Approfondimenti sulle app per lo sport e il fitness sotto la pandemia: come trattenere gli utenti dopo la nuova ondata?

Negli ultimi anni, la consapevolezza delle persone nei confronti dello sport e della salute è aumentata e l'"economia della maratona" si sta sviluppando rapidamente. L'industria ha anche fatto emergere una serie di app per lo sport e la salute con elevata portabilità, elevata interazione sociale e altri vantaggi, che sta portando le persone a una nuova tendenza di vita sana.

Durante la pandemia, le persone si sentono più "la vita è preziosa" e prestano più attenzione alla salute personale di prima, molte persone scelgono di utilizzare app per lo sport e la salute per imparare a casa corsi di fitness, stretching, yoga, ecc.

Alcune app per lo sport e la salute hanno anche lanciato attività operative relative all'esercizio a casa, offrendo grande comodità alle persone per l'esercizio a casa. Qual è l'attuale situazione operativa di queste app per lo sport e la salute e come fare un buon lavoro di fidelizzazione e conversione degli utenti?

Durante la pandemia di COVID-19, l'andare in palestra e gli sport all'aria aperta erano sconsigliati, le app per il fitness aiutano le persone a raggiungere le proprie esigenze di fitness mentre a casa "la palestra in casa" è diventata la tipica scena sportiva, l'uso delle app per lo sport è diventato la norma e nuovi modelli del settore sportivo come il fitness dal vivo, l'allenamento online, gli eventi online e le vendite online sono stati generalmente accolti favorevolmente, diventando una nuova moda sportiva e mostrando un forte potenziale di consumo.

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Cogliere le opportunità di business dello sport dopo la pandemia

L'epidemia ha portato crisi ad alcuni settori, ma ha anche portato opportunità di business ad alcuni settori e l'industria della "salute" sta crescendo contro il mercato.

Prima della pandemia, la società di consulenza Deloitte ha pubblicato il suo Global Healthcare Market Outlook 2018, che prevedeva che la spesa sanitaria globale sarebbe cresciuta da 7 trilioni di dollari nel 2015 a 8,7 trilioni di dollari entro il 2020 a causa della crescita e dell'invecchiamento della popolazione, dell'espansione dei mercati emergenti, e una migliore tecnologia medica. Dopo la pandemia, la cifra di quest'anno dovrebbe essere ancora più alta.

Uno dei prodotti più popolari tra i consumatori oggi sono gli articoli sportivi che incorporano la tecnologia, come attrezzature per il fitness indossabili e app per il fitness intelligenti. Quando l'epidemia si è attenuata prima, molte persone sono passate alle attività all'aperto e alcune app mobili possono essere utilizzate con orologi intelligenti per registrare le attività di escursionismo in tempo reale, inclusi tempo e consumo calorico.

Caso di studio: in che modo ASO World migliora le classifiche delle app sportive con le soluzioni ASO

Per le app di categoria fitness e sport, un buon titolo non solo aiuterà ad attirare traffico, ma anche a cogliere l'opportunità in termini di ASO.

Come possiamo vedere in basso, uno dei nostri clienti sta eseguendo un'app di categoria fitness, con il nostro aiuto, l'app è classificata dal 78° al 17°, la parola chiave nel titolo ha più potere di ricerca rispetto alla parola chiave del dominio della parola chiave e il titolo non dovrebbe essere accatastati con parole, che possono essere facilmente respinte. Di recente, molti sviluppatori sono stati rifiutati per tali motivi. Titolo cerca di usare frasi lunghe, evita troppe parole brevi, per due frasi lunghe è meglio.

Parole chiave

Al momento, Apple consente 100 caratteri per le parole chiave e poiché non c'è molto spazio per giocare con la parte del titolo, la selezione delle parole delle parole chiave richiede una pianificazione speciale:

Le parole chiave non devono essere separate da virgole o punti e virgola, Apple le includerà da sole. Il tasso di inclusione di parole doppie è maggiore del tasso di inclusione di tre parole. Dal punto di vista dell'utente, vedi come utente nella ricerca, quali parole verranno inserite. Puoi fare riferimento alle parole chiave utilizzate dai prodotti concorrenti per l'inclusione.

