Qual è il migliore? Bobine di Instagram contro post

Una volta che una piattaforma dedicata alla condivisione di foto, Instagram si è evoluta fino a diventare una delle principali destinazioni per la pubblicazione di immagini, video di breve durata e contenuti effimeri. Per i gestori dei social media, tuttavia, decidere quale tipo di contenuto creare non è sempre facile. Probabilmente ti starai chiedendo:

• Dovrei concentrarmi completamente sui rulli di Instagram e valgono l'investimento?
• Vale ancora la pena pubblicare post di immagini e devono essere caroselli?
• Dove dovrebbero comunque inserirsi le storie nel mio piano di contenuti di Instagram?

Ecco la buona notizia: scegliere tra bobine di Instagram e post (o anche tra storie) non deve essere un gioco d'ipotesi. Quando comprendi i vantaggi di ogni tipo di contenuto e come ognuno può aiutarti a raggiungere i principali obiettivi di marketing, puoi fare la scelta giusta ogni volta che premi Pubblica.

In questo articolo, analizzeremo le differenze tra post e bobine di Instagram, dagli elementi creativi ai vantaggi algoritmici al potenziale ROI. In questo modo sarai in grado di creare contenuti più performanti per la tua azienda o i tuoi clienti.

Cos'è una bobina IG?

Un reel di Instagram è un breve video verticale (1080 x 1920 pixel) che può essere visualizzato nel feed principale e nel feed dei reel. Può anche essere visualizzato sulla griglia principale di Instagram e sulla scheda dei rulli del tuo account.

Guarda l'esempio dall'account Instagram @agorapulse qui sotto. Il rullo (a sinistra) viene visualizzato sia sulla griglia principale (al centro) che sulla scheda dei rulli (a destra).

Quando Instagram ha lanciato per la prima volta i reel nel 2020, questi video di breve durata potevano durare fino a 15 secondi. A partire da aprile 2023, possono durare fino a 90 secondi o anche solo 3 secondi.

Sia che tu miri a rulli super corti o molto lunghi, puoi filmarli in una sola ripresa. Ma hai anche la possibilità di tagliare più clip video insieme per creare un'atmosfera più dinamica e frenetica.

Uno dei maggiori vantaggi dei rulli è che offrono ai gestori dei social media un sacco di libertà creativa. Utilizzando l'app di Instagram, puoi aggiungere un lungo elenco di elementi creativi ai tuoi video brevi:

• Filtri ed effetti che rendono i tuoi contenuti più vivaci e si distinguono nel feed
• Transizioni che creano uno spostamento continuo tra i video clip
• Sovrapposizioni di testo che coprono l'intero video o display per un determinato periodo di tempo
• Adesivi che aggiungono un tocco di design e opzioni interattive per i follower
• Audio dalla libreria musicale di Instagram, comprese le opzioni royalty-free
• Voiceover e audio originale per evidenziare la personalità unica del tuo marchio
• Didascalie, inclusi fino a 2.200 caratteri di testo, emoji e hashtag

App per bobine di Instagram

Tecnicamente, puoi fare di tutto, dalle riprese di filmati all'aggiunta degli elementi di cui sopra direttamente nell'app di Instagram. Ma puoi ottenere ancora di più se includi app di terze parti nel tuo flusso di lavoro.

Ad esempio, utilizzo Adobe Express per apportare modifiche tecniche come la regolazione delle proporzioni, la modifica della velocità di riproduzione e la rimozione dell'audio. Dal momento che è un'app gratuita, può adattarsi al flusso di lavoro di qualsiasi gestore di social media.

Per le modifiche creative, utilizzo Canva, un'altra app gratuita di social media marketing (con opzioni di abbonamento a pagamento). È ideale per progettare sovrapposizioni di testo, tagliare insieme clip e aggiungere musica royalty-free.

Se il tuo team crea contenuti video in formato breve sia per Instagram che per TikTok, allora Capcut è un'altra buona scelta per l'editing di bobine. Con Capcut, puoi aggiungere schermi verdi, generare voci fuori campo e lavorare in modo collaborativo.

Agorapulse è una scelta intelligente per la programmazione delle bobine, in quanto è altrettanto utile se sei un team di social media di uno o se lavori con un team numeroso. Con Agorapulse puoi pubblicare i rulli direttamente o ricevere una notifica push per completare il processo su un dispositivo mobile.

Indipendentemente dal fatto che tu pubblichi o meno contenuti da Agorapulse, puoi fare affidamento su questa dashboard dei social media per moderare i commenti, rispondere ai DM e analizzare i risultati. Puoi persino condividere i rapporti sui reel con le parti interessate direttamente da Agorapulse.

Hai bisogno che il tuo capo o i tuoi clienti approvino le tue bobine di Instagram prima che vengano pubblicate? Con Agorapulse, puoi impostare flussi di lavoro di approvazione che includono parti interessate sia interne che esterne, in modo da poter lavorare in modo efficiente senza compromettere il marchio.

Cos'è un post IG?

Un post di Instagram è un'immagine statica (1080 x 1080 pixel o 1080 x 1350 pixel) che appare nel feed e nella griglia del tuo account. I post del feed possono includere foto o grafica, ma devono essere immagini fisse. Instagram ha eliminato gradualmente i post video nel luglio 2022, quindi tutti i singoli video ora sono bobine.

I post devono includere almeno un'immagine statica. Ma possono contenere fino a 10 creatività in totale, che possono includere un mix di foto e video. Se aggiungi più di una creatività a un post, questa viene visualizzata automaticamente in un formato carosello interattivo, come nell'esempio riportato di seguito dall'account IG @agorapulse.

Instagram ha molti meno strumenti integrati per la modifica dei post rispetto ai reel. Tuttavia, l'app mobile ti dà accesso a:

• Filtri che aggiungono colore e vivacità ai tuoi post
• Strumenti di modifica che consentono di regolare luminosità, contrasto, saturazione e nitidezza
• Strumento bacchetta magica che regola il lux per far risaltare il tuo post nel feed di Instagram
• Musica e audio che rendono i post dei feed più coinvolgenti
• Didascalie che supportano fino a 2.200 caratteri di testo, emoji e hashtag

App per i post di Instagram

Poiché Instagram non ha molte opzioni per modificare i post, le app di terze parti sono particolarmente utili per creare questo tipo di contenuto. Consiglio di aggiungere app gratuite di fotoritocco e progettazione al tuo flusso di lavoro.

Per modifiche rapide alle foto su dispositivi mobili, Snapseed è un'ottima scelta. Oltre agli strumenti di base come la regolazione della luminosità, del contrasto e del colore, questa app ha una funzione HDR che può davvero far risaltare le immagini.

Per progetti e sovrapposizioni più complessi, Canva è una risorsa eccellente. I suoi modelli sono ottimi punti di partenza per la grafica di Instagram e l'app si integra con Agorapulse, il che significa che puoi importare i progetti direttamente nella tua app di pianificazione.

Oltre a programmare e pubblicare post, Agorapulse semplifica anche il coinvolgimento, l'ascolto e la segnalazione di Instagram. Da un'unica dashboard, puoi gestire più account Instagram senza dover passare da una scheda all'altra.

Le opzioni di approvazione di Agorapulse funzionano anche con i post dei feed. Puoi inviare qualsiasi immagine o post carosello a utenti interni o esterni e ottenere la loro approvazione prima che il contenuto venga pubblicato automaticamente.

Che cos'è una bobina rispetto a un post su Instagram? 6 differenze chiave

In superficie, il formato è la più grande differenza tra bobine e post. Ma scegliere il giusto tipo di contenuto Instagram non è solo una decisione legata al design. Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che distingue post e bobine.

1. Opzioni di formato

Tecnicamente, bobine e post di Instagram hanno formati completamente diversi. Il primo è un breve video, mentre il secondo è un fermo immagine.

Sembra una differenziazione abbastanza chiara, giusto? Ma c'è più crossover tra i due tipi di contenuto di quanto potresti pensare.

Ad esempio, è possibile utilizzare i video nei post di Instagram. Tuttavia, devono far parte di una giostra. Devono inoltre essere in formato quadrato (1080 x 1080 pixel) o verticale (1080 x 1350 pixel) anziché in formato video breve (1080 x 1920 pixel).

Inoltre, puoi utilizzare i rulli per pubblicare foto e grafica, da soli o insieme a video clip. Quando aggiungi un'immagine fissa a una bobina, Instagram la visualizza automaticamente per 5 secondi, creando essenzialmente un fotomontaggio.

2. Strumenti interattivi

Ora sai che il materiale sorgente non deve necessariamente determinare il tipo di contenuto che pubblichi su Instagram. Quindi, in quale altro modo puoi prendere una decisione?

Per molti gestori di social media, le capacità interattive sono fondamentali, soprattutto se desideri che i follower rispondano ai tuoi contenuti direttamente nell'app di Instagram.

Sia i rulli che i post supportano i tag in-app per prodotti e posizioni. Se hai un negozio Instagram, puoi taggare i prodotti per incoraggiare i clienti a navigare e acquistare articoli direttamente dai tuoi contenuti. E se hai un negozio fisico o una sede, puoi utilizzare i tag di posizione per ottenere più traffico pedonale.

Entrambi i tipi di contenuto consentono anche pulsanti di messaggio. Se vuoi ottenere più DM dai clienti, puoi aggiungere un pulsante di messaggio a un post o a un reel, invitando gli utenti ad avviare una conversazione direttamente nell'app di Instagram.

Se desideri che i follower attivino i promemoria, puoi utilizzare anche i post o i reel di Instagram. Entrambi i tipi di contenuto supportano i promemoria, che inviano notifiche in-app su eventi di persona o virtuali come caricamenti di contenuti o lanci di prodotti.

Tuttavia, i post non consentono adesivi interattivi. Di conseguenza, i rulli sono una scelta migliore per ottenere coinvolgimento tramite l'hosting di sondaggi, l'esecuzione di quiz e l'invito ai follower a rispondere con i propri contenuti.

3. Fattori algoritmici

L'algoritmo di Instagram è leggermente diverso per i post rispetto ai rulli.

Per i post, i due fattori di ranking più importanti sono le informazioni sul post e le informazioni sull'account. In altre parole, i post sono una scelta migliore per entrare in contatto con i follower che interagiscono regolarmente con i tuoi contenuti.

Per i rulli, i due fattori di ranking più importanti sono l'attività dell'utente e la cronologia delle interazioni. In altre parole, i rulli sono più ottimali per connettersi con i non follower che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti.

Gli approfondimenti integrati di Instagram abbattono il rapporto tra follower e non follower che vedono ogni post o bobina. Queste analisi sono utili per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano il giusto mix di clienti coinvolti e nuovi follower.

4. Copertura media

Poiché l'algoritmo dei rulli e il feed dei rulli lavorano insieme per mostrare i tuoi contenuti a un maggior numero di nuovi utenti, i video in formato breve generano in genere una copertura molto più elevata. In effetti, Instagram incoraggia gli utenti a creare bobine coinvolgenti per qualificarsi per i consigli.

Quindi, se i tuoi obiettivi principali sono incentrati su metriche di Instagram come la copertura e la consapevolezza del marchio, pubblicare bobine è probabilmente la soluzione migliore. Infatti, se apri la dashboard di Agorapulse e ordini il rapporto sui contenuti principali in base alla copertura, probabilmente vedrai principalmente bobine.

Quindi questo significa che i post non supereranno mai i rulli in termini di copertura? Affatto. Nel report di esempio sopra, un post con immagine e un post carosello vengono visualizzati nel report sui contenuti principali dell'account, il che suggerisce che vale comunque la pena pubblicare immagini di alta qualità.

Un modo per guidare la scoperta di qualsiasi tipo di contenuto è utilizzare hashtag ad alte prestazioni. Il rapporto sugli hashtag di Agorapulse può aiutarti a identificare quali ottengono il maggior numero di interazioni in modo da poter dare la priorità all'aggiunta a nuovi contenuti.

5. Coinvolgimento medio

Tuