Che cos'è Instagram IGTV e come lo usi in modo efficace?

A metà giugno di quest'anno, il CEO di Instagram ha annunciato - e successivamente rilasciato - una nuova funzionalità/app per Instagram nota come IGTV. Che cos'è, come funziona e come puoi utilizzarlo per il tuo marchio?

Cos'è IGTV?

IGTV, come probabilmente puoi intuire se sai qualcosa di acronimi, è Instagram Television . È un'app video di lunga durata a cui è possibile accedere all'interno dell'app di Instagram o con la propria app autonoma. Puoi trovare l'app Android qui e l'app iOS corrispondente qui. Entrambi sono, ovviamente, gratuiti.

IGTV mira a diventare un concorrente mobile di YouTube, anche se ho i miei dubbi su quanto possa avere successo. I miei dubbi derivano interamente da un aspetto importante di come funziona IGTV.

IGTV è una piattaforma video progettata nativamente per dispositivi telefonici, il che significa principalmente una cosa. I video sono a schermo intero e verticali. Dato che la maggior parte della produzione multimediale nel mondo oggi è rivolta a formati widescreen orizzontali, come cinema, televisori domestici e monitor di computer, concentrarsi sul video verticale mette IGTV in uno svantaggio intrinseco. Inoltre, complica enormemente gli sforzi di marketing video unificato, qualcosa di cui parlerò più avanti.

A differenza di altri post video su Instagram o Instagram Stories, i video IGTV possono durare fino a un'ora. Dubito piuttosto che la maggior parte delle persone voglia tenere il telefono e fissarlo per un'ora per guardare il marchio di qualche azienda, ma ehi, non sai mai cosa funziona. Ne parleremo di più anche più avanti.

Vale la pena usare IGTV? Bene, lascia che ti dia una statistica. Facebook è il social network numero 1 più grande e YouTube è il numero due. Combina i due e hai IGTV di Instagram, con Instagram che ha appena superato 1 miliardo di utenti, rendendolo il terzo social network più grande al mondo. In parole povere, se non stai già lavorando al marketing video, dovresti esserlo e, se lo sei, dovresti considerare IGTV.

Specifiche tecniche IGTV

C'è molto da coprire con IGTV, quindi scaviamo direttamente nelle specifiche. Come accennato, tutti i video sono per impostazione predefinita verticali e a schermo intero. Questo per facilitare l'impressione della televisione, oltre a come funziona specificamente l'app. Come menzionato nell'annuncio collegato sopra, i video iniziano a essere riprodotti non appena apri l'app. Hai tre "riquadri" come utente. Uno è "Per te" e include video consigliati per te in base ai tuoi interessi e alle visualizzazioni passate. Uno è "Following", che ti offre i video degli utenti che segui. Il terzo è "Popular", che come ci si potrebbe aspettare, mostra i video più popolari su IGTV. Puoi anche continuare a guardare i video che hai iniziato ma non finito. In qualsiasi momento, puoi mettere mi piace e commentare i video o condividerli con altri utenti di Instagram tramite un messaggio diretto.

IGTV ha canali, ma i canali sono solo profili dei creatori, proprio come YouTube ha le pagine dei profili dei creatori. Quando segui un creatore di IGTV, i suoi video vengono visualizzati in un feed come canale che puoi guardare.

Per le specifiche più tecniche:

• I video per la maggior parte degli utenti possono durare da un minimo di 15 secondi a un massimo di 10 minuti. I video di un'ora sono limitati agli account più grandi e agli account verificati.
• I video su IGTV possono essere visualizzati nell'app IGTV o nell'app Instagram e anche sul web. I creatori hanno anche la possibilità di caricare contemporaneamente video su Facebook.
• I video possono avere una dimensione massima di 650 MB (3,6 GB per quelli con capacità di un'ora) e devono avere un formato 9:16. I file devono essere in formato .mp4.
• Le immagini di anteprima/copertina per i video possono essere caricate in formato .jpg. La dimensione consigliata per tali immagini è 420×654 pixel. NOTA: al momento non è possibile modificare o modificare una foto di copertina dopo che è stata caricata.
• I video non possono essere superiori a 720p o superiori a 30 FPS.