Le parole nel titolo e nella parola chiave non devono essere ripetute, la ripetizione non aumenta il peso della ricerca e spreca anche i caratteri. Le parole chiave possono anche essere combinate ed estese tra loro. Solo quando invii una nuova versione, puoi modificare le parole nel titolo e nella parola chiave, che devono essere approvate da Apple per essere efficaci. Il costo del tempo non è piccolo, quindi ogni versione della parola deve essere attenta.

Icone e schermate

Icone e schermate non svolgono un ruolo nell'ottimizzazione della ricerca, ma il ruolo del tasso di conversione del download è ampio, che è comunemente noto come "assorbimento", il team di sviluppo del gioco vale lo sforzo nell'icona.

Nota: le icone e gli screenshot possono essere modificati solo quando viene inviata una nuova versione.

Recensioni

Credo che gli sviluppatori abbiano raggiunto un consenso su quanto sia importante il numero di recensioni positive di APP. Oltre a rendere i giocatori più desiderosi di scaricare, le APP con buone recensioni tendono anche ad avere classifiche di ricerca più elevate.

Il numero di utenti di app per il fitness sta aumentando rapidamente, la fidelizzazione e la conversione degli utenti diventano il fulcro del lavoro operativo successivo

Con il suo posizionamento del prodotto in primo piano e servizi di qualità, l'app per lo sport e la salute ha guadagnato un gran numero di nuovi utenti e ha preso il comando nella competizione di mercato. Tuttavia, l'industria dello sport e dei servizi sanitari è piena di nuovi prodotti e la concorrenza del mercato è molto agguerrita.

Con il rapido riscaldamento del clima e la ripresa delle attività in palestra offline, si ritiene che molti utenti che prima erano abituati ad andare in palestra passeranno anche dall'online all'offline per le attività di fitness quotidiane. Come fidelizzare i nuovi utenti in modo realistico è diventata la direzione operativa su cui l'app per lo sport e la salute deve concentrarsi.

Tre passaggi dell'utente dell'app per lo sport e la salute: aumentare la fidelizzazione, aumentare l'attività, aumentare la conversione

Per l'attuale funzionamento delle app per lo sport e la salute, Personal Push propone una soluzione in tre fasi per "aumentare la fidelizzazione, aumentare l'attività e aumentare la conversione" dai risultati di analisi dei dati, combinata con il proprio concetto e strumenti di gestione del ciclo di vita dell'utente.

Aumenta la fidelizzazione, inizia con un buon inizio a freddo per i nuovi utenti

L'avvio a freddo di un nuovo utente è una parte importante del funzionamento dell'utente dell'app. Come dare ai nuovi utenti una buona "prima impressione" e far loro apprezzare il tuo prodotto quando accedono per la prima volta all'app?

Al momento, alcune app per lo sport e la salute guideranno gli utenti a inserire alcune informazioni di base nel link di registrazione, come sesso, età, requisiti di fitness (modellazione, costruzione muscolare, perdita di grasso), ecc., in modo da avere una comprensione semplice di nuovi utenti. Come comprendere più attributi dell'etichetta dei nuovi utenti, in modo da creare un'esperienza di servizio che possa farli "innamorare a prima vista"?

L'app per lo sport e la salute può utilizzare un servizio di ritratti di terze parti come Ritratto personale per completare rapidamente i tag affinché i nuovi utenti possano ottenere informazioni dettagliate sulle loro esigenze e preferenze. La ricca dimensione dei tag "ritratto" può aiutare le app per lo sport e la salute a fornire informazioni a 360 gradi ai nuovi utenti da attributi di base, preferenze di interesse, preferenze online, scene offline e altre dimensioni oltre a quelle esistenti.

