Cracking dell'algoritmo di Instagram: creazione di contenuti che raggiungano il tuo pubblico

Su una scala che va dai trucchi di magia al triangolo delle Bermuda, il mistero dell'algoritmo di Instagram si colloca da qualche parte nel mezzo. È sfuggente, confondente e, allo stesso tempo, completamente avvincente. Come funziona? Perché sembra cambiare continuamente, ma non è "ufficialmente" dal 2018? Perché alcuni dei nostri post ottengono un coinvolgimento selvaggio e altri sembrano una sala d'attesa con un sexy spam bot e due follower? E, soprattutto, come possiamo garantire che i contenuti per cui lavoriamo davvero duramente raggiungano le persone che contano di più?

Sebbene, purtroppo, non ci siano "hack" definitivi per battere l'algoritmo di per sé, ci sono alcuni solidi modi per garantire che la tua strategia per i contenuti sia consapevole di come funziona l'algoritmo e sia adeguatamente attrezzata per raggiungere la cima del feed del tuo pubblico . Discutiamone.

Come "funziona" l'algoritmo di Instagram

Se ricordi i giorni in cui Instagram ha ordinato il tuo feed in ordine cronologico, probabilmente è ora di iniziare a usare una crema per gli occhi. L'algoritmo di Instagram ha subito un'importante revisione tre anni fa per migliorare l'esperienza dell'utente. Le nostre menti tendono a pensare in senso lineare, motivo per cui può sembrare sconcertante visualizzare i contenuti in una sequenza apparentemente casuale. Tuttavia, funziona effettivamente a tuo vantaggio e migliora la tua esperienza complessiva nell'app.

Pensa a tutti gli account che segui su Instagram e alle divaricate lacune nella qualità dei contenuti che probabilmente esistono tra un account come @InfluencersintheWild e il raro account scherzoso del cugino del tuo compagno di stanza del college. Probabilmente vorrai vedere più contenuti che ti fanno ridere rispetto ai post casuali una tantum di un lontano sconosciuto. L'algoritmo raccoglie queste informazioni in base agli account che segui, ai post che ti piacciono e con cui interagisci e persino agli annunci su cui fai clic, per creare un feed di contenuti personalizzato solo per te. Bello, vero?

Instagram è tutto incentrato su BTE - Big Thoughtful Energy . Ed è incentrato su un obiettivo principale: mantenere le persone nell'app. Ricordalo ogni volta che crei contenuti. È facile essere sopraffatti dal pensare a tutte le diverse piccole cose che dovresti fare per "ingannare" l'algoritmo. Ma tieni a mente questo punto di controllo generale e sarai d'oro: questo contenuto è REALE (rilevante. Coinvolgente. Autentico. Piacevole) abbastanza da mantenere una persona (e non un bot!) sull'app solo per un po' più a lungo ? Se rispondi di sì, probabilmente finirà nella regione superiore dei feed del tuo pubblico.

Dove l'algoritmo fallisce

Tendiamo a pensare a cose digitali come sistemi automatizzati, intelligenza artificiale, realtà aumentata e persino i robot stessi, come sistemi oggettivi non senzienti privi di briciole di umanità, ma questa conclusione non è del tutto accurata. Gli esseri umani creano, progettano e gestiscono questi sistemi, il che significa che sono intrinsecamente radicati nei nostri pregiudizi impliciti. Se ti stai chiedendo cosa c'entra tutto questo con l'algoritmo di Instagram, aspetta, ci siamo quasi! Un esempio è il modo in cui molti sistemi e algoritmi automatizzati non riescono a riconoscere le sfumature del gergo culturale e possono classificare gli omonimi che si trovano in contenuti come "scuro", "nero" o "malato" come intrinsecamente negativi. È in parte un errore umano, in parte un errore di sistema, ma alla fine è un problema che si avvicina a sfide sociali più grandi: pregiudizi sistemici e mancanza di rappresentazione diversificata.

Quando l' anno scorso Nyome Nicholas-Williams , una modella nera per taglie forti, ha pubblicato su Instagram un ritratto di se stessa elegantemente nuda, la foto è stata immediatamente segnalata e rimossa per aver violato le linee guida della community. Tuttavia, un rapido scorrimento del profilo di qualsiasi modello di celebrità dimostrerebbe che la violazione non è stata applicata universalmente a tutti gli utenti. Ha sollevato grandi preoccupazioni sul pregiudizio algoritmico di Instagram e sul fatto che il suo sistema stesse o meno silenziando in modo sproporzionato i contenuti degli utenti che non rientravano nei tipici standard di bellezza.

Comprendere l'algoritmo di Instagram è un'impresa in sé, ma aggiungere la nozione di bias sistemico aggiunge un altro livello di complessità per BIPOC, LGBTQ+, creatori di taglie forti e coloro che vivono con disabilità. Il lato positivo è che Instagram ha recentemente formato un nuovo Equity Team con la "dichiarata intenzione di affrontare i pregiudizi sistemici all'interno dei processi interni ed esterni di Instagram", riporta Social Media Today.

Creazione di una strategia adatta agli algoritmi

Ora, passiamo allo sviluppo di una strategia che tenga conto di tutte queste considerazioni. Ci sono alcune cose facili e semplici da tenere a mente durante la generazione di contenuti e la gestione del tuo account.

1. I rulli sono la tua arma segreta : non sorprende che Instagram stia puntando al posto di TikTok e investa molte energie per far crescere la nuova funzionalità. Pubblicare costantemente Reels frequenti è un modo semplice per aumentare la scoperta sull'app.
2. Qualità rispetto alla quantità sempre - Non pubblicare qualcosa di mediocre solo per selezionare la casella. Prenditi quel tempo per creare qualcosa di più prezioso a cui i tuoi follower si affolleranno e l'algoritmo ti ricompenserà.
3. Pianifica i tuoi post in base al comportamento del tuo pubblico - Una parte importante di questo è capire il tuo pubblico di destinazione e quando è più probabile che siano attivi su Instagram. PLANOLY ti aiuta a comprendere i tempi di pubblicazione ottimali con la nostra funzione di pianificazione rapida. E ricorda, i primi 30 minuti di coinvolgimento dopo la pubblicazione sono i più critici e informano l'algoritmo se vale la pena potenziare o meno i tuoi contenuti.
4. Resisti alla tentazione di acquistare follower e coinvolgimento - Se sei un imprenditore impegnato o un marchio appena agli inizi, sappiamo quanto possa essere allettante acquistare l'account di un utente affermato o acquistare un sacco di follower casuali, ma alla fine fa il tuo lavoro molto più difficile. Instagram può rilevare i commenti e i Mi piace generati dai bot rispetto a quelli lasciati da persone reali e, sfortunatamente, le persone false non possono acquistare i tuoi prodotti reali o assorbire i tuoi contenuti.

Aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram

Più di recente, Instagram e il capo di Instagram, Adam Mosseri, hanno condiviso alcune nuove informazioni sull'algoritmo di Instagram. Instagram ha escogitato un algoritmo che classifica i post in base a ciò che interessa di più agli utenti dopo aver realizzato che il flusso cronologico dei contenuti era troppo da navigare per un utente e mancava il 70% dei post da connessioni strette. Ecco il resto dell'algoritmo spiegato.

• L'algoritmo di Instagram utilizza "segnali". I segnali chiave includono:
• Informazioni sul post : si tratta più del contenuto stesso, ad esempio quante persone apprezzano il post, la durata del video, la posizione, ecc.
• Informazioni sulla persona che l'ha pubblicato - Questo aiuta a classificare se questo account potrebbe interessarti. Esaminano dati storici come quanti post ti sono piaciuti.
• La tua attività - Aiuta a capire cosa ti interessa e quali post tendi ad apprezzare in generale.
• La tua cronologia di interazione con qualcuno : identifica quanto sei interessato a vedere i post di una determinata persona o account. Un esempio potrebbe essere il tuo livello di coinvolgimento, come se commentassi i post degli altri.

• Feed e Storie si basano sugli amici o sugli account con cui interagisci di più, mentre Esplora e Reels servono per trovare argomenti pertinenti in base a tendenze, interessi, ecc.
• La pagina Esplora condivide i contenuti in base ai tipi di contenuti che ti piacciono in generale. Mostrerà i contenuti degli account con contenuti simili a quelli che già segui e con cui interagisci.
• Appoggiarsi al video è positivo, ma Reels non aumenterà la tua portata, ma utilizzando tutti i tipi di contenuto, aumenterai le tue possibilità di scoperta.
• La verifica di Instagram è per gli account che hanno maggiori probabilità di occuparsi della rappresentazione e la verifica si basa sulle menzioni della stampa.

Se stai cercando di aumentare la tua copertura, presta attenzione a chi e con quali account stai interagendo e utilizza tutte le funzionalità dell'app per aumentare le possibilità di scoperta sull'app. Le migliori pratiche di Mosseri includono due post di feed a settimana, 2 storie al giorno e l'uso di hashtag.

Questo è il magro sull'algoritmo di Instagram e speriamo che queste strategie e best practice ti aiutino a creare contenuti che volano alle stelle.

Originariamente pubblicato il 30 aprile 2021 alle 8:00:00, aggiornato il 21 giugno 2021