Come sopravvivere (e superare in astuzia) l'algoritmo di Instagram

Il tuo marchio è pronto per stare al passo con i cambiamenti dell'algoritmo di Instagram?

Da quando la piattaforma si è spostata dalla cronologia inversa e da un feed di contenuti curato, non è sempre una domanda facile a cui rispondere.

Gli aggiornamenti passati degli algoritmi social hanno scosso la portata organica dei marchi e possono lasciare i marketer in difficoltà sia a comprendere i cambiamenti che a ripensare il loro approccio strategico.

In questa guida, analizzeremo lo stato dell'algoritmo di Instagram come lo conosciamo. Allo stesso modo, analizzeremo alcune strategie e tattiche specifiche per assicurarci di massimizzare la tua portata organica mentre l'algoritmo continua ad evolversi.

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Gli algoritmi possono cambiare, ma non è necessario che le tue prestazioni.

La tecnologia ViralPost brevettata di Sprout analizza i dati del tuo pubblico e rileva i tempi più attivi per un coinvolgimento autentico, consentendoti di programmare automaticamente i contenuti nei momenti migliori per il tuo marchio per massimizzare i risultati.

…[H]avere Sprout non solo per aiutare a pianificare i contenuti, ma anche per sapere quando è il momento migliore per pubblicare, a seconda della pagina o della piattaforma? È un punto di svolta.

Alyssa Townsend
Direttore dei Social Media

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Come funziona l'algoritmo di Instagram?

Per comprendere meglio l'attuale algoritmo di Instagram, torniamo indietro nel tempo.

Nel 2016, Instagram ha annunciato che i feed degli utenti avrebbero dato la priorità ai "momenti a cui tieni", ponendo fine al feed cronologico inverso a favore di uno curato simile alla società madre Facebook. Simile alle modifiche di Facebook che darebbero la priorità ad amici e familiari, l'algoritmo di Instagram dà la priorità a post aggiornati e tempestivi che si riferiscono alle aree di interesse degli utenti.

La rete ha descritto i segnali di classificazione dell'algoritmo di Instagram come:

• Interesse : il tuo probabile interesse per i contenuti basato sul coinvolgimento con argomenti simili.
• Tempestività : i post più recenti hanno la priorità rispetto a quelli più vecchi.
• Relazione : il contenuto degli account con cui hai interagito di più ha la priorità.
• Frequenza : la frequenza con cui utilizzi i fattori di Instagram in quali saranno i post migliori nel tuo feed.
• Seguente : il numero di persone che segui influisce su ciò che vedi: potresti vedere meno contenuti da qualsiasi account se segui molti account.
• Utilizzo : Trascorrere più tempo sull'app scorrendo il feed di Instagram significa che vedrai più o addirittura tutto ciò che l'algoritmo ha da offrirti in questo momento.

Instagram ha ulteriormente spiegato i fattori di ranking di ciascuno dei suoi tipi di contenuto in un post del 2021 progettato per aumentare la trasparenza su "algoritmi, classificatori e processi" che modellano ciò che gli utenti vedono per primi sull'app. Per i post dei feed, i fattori chiave qui menzionati si allineano abbastanza bene con quanto riportato in precedenza:

• Informazioni sul post : dal coinvolgimento a dati più generali come la posizione.
• Informazioni sulla persona che ha pubblicato : come le tue precedenti interazioni o altri segnali che il loro contenuto è interessante per te.
• La tua attività : include quanti post ti sono piaciuti e come interagisci con i contenuti in generale.
• La tua cronologia di interazione con qualcuno : azioni come commentare possono mostrare il tuo livello di interesse nel continuare a interagire con un altro account.

Proprio come qualsiasi feed social curato, Instagram ha continuato ad aggiornare e perfezionare il funzionamento del loro algoritmo nel tempo.

Allora, dove lasciano queste intuizioni tecniche ai marketer?

Crea una strategia di contenuti che dia all'algoritmo di Instagram esattamente ciò che vuole. Un modo per farlo è creare contenuti di qualità costantemente elevata in grado di resistere a future modifiche dell'algoritmo.

Quando noti che il tuo coinvolgimento su Instagram è in calo, potrebbe non essere sempre attribuibile all'algoritmo da solo. Tuttavia, questi suggerimenti ti aiuteranno a essere a prova di futuro e ad essere pronto per qualsiasi nuovo aggiornamento dell'algoritmo con contenuti eccezionali e una comprensione più profonda di come funziona la piattaforma.

Ulteriori informazioni su altri algoritmi di rete

Stai lavorando alla tua strategia su più piattaforme? Leggi queste guide per saperne di più sull'ottimizzazione per ciascuna rete:

• Tutto quello che devi sapere sugli algoritmi dei social media
• Come funziona l'algoritmo di Facebook
• Cosa sapere su come funziona l'algoritmo di Twitter
• Come dare un senso all'algoritmo di LinkedIn

9 strategie e tattiche per superare in astuzia l'algoritmo di Instagram

Sulla base di ciò che sappiamo su come funziona l'algoritmo e di ciò che abbiamo visto in prima persona, è sicuramente possibile aumentare la copertura e il coinvolgimento in un feed curato.

Ecco un'istantanea delle strategie e delle tattiche che dovresti impiegare se vuoi garantire che più persone vedano i tuoi contenuti.

1. Migliora la qualità delle tue foto

Secondo lo stesso Instagram, posizionarsi più in alto nei feed dei tuoi follower va di pari passo con la creazione di "ottimi contenuti".

Senza cervello, giusto? Solo che ciò che costituisce "buon contenuto" è negli occhi di chi guarda e non ci fornisce molti dettagli.

In ogni caso, non si può negare che i contenuti più apprezzati e condivisi su Instagram sono spesso visivamente sorprendenti.

Colori vivaci. Paesaggi mozzafiato. Il genere di cose che spinge le persone a fermarsi e a distruggere "Mi piace".

Se stai già creando contenuti strabilianti, sei in anticipo sulla curva.

E in caso contrario, potresti pensare di produrre di tanto in tanto alcuni elementi visivi professionali. Anche se ti trovi in ​​un settore apparentemente "noioso", le foto di alta qualità sono un'aspettativa piuttosto che un'eccezione alla regola.

Inoltre, considera che ci sono tonnellate di app Instagram là fuori come VSCO che possono dare alle tue immagini un'atmosfera più professionale con un budget limitato.

2. Continua a pubblicare storie coerenti

Presumibilmente, le storie non hanno alcun tipo di influenza sull'algoritmo di Instagram.

Allora perché li stiamo menzionando?

Per cominciare, sono un tipo di contenuto estremamente popolare che è molto efficace per il marketing con oltre 500 milioni di utenti giornalieri e un terzo delle storie più viste provenienti dai marchi.

Inoltre, le storie vengono posizionate in cima ai feed degli utenti indipendentemente da altri modi in cui l'algoritmo potrebbe dare la priorità ai tuoi contenuti, così puoi essere costantemente al primo posto e alla portata del tuo pubblico.

Tuttavia, questo non significa che desideri pubblicare le storie rispetto ai post dei feed tradizionali. Piuttosto che scegliere tra storie e post regolari, la tua mentalità dovrebbe essere "Perché non entrambi?"

Le storie forniscono un modo autentico e veloce per coinvolgere il tuo pubblico che le persone ovviamente amano. Inoltre, spingono l'account del tuo marchio letteralmente in primo piano e al centro dei feed dei tuoi follower.

In breve, le storie manterranno costantemente il tuo profilo in evidenza. Questo significa una buona notizia per il coinvolgimento mentre pubblichi storie che incoraggiano i follower a controllare i tuoi contenuti.

3. Pubblica più contenuti video

Instagram non dice assolutamente che i video abbiano la priorità sulle foto.

Potrebbero portarci a credere che siano trattati allo stesso modo, ma scaviamo un po' più a fondo sul motivo per cui il video merita sicuramente la tua attenzione.

Ricordi cosa abbiamo detto prima sui contenuti strabilianti? Dato che il video viene riprodotto automaticamente nei feed dei tuoi follower, probabilmente non c'è modo migliore per attirare l'attenzione di qualcuno quando è seduto lì a scorrere.

E se seguiamo la logica dietro l'algoritmo di Facebook, vogliamo che i follower trascorrano il più a lungo possibile a interagire con i nostri profili. I video di formato breve e lungo richiedono che le persone si fermino e guardino, in modo chiaro e semplice.

La piattaforma di Instagram continua ad aggiungere nuove funzionalità video come Reels e IGTV. Questi tipi di contenuto possono anche apparire sia nel feed tradizionale che nelle proprie schede sulle pagine dell'account, il che significa che Instagram sta enfatizzando seriamente la capacità del pubblico di trovare contenuti video.

Come nota a margine, i tuoi contenuti video non devono necessariamente essere una produzione in piena regola. Semplice time lapse, video dietro le quinte o brevi Reels sono sufficienti per attirare spettatori per marchi grandi e piccoli. Ciò che conta è che stai producendo una qualche forma di video.

4. Vai dal vivo più spesso

Simile a Storie, il video in diretta non ha alcun rapporto specifico con l'algoritmo di Instagram.

Tuttavia , Instagram Live genera notifiche ai follower mettendosi anche in cima ai feed delle storie dei tuoi follower.

Il bello del video dal vivo è che il pubblico è più interessato all'elemento spontaneo che ai valori della produzione e si aspetta qualcosa di più semplice e improvvisato. Ciò significa che c'è ancora una volta meno pressione per contenuti professionali e raffinati.

Proprio come i marchi dovrebbero sperimentare con i video tradizionali, anche i video live sono qualcosa da esplorare. Per tutto il 2020, i video dal vivo sono esplosi come un modo per tenersi in contatto attraverso domande e risposte del marchio, eventi digitali e annunci. Assicurati di testare video dal vivo e aumentare il tuo livello di comfort con il formato piuttosto che aspettare un momento perfettamente prodotto.

5. Crea didascalie più accattivanti

L'algoritmo di Instagram dovrebbe dare la priorità al coinvolgimento.

Ciò significa che i Mi piace e le condivisioni sono valuta preziosa.

Ma incoraggiare direttamente le interazioni è un gioco assolutamente leale su Instagram. Farlo è anche così facile in quanto puoi chiedere direttamente ai follower di lasciare un commento.

Ad esempio, taggare un amico o didascalie basate su domande sono un ottimo modo per far parlare le persone. Le conversazioni incoraggiano le interazioni che sono un segnale positivo per Instagram.

La saggezza convenzionale dovrebbe dirci che non tutti i post dovrebbero seguire questa formula, però. Ciò si basa su come Facebook ha punito l'esca di coinvolgimento e i marchi che hanno cercato di proposito di ingannare il loro algoritmo. In altre parole, dovresti integrare in modo significativo didascalie basate sul coinvolgimento su Instagram, ma non esagerare con l'inserimento innaturale della tattica in ogni post.

6. Organizza un concorso o un giveaway

Per molte aziende, noterai che i post di concorsi e omaggi sono tra i più popolari e coinvolti.

Che si tratti di condividere un hashtag o di creare contenuti generati dagli utenti, i concorsi possono aiutare a generare un'impennata di coinvolgimento nel tuo profilo.

Nonostante la credenza popolare, questi concorsi sono vivi e vegeti. Assicurati solo di essere attrezzato per gestire un concorso sui social media e di comprendere il legalese dietro di esso prima di iniziare. Inoltre, considera una strategia "less is more" per i tuoi concorsi in modo che ci sia tutto il tempo per creare ronzio tra di loro.

7. Sfrutta la potenza dei tuoi hashtag

Più occhi sui tuoi post, meglio è.

Gli hashtag possono aiutare ad attirare quegli occhi in pochi secondi.

Includere gli hashtag come parte della tua strategia di contenuto assicura che i tuoi post siano essenzialmente ricercabili. Una combinazione di hashtag di marca, prodotto e community rappresenta la tempesta perfetta per incoraggiare il coinvolgimento.

Se hai paura di diventare ricco di hashtag, non esserlo. Sulla base della nostra analisi su come utilizzare gli hashtag, l'utilizzo anche di un massimo di 30 hashtag può essere efficace per ottenere la copertura desiderata. Tuttavia, assicurati che siano altamente pertinenti e non sembrino solo spam.

Per utilizzare i tag con le migliori prestazioni più efficaci invece di gonfiare inutilmente i sottotitoli, utilizza Sprout per individuare i tag che possono massimizzare al meglio la tua copertura.

8. Pubblica durante le ore di punta

Forse il modo più semplice per vincere con l'algoritmo di Instagram è pubblicare durante le ore di punta.

Ecco un assaggio dei momenti migliori per postare in base alla nostra ultima ricerca.

La pubblicazione durante le ore di punta non garantisce necessariamente un flusso di attività dovuto al feed non cronologico. Tuttavia, pubblicare contenuti che si sincronizzano con quando le persone sono effettivamente sull'app ti aiuterà a raggiungere alcuni dei fattori di classificazione della tempestività e della frequenza di utilizzo menzionati sopra.

Il pubblico di ognuno è diverso e quindi sarà più coinvolto in momenti diversi. Ecco perché funzionalità come ViralPost di Sprout sono preziose, poiché rilevano automaticamente quando è più probabile che i tuoi follower vedano i tuoi contenuti. Puoi quindi pianificare i tuoi post in anticipo per raggiungere quei tempi.

9. In caso di dubbio, posta più spesso!

Infine, non aver paura di aumentare la frequenza di pubblicazione.

Come evidenziato da Recode, Instagram ha affermato esplicitamente nel 2018 che pubblicare "spesso" rientra nelle loro migliori pratiche. Con le loro stesse parole:

“Non declassiamo le persone per i post [frequentemente]. Ci assicuriamo che il tuo feed sia diverso, quindi potremmo interrompere i post. "

E in un certo senso, questo porta la nostra guida a superare in astuzia l'algoritmo di Instagram a tutto tondo.

Pubblicare più spesso ti darà più spazio per sperimentare e valutare quali contenuti (suggerimento: come i tipi sopra) funzionano e quali no.

Attraverso la pianificazione di Sprout, puoi pianificare un calendario di contenuti diversificato che ti aiuta a raggiungere più clienti consentendoti di mettere in coda i post in anticipo. Ciò ti consente di pubblicare più spesso in base alla tua pianificazione piuttosto che sentirti costretto a pubblicare in tempo reale.

L'analisi e i rapporti di Sprout possono indicarti i post con le migliori prestazioni, le ore di punta e quali parti delle tue campagne Instagram stanno ottenendo il maggior numero di follower.

E con questo, concludiamo la nostra lista!

Sei pronto per affrontare il nuovo algoritmo di Instagram?

Avviso spoiler: l'algoritmo di Instagram non deve essere per forza un gigantesco punto interrogativo.

Ci sono ancora molti modi in cui i marchi possono coinvolgere i clienti di fronte all'algoritmo di Instagram in evoluzione senza dover investire esclusivamente in pubblicità.

Ciò significa sfruttare le ultime funzionalità della piattaforma e strumenti di pianificazione come Sprout per assicurarti di pubblicare costantemente contenuti freschi e tempestivi che incoraggino il coinvolgimento. Piuttosto che evitare le nuove regole dell'algoritmo, affrontale frontalmente.

Se ti ritrovi a lottare per ripristinare la tua strategia per i contenuti dopo una modifica dell'algoritmo, dai un'occhiata alla nostra risorsa su cosa fare dopo quando la tua strategia per i contenuti va in stallo.