Annunci di Instagram e annunci di Facebook: qual è il migliore per la tua attività?

Hai un budget limitato per la pubblicità sui social ma non sai dove buttarlo: Facebook o Instagram? È una domanda difficile con una risposta altrettanto difficile: dipende. Sebbene le due piattaforme abbiano utenti sovrapposti, le specifiche delle interazioni e dei dati demografici sono ancora diverse.

Ci sono vari vantaggi nell'esecuzione su una delle piattaforme o su entrambe. In ogni caso, lo stesso annuncio in esecuzione su entrambe le piattaforme non produrrà gli stessi risultati. Invece, devi analizzare fattori come i tuoi obiettivi, i contenuti e il pubblico per capire quale è il migliore per la tua attività.

Scomporre i componenti di un annuncio ti aiuterà a decidere quale è il migliore per te. Vuoi un modo semplice per entrare nella pubblicità e non ti interessa tanto di un obiettivo fintanto che l'annuncio guadagna terreno? Instagram è per te. Hai bisogno di un controllo dettagliato su ogni aspetto dell'annuncio? Usa Facebook. Entriamo un po' più a fondo in questi argomenti in modo da poter decidere come allocare il budget dei social media.

Gestione degli annunci

Sia gli annunci di Instagram che quelli di Facebook possono essere gestiti tramite Gestione inserzioni di Facebook. Questa posizione unica per la risorsa pubblicitaria consente ai professionisti del marketing di selezionare più segmenti di pubblico e posizionamenti. Le campagne sono facilmente gestibili e i risultati sono scaricabili.

Su Facebook, il gestore della campagna ha molte opzioni per obiettivi, gruppi di inserzioni e inserzioni. Hai una moltitudine di combinazioni da testare e molti modi per visualizzare in anteprima tutti gli annunci disponibili.

Su Instagram, il gestore degli annunci ha scelto la strada più semplice. In pochi tocchi, puoi impostare il tuo annuncio con un post o una storia esistente. Se non vuoi i dati essenziali e vuoi solo il quadro generale con un'interfaccia semplice, Instagram è la migliore piattaforma di gestione degli annunci per te.

Allo stesso modo, se sei nuovo nella pubblicità per entrambe le piattaforme e hai un pubblico esistente su ciascuna, prova prima le acque con Instagram. Una volta che avrai capito come funziona, sarai più preparato a ottenere il massimo dalle opzioni su Facebook.

Dati demografici e pubblico

Una considerazione importante nella scelta della rete migliore per te sono i dati demografici e il pubblico esistenti. Qual è la differenza? A volte utilizzato in modo intercambiabile, i dati demografici di una rete sono generalmente in riferimento alla sua base di utenti complessiva su miliardi di account. Il pubblico , tuttavia, è costituito dai follower del tuo account che hai la possibilità di raggiungere.

Se vuoi generare nuovi follower o fan, dovrai dare un'occhiata ai dati demografici perché devi assicurarti che le persone nel tuo pubblico di destinazione desiderato siano già attive su quella rete.

I dati demografici di Facebook coprono il terreno più ampio di qualsiasi rete là fuori e questo non ha avuto cambiamenti notevoli anno dopo anno. È probabile che molti marchi trovino almeno alcuni segmenti del loro pubblico su Facebook.

D'altra parte, i dati demografici di Instagram sono più giovani, il che non è cambiato drasticamente negli ultimi anni.

Dopo aver determinato che esistono i dati demografici target per i tuoi annunci, puoi eseguire il tuo annuncio.

Se stai cercando di ottenere coinvolgimento o interazioni sugli annunci, dovrai esaminare il tuo pubblico. Le informazioni sul pubblico di Facebook si trovano nella scheda Approfondimenti mentre il pubblico di Instagram si trova negli Approfondimenti dell'app. Un'altra opzione è utilizzare i rapporti di analisi generati da uno strumento di gestione dei social media come Sprout per produrre informazioni sul pubblico.

Il targeting per pubblico per Facebook è più dettagliato di quello per Instagram. Come puoi vedere, Instagram è più snello e semplificato, ottimo per i neofiti della pubblicità.

Per avere un annuncio di successo con coinvolgimento, devi avere alcuni follower o fan esistenti che interagiranno con il tuo annuncio. Il modo più semplice per farlo è mettere in evidenza un post, che è accessibile per entrambe le reti nel tuo profilo, senza che sia necessario un gestore di annunci. In questo caso particolare, entrambe le reti sono legate in termini di facilità d'uso.

Contenuto

Dai un'occhiata ai tuoi contenuti esistenti o al tuo budget per i contenuti. Che tipo di contenuto hai? Hai la possibilità di investire di più? Ci sono video o foto che sono stati realizzati appositamente per scopi pubblicitari o hai principalmente post di cui vuoi aumentare la visibilità?

Instagram e Facebook differiscono sostanzialmente per i tipi di contenuto e le interazioni con essi. Su Facebook, hai la possibilità di fare pubblicità con più tipi di annunci:

• Carosello: altre due immagini o video scorrevoli
• Supporto singolo: immagine, video o presentazione di immagini
• Post esistenti: include link che potresti aver condiviso

Per i tipi di annunci di Instagram, tecnicamente hai le stesse opzioni di cui sopra, ma non avrai la possibilità di rendere selezionabili i collegamenti nei sottotitoli. Dovrai invece utilizzare i pulsanti di invito all'azione per aggiungere un collegamento.

Quando esamini i tuoi contenuti, pensa anche ai tuoi obiettivi. Se il contenuto non corrisponde al tuo obiettivo, il tuo annuncio non andrà da nessuna parte, non importa quanto sia buona la copia. Il comportamento su Facebook tende all'interazione con amici e familiari, alla condivisione di link interessanti e post informativi. Contenuti più solidi e condivisibili come post di blog, articoli di notizie o casi di studio possono attirare l'attenzione sulla piattaforma.

Su Instagram, il comportamento è molto più orientato visivamente. Devi pensare a creare foto o video accattivanti prima di qualsiasi altro tipo di contenuto. Gli articoli di notizie ovviamente non funzionano al meglio qui a meno che non siano accompagnati da un'immagine che attiri l'attenzione che aiuti a raccontare la storia.

Se hai un forte contenuto visivo da risparmiare per gli annunci, Instagram sarà la scelta migliore. Questa rete andrà bene anche se hai il budget da risparmiare per creare questo tipo di contenuti. Se i tuoi contenuti sono più vari o includono più contenuti scritti, Facebook potrebbe essere migliore per la tua attività.

Obiettivi

In questa guida è stato eseguito un thread in cui essere consapevoli dei tuoi obiettivi è legato a quasi ogni aspetto della decisione su dove pubblicare i tuoi annunci. Se non hai obiettivi chiari in mente per i tuoi annunci, devi fermarti e pensarci prima di continuare. Senza obiettivi concreti, non sarai in grado di determinare le metriche, il successo della campagna o persino di capire il targeting che desideri.

Ad Manager di Facebook semplifica la scelta degli obiettivi facendoti selezionare l'obiettivo sin dall'inizio. Questo gestisce sia gli annunci di Instagram che quelli di Facebook, sebbene non tutte queste opzioni siano disponibili su Instagram. Se dovessi fare pubblicità su Instagram tramite l'app, non hai scelta nell'obiettivo. Tienilo a mente quando definisci i tuoi obiettivi.

Obiettivi come la consapevolezza del marchio abbinata a contenuti accattivanti funzionerebbero bene su Instagram. Considerando che un obiettivo come i clic sul sito Web abbinato a una notizia favorevole o a un articolo di recensione sarebbe meglio su Facebook.

Industria

Un'altra considerazione da esaminare per la pubblicità su Facebook rispetto a Instagram è il settore in cui ti trovi. I settori che favoriscono elementi visivi come cibo, moda e prodotti di consumo alla moda sono più forti su Instagram per un motivo. Se hai già un account su entrambe le piattaforme, dai un'occhiata alla tua analisi complessiva dei social media per vedere quale sta già ottenendo il tipo di interazione più organico a cui stai mirando. Ottenere più clic su Facebook? Tienine conto e crea un annuncio simile a quel tipo di contenuto.

Il settore in cui ti trovi influisce anche su quanto pagherai per gli annunci. I prodotti più costosi dovranno avere annunci pubblicati più volte per sensibilizzare i consumatori al fine di promuovere la considerazione dell'acquisto e spostare i clienti lungo la canalizzazione di marketing. Se l'industria non ha una forte presenza sulla rete, allora potresti avere meno concorrenza nella pubblicità e quindi un costo inferiore. Detto questo, devi avere sia una piccola presenza nel settore che un target demografico elevato a cui indirizzare l'annuncio. Se questo non esiste, il tuo annuncio non funzionerà perché il pubblico è troppo piccolo per ottenere trazione.

Conclusione: sperimentazione e analisi

Non aver paura di testare acque con vari tipi di contenuti e obiettivi mentre servi lo stesso pubblico. Proprio per questo scopo è disponibile un test A/B in Gestione inserzioni di Facebook. Una volta che hai messo in atto alcuni annunci ad alto rendimento, la sperimentazione è un percorso naturale da intraprendere.

Il vantaggio di entrambe le piattaforme è la possibilità di modificare gli annunci mentre sono in esecuzione. Una campagna sta andando oltre il budget? Abbassa il tono o finiscilo presto. Un tipo di contenuto ha prestazioni migliori di un altro per un pubblico? Termina l'annuncio con scarso rendimento.

Il successo della pubblicità sui social media è un mix di pianificazione, analisi e un po' di fortuna. La strategia che hai utilizzato un anno fa potrebbe non funzionare oggi e lo stesso vale per il futuro. Inoltre, le reti adattano costantemente i propri algoritmi e le funzionalità pubblicitarie. Non sarebbe sorprendente vedere il targeting di Instagram espandersi per essere più simile a quello di Facebook o aggiungere nuove opzioni specifiche per Instagram.

Se non vuoi entrare in Gestione inserzioni o nell'app di Instagram per esaminare i tuoi risultati, usa il rapporto sulle prestazioni a pagamento di Facebook e Instagram di Sprout. Illustra facilmente il rendimento dei tuoi annunci e può generare un rapporto pronto per la presentazione in pochi secondi. Inoltre, puoi visualizzare questi rapporti insieme all'analisi del resto della tua presenza sui social senza passare da un sito all'altro della rete.

Per uno sguardo più dettagliato alla pubblicità su entrambe le piattaforme, ti consigliamo di imparare cosa è necessario per una campagna pubblicitaria di successo su Instagram e assicurarti che la tua strategia pubblicitaria su Facebook sia chiaramente a posto.

E se la lettura di questa guida ti ha fatto capire che devi riesaminare la tua strategia social prima di intraprendere annunci a pagamento, scarica il nostro toolkit gratuito per i social media per aiutarti a iniziare in una nuova direzione.