Le app per lo sport e la salute utilizzano il servizio di profilo utente push personale per etichettare i nuovi utenti da completare, in modo che possano apprendere rapidamente più potenziali esigenze dei nuovi utenti. Ad esempio, per un'app per lo sport e la salute con un servizio di gestione delle calorie, se utilizziamo il servizio di profilo utente push personale per ottenere informazioni dettagliate sui nuovi utenti con l'attributo tag esistente di "voglio perdere grasso" e analizzare che questi utenti hanno anche più preferenze significative per l'utilizzo dell'app da asporto, l'app può consigliare con precisione contenuti come "guida da asporto per feste di fitness" a questi utenti, in modo da soddisfare le loro esigenze personalizzate nella gestione della dieta e conquistare il loro favore. In questo modo, anche il nuovo tasso di fidelizzazione degli utenti dell'app sarà notevolmente migliorato.

Promuovere una comprensione attiva e accurata delle esigenze degli utenti è un prerequisito

Tuttavia, la "fidelizzazione degli utenti" non è semplicemente "far rimanere gli utenti". Gli utenti silenziosi che non disinstallano l'app ma non la aprono mai sono anche un grattacapo per gli operatori. Per migliorare l'attività degli utenti, l'app deve cogliere con precisione le esigenze dei gruppi di utenti target e creare continuamente punti di valore per gli utenti.

App diverse hanno diversi posizionamenti del prodotto e gruppi di utenti target. Il personale operativo può combinare i dati dell'app con i dati del profilo utente di terze parti forniti da "Immagine personale" per costruire un sistema di profili utente più tridimensionale e completo e condurre analisi più approfondite sulle caratteristiche della domanda e sulle preferenze di interesse del target gruppi di utenti per guidare la successiva ottimizzazione delle funzioni del prodotto e formulazione della strategia operativa.

Fare un buon lavoro di conoscenza dell'utente contribuisce anche a migliorare l'effetto di copertura dell'utente dell'app. Per le app per lo sport e la salute che forniscono la funzione delle schede perforate, basate sull'analisi approfondita del comportamento degli utenti e dei dati dei ritratti, possono inviare messaggi con precisione agli utenti che non hanno perforato le schede da molto tempo ed effettuare sveglie mirate. Nel frattempo, mentre il clima si fa sempre più caldo, app per lo sport e la salute come Yueyun circle e Goudong, che dispongono di servizi in esecuzione, possono cogliere questa opportunità e utilizzare le funzioni "push di gruppo di tag intelligenti" e "push di scene" del messaggio push personale push to write testi push con stile e focus diversi per runner con caratteristiche e preferenze diverse e esigenze di scena diverse, così da migliorare ulteriormente l'effetto sveglia.

Citare la conversione, la previsione del comportamento di pagamento degli utenti è la chiave

Al momento, ci sono tre modi principali per commercializzare app per lo sport e la salute: pubblicità, pagamento di contenuti e vendita di e-commerce.

Per le app per lo sport e la salute che utilizzano il modello di denaro pubblicitario, è importante migliorare l'attività degli utenti. L'attività degli utenti è un indicatore di dati a cui molti inserzionisti prestano attenzione e un'app altamente attiva è più competitiva e ha il diritto di parlare quando si tratta di pubblicità.

Oltre alla pubblicità in contanti, il pagamento dei contenuti e le vendite e-commerce sono anche i metodi immobiliari commerciali utilizzati dall'app per lo sport e la salute. Che si tratti della modalità di pagamento dei contenuti o della modalità e-commerce, la disponibilità e la capacità di pagamento dell'utente sono i punti chiave da cogliere quando l'app migliora la conversione commerciale. I dati personali forniscono anche informazioni sul livello di consumo e sulla distribuzione in città degli utenti di app per lo sport e la salute.