Inoltre, al momento, non c'è modo di monetizzare IGTV come puoi monetizzare i video di YouTube. Potrebbe esserci una monetizzazione in futuro, ma al momento non esiste.

Creazione e utilizzo di un canale IGTV

Presumo che tu stia già usando Instagram, ma se non lo sei, dovresti farlo. Per utilizzare IGTV, è necessario un account Instagram.

Per avviare un canale IGTV , apri l'app IGTV, l'app Instagram o Instagram sul Web e trova l'icona con l'aspetto della TV. Tocca o fai clic su di esso e ti verranno richieste alcune caselle informative per iniziare. Ti daranno una rapida carrellata su come funziona il sistema, quindi ti presenteranno una casella di caricamento.

Carica semplicemente un video qui e sei a posto. Puoi scegliere un video sul tuo telefono oppure puoi caricarne uno dal PC trascinandolo e rilasciandolo. Puoi caricare una foto di copertina per il video, aggiungere un titolo e una descrizione e, facoltativamente, scegliere di pubblicare anche su Facebook se hai un account Facebook collegato al tuo account Instagram. NOTA: al momento puoi modificare il titolo o la descrizione di un video solo tramite l'interfaccia web, non tramite le app. Assicurati di correggere le bozze prima di premere invia, soprattutto se non sei in grado di modificare rapidamente in caso di errore.

Una volta creato un canale, sei a posto. I follower di Instagram ti seguono automaticamente su IGTV e viceversa, poiché gli account sono gli stessi. L'app stand-alone di IGTV è semplicemente un modo conveniente per accedere esclusivamente ai contenuti video, bypassando le normali foto e grida e quant'altro si accumula su un profilo. I post di video IGTV vengono visualizzati nel feed di Instagram, ma i normali post di foto non vengono visualizzati nel feed IGTV. Inoltre, i video IGTV hanno automaticamente approfondimenti aggiunti al normale portale Instagram Insights. Potrai vedere le consuete metriche video, come visualizzazioni, tempo di visualizzazione e dati demografici del tuo pubblico.

Come usare IGTV

Se sei interessato a utilizzare IGTV per il marketing, devi tenere a mente una preoccupazione principale: il cross-posting di video. Dal momento che IGTV è esclusivamente video verticale, avrai difficoltà a inviare semplicemente video da IGTV a Facebook o YouTube. Facebook li prende meglio, ma YouTube non gestisce affatto bene i video verticali. Se desideri pubblicare gli stessi video di base sia su YouTube che su IGTV, ti consigliamo di eseguire il rendering sia di una versione verticale che di una orizzontale di ciascuno. È un sacco di lavoro extra e una fatica da fare, quindi assicurati di sapere cosa vuoi fare con ciascuna piattaforma.

Con questo in mente, ecco le idee di contenuti video che puoi creare da pubblicare su IGTV.

Presentazioni del team o del marchio. È sempre una buona idea umanizzare il tuo marchio. Se hai un volto pubblico, un osservatore della comunità o qualche altra persona incaricata della sensibilizzazione, puoi metterli davanti alla telecamera e lasciare che il loro carisma si metta all'opera. Puoi anche fare riflettori settimanali sui singoli dipendenti, facendo loro parlare di ciò che fanno, perché è importante e quale impatto ha sui prodotti apprezzati dai tuoi clienti. Ho visto questo usato con grande efficacia nei piccoli sviluppatori di videogiochi, per esempio.

Sguardi interni di marca. Uno sguardo dietro le quinte della tua attività in funzione può essere un modo fantastico e allettante per creare fan. How It's Made non è diventato uno spettacolo estremamente popolare senza motivo. Vedi anche Lavori sporchi, Undercover Boss e tutti gli altri spettacoli "guarda dietro le quinte". È estremamente popolare per un motivo, e più intricati o interessanti sono i tuoi processi quotidiani, più adatto è il tuo marchio.

Documentari di settore. Aggiungi un piccolo valore di produzione e amplia la portata e la tua azienda dietro le quinte può essere un settore dietro le quinte. I documentari più ampi sono sempre un mercato di nicchia, ma quella nicchia può essere molto vantaggiosa per il tuo marchio. Questi tipi di fan tendono ad essere sostenitori molto leali, in particolare se le tue scoperte sono in linea con le loro opinioni preesistenti.

