Como sobreviver (e superar) o algoritmo do Instagram

Precisamos falar sobre o algoritmo do Instagram.

E se a visualizacao da palavra “algoritmo” e suficiente para assustar voce, nos entendemos.

Muitas marcas ficaram absolutamente abaladas com a atualizacao do algoritmo do Facebook em 2018, que resultou em uma queda livre no alcance organico.

Ao mesmo tempo, voce deve ter notado que o seu conteudo do Instagram nao teve o mesmo engajamento que tinha no passado.

Isso fez com que as marcas se perguntassem: o que diabos esta acontecendo com o algoritmo do Instagram? Veremos uma repeticao desse frenesi fare Facebook em breve?

Neste guia, analisaremos o status do algoritmo do Instagram como o conhecemos. Da mesma forma, analiseremos em profundidade algumas estrategias e taticas especificas para garantir que voce esteja maximizando seu alcance organico a medida que o algoritmo continua a evoluir.

Como o algoritmo fare Instagram mudou?

Para entender melhor o algoritmo do Instagram atual, vamos voltar no tempo.

Em 2016, o Instagram anunciou que os feeds dos usuarios priorizariam "os momentos que sao mais importantes para voce".

Isso sinalizou o fim do antigo feed cronologico inverso ea adocao de um feed algoritmico semelhante ao do Facebook.

O mesmo tipo de sentimento foi ecoado pela promise do Facebook de 2018 de “colocar amigos e familia em primeiro lugar”, favorecendo o conteudo pessoal em vez do conteudo de marketing. Na mesma epoca, o proprio Instagram anunciou melhorias nos feeds dos usuarios que dao prioridade a postagens novas e oportunas.

As especificacoes desta atualizacao e alteracoes nextes eram vagas, alem da introducao da notificacao “Isso e tudo” para que voce saiba que o seu feed esta atualizado.

Agorà, vamos avancar para o presente.

Em janeiro de 2019, o Instagram reconheceu a crescente preocupacao do publico com seu algoritmo e quebrou o silencio com uma serie de tuites.

Especificamente, o Instagram afirmou que as publicacoes que aparecem primeiro em seu feed sao baseadas principalmente em propria atividade.

E e onde estamos hoje.

Soddisfatto? Confuso? Em algum lugar intermediario?

Completamente, essa explicacao deixou as marcas com muitas duvidas sobre como podem maximizar seu engajamento.

Una risposta ripresa? Crie uma estrategia de conteudo que de ao algoritmo do Instagram exatamente o que ele deseja – e uma maneira de fazer isso e criando um conteudo de alta qualidade consistente que possa resistere a futuras alteracoes de algoritmos.

Quando voce percebe que seu engajamento com o Instagram diminuiu, nem sempre isso pode ser atribuido apenas ao algoritmo. No entanto, essas dicas o ajudarao a estar preparado para o futuro e pronto per qualquer nova atualizacao de algoritmo com conteudo excelente e uma compreensao mais profunda de como a plataforma funciona.

Nove strategie e taticas para superar o algoritmo do Instagram

Com base no que sabemos sobre como o algoritmo funciona e no que vimos em primeira mao no Sprout, e possivel aumentar seu alcance e engajamento em face do algoritmo.

A seguir, ha um resumo das estrategias e taticas que voce deve empregar se quiser garantir que mais pessoas confiram o seu conteudo.

1. Aumente a qualidade da sua foto

De acordo com o proprio Instagram, uma classificacao mais alta nos feeds de seus seguidores anda de maos dadas com a criacao de “otimo conteudo”.

Escolha ovviamente, certo? Exceto porque “bom conteudo” esta nos olhos de quem ve e nao nos oferece muitos detalhes.

Independentemente disso, nao ha como negar que o conteudo mais curtido e compartilhado no Instagram costuma ser visualmente impressionante.

Core usada. Paisagens de tirar o folego. O tipo de coisa que faz as pessoas pararem no meio do caminho e darem “Curtir”.

Se voce ja estiver criando conteudo impressionante, esta bem avancado.

Em caso, voce deve pensar em produzir alguns recursos visuais profissionais de vez em quando. Mesmo se voce estiver em um setor aparentemente “chato”, fotos de alta qualidade sao uma Expectativa, e nao uma excecao a regra.

2. Continua pubblicando Storie coerenti

Pode parecer um retrocesso, mas ouca-nos.

Suppostamente, os Stories nao tem qualquer tipo de influencia no algoritmo do Instagram.

Entao, por que se preocupar em post-los?

Bem, considere antes de tudo que eles sao facilmente o tipo de conteudo mais popular na plataforma. Os Stories do Instagram acabaram de ultrapassar a marca de 500 milhoes de usuarios diarios, o que nao e algo para se desmerecer. A popularidade dos Stories tambem pode estar contribuindo para que as marcas publiquem menos conteudo em seu feed tradicional, risultando em um engajamento menor.

Em vez de escolher entre Stories e postagens regulares, sua mentaldade deve ser “Por que nao as duas?”

Os Stories oferecem uma maneira autentica e rapida de engajar seu publico que as pessoas obviamente amam. Eles tambem levam a conta da sua marca para a frente das atualizacoes dos Stories de seus seguidores, colocando voce letteralmente na frente e no centro do feed deles.

Resumindo, os Stories manterao seu perfil sempre destacado. Isso e uma boa noticia para o engajamento, pois seus seguidores sao constantemente incentivados a verificar o seu conteudo.

3. Publique mais conteudo de video

O Instagram nao diz claramente que o video tem prioridade sobre as fotos.

Isso pode nos levar a acreditar que eles sao tratados da mesma forma, mas vamos aprofundar um pouco mais para saber por que o video definitivamente merece a sua atencao.

Lembra-se do que dissemos antes sobre conteudo impressionante? Considerando que o video e reproduzido automaticamente non feeds de seus seguidores, nao ha maneira melhor de chamar e atencao de alguem enquanto ele esta rolando.

E se estivermos seguindo a logica por tras do algoritmo do Facebook, queremos que os seguidores passem o maximo possivel se engajando nos nossos perfis. Os videos curtos e longos exigem que as pessoas parem e olhem, pura e simplesmente.

A plataforma do Instagram tem impulsionado fortemente os video recentemente por meio de stories e IGTV. Na verdade, o Instagram acaba de anunciar que o conteudo do IGTV agora comecara aparecer nos feeds dos seus seguidores, em vez de ficar confinado ao proprio IGTV. Esta e uma grande noticia que mais uma vez sinaliza que o Instagram quer ver os criadores de conteudo produzindo video.

Como uma observacao adicional, o conteudo do seu video nao precisa ser uma producao completa. O lapso de tempo simples e os video fanno Boomerang sao suficientes para atrair espectadores para marcas grandes e pequenas. O que importa e que voce esta produzindo algum tipo de video.

4. Faca transmissoes ao vivo com mais frequencia

Uma dica rapida, mas que definitivamente vale a pena mencionar.

Como os Stories, o video ao vivo nao tem nenhuma relacao especifica com o algoritmo do Instagram.

No entanto, o Instagram Live gera notificacoes para os seguidores, colocando-se tambem no topo dos feeds dos Stories de seus seguidores.

A beleza do video ao vivo e que voce espera produzir algo simples e improvvisado. Isso significa que ha menos pressao novamente por conteudo profissional e sofisticato. Assim como as marcas devem experimentar o video tradicional, o video ao vivo tambem e algo a ser explorado.

5. Crie legendas mais atraentes

O algoritmo do Instagram supostamente prioriza o engajamento.

Isso significa que curtidas e compartilhamentos sao moedas valiosas.

Frequentemente, enfatizamos que curtidas e compartilhamentos sao meras metricas de vaidade e as marcas devem se preocupar com metricas mais urgentes.

Entretanto, encorajar interacoes diretamente e um jogo totalmente justo no Instagram. Fazer isso tambem e tao facil, pois voce pode pedir diretamente aos seguidores que deixem um comentario.

Ad esempio, marcar um amigo ou legendas baseadas em perguntas sao uma otima maneira de fazer as pessoas falarem. As conversas incentivam as interacoes, o que e um sinal positivo para o Instagram.

A sabedoria convencional deveria nos explicar que nem todas as postagens devem seguir essa formula. Isso se baseia em como o Facebook puniu iscas de engajamento e marcas que intencionalmente tentaram manipular o seu algoritmo. Em outras palavras, voce deve integrar legendas baseadas em engajamento no Instagram, mas nao exagere.

6. Faca um concurso ou sorteio

Para muitas empresas, voce notara que as postagens de concursos e sorteios estao entre as mais populares e com maior engajamento.

Quer seja para compartilhar uma hashtag ou criar algum conteudo gerado pelo usuario, os concursos podem ajudar a aumentar o engajamento em seu perfil.

Apesar da crenca popular, essas competicoes estao bem vivas. Apenas certifique-se de que voce esta equipado para lidar com um concurso de midia social e entender a parte legal por tras dele antes de comecar. Alem disso, considere uma estrategia “menos e mais” para suas competicoes, de modo que haja tempo suficiente para criar boca-a-boca entre eles.

7. Hashtag Aproveite o poder de suas

Quanto mais olhos nas suas postagens, melhor.

As hashtag podem ajudar a atrair esses olhos em questao de segundos.

Un inclusoo de hashtag come parte de sua estrategia de conteudo garante que suas postagens sejam essenzialmente pesquisaveis. Una combinazione di hashtags de marca, produto e comunidade rappresenta una tempestade perfetta para incentivar o engajamento.

Se voce tem medo de ficar pesado com hashtag, nao precisa ter. Com base em nosso detalhamento de como usar hashtags, descobrimos que o “numero magico” era nove, embora algumas marcas postem mais de 15 e ainda assim tem um engajamento serio.

Para nao parecer um spammer, sugerimos usar apenas as tags de melhor desempenho, em vez de aumentar desnecessariamente as legendas. Com ajuda do Sprout, voce pode definir quais tags usar para maximizar seu alcance.

8. Poste durante os horarios de pico

Talvez a maneira mais diretto de ganhar com o algoritmo do Instagram seja postando durante os horarios de pico.

Aqui esta um panorama dos melhores horarios para postar com base em nossa pesquisa.

Publicar durante os horarios de pico nao incentiva necessariamente uma enxurrada de atividades. Fazer isso proprio sera melhor do que postar quando o publico estiver dormindo.

O publico de cada pessoa e diferente e, portanto, estara mais engajado em momentos diferentes. E por isso que recursos como o ViralPost do Sprout sao valiosos, rilevando automaticamente quando seus seguidores tem maior probabilidade de conferir o seu conteudo. Voce pode, entao, programar suas postagens com antecedencia para acertar nesses horarios.

9. Na duvida, poste com mais frequencia!

Por fim, nao tenha medo de aumentar sua frequencia de postagens.

Conforme destacado pela Recode, o Instagram disse esplicitamente nel 2018 que postar “frequentemente” esta dentro de suas melhores praticas. Em suas proprias palavras:

“Nao rebaixamos as pessoas por postar [frequentemente]. Certificamo-nos de que o seu feed e diverso, para que possamos separar as publicacoes.”

E de certa forma, isso traz nosso guia para superar o circulo completo do algoritmo do Instagram.

Postar com mais frequencia lhe dara mais espaco per Experimentar e avaliar quais partes do conteudo (dica: como os tipos acima) estao funcionando e quais nao estao.

Por meio da programacao do Sprout, voce pode planejar um calendario de conteudo diversificado que o ajudara a alcancar mais clientes, permitindo que voce coloque as postagens na fila com antecedencia. Isso permite que voce publique com mais frequencia de acordo com sua propria programacao, em vez de se sentir pressionado a publicar em tempo real.

A analise e os relatorios do Sprout podem apontar postagens de alto desempenho, horarios de pico e quais partes de suas campanhas do Instagram estao risultando em mais seguidores.

E com isso, encerramos nossa lista!

Voce esta pronto para enfrentar o novo algoritmo do Instagram?

Alerta de spoiler: o algoritmo do Instagram nao precisa um grande ponto de interrogacao.

Ainda ha muitas maneiras de as marcas envolverem os clientes em face da evolucao do algoritmo do Instagram, sem ter que investir exclusivamente em anuncios.

Fazer isso significa aproveitar as vantagens dos recursos mais recentis da plataforma, bem como ferramentas de agendamento como o Sprout para garantir que voce esteja constantemente lancando conteudo novo e oportuno que incentiva o engajamento. Em vez de fugir das novas regras do algoritmo, enfrente-as sem medo.

Entretanto, adorariamos saber a sua opiniao. Voce notou uma queda em sua taxa de engajamento devido ao novo algoritmo do Instagram? O que voce planeja fazer a respeito? Conte-nos nos comentarios abaixo!