Come fare un giveaway su Instagram con successo (+ idee!)
Pubblicato: 2020-06-22
Curiosità: un concorso o un omaggio su Instagram può aiutarti a far crescere i tuoi follower il 70% più velocemente in tre mesi rispetto a quando non organizzassi affatto un concorso.
Lo sappiamo, perché abbiamo fatto la ricerca!
Nel nostro importante studio originale, abbiamo analizzato oltre 60.000 post di Instagram per scoprire quanto siano efficaci le lotterie, i concorsi e gli omaggi di Instagram per il tuo marketing su Instagram. Giusto avvertimento, i risultati potrebbero scioccarti!
Quindi prendi il tuo taccuino preferito e mettiti comodo per imparare come fare un omaggio su Instagram che farà crescere i tuoi follower e aumenterà il coinvolgimento!
Stiamo anche spiegando come creare regole per i contenuti di Instagram, dati per aiutarti a perfezionare la struttura del tuo concorso e alcune idee per i contenuti di Instagram da non perdere.
Vuoi far crescere i tuoi follower su Instagram più velocemente? Ottieni questa lista di controllo gratuita per 16 vincite facili e veloci che puoi utilizzare immediatamente per creare un pubblico.
Perché dovresti ospitare un concorso Instagram?
Se vuoi far crescere i tuoi follower e farti conoscere da un nuovo pubblico su Instagram, un omaggio Instagram nella tua strategia di marketing è la strada da percorrere. Come mai?
I concorsi Instagram ben gestiti possono attirare centinaia o migliaia di voci!
Uno dei motivi principali di ciò è il modo in cui sono strutturati la maggior parte dei concorsi di Instagram.
Sono pronti per attirare nuovi follower e commenti! Il nostro studio di ricerca mostra che i concorsi di Instagram ottengono in media 3,5 volte più Mi piace e 64 volte più commenti rispetto ai normali post.
Le regole e le strutture del Giveaway di Instagram portano a follower e coinvolgimento!
Fai un giro nel tuo Instagram per i recenti concorsi e omaggi. Noterai molto avere regole del concorso come seguire gli account Instagram che partecipano al giveaway, mettere mi piace al post del giveaway e taggare un amico nei commenti per entrare.
In effetti, la stragrande maggioranza dei concorsi di Instagram nel nostro studio ha utilizzato variazioni su queste regole comuni dei concorsi di Instagram. Tuttavia, non c'è nulla che ti impedisca di cambiare le cose, purché rispetti le Linee guida per la promozione di Instagram.
Queste regole ufficiali richiedono inoltre di riconoscere che la promozione non è in alcun modo sponsorizzata, approvata o amministrata da o associata a Instagram.
Altri tipi di concorsi Instagram includono:
- Mi piace per entrare (tocca due volte per vincere)
- Concorsi fotografici (Invia foto per inserire foto di ingresso con un hashtag brandizzato)
- Concorsi in negozio (pubblica una foto scattata all'interno di un negozio e pubblicala con un hashtag della campagna brandizzato)
- Concorsi successivi (12 giorni di omaggi, con un nuovo premio ogni giorno e un primo premio l'ultimo giorno)
Quindi, per ricapitolare : i tuoi follower vedono il tuo post > Gli piace, commentano e taggano gli amici > più persone lo vedono, interagiscono e taggano > l'algoritmo rivela il post a più persone > quelle persone lo vedono, interagiscono e taggano .
Risciacqua e ripeti!
Hai bisogno di una prova? Il 91% di tutti i post nel nostro studio che hanno ricevuto 1.000 o più commenti erano concorsi su Instagram!
I concorsi di Instagram ottengono un coinvolgimento pazzesco. Il che porta a prestazioni migliori nell'algoritmo di Instagram (e quindi ancora più coinvolgimento!)
Man mano che il tuo coinvolgimento sul post iniziale cresce, l'algoritmo di Instagram lo mostra a più tuoi follower e potenzialmente come un primo post negli hashtag che hai utilizzato!
(Psst... Hai bisogno di rispolverare la scelta di hashtag pertinenti? Ecco come trovare ottimi hashtag con una rapida ricerca di hashtag su Instagram!)