Video demo di unboxing o di base. Molte persone probabilmente vogliono vedere com'è usare il tuo prodotto prima di acquistarlo, quindi pubblicare alcuni video che mostrano loro cosa stanno ottenendo è sempre una buona idea. Certo, questo è molto più difficile per qualcosa come un software che per un pezzo di tecnologia o di abbigliamento, quindi questo potrebbe dipendere fortemente dalla tua nicchia.

Tutorial sui prodotti. Un'estensione di quanto sopra. Insegna ai tuoi utenti come utilizzare il prodotto che hanno acquistato. Un truccatore può mostrare come applicare stili diversi, venditori di abbigliamento possono mostrare combinazioni di prodotti, ecc.

Istruzioni fai da te. A volte il tuo prodotto non ha tutte le risposte. Piuttosto che indirizzare i clienti a qualcun altro, mostra loro come creare una soluzione fai-da-te alle loro esigenze.

Contenuti di commenti o podcast. Non hai necessariamente bisogno di grafica e editing avanzati per essere accattivanti. Condensa un post standard del blog in uno script e leggilo con alcuni oggetti di scena, o una lavagna, o anche solo un amico con cui andare avanti e indietro. Ravviva il contenuto per mantenerlo interessante e crea video fantastici.

Teaser per i contenuti in arrivo. Le società di media in particolare possono utilizzare il formato relativamente breve dei video IGTV per teaser e trailer, ma chiunque abbia un prodotto da lanciare può crearne un teaser.

Contenuti sponsorizzati. Non dimenticare i contenuti sponsorizzati! IGTV potrebbe non essere ancora monetizzato, ma puoi sempre lasciare che le persone ti paghino per uno shoutout. Assicurati solo di rispettare le regole pertinenti nelle linee guida generali.

Suggerimenti per ottenere il massimo da IGTV

Una volta che il contenuto è attivo e funzionante, è necessario ottimizzarlo. Come accennato, puoi apportare modifiche solo da un computer utilizzando l'interfaccia web e non dalle app mobili. Assicurati di utilizzare il sistema giusto se desideri modificare qualcosa a posteriori.

Per prima cosa, assicurati di caricare una buona foto di copertina per i tuoi video. La foto di copertina è la prima impressione che molti utenti ottengono del contenuto del tuo video, quindi non vuoi che sia solo un fotogramma casuale nel mezzo di una dimostrazione di 10 minuti. Crea una buona copertina in PhotoShop e caricala, non dovrebbe volerci molto tempo.

In secondo luogo, scrivi titoli accattivanti per i tuoi video. Se la tua immagine di copertina non mostra chiaramente quale sarà il contenuto del video, e anche se lo fa, il titolo dovrebbe essere evocativo di quale sia il contenuto. C'è una grande quantità di informazioni sul titolo basate su YouTube là fuori, quindi sentiti libero di leggere; è fondamentalmente lo stesso.

Terzo, come ti aspetteresti, ottimizza la tua descrizione . Questo include gli hashtag! I post video di IGTV sono fondamentalmente gli stessi dei post video standard di Instagram, quindi puoi includere hashtag e quei post verranno visualizzati per quei tag su Instagram. Si applicano tutti i soliti consigli sugli hashtag.

In quarto luogo, tieni d'occhio le metriche delle prestazioni video in Insights e ottimizza i contenuti futuri. Come con qualsiasi buona tecnica di marketing, non conquisterai immediatamente l'oro, devi scavare per ottenerlo. Inizia con la tua ipotesi migliore, magari in base ai contenuti che piacciono al tuo pubblico su Facebook o YouTube, e vai da lì.

Infine, considera l'ottimizzazione della descrizione di Instagram per IGTV. IGTV ti dà solo una frase e mezza di spazio per le informazioni del tuo profilo, ma sono le stesse informazioni del tuo profilo Instagram principale. O mantieni la descrizione breve o scrivi la prima parte per IGTV e la seconda per i normali utenti di Instagram.

C'è ancora molto da fare con IGTV, poiché i marchi capiscono come usarlo al meglio, Instagram capisce come migliorarlo al meglio, gli utenti si abituano a navigarlo e arriva la monetizzazione. Sei uno dei primi ad adottare se stai entrando ora, ed è un ottimo posto dove stare.