Inserzionisti, eccitatevi perché Instagram ha recentemente lanciato alcune nuove e super utili opzioni pubblicitarie che adorerete! Allaccia le cinture e preparati a iniziare a interagire con il tuo pubblico in modi nuovi!

Il 21 marzo di quest'anno (2023), IG ha lanciato "Promemoria annunci" e annunci nei risultati di ricerca. Nel loro annuncio, hanno detto:

Gli annunci di promemoria, disponibili a tutti gli inserzionisti come opzione nel feed, aiutano gli inserzionisti a creare consapevolezza, anticipazione e considerazione per i momenti imminenti.

Spiegheremo cosa sono entrambi e cosa significa per la tua strategia di marketing IG.

Cosa sono gli annunci promemoria?

Gli annunci di promemoria sono un tipo di strategia pubblicitaria utilizzata per ricordare ai consumatori i loro prodotti o servizi. Questi annunci mirano a coinvolgere nuovamente le persone che hanno precedentemente interagito con un marchio o hanno mostrato interesse per le sue offerte. L'obiettivo principale degli annunci di promemoria è rafforzare la consapevolezza del marchio e incoraggiare i potenziali clienti ad agire, come effettuare un acquisto o visitare nuovamente un sito web.

Una forma comune di annunci di promemoria è il retargeting degli annunci. Il retargeting comporta la visualizzazione di annunci a persone che hanno visitato un sito Web o hanno intrapreso azioni specifiche su di esso, come l'aggiunta di articoli a un carrello o l'iscrizione a una newsletter. Questi annunci fungono da gentili promemoria, che appaiono su varie piattaforme online, per mantenere il marchio fresco nella mente dei potenziali clienti e invogliarli a tornare e completare le azioni desiderate.

Gli annunci di promemoria possono essere visualizzati su più canali, inclusi siti Web, piattaforme di social media, motori di ricerca e applicazioni mobili. Questi possono essere particolarmente efficaci se utilizzi Facebook Pixel.

Posizionando strategicamente questi annunci di fronte a un pubblico pertinente, le aziende possono mantenere efficacemente la loro presenza nel panorama digitale e massimizzare le possibilità di convertire i potenziali clienti interessati in clienti paganti.

Per creare annunci di promemoria di successo, i professionisti del marketing utilizzano spesso messaggi personalizzati e offerte su misura per le precedenti interazioni o interessi dell'individuo. Sfruttando i dati e monitorando il comportamento degli utenti, le aziende possono fornire promemoria pertinenti e tempestivi che risuonano con i consumatori, aumentando la probabilità di una risposta positiva.

Tuttavia, è essenziale trovare un equilibrio quando si utilizzano gli annunci di promemoria per evitare di travolgere o infastidire i potenziali clienti. Il limite di frequenza degli annunci e un targeting accurato possono aiutare a prevenire l'affaticamento degli annunci e garantire che i promemoria vengano consegnati in modo utile e non invadente.

Gli annunci di promemoria sono uno strumento prezioso nell'arsenale pubblicitario, che consente alle aziende di mantenere la visibilità del marchio, coinvolgere nuovamente le persone interessate e favorire le conversioni. Se implementati in modo efficace e attento, questi annunci possono fungere da gentili promemoria che guidano i consumatori lungo il loro percorso di acquisto e contribuiscono al successo generale del marketing. Ora passiamo agli annunci di promemoria su Instagram ...

Annunci di promemoria su Instagram

Instagram ha recentemente lanciato annunci di promemoria e sono fantastici! Immagina di poter interagire con il tuo pubblico in un modo a tempo per cui si sono iscritti! Gli annunci di promemoria su Instagram sono davvero fantastici! Ti consentono di offrire al tuo pubblico la possibilità di scegliere di ricevere promemoria di eventi, lanci e vendite dalla tua azienda. Se uno dei tuoi follower attiva questi promemoria utilizzando il CTA nell'annuncio, riceverà 3 promemoria successivi nel proprio feed. Quando? Sono contento che tu abbia chiesto:

• Un giorno prima del tuo evento
• 15 minuti prima dell'evento
• Al momento del tuo evento

Bam, bam, bam! Hai ricordato al tuo pubblico e questo renderà molto più probabile che interagiscano con il tuo evento o vendita. Puoi pensare ai promemoria come a una forma di automazione attivata. Sembra così:

Annunci nei risultati di ricerca

L'altro nuovo ed entusiasmante tipo di opzione pubblicitaria che IG offre sono gli annunci nei risultati di ricerca . Stanno continuando a testare mentre l'opzione è stata lanciata, quindi sicuramente emergeranno più dati man mano che l'opzione viene utilizzata sempre di più. Per gli inserzionisti, " Instagram Search Ads " sarà un punto di svolta. Parliamo di cosa sono gli annunci della rete di ricerca .

Cosa sono gli annunci di ricerca?

Quando esegui una ricerca su un motore di ricerca come Google, potresti aver notato che accanto ai risultati di ricerca organici, vengono visualizzati anche annunci. Questi annunci vengono visualizzati nei risultati di ricerca attraverso un processo noto come pubblicità sui motori di ricerca o marketing sui motori di ricerca (SEM).