Come eseguire un giveaway in 10 passaggi
Organizzare un giveaway su Instagram è più facile di quanto sembri! Dai un'occhiata a questi dieci passaggi accurati per pianificare la tua competizione o concorso su Instagram dall'inizio alla fine!
Passaggio uno: definisci l'obiettivo del tuo giveaway su Instagram
La chiave per un giveaway di successo su Instagram risiede quasi sempre nella pianificazione. Ti consigliamo di capire quale sia lo scopo e il risultato del tuo concorso prima di tuffarti!
A seconda del tuo pubblico, marchio e obiettivi aziendali, i risultati più significativi per te potrebbero essere diversi dagli altri! Decidi se vuoi:
- Fai crescere il tuo seguito su Instagram
- Aumenta il tuo tasso di coinvolgimento
- Aumenta la consapevolezza del marchio
- Porta le persone nella tua canalizzazione di marketing
Una volta che hai chiarezza sul tuo obiettivo finale, puoi definire una strategia per realizzarlo al meglio con il tema, le regole e la struttura del tuo concorso.
Ad esempio, se vuoi aumentare il tuo seguito, questo informerà cose come il tipo di premio che scegli, le regole per l'iscrizione e il tuo piano a lungo termine per mantenere i nuovi follower coinvolti con i tuoi contenuti.
Se invece vuoi portare le persone nella tua canalizzazione di marketing, probabilmente organizzerai il tuo concorso in modo leggermente diverso!
I modi per farlo potrebbero essere contare una voce come iscrizione alla tua newsletter o intraprendere un'azione sul tuo sito Web che ti consente di acquisire le informazioni di contatto.
Fase due: chiarisci il tema del tuo concorso Instagram
Se hai intenzione di far partecipare i concorrenti pubblicando foto o video e taggandoti in essi, allora vorrai sicuramente stabilire un tema!
Alcune cose a cui pensare che potrebbero ispirare il tema del tuo concorso sono feste, celebrazioni o occasioni speciali che si verificano nel periodo del tuo concorso.
In alternativa, puoi creare il tuo prompt del concorso attorno a una parola o frase che si lega strettamente ai tuoi prodotti o servizi!
Se i contenuti generati dagli utenti sono utili per il tuo marchio a fini promozionali, considera la possibilità di rendere il tuo tema qualcosa di divertente ma sufficientemente generico da poter utilizzare le foto e i video nel feed e negli annunci al termine del concorso.
Con l'estensione del browser di Tailwind, puoi facilmente salvare i contenuti generati dagli utenti nelle bozze di Instagram per pubblicarli in qualsiasi momento.
Non ti sei ancora registrato? Prendi un qui per salvare facilmente le migliori voci del concorso nelle tue bozze!
Fase tre: decidere come le persone parteciperanno al concorso
Come accennato in precedenza, pubblicare foto o video a tema con un hashtag di marca per partecipare al tuo concorso è un ottimo modo per reperire materiale per il tuo feed e le tue storie di Instagram.
A seconda dell'obiettivo che hai deciso nel passaggio uno, questo potrebbe non essere il miglior metodo di accesso per raggiungere quel risultato!
Puoi creare un numero qualsiasi di azioni che i follower devono intraprendere per entrare, ma cerca di non renderlo troppo complicato.
Uno dei modi più comuni per partecipare a un giveaway di Instagram quando si cerca un coinvolgimento migliore o più follower è creare regole del concorso come:
Per entrare per vincere:
- Segui il nostro account
- Mi piace questo post
- Tagga un amico nella sezione commenti! Ogni tag conta come una voce aggiuntiva per vincere!
Come accennato in precedenza, puoi anche utilizzare i concorsi di Instagram per attirare le persone nella tua canalizzazione di vendita. Basta che si iscrivano alla tua newsletter via e-mail o accedano con il loro indirizzo e-mail!
Fase quattro: scopri come scegliere un vincitore
La struttura e lo stile del tuo concorso influenzeranno il modo in cui organizzi le iscrizioni e scegli il vincitore!
Ad esempio, se stai incoraggiando l'invio di foto o video, puoi selezionare una giuria per decidere il vincitore. Oppure puoi utilizzare un sistema di sondaggi per votare le voci!
Gli omaggi tradizionali che coinvolgono mettere mi piace, commentare, taggare gli amici o usare un hashtag di marca sono un po' più facili da monitorare!
Il nostro modo preferito per organizzare concorsi e omaggi è tenere traccia di ogni handle di Instagram che completa i passaggi per partecipare al concorso in un foglio di lavoro di Google. Aggiungiamo nuovamente l'handle per ogni voce aggiuntiva (tag utente), quindi esportiamo l'elenco a un randomizzatore per selezionare un vincitore!
Fase cinque: scegli un premio che i partecipanti apprezzeranno
Parliamo della parte che tutti amano: i premi del concorso! La cosa più importante da considerare quando scegli il tuo premio in omaggio è la rilevanza per il tuo pubblico.
Scegli un premio che si adatti allo stile di vita del tuo pubblico di destinazione, sia qualcosa che desiderano e di cui hanno bisogno e che corrisponda ai loro valori e preferenze di acquisto per ottenere il massimo impatto.
E la parte migliore è che anche il tuo premio non deve rompere la banca!
Anche se il nostro studio suggerisce che più prezioso è il tuo premio, maggiore è il coinvolgimento che otterrai nel tuo concorso, non è tutta la storia. Ad esempio, molti concorsi con premi che costano meno di $ 99 hanno raggiunto tassi di coinvolgimento superiori a 5,8.
Fidati di noi, è un ottimo punteggio!
Quindi non lasciare che un premio di valore inferiore ti impedisca di organizzare un concorso su Instagram. Nel nostro studio di ricerca sui concorsi di Instagram, il tasso di coinvolgimento più alto per i concorsi con premi di valore inferiore a $ 99 è stato di soli $ 25 di credito in negozio!
Un altro asporto chiave? Mentre il tasso di coinvolgimento tende a salire con il valore del premio, non continua a salire proporzionalmente al costo. Fondamentalmente, il nostro studio ha scoperto che avere 10 concorsi da $ 100 di un solo concorso da $ 1.000 avrebbe un impatto maggiore sul tuo coinvolgimento e seguito.
(Ovviamente, in ultima analisi, dipende dal tuo marchio, dalle dimensioni della tua attività e dal seguito e dal costo medio dei tuoi prodotti.)
Aumenta il valore totale del premio collaborando con altri marchi!
Vuoi fare un tuffo con il tuo premio in omaggio su Instagram?
Collabora con un altro marchio o altri marchi complementari per raccogliere premi che corrispondono al tema del tuo concorso.
Questo non solo ha un impatto positivo sul coinvolgimento, ma aumenta anche la tua portata!
Il tuo post sul concorso apparirà su due o più account contemporaneamente, il che significa esposizione al pubblico dell'altro.
Passaggio sei: stabilisci le regole, i termini e le condizioni del giveaway di Instagram
Sebbene sia facile partecipare ai concorsi di Instagram, ciò non significa che non ci siano linee guida per i partecipanti (e per te!) da seguire! Stabilire termini e condizioni chiari assicura che il tuo concorso sia legale e protegga sia te che i tuoi follower!
Se hai accesso a un avvocato nella tua azienda, può aiutarti a capire quali leggi si applicano a te in base alla tua posizione e come eseguire la formulazione degli omaggi di Instagram.
Se non hai accesso a un avvocato, ci sono molti modelli di omaggi Instagram per termini e condizioni.
Assicurati solo di rispolverare le linee guida locali, statali e federali per concorsi a premi e concorsi. E fai domande chiarificatrici su tutto ciò di cui non sei sicuro prima di pubblicare le regole!
Ecco alcuni termini e condizioni comuni per iniziare:
- Nome e recapiti del tuo marchio (o del marchio che promuove il concorso)
- Date del concorso
- Regole su chi può partecipare (età, dipendenti non possono entrare, ecc.)
- Istruzioni chiare e linee guida per l'ingresso
- Linee guida trasparenti su come viene scelto e annunciato il vincitore
- Informazioni su come procederà il vincitore (giorni per richiedere, come verrà consegnato il premio, ecc.)
- Informazioni e linee guida sul premio (descrizioni, numero di premi, eventuali eccezioni o restrizioni per il premio)
Ancora più importante, vuoi seguire le regole di Instagram e aggiungere il chiaro riconoscimento che la promozione non è sponsorizzata, approvata o amministrata da o associata a Instagram in alcun modo! Dovresti anche aggiungere protezioni e avvisi simili su qualsiasi altra piattaforma o strumento che utilizzi per eseguire il concorso.
Passaggio sette: crea un piano promozionale per il tuo concorso Instagram
Successivamente, vuoi spargere la voce sul tuo concorso Instagram per suscitare interesse a partecipare! Delinea un piano di promozione per il concorso, inclusi i siti di social media su cui pubblicherai, eventuali partner, influencer e affiliati che potrebbero essere in grado di aiutarti condividendo un post e una sequenza temporale per quando i tuoi materiali promozionali saranno pubblicati.
Un modo per aumentare la portata dei concorsi di Instagram e di tutti gli altri tuoi post su Instagram è pubblicarli nel momento migliore per il coinvolgimento. Più persone mettono mi piace e commentano i tuoi post nei primi minuti dopo che sono stati pubblicati, migliore sarà la tua copertura.
Ecco perché abbiamo creato Tailwind per Instagram per generare automaticamente un calendario per te con tempi di pubblicazione ottimali.
Basta programmare i tuoi post su Tailwind (un partner ufficiale di Instagram) e ci assicureremo che tu li pubblichi nei momenti migliori e raggiunga più persone.
Fase otto: annunciare il vincitore e proseguire
Una volta arrivato il momento di scegliere il vincitore, dovrai anche pianificare come annuncerlo! Puoi creare un altro feed post o video per annunciare il vincitore e congratularsi con lui, oppure condividerlo nelle tue storie di Instagram!
I ritardatari al concorso a volte possono perdere i termini e le condizioni e la spiegazione di quando e come viene annunciato il vincitore, quindi è utile avere un post permanente o una storia salvata nei tuoi momenti salienti che possono facilmente trovare e fare riferimento.
Altrimenti, potresti ricevere DM e domande per mesi dopo!
Nel post dell'annuncio, assicurati di ribadire i termini e le condizioni su come il vincitore farà i passi successivi con un periodo di tempo per richiedere il premio e tutte le istruzioni di contatto che devono fornire per te.
Infine, quando invii il premio, chiedi una foto o un video al vincitore! Questo potrebbe essere utile UGC per aiutarti a promuovere concorsi futuri o il tuo prodotto!
Fase nove: rivedere gli approfondimenti e le lezioni apprese
Una volta che tutto è stato detto e fatto, è importante rivedere il processo per vedere cosa è andato bene e cosa potrebbe essere modificato nei concorsi successivi. Dedica qualche minuto a rivedere quanto segue:
- Processo per l'ingresso
- Tassi di partecipazione
- Procedura per la scelta del vincitore
- Come è stato inviato il premio
- Eventuali recensioni da partecipanti o collaboratori
- Instagram Insights sui partecipanti
- Quali piattaforme promozionali sono state le più efficaci
La revisione di tutti questi dettagli ti aiuterà a perfezionare il tuo processo e migliorare i tuoi concorsi in futuro!
Idee per concorsi Instagram per ispirarti
Hai un'idea: i concorsi di Instagram sono ottimi per la crescita dei follower.
Per ulteriori ispirazioni e idee, dai un'occhiata ai seguenti esempi di omaggi su Instagram che sono stati un grande successo!
Idea 1 del concorso Instagram: ottieni contatti dalla rete del tuo pubblico
@southbyseacollege è un negozio online che vende vestiti personalizzati alle confraternite.
Hanno un successo incredibile su Instagram e i loro concorsi lo uccidono. A volte ricevono tanti commenti quanto 4 volte il numero dei loro follower!
Come lo fanno? Conoscono il loro pubblico, pubblicano concorsi adatti alla stagione e usano i legami consolidati delle confraternite per attingere a un'incredibile viralità offrendo premi a "un intero capitolo".
“Abbiamo regalato circa 120 di quei pullover a un capitolo di una confraternita.
Le confraternite dovevano entrare taggando le loro sorelle nei commenti per le voci. È un prodotto molto esclusivo ed è stagionale, quindi è stato un grande successo.
Probabilmente ci ha procurato circa 1000 nuovi follower. La sfida è la ritenzione una volta che il concorso finisce”.
