Pubblicità su Instagram: come iniziare con la pubblicità su Instagram

Proprio come la sua app gemella Facebook, miliardi di persone usano Instagram per condividere la propria vita, connettersi con le loro celebrità preferite e rimanere aggiornati sulle tendenze e sui nuovi marchi alla moda. Se sei un marchio che vende prodotti accattivanti come trucco o vestiti, la pubblicità su Instagram può essere il biglietto per condividere i tuoi prodotti con il mondo e influenzare la cultura.

La pubblicità a pagamento su Instagram è una pietra miliare dell'attività di Meta, con una stima di 50,58 miliardi di dollari destinati a entrare nelle casse dell'azienda nel 2023. È un numero enorme, ma c'è una ragione per cui è così alto: grazie all'enorme numero di utenti che creano un pubblico diversificato, Instagram opere pubblicitarie.

Diamo un'occhiata a come la creazione di una strategia pubblicitaria su Instagram può creare risultati significativi per la tua azienda e alcune idee di base su come vendere su Instagram.

Tipi di annunci Instagram

La piattaforma pubblicitaria di Instagram offre diverse opzioni per la creazione di annunci Instagram. Questi includono post standard in evidenza, ma possono anche assumere la forma di:

• Annunci video

• Annunci carosello

• Annunci di storie

• Annunci di raccolta

• Annunci di presentazione

Se questi tipi di annunci suonano familiari, sono per lo più gli stessi tipi di annunci che puoi creare su Facebook.

Quanto costano le pubblicità su Instagram?

Il costo dei tuoi annunci Instagram può variare in base a diversi fattori. Questi possono includere le parole chiave a cui ti rivolgi, la dimensione e il tipo di pubblico che desideri e persino il tipo di annuncio che hai scelto di creare. La maggior parte delle persone misura i costi degli annunci di Instagram in due modi:

• Costo per clic (CPC): da $ 0,20 a $ 2,00

• Costo per mille (CMP) o costo per 1.000 impressioni: $ 6,70

Crea un account aziendale Instagram

Prima di creare annunci per Instagram, devi disporre di un account aziendale Instagram. Questo differisce dal tradizionale account Instagram standard, offrendo diverse funzionalità non disponibili per gli utenti personali.

Creazione di un account Instagram

Crea un account Instagram in uno dei due modi seguenti: Se non disponi già di un account Instagram, scarica l'app dall'app store del tuo dispositivo mobile. Crea un nuovo account nell'app utilizzando un indirizzo email. Segui le istruzioni nell'app. Se hai già un account Facebook, utilizza il tuo account esistente per creare un nuovo account Instagram, entrambi gli account utilizzeranno le stesse informazioni di accesso.

Una volta che il tuo account Instagram è attivo, devi convertire il profilo personale in un account aziendale per accedere a tali funzionalità. Per configurare un account aziendale, fai clic sul menu nell'angolo in alto a destra e tocca Impostazioni . A volte, potrebbe essere richiesto di passare immediatamente a un account professionale. In altri casi, potrebbe essere necessario toccare prima il menu Account .

Scegli una categoria per la tua attività e tocca Fine , quindi OK per confermare. Tocca Affari > Avanti e aggiungi i dettagli del contatto. Puoi saltare questo passaggio se non desideri aggiungere informazioni di contatto, ma ti consigliamo di completare ogni campo man mano che procedi.

Collegando il tuo account Instagram alla tua pagina Facebook

Una volta che hai un account aziendale, puoi seguire i passaggi forniti per collegare l'account aziendale alla pagina Facebook della tua azienda. È un processo facoltativo, ma semplifica notevolmente la gestione degli annunci su entrambe le piattaforme.

Scegli un obiettivo pubblicitario

Proprio come con Facebook, gli annunci di Instagram offrono diversi obiettivi pubblicitari. Questi obiettivi si sovrappongono a quelli su Facebook, il che semplifica la creazione di campagne pubblicitarie. Prima di creare una campagna pubblicitaria, considera quale dei seguenti obiettivi ha senso per i tuoi obiettivi aziendali.

Meta sta attualmente rinnovando gli obiettivi della sua campagna per semplificare il processo di creazione degli annunci. Se vedi più opzioni, utilizza questo elenco principale per scegliere quale ha più senso per le tue esigenze.

Consapevolezza

Le campagne di consapevolezza del marchio si concentrano sulla diffusione del tuo messaggio e sul rendere i potenziali clienti più consapevoli delle offerte, dei valori e, nel caso di Instagram, dell'estetica visiva del tuo marchio. La consapevolezza sostituisce la consapevolezza del marchio, la portata, le visualizzazioni dei video e gli obiettivi di traffico in negozio .

Traffico

Se desideri aumentare il traffico verso il tuo sito Web, la pagina dell'app o il negozio, l'obiettivo del traffico è la strada da percorrere. Immagina di dover promuovere una vendita flash urgente nel tuo negozio o di indirizzare i clienti a una pagina per saperne di più sui tuoi servizi. Questo tipo di campagna pubblicitaria può fare proprio questo.

Fidanzamento

Gli annunci di coinvolgimento spingono gli utenti a eseguire le azioni desiderate sull'annuncio o sulla tua Pagina, come inviarti un messaggio o guardare un video. Questo obiettivo dell'annuncio sostituisce l'obiettivo delle visualizzazioni video, dei messaggi e delle conversioni .

Conduce

Gli annunci Lead ti consentono di raccogliere informazioni per la tua attività tramite messaggi, telefonate o compilazioni di moduli. Se disponi di una newsletter mensile via e-mail e desideri più abbonati, puoi utilizzare l'obiettivo dell'annuncio Leads per raggiungere le persone disposte a condividere le proprie informazioni. Gli obiettivi pubblicitari precedenti sotto questo ombrello includevano generazione di lead, messaggi e conversioni.

Promozione dell'app

Se desideri che le persone scarichino e installino la tua app (o eseguano un'azione all'interno dell'app), l'obiettivo di promozione dell'app può aiutarti. Questo obiettivo era precedentemente noto come obiettivo delle installazioni di app .

Saldi

L'obiettivo dell'annuncio di vendita si concentra sulla ricerca di persone che sono probabili clienti. Questa è un'ottima soluzione per le aziende di e-commerce che desiderano che i loro clienti acquistino. Puoi anche ottimizzare questo tipo di annuncio per altre azioni, inclusa l'aggiunta di articoli a un carrello. In precedenza, questo obiettivo dell'annuncio includeva le conversioni e gli obiettivi di vendita del catalogo .

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Una delle parti migliori della pubblicità su Facebook e altre piattaforme di social media è la capacità di indirizzare un pubblico. Aiuta a mostrare i tuoi annunci alle persone a cui tieni. Conoscere e indirizzare correttamente il tuo pubblico è molto utile per prevedere il successo delle tue campagne pubblicitarie.

Instagram e Facebook ti consentono di rivolgerti a un pubblico specifico entro parametri rigorosi, ma potresti anche lasciare che la piattaforma gestisca la maggior parte del lavoro. Il targeting ampio potrebbe avere senso se non sei sicuro di chi vuoi scegliere come target. La maggior parte degli utenti, tuttavia, sceglie di scegliere come target segmenti specifici.

Basato sulla posizione

Il targeting basato sulla posizione fa quello che sembra: prendere di mira i potenziali clienti in base alla posizione. Utilizza le informazioni sulla posizione condivise dai dispositivi di un utente per pubblicare annunci per le persone in quelle aree. Gli inserzionisti possono indirizzare il pubblico in specifici codici postali con un processo chiamato geofencing.

Usa i dati demografici

Instagram ti consente anche di indirizzare gli utenti con informazioni demografiche specifiche come età, sesso e lingua.

Raggiungi gli utenti per interesse

Il modo più evidente in cui gli inserzionisti raggiungono il loro pubblico è utilizzare ciò a cui questi spettatori sono già interessati. Se ami la moda, i videogiochi e i giochi da tavolo, è molto probabile che ti vengano mostrati annunci basati su tali preferenze. Facebook e Instagram utilizzano i contenuti che sei interessato a visualizzare per mostrarti annunci. Puoi persino scegliere come target un pubblico interessato ai tuoi concorrenti.

Pubblicità basata sul comportamento

Gli inserzionisti possono anche indirizzare il pubblico in base ai loro comportamenti, come seguire l'attività su Instagram o Facebook. Altri comportamenti o azioni che questo tipo di targeting comporta possono includere:

• Precedenti visite al sito web.

• Download o installazioni di app.

• Iscrizione a un elenco di clienti.

• Coinvolgimento con profili e contenuti.

Pubblico simile

Se disponi di un pubblico personalizzato esistente, Instagram ti offre gli strumenti per espandere la tua portata ancora di più con un pubblico simile. I segmenti di pubblico simili condividono dati demografici, interessi e comportamenti con le persone del tuo pubblico di origine. L'utilizzo di un pubblico simile ti consente di raggiungere più persone che potrebbero essere ricettive al tuo messaggio ma che potrebbero non averne sentito parlare.

"Targeting automatico"

Se ti senti coraggioso, puoi persino lasciare che Instagram gestisca la maggior parte del lavoro di targeting con il targeting automatico. Con questo metodo di targeting per pubblico, invece di impostare i parametri di chi vuoi vedere i tuoi annunci, Instagram utilizza i tuoi follower esistenti per indirizzare gli spettatori.

Crea il tuo annuncio Instagram

Gli annunci di Instagram vengono visualizzati nei feed e nelle storie di Instagram delle persone e condividono lo spazio con i contenuti che già seguono. A volte, gli annunci vengono visualizzati nella scheda Esplora .

Ogni annuncio di Instagram ha un'icona sponsorizzato . La maggior parte di essi contiene inviti all'azione (CTA) sotto forma di pulsanti sotto l'immagine e la didascalia dell'annuncio.

Per creare il tuo annuncio Instagram, vai su Gestione annunci e seleziona Crea . Sarai quindi in grado di eseguire i seguenti passaggi:

1. Scegli un obiettivo che supporti i posizionamenti degli annunci di Instagram. Non tutti gli obiettivi pubblicitari funzionano con Instagram. Seleziona Continua.

2. Inserisci i dettagli del tuo gruppo di inserzioni.

3. Scegli i tuoi posizionamenti. Con i posizionamenti manuali , puoi scegliere Instagram da solo. Con l'opzione di posizionamento Advantage+ , i tuoi annunci possono essere pubblicati su diversi prodotti Meta per darti più valore.

4. Fare clic su Continua .

Dopo aver impostato il tuo posizionamento su Instagram, completa l'annuncio fornendo dettagli sulla sua identità, link correlati e formato.

Annunci Instagram basati sul formato

Gli annunci basati sul formato di Instagram condividono molte caratteristiche con i loro cugini di Facebook. A seconda dei tuoi obiettivi, alcuni formati potrebbero funzionare meglio di altri. I principali tipi di annunci Instagram e per chi potrebbero avere senso includono:

1. Annunci con foto/immagini: gli annunci con foto o immagini sono alcuni degli annunci Instagram più comuni. Appaiono nel feed ed enfatizzano l'immagine stessa. Sono eccellenti per le aziende che hanno accesso a immagini di alta qualità. Come bonus, di solito sono l'opzione più economica.

2. Annunci video: gli annunci video attirano l'attenzione dei clienti in 60 secondi o meno.

3. Annunci carosello: gli annunci carosello mostrano una serie di foto e video che ruotano dentro e fuori. Questo formato funziona al meglio con più varianti o immagini da diverse angolazioni.