La pubblicità sui motori di ricerca funziona su un modello pay-per-click (PPC), in cui le aziende fanno offerte per parole chiave o frasi specifiche pertinenti ai loro prodotti o servizi. Quando un utente inserisce una query di ricerca che corrisponde alle parole chiave su cui un'azienda ha fatto un'offerta, si svolge un'asta per determinare quali annunci verranno visualizzati.

La pubblicità sui motori di ricerca è uno strumento potente per le aziende perché consente loro di raggiungere gli utenti che cercano attivamente prodotti o servizi relativi al loro settore. Apparendo nei risultati di ricerca, le aziende possono aumentare la propria visibilità, attirare traffico mirato sul proprio sito Web e potenzialmente convertire quegli utenti in clienti.

Inoltre, la pubblicità sui motori di ricerca offre condizioni di parità per le aziende di tutte le dimensioni. Anche le aziende più piccole con budget di marketing limitati possono competere con concorrenti più grandi ottimizzando le loro campagne pubblicitarie e mirando a parole chiave specifiche che sono altamente pertinenti per le loro offerte.

Annunci di ricerca di Instagram

Fino ad ora, Instagram non utilizzava annunci nelle ricerche . Questo apre letteralmente un mercato completamente nuovo per la pubblicità su IG. Secondo Meta nel marzo 2023 :

Gli annunci verranno visualizzati nel feed che le persone possono scorrere quando toccano un post dai risultati di ricerca. Abbiamo in programma di lanciare questo posizionamento a livello globale nei prossimi mesi.

Per gli inserzionisti, questa è ovviamente un'enorme porta che si apre a nuove possibilità. Gli utenti di IG, d'altra parte, si ritrovano a chiedersi: " Perché Instagram è tutta pubblicità ora ?" Come tutte le piattaforme di social media, gli annunci sono il luogo da cui provengono i finanziamenti, ma gli utenti non vogliono sentirsi come se fossero in un bazar online o in un mercatino delle pulci. Con questo in mente, gli annunci di ricerca di Instagram devono allinearsi con la piattaforma e il tuo pubblico.

La pubblicità sui social media può essere efficace se fatta in modo da rispettare e coinvolgere gli utenti dei social. Ricorda, la chiave è trovare un equilibrio tra la promozione del tuo marchio e il rispetto dell'esperienza sui social media dei tuoi utenti. Se desideri ulteriori suggerimenti su come utilizzare queste fantastiche nuove opzioni pubblicitarie IG, un'agenzia pubblicitaria come la nostra è un ottimo punto di partenza.

IOHO (a nostro modesto parere)

Qui a Disruptive Advertising, viviamo per utilizzare opzioni e tecnologie pubblicitarie nuove e migliorate. Questo è ciò che i membri del nostro team pensano che " Instagram Search Ads " e " Instagram Reminder Ads " significheranno per te/

L'impatto positivo

Gli annunci di ricerca IG saranno un potente posizionamento pubblicitario per le aziende. Questi annunci vengono visualizzati nel feed che le persone possono scorrere quando toccano un post dai risultati di ricerca. Ad esempio, se cerchi "moda maschile", vedrai annunci correlati all'interno del feed dei risultati di ricerca.

Per gli inserzionisti, il trucco sarà creare annunci che non sembrino annunci per l'utente in modo da non interferire con l'esperienza prevista dell'utente.

-Cory Wray, stratega sociale retribuito

Ciò che significano questi tipi di annunci è che potremmo avere un targeting di qualità migliore su IG. Negli ultimi anni, Meta ha rimosso molte diverse opzioni di targeting basato sugli interessi a causa delle politiche sulla privacy.

Ci sono [ora] molte opportunità qui per mettersi di fronte alle persone. Poiché il promemoria verrà visualizzato nelle notifiche della schermata di blocco, si tratta di un promemoria di alta qualità.

Siamo entusiasti di iniziare a testare questa nuova strategia [annunci di promemoria] che porta alle promozioni. Avere persone che impostano promemoria per un grande promo che hai in arrivo. Penso che questo sarà importante anche per le versioni del prodotto.

-Kezlie Halversen, esperta in materia sociale

L'impatto negativo

Ciò che potrebbe accadere è un aumento dei CPM. Normalmente i posizionamenti di qualità superiore avranno un CPM più elevato. Al momento, non so se questo posizionamento farà parte dei posizionamenti automatici o se è completamente separato. Se fa parte di posizionamenti automatici, mi aspetto un aumento dei CPM medi.

Quello che mi interessa osservare è quanti utenti e inserzionisti utilizzano questa piattaforma.

-Kezlie Halversen, esperta in materia sociale

Come abbiamo visto Meta aprire diversi programmi beta in passato, alcuni sono stati più vantaggiosi per alcuni clienti rispetto ad altri. Ciò che funziona per un marchio può ora funzionare per l'altro e viceversa. Tuttavia, ciò che è sempre nell'interesse di un marchio è testare AB ogni nuova funzionalità. Qualsiasi miglioramento, non importa quanto marginale, è una vittoria per un marchio in uno spazio pubblicitario affollato e competitivo.

-Jimmy Forman, stratega sociale retribuito