Lindsey Clawson, Marketing Manager presso South by Sea College
Idea del concorso Instagram 2: celebra i traguardi della crescita di Instagram
@biossance è un'azienda di bellezza pulita nota soprattutto per la sua partnership con Sephora!
Per festeggiare il raggiungimento di 300.000 follower su Instagram, hanno deciso di regalare un prodotto per un valore di $ 300 a tre vincitori.
In questa didascalia, nota che esplicitano chiaramente le regole di partecipazione, quando verranno annunciati i vincitori e come verranno selezionati!
Per risparmiare spazio sul loro feed, sono tornati indietro e hanno aggiornato la didascalia per notare che il giveaway è chiuso e per annunciare i vincitori.
Ora è intelligente!
Idea 3 del concorso Instagram: prendi i contenuti generati dagli utenti con una sfida fotografica unica
Il marchio di bellezza @summerfridays ha sfruttato la missione e i valori del marchio per ospitare una sfida fotografica di lunga durata con i propri follower.
In questa sfida unica, i partecipanti rispondono a una richiesta durante la settimana per partecipare per vincere prodotti.
Sebbene non debbano scattare una foto con un prodotto, questa sfida attinge allo stile di vita della comunità che Summer Fridays coltiva per ridurre lo stress.
Oltre al passaparola, alle tonnellate di coinvolgimento per la settimana e ai nuovi follower, Summer Fridays accede anche a tonnellate di foto degli utenti da aggiungere potenzialmente alle loro storie e feed.
È sempre una buona idea quando lavori sui contenuti per pianificare visivamente la tua griglia 9!
Altre utili idee per gli omaggi di Instagram
La nostra diretta Facebook su questo argomento (vedi sotto) ha ricevuto 128 commenti. Molti di loro sono stati ottimi consigli dai membri di Tailwind e dagli influencer dei social media. Ecco alcune delle migliori idee che hanno suggerito.
- Organizza un omaggio su Instagram in cui qualcuno deve taggare un amico e poi quell'amico deve partecipare affinché il duo abbia la possibilità di vincere il premio. (Michelle Grigio)
- Lo strumento più economico da utilizzare è un foglio di calcolo o un generatore di numeri casuali per scegliere il tuo vincitore. (Kim Vij)
- Usa le storie di Instagram per gli omaggi. Più persone ti inviano messaggi dalla tua storia, più è probabile che la tua storia appaia come prima storia nel feed dei tuoi follower. (Samantha Josephine Lee)
- Aggiungere la parola "regalo" o "concorso" nella tua immagine può aiutare a riconoscere che si tratta di un concorso. (Michelle Grey) Sebbene i nostri dati contengano esempi di concorsi di successo che lo fanno e non lo fanno con le loro immagini.
- Assicurati di cercare gli hashtag di Instagram appropriati da utilizzare per il tuo concorso (Peg Fitzpatrick)
- Shortstack, Rafflecopter e Gleam.io sono alcune delle app per concorsi che ho usato in passato. (Jeff Sieh)
Conclusione: come ospitare un giveaway su Instagram
Sembra che tutti su Instagram salterebbero sulla tendenza della concorrenza di Instagram, eppure il nostro studio ha rilevato che solo il 2% dei marketer di Instagram organizza regolarmente concorsi su Instagram!
La maggior parte degli account che organizzano concorsi lo fanno solo occasionalmente. La nostra ricerca ha rilevato che solo lo 0,56% di tutti i post di Instagram sono concorsi.
Questo rappresenta un'opportunità unica per fare colpo e attirare molta attenzione - e follower - con un concorso Instagram!
Allora, cosa stai aspettando? Inizia a pianificare il tuo concorso oggi. E se hai bisogno di maggiori informazioni, guarda la nostra diretta Facebook dedicata a tutto ciò che riguarda i concorsi di Instagram qui sotto!
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- Pianifica foto e video direttamente sul tuo feed di Instagram con Auto Post.
- Ottimizza ogni post per un maggiore coinvolgimento con SmartSchedule e Hashtag Finder.
- Nascondi automaticamente gli hashtag del tuo post nel primo commento per mantenere la didascalia pulita e ordinata.
- Rendi i tuoi post più individuabili con la codifica degli utenti e la codifica della posizione.
- Analizza ciò che funziona in ogni post e profilo con analisi intelligenti.
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