4. Annunci di raccolta: gli annunci di raccolta sono come caroselli nel modo in cui mostrano più foto. Invece di un prodotto, di solito si tratta di una serie di elementi correlati in un unico layout .

5. Annunci Shopping: gli annunci Shopping mostrano i prodotti. Includi un tag prodotto nell'immagine o nell'annuncio su cui gli spettatori possono fare clic. I clienti possono acquistare il prodotto tramite il checkout di Instagram o i collegamenti a quel prodotto sul sito Web di un inserzionista.

Annunci Instagram basati su sezioni

Oltre agli annunci basati sul formato, Instagram può visualizzare diversi tipi di annunci in base a dove un inserzionista desidera che vengano visualizzati:

1. Annunci nelle storie: gli annunci nelle storie mostrano promozioni all'interno della sezione Storie di Instagram. Di solito compaiono tra le storie nell'elenco seguente di un utente. Le storie in genere scompaiono dopo 24 ore, il che le rende un'opzione eccellente per le offerte a tempo limitato.

2. Esplora annunci: gli annunci Explore vengono visualizzati nella sezione Esplora altamente mirata di un utente. Verranno visualizzati per i clienti che hanno interessi simili o si trovano nel target demografico del tuo marchio.

3. Annunci di feed: gli annunci di feed sono la forma più semplice di annunci di Instagram e verranno inseriti tra i post degli account seguiti dagli utenti.

4. Reels Ads: molte persone parlano di Reels come se fosse il clone di TikTok di Instagram. Gli annunci Reels sono brevi clip video che non scompaiono dopo 24 ore. Possono durare fino a 60 secondi e includere audio o musica per apparire organici. Gli annunci Reels possono essere solo risorse video.

Imposta il tuo budget pubblicitario

Gli annunci Instagram offrono due opzioni per i budget: giornalieri e a vita. Un budget giornaliero stima quanto sei disposto a spendere per mostrare giornalmente il tuo annuncio agli utenti. Un budget a vita è quanto sei disposto a spendere per tutta la durata della campagna. Molti marchi si concentrano sempre più sul ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Puoi utilizzare il calcolatore del ROAS di AdRoll per ottimizzare il tuo budget.

Avvia e monitora la tua campagna pubblicitaria

Dopo aver creato, verificato e testato i tuoi annunci, è il momento di lanciarli e monitorarli. Puoi utilizzare lo strumento Ad Manager di Facebook per visualizzare i dati relativi ai tuoi annunci. Tuttavia, la piattaforma pubblicitaria Instagram di AdRoll può semplificare i dati e darti un maggiore controllo sui tuoi annunci. Puoi trovare e effettuare il retargeting dei clienti, eseguire campagne multicanale e visualizzare l'impatto delle tue iniziative pubblicitarie rispetto ad altri canali.

Strategie pubblicitarie avanzate su Instagram

Una volta che hai imparato le basi della pubblicità su Instagram, considera le seguenti strategie avanzate. Molte tattiche che descriviamo di seguito combaciano perfettamente con una strategia di social media organica esistente e potrebbero non adattarsi bene a tutti i marchi.

Ottimizza il tuo profilo Instagram

Potresti pubblicare annunci accattivanti che inducono i clienti a visitare la tua pagina, ma il tuo profilo è ottimizzato? Assicurati che il tuo profilo Instagram sia abbottonato con un profilo di qualità che rifletta il tuo marchio. Includi parole chiave pertinenti nel tuo nome e biografia e non dimenticare l'importanza di hashtag e inviti all'azione. Infine, assicurati che il tuo URL punti verso una parte del tuo sito web che abbia senso per i tuoi attuali obiettivi pubblicitari o di prodotto.

Usa meme e macro di immagini

Potresti pensare che i meme e le macro di immagini non abbiano il loro posto in un account aziendale di Instagram, ma nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Puoi integrare i tuoi sforzi sui social media a pagamento e aumentare il riconoscimento del marchio includendo contenuti che stimolano il coinvolgimento e le condivisioni.

Hashtag di Instagram

Non dimenticare gli hashtag. Non è necessario includere 50 hashtag in ogni post, ma alcune parole chiave mirate possono fare la differenza nella rilevabilità dei tuoi contenuti. Combinati con meme e argomenti di tendenza, possono aiutare gli utenti a trovarti nella scheda Esplora .

Marketing dell'influenza

L'influencer marketing è una parte essenziale della matrice pubblicitaria a pagamento di Instagram della maggior parte dei marchi. Se sei un marchio diretto al consumatore o disponi di una piattaforma di e-commerce, la collaborazione con influencer di Instagram può aiutarti a indirizzare i tuoi prodotti verso più utenti e incoraggiarli ad acquistare. Tuttavia, trovare l'influencer giusto può essere complicato. Fai la tua ricerca e trova qualcuno che si adatti al tuo marchio e al tuo pubblico.

Massimizza l'impatto dei tuoi annunci Instagram con AdRoll

Gli annunci di Instagram sono solo un pezzo del puzzle pubblicitario sui social media, ma gestirli non deve essere un problema. AdRoll può aiutarti a semplificare l'impostazione dei budget, il targeting del tuo pubblico e la revisione dei dati in modo da poter prendere decisioni di marketing più informate. Scopri di più sulla nostra piattaforma pubblicitaria sui social media oggi stesso.

FAQ

Quali tipi di annunci Instagram sono disponibili?

Instagram offre annunci basati su formato e sezione, inclusi video, immagini e contenuti carosello.

Come posso indirizzare i miei annunci Instagram per raggiungere il pubblico giusto?

Identifica il tuo profilo cliente ideale e utilizza questi fattori per perfezionare il tuo pubblico di destinazione. A volte, potrebbe essere qualcuno che vive vicino al tuo negozio o alla tua attività. In altri casi, potresti voler scegliere come target le persone in base ai loro interessi o comportamenti.

Posso monitorare il rendimento delle mie inserzioni su Instagram?

Oltre ai loro metodi interni di tracciamento del rendimento degli annunci di Instagram, puoi utilizzare la piattaforma pubblicitaria Instagram di AdRoll per visualizzare dati aggiornati sul tuo rendimento pubblicitario, tra cui:

• Percentuale di clic (CTR)

• Budget

• Fidanzamento

Che tipo di contenuto funziona meglio per gli annunci Instagram?

Quando si tratta di contenuti per gli annunci di Instagram, è importante ricordare che Instagram è una piattaforma visiva. Le immagini e i video sorprendenti in genere danno i migliori risultati. Ecco alcuni tipi di contenuti da considerare durante la creazione di annunci Instagram:

1. Scatti sullo stile di vita: gli scatti sullo stile di vita che mostrano il tuo prodotto o servizio in azione possono essere un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione.

2. Contenuti generati dagli utenti: i contenuti generati dagli utenti (UGC) vengono creati dai tuoi clienti e possono creare fiducia e prove sociali in modo efficace.

3. Filmati dietro le quinte: i filmati dietro le quinte possono contribuire ad aggiungere un tocco umano al tuo marchio e aiutare i clienti a sentirsi in contatto con la tua attività.

4. Demo del prodotto: se hai un prodotto che richiede una piccola spiegazione, un video dimostrativo del prodotto può aiutare le persone a capire come funziona.

5. Partnership di influencer: la collaborazione con un influencer che si allinea ai valori del tuo marchio può raggiungere efficacemente un pubblico più ampio e aumentare la consapevolezza del marchio.

Ricorda anche di tenere a mente il tuo pubblico di destinazione e di adattare i tuoi contenuti ai loro interessi, bisogni e preferenze.