nostro esempio delle cuffie, potrebbe essere una buona idea creare una landing page mirata per “cuffie wireless per ascoltare musica mentre studi”. Puoi anche creare una landing page per "cuffie wireless con batterie a lunga durata perfette per viaggiare". Entrambe queste pagine sono iperspecifiche, ma si collegheranno immediatamente con un cliente che ha bisogno di cuffie per questi motivi.

Report personalizzati basati sui dati

I dati sono ovunque su Internet e puoi sfruttarli per scopi di marketing. Nella maggior parte dei casi, più dati hai sul tuo pubblico, più facile sarà commercializzarlo.

Tuttavia, il vantaggio principale dell’utilizzo della personalizzazione basata sui dati è sapere quando commercializzare i propri prodotti o servizi. La regola d’oro delle vendite è vendere il prodotto giusto alla persona giusta al momento giusto. Quando disponi di montagne di dati su un singolo individuo, puoi utilizzare tali informazioni a tuo vantaggio.

L'altro aspetto fantastico della personalizzazione basata sui dati è che funziona praticamente per tutto, quindi puoi diventare estremamente creativo quando personalizzi i tuoi contenuti. Puoi personalizzare i contenuti in base ai gusti, ai desideri e alle esigenze di un cliente, nonché presentare il prodotto come una soluzione a un problema che sta riscontrando in questo momento.

Vetrine di prodotti 3D coinvolgenti

Di solito, il modo migliore per guardare e recensire un prodotto è di persona. Tuttavia, le vetrine dei prodotti 3D sono la cosa migliore. Una vetrina di prodotto 3D è una ricreazione costruita digitalmente del tuo prodotto, solitamente all'interno di un ambiente generato dal computer.

Il vantaggio principale di una vetrina è che consente ai tuoi clienti di visualizzare il prodotto come se lo stessero maneggiando da soli. Idealmente, dovrebbero anche essere in grado di vederlo in azione. Ad esempio, se vendi un divano, è meglio che i clienti possano vedere come apparirà il divano nel loro salotto dopo aver ispezionato il modello 3D.

Un'altra cosa fantastica di queste vetrine è che puoi combinarle con altre tattiche di marketing. Ad esempio, puoi collaborare con altre aziende per creare un ambiente più coinvolgente. Puoi anche utilizzare AR e gamification per rendere la vetrina più interattiva. Le possibilità sono infinite.

Sfruttare le tecnologie emergenti

La tecnologia avanza sempre rapidamente, quindi è difficile tenere il passo. Tuttavia, sfruttando nuove scoperte e innovazioni, il tuo marchio può trarne vantaggio in un paio di modi diversi.

Innanzitutto, dimostra che sei un'azienda lungimirante che non ha paura di correre rischi o provare cose nuove. In secondo luogo, ti aiuta ad anticipare la curva e superare la concorrenza.

Un esempio di tecnologia emergente è la realtà virtuale (VR). Sebbene la domanda di contenuti VR sia in crescita, sono ancora solo poche le aziende che li producono. Se riesci a creare contenuti VR significativi o coinvolgenti, puoi espandere il tuo pubblico e sviluppare connessioni più forti con i tuoi clienti. Allo stesso modo, l’intelligenza artificiale sta rapidamente diventando sempre più diffusa, quindi puoi utilizzare la tecnologia AI per fornire un servizio clienti migliore e contenuti più curati.

Il punto: l’innovazione genera successo

La creazione di contenuti non deve essere una dura prova. In molti casi, un'azienda ha grandi idee su ciò che vuole fare, ma non sa come trasformarle in materiale di marketing tangibile.

Quando si tratta di contenuti scritti, WriterAccess rende semplicissimo per i marchi di tutte le dimensioni creare ciò che desiderano. Post di blog, white paper, infografiche e post sui social media possono essere pubblicati in un attimo, grazie all'ampio pool di talenti provenienti da tutto il mondo. Soprattutto, puoi provare WriterAccess gratuitamente per due settimane per farti un'idea. Una volta avviata la palla del content marketing, non si può dire fino a che punto potrà portare il tuo marchio.