Come scrivere didascalie di Instagram: 9 suggerimenti con esempi

Come imprenditore, è impossibile ignorare la portata di Instagram. A partire dal 2019, la piattaforma social in rapida crescita registra più di un miliardo di utenti attivi mensili e si prevede che quel numero crescerà.

Potresti già pubblicare foto e video straordinari sui feed Instagram e IGTV della tua attività, ma se non presti la giusta attenzione alla tua copia social, in particolare alle didascalie di Instagram, potresti perdere un'opportunità chiave.

I sottotitoli di Instagram possono essere utilizzati per servire la tua attività:

• Aumentare il traffico del tuo sito web.
• Aiutarti a ottenere più follower su Instagram.
• E anche migliorare le tue vendite

Un'immagine forte su Instagram può far "rallentare lo scorrimento" degli utenti e rimanere bloccati sul tuo post, ma una didascalia attentamente studiata può fare molto più lavoro pesante in termini di marketing e vendite.

Sommario

1. Cosa c'è in una buona didascalia di Instagram?
2. Scrivere forti didascalie su Instagram inizia con gli obiettivi della tua campagna
3. Come scrivere una buona didascalia su Instagram
4. Esempi di marchi con fantastiche didascalie di Instagram per aiutare a generare idee
5. Suggerimenti, trucchi e risposte per le didascalie di Instagram
6. Un'ultima nota: attrarre e respingere

Cosa c'è in una buona didascalia di Instagram?

Didascalie accattivanti possono creare più coinvolgimento, il che è fondamentale quando si tratta dell'algoritmo di Instagram. Una copia forte nella didascalia modella la storia e la personalità del tuo marchio, il che a sua volta aiuta i tuoi follower a capire che hanno bisogno di ciò che stai vendendo. In breve: le didascalie di Instagram possono aiutare a elevare il successo sui social media della tua azienda e ciò può migliorare i tuoi profitti.

Con i recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram, è più probabile che i tuoi post vengano pubblicati (o "visti") se alla piattaforma piacciono i tuoi tassi di coinvolgimento. Questa metrica controlla se stai ricevendo molti commenti degli utenti su un post e se stai rispondendo a questi commenti. Questi cambiamenti significano che il semplice fatto di avere un gran numero di follower non garantisce più che i tuoi post vengano visti, per quanto controintuitivo possa sembrare.

All'inizio di quest'anno, Instagram ha spiegato come funziona il suo algoritmo, dicendo: "Ciò che appare per primo nel tuo feed è determinato dai post e dagli account con cui interagisci di più, nonché da altri fattori che contribuiscono come la tempestività dei post, la frequenza con cui usa Instagram, quante persone segui, ecc.

Cosa significa questo? Per cominciare, ciò che appare nella parte superiore del canale di un utente di Instagram si basa sull'attività dell'utente. Quindi, come azienda, devi invogliare gli utenti a interagire con il tuo post, sia che ciò significhi rimanerci per qualche secondo, o apprezzarlo, commentarlo o condividerlo. (Ulteriori informazioni su come le didascalie possono aiutare a realizzare queste azioni in arrivo.)

Ho parlato con due esperti di marketing di Instagram per ottenere le loro informazioni su come scrivere didascalie di Instagram che possono aiutare a migliorare le vendite, la copertura e l'affinità del marchio.

Incontra gli esperti: Jason Portnoy, presidente di JPORT Media, un'agenzia pubblicitaria e di marketing digitale a servizio completo; e Ashlyn Carter, copywriter e stratega di messaggistica presso Ashlyn Writes e fondatrice del sito Web Ashlyn Writes e del relativo Ashlyn Writes Shop, alimentato da Shopify.

Scrivere forti didascalie su Instagram inizia con gli obiettivi della tua campagna

Prima di immergerti nella scrittura dei sottotitoli, torna agli obiettivi primari della tua strategia Instagram e lascia che siano loro a guidarti. Gli obiettivi generali comuni includono:

• Condurre una campagna di sensibilizzazione per aumentare la tua visibilità o per aumentare la consapevolezza del marchio in generale (questo può significare aumentare la tua copertura e il numero di follower o indirizzare il traffico verso il tuo sito Web a fini di sensibilizzazione)
• Promuovere una vendita, il lancio di un nuovo prodotto o il lancio di una nuova collezione
• Raccolta di contenuti generati dagli utenti con hashtag Instagram brandizzati

Se hai un account Instagram Business, puoi investire in post sponsorizzati per assicurarti che le tue foto vengano viste da un pubblico mirato. Quando metti dollari pubblicitari dietro un post sponsorizzato (noto anche come "post promosso"), vale la pena notare che ci sono diversi inviti all'azione predeterminati tra cui scegliere. Puoi anche consultare la nostra guida su come ottenere follower su Instagram per conoscere 15 tattiche per far crescere i tuoi follower su Instagram.

Le opzioni dei pulsanti di invito all'azione supportati includono: Contattaci, Ulteriori informazioni, Prenota ora e Scarica. E grazie alla scheda Negozio di Instagram e alla funzionalità di tagging dei prodotti, i commercianti Shopify possono abilitare i loro account Instagram per fornire agli utenti maggiori informazioni sui loro prodotti con un solo tocco e persino portare gli utenti direttamente al loro negozio Shopify per effettuare un acquisto, il tutto all'interno dell'app Instagram .

Se stai eseguendo una campagna puramente organica senza investire dollari in annunci Instagram, allora ci sono due obiettivi principali che vorresti raggiungere con il tuo invito all'azione:

• Guidare follower e potenziali follower a leggere la tua didascalia, andare al tuo profilo e fare clic sul link nella tua biografia
• Convincere i follower a mettere mi piace, commentare o condividere (taggando gli altri)

Ricorda, non puoi inserire link cliccabili nei post organici, il che significa che devi indirizzare gli utenti a fare clic sul link nella tua biografia di Instagram per visitare il tuo sito web o la pagina del tuo prodotto. Linkpop ti consente di creare una pagina di destinazione personalizzata in cui puoi curare diversi tipi di contenuto in un unico URL. Puoi anche consultare la nostra guida su come essere verificato su Instagram poiché un account verificato rappresenta l'autenticità e crea fiducia.

Come scrivere una buona didascalia su Instagram

1. Sfrutta al meglio la prima frase

Instagram accorcia la didascalia dopo tre o quattro righe, quindi includi dettagli importanti all'inizio. Solo la prima frase verrà visualizzata nel feed di un utente, quindi assicurati che sia convincente o faccia una domanda e non inserire il tuo invito all'azione alla fine.

"Tratta la copia iniziale della didascalia di Instagram come fai con il marketing su qualsiasi altro mezzo: guida con il gancio!" dice Carter. "Quando carico le mie didascalie prima dell'interruzione di riga, l'opzione 'Altro' che Instagram ti offre per continuare a leggere oltre le prime due righe e arrivare prima alle cose buone, vedo un coinvolgimento migliore".

2. Includere un invito all'azione o fare una domanda

Ogni post dovrebbe avere uno scopo e un'intenzione, quindi guida ognuno con il suo obiettivo specifico e lascia che quell'obiettivo detti l'invito all'azione. Cosa vuoi che i follower facciano:

• Visita il tuo sito web?
• Acquista un prodotto specifico?
• Condividere il post con gli amici?
• Acquista una promozione?
• Partecipare a un concorso o omaggio?
• Scattare foto e condividere utilizzando un hashtag specifico? (Questo è un ottimo modo per raccogliere contenuti generati dagli utenti.)

La chiave è incoraggiare il coinvolgimento al fine di creare un senso di dialogo e conversazione. Questo è anche un modo per aggirare l'algoritmo di Instagram, che considera il coinvolgimento come una metrica per servire i tuoi post ai follower. Incoraggiare il coinvolgimento aumenta anche la probabilità che il tuo post venga visualizzato nei feed di altri utenti come "account consigliato" da seguire.

Ecco alcune azioni che puoi incoraggiare nella didascalia:

• Fare clic sul collegamento in bio
• Lascia un commento, di solito come risposta a una domanda
• Tagga un amico (questa è un'ottima tattica per aumentare la tua portata)
• Pubblica una foto usando il tuo hashtag brandizzato

3. Aggiungi valore

"Offri suggerimenti e trucchi", afferma Portnoy, "o qualsiasi tipo di informazione per aiutare a educare o informare per aumentare il valore aggiunto del tuo post su Instagram". L'aggiunta di valore all'interno delle didascalie di Instagram aiuterà l'utente e renderà più probabile la condivisione e l'aggiunta di un segnalibro al post.

Ulteriori informazioni: come utilizzare le storie di Instagram per il marketing (e perché dovresti)

4. Scrivi come un essere umano (non un robot)

L'autenticità conta di più. Nei contenuti e nelle didascalie, mostra il tuo vero io e scrivi mentre parli. Potresti voler essere strategico e intenzionale, ma vuoi anche sembrare naturale e come un amico per l'utente.

5. Redige le didascalie di Instagram su una piattaforma separata

È più probabile che pensi in modo strategico e senza distrazioni se scrivi le didascalie su un'altra piattaforma. "Ho la mente più lucida se mi alzo dal telefono durante la stesura di sottotitoli di Instagram per la mia attività", afferma Carter. "Il mio punto di riferimento è Plann per desktop, quindi posso scrivere in batch una serie di didascalie, tornare indietro e modificarle e programmarne la pubblicazione. In questo modo, non sono inghiottito da notifiche e confronti. Sto scrivendo con una testa equilibrata e con i miei obiettivi di marketing in mente".

Ricorda, durante la stesura, mantieni la tua campagna e gli obiettivi di coinvolgimento al centro della didascalia di Instagram. Prova a trovare alcune idee alternative per le didascalie, poiché la prima che scrivi non sarà necessariamente la migliore. Lascia respirare la tua creatività e divertiti con il processo.

6. Usa la narrazione

Evita di essere neutrale: aggiungi personalità e spezie alle tue didascalie. "Cerco di aggiungere da due a tre parole sensoriali, frasi o aneddoti che dipingono un'immagine", dice Carter. “Quindi descrivi tatto, gusto, suono, vista, emozione, sensazione. Sii specifico. Non limitarti a dire "Tex-Mex". Dì 'patatine di mais salate inzuppate nel guacamole innaffiate con margaritas aspri.'”

7. Usa gli emoji e divertiti con loro

Cospargi di emoji per aggiungere un po' di sapore in più e animare le tue didascalie. Gli emoji pertinenti posti alla fine di frasi o paragrafi possono anche fungere da "reggilibri" e spezzare esteticamente lunghe stringhe di testo.

Le emoji sono anche un ottimo modo per indirizzare i lettori a compiere una determinata azione, come fare clic sul collegamento nella biografia. Ma se usi gli emoji, assicurati che combinino con il tuo tono di voce e il tuo marchio. Non vuoi esagerare con un miscuglio di emoji, soprattutto non nella stessa didascalia.

Se stai lavorando sull'identità del tuo marchio e sul tono di voce e esternalizzando la didascalia di Instagram scrivendo a un libero professionista, determina una serie di emoji che hanno senso per mantenere le cose coerenti e in linea con il marchio.

Hai bisogno di ispirazione su quali emoji usare per un link in un callout bio o per richiamare l'attenzione su un testo importante all'interno di una didascalia? Ecco alcuni dei miei preferiti:

8. Considera la lunghezza della didascalia

Come la maggior parte delle strategie di marketing, il testo nella didascalia di Instagram riguarda la qualità rispetto alla quantità. Può essere breve e scattante o presentare un testo più lungo e più approfondito.

Secondo Portnoy, non c'è lunghezza giusta o sbagliata quando si tratta di scrivere didascalie. "Se il tuo post aggiunge valore o è interessante, le persone lo leggeranno", dice. "Tuttavia, se hai dei dubbi sul fatto che un post sia troppo lungo, è meglio sbagliare sul lato corto".

9. Usa gli hashtag

Gli hashtag di Instagram sono un modo fondamentale per rendere i tuoi post ricercabili, quindi assicurati di sfruttarli correttamente. Funzionano come parole chiave, poiché hanno capacità di tracciamento e ricerca.

Potresti aver notato che i marchi raggruppano gli hashtag alla fine di una didascalia o sotto il tag "Altro" per mantenere le cose pulite. Alcuni aggiungono persino diverse righe di spazio con punti per separare gli hashtag e nasconderli davvero dallo spazio della descrizione. Questo è accettabile, ma sii aperto a cospargere di alcuni hashtag all'interno della didascalia per dargli una dimensione.

Quindi, come fai a sapere quali hashtag usare? Punta a un mix di brand (un hashtag caratteristico che crei per il tuo marchio), community (utilizzato da persone del tuo stesso settore o utilizzato dagli influencer che stai tentando di attirare), prodotto e altri hashtag di tendenza rilevanti.

Informa i tuoi contenuti prendendo nota degli hashtag utilizzati dai tuoi concorrenti, dal tuo pubblico, dagli influencer e dai leader del settore.

Esempi di marchi con fantastiche didascalie di Instagram per aiutare a generare idee

1. The Sill e come utilizzare brevi didascalie di Instagram

Le brevi e dolci didascalie di Instagram sono utili quando la foto può dire tutto. Prendi questo esempio da The Sill, un'azienda che spedisce bellissime piante da appartamento direttamente a casa tua. Utilizza una foto che mostra come le persone decorano le loro case con le piante d'appartamento che ordinano.

Cosa sta facendo bene The Sill con la sua didascalia di Instagram?

• Una breve didascalia di Instagram che accompagna una bella foto incoraggia le persone a taggare i propri amici o a lasciare un commento
• Crediti e tag dell'artista d'interni e del loro spazio in affitto, aumentando ulteriormente la portata del loro post

2. Soko Glam e come usare lunghi sottotitoli di Instagram

Le didascalie lunghe di Instagram sono utili per aggiungere contesto all'immagine, ad esempio per educare o raccontare storie per coinvolgere ulteriormente i lettori. Prendi questo esempio da Soko Glam, un negozio specializzato in prodotti di bellezza coreani. Sarebbe facile per Soko Glam pubblicare semplicemente annunciando il suo prodotto numero uno nella categoria dei detergenti, ma non è il suo metodo. Invece, ha condiviso il caso d'uso del suo prodotto e come questo detergente affronta i punti deboli dei clienti.

In effetti, Soko Glam è orgogliosa di andare controcorrente con didascalie di Instagram lunghe ma informative, al punto che ha catturato l'attenzione di Instagram ed è stata usata come esempio per altre attività.

Cosa sta facendo bene Soko Glam con la sua didascalia di Instagram?

• La didascalia fornisce passaggi dettagliati su come il prodotto di punta del marchio aiuta gli acquirenti
• Sta integrando il suo prodotto con argomenti di tendenza con hashtag, assicurando che sia collegato, pertinente e parte della conversazione
• Presenta un chiaro invito all'azione dicendo ai follower di utilizzare il link nella biografia per ricevere il 15% di sconto su tutti i prodotti classificati numero uno di Soko Glam

Ulteriori informazioni: come guadagnare su Instagram

3. Adam J. Kurtz e come usare le didascalie impertinenti di Instagram

Didascalie di Instagram audaci e occasionalmente sgargianti possono essere utilizzate quando il tono risuona con il tuo pubblico, il tuo marchio e i tuoi prodotti. Adam J. Kurtz è un artista e autore il cui lavoro illustrativo è radicato nell'onestà e un po' di umorismo oscuro, quindi come puoi immaginare, le sue didascalie su Instagram cercano di superare i limiti. Ma non infonde attitudine nelle sue didascalie di Instagram per il gusto di scriverle in quel modo: è coerente con il suo marchio in tutti i suoi prodotti, fino alle diapositive nel suo discorso in pubblico.

Cosa sta facendo bene Adam J. Kurtz con la sua didascalia su Instagram?

• La didascalia è coerente con il suo marchio, dalla copia sulla foto alla didascalia stessa
• La natura impertinente e divertente della sua didascalia incoraggia gli utenti a taggare gli amici

4. Un negozio di cose e come usare divertenti didascalie di Instagram

Divertenti didascalie di Instagram sono utili se il tuo prodotto o servizio ha umorismo intrinsecamente iniettato al suo interno. Questo è sicuramente il caso di A Shop of Things, un negozio pieno di stampe carine, ricami divertenti, spille fantastiche e toppe indispensabili. Chiunque viva in una grande città sa in prima persona che la somma dell'affitto non è sempre uguale alla qualità del proprio appartamento, quindi A Shop of Things usa divertenti didascalie per abbinare i suoi divertenti prodotti legati all'argomento.

Cosa sta facendo A Shop of Things con la sua didascalia di Instagram?

• Si riferisce a un pubblico specifico con una didascalia divertente che incoraggia i commenti o le persone a taggare i propri amici

5. Letterfolk e Vaute Couture: come usare le didascalie stagionali di Instagram

Scrivere una didascalia stagionale è un modo intelligente per confondere il tuo marketing su Instagram prendendo una pausa dalla solita programmazione con qualcosa di tempestivo. Diamo un'occhiata a un paio di esempi di didascalie di Instagram estive e invernali.

Didascalie di Instagram per l'estate

Letterfolk è estremamente talentuoso nel mettere i suoi prodotti accanto a foto che catturano l'essenza della vita quotidiana. In questo esempio, sfrutta il sapere che qualcuno ha sempre un amico che non vede l'ora che l'estate finisca per iniziare a godersi il comfort autunnale di maglioni, latte macchiato di zucca e alberi colorati.

Cosa sta facendo Letterfolk con la sua didascalia di Instagram?

• La didascalia è una copia breve e scattante che consente alle persone di taggare rapidamente quell'amico che ama l'autunno
• Utilizza il suo hashtag con il marchio in cui i clienti condividono le proprie bacheche Letterfolk per aumentare la copertura dei post e incoraggiare più commenti

Didascalie di Instagram per l'inverno

In questo esempio, Vaute Couture, un marchio di abbigliamento mondiale specializzato in abbigliamento vegano e modelli rispettosi degli animali, collabora con il famoso chef vegano Chole Coscarelli per modellare un cappotto invernale nel periodo dell'anno in cui le persone in genere iniziano a investire nell'abbigliamento invernale. Vale la pena evidenziare come ha allineato la missione del marchio e i messaggi di marketing con un influencer che condivide la stessa visione e missione. Questo è l'apice del marketing degli influencer di Instagram.

Cosa sta facendo bene Vaute Couture con la sua didascalia Instagram?

• La didascalia dà credito all'influencer che ha modellato il cappotto, il che estende ulteriormente la portata del post
• Promuove uno sconto che aiuterà a guidare le vendite
• Presenta un chiaro invito all'azione alla fine, indirizzando gli utenti a fare clic sul collegamento in bio per acquistare

6. Verameat e utilizzo delle didascalie di Instagram per i selfie

Se sei un commerciante come Verameat, un marchio che crea gioielli, non ha sempre senso usare la fotografia professionale per mostrare pezzi su misura. In questo caso, Verameat ha scelto di utilizzare un selfie per sfoggiare la sua nuova collezione di gioielli a tema Halloween.

Cosa sta facendo bene Verameat con la sua didascalia di Instagram?

• La copia della didascalia non è troppo lunga e annuncia ancora chiaramente una collezione di Halloween
• Il suo uso degli emoji è giusto e di marca
• Presenta un chiaro invito all'azione alla fine, che indirizza gli utenti a commentare e partecipare a un concorso

Suggerimenti, trucchi e risposte per le didascalie di Instagram

Prima di tornare alla modalità creatività dei sottotitoli, considera questi suggerimenti finali per massimizzare l'esposizione del tuo marchio, catturare il tuo pubblico e iniziare a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Come aggiungere spazi nelle didascalie di Instagram

L'opzione più semplice e veloce per aggiungere spazi nelle didascalie di Instagram è utilizzare i simboli. L'uso degli spazi è particolarmente utile per mantenere gli hashtag sotto il tag "Altro". Segui questi passaggi per aggiungere spazio nella didascalia di Instagram:

1. Scrivi la tua didascalia nell'area didascalia su Instagram
2. Per aggiungere un'interruzione di riga, tocca il tasto Invio o A capo
3. Aggiungi un simbolo nella riga successiva. Le persone in genere usano il punto (.) o il trattino (-)
4. Tocca di nuovo Invio o A capo, quindi inizia a digitare il paragrafo successivo
5. Per aggiungere più spazi tra i paragrafi nella didascalia di Instagram, ripeti questi passaggi fino a quando non avrai un post Instagram completo

Quanto può essere lunga una didascalia di Instagram?

Le didascalie di Instagram possono essere lunghe fino a 2.200 caratteri e possono contenere fino a 30 hashtag. Per scrivere didascalie accattivanti su Instagram, assicurati di seguire le nostre best practice. Per aggiungere ulteriori informazioni o più hashtag, utilizza l'opzione di commento in cui puoi aggiungere altri 2.200 caratteri e fino a 30 hashtag in più.

Una checklist per pubblicare le migliori didascalie di Instagram

Prima di finalizzare le didascalie, considera le seguenti domande (potresti voler aggiungere questo ai segnalibri e tenerlo a portata di mano):

• La tua didascalia è informativa? Fornisce informazioni o dettagli sul tuo prodotto, su una promozione o sulla tua azienda in generale?
• La tua didascalia è sul marchio? Un utente può dire che segue il tono di voce e lo stile generale della tua azienda?
• La tua didascalia incoraggia un'azione? C'è un chiaro invito all'azione alla fine del testo che dice agli utenti di fare qualcosa?
• La tua didascalia è pulita? La didascalia ha un aspetto esteticamente gradevole o è ingombra di testo, emoji e/o hashtag?
• La tua didascalia è stimolante o aggiunge valore? L'utente otterrà qualcosa dal post? Che si tratti di nuove informazioni, un'opportunità per partecipare a un giveaway, un'opportunità per entrare in contatto con altri follower commentando il post o una dose di ispirazione, la tua didascalia dovrebbe aggiungere qualcosa alla vita dell'utente. Sforzati di essere intenzionale con i tuoi post ed evita di pubblicare per il gusto di pubblicare. Un utente smetterà di seguire il tuo account prima perché ritiene che i tuoi post non stiano aggiungendo valore piuttosto che perché non pubblichi quotidianamente.

Un'ultima nota: attrarre e respingere

Quando si tratta di branding, c'è un principio utile da considerare noto come attrarre e respingere, reso popolare dal fotografo e stratega Jasmine Star. In sostanza, avere la tua identità di marca bloccata guiderà le parole e il tono che usi. E poiché non puoi essere tutto per tutti, il tuo marchio probabilmente attirerà i clienti giusti e respingerà quelli sbagliati. Detto questo, concentrati sul tuo potenziale cliente e su come attirarlo. Questo ti aiuterà a tenere d'occhio il premio e guiderà come stai scrivendo le didascalie di Instagram.

Sebbene essere strategico sia fondamentale, questa è anche un'opportunità per mostrare la personalità del tuo marchio. Quindi assicurati di combinare il punto di vista unico del tuo marchio con il tono più spensierato di Instagram. Il messaggio è il mezzo, dopo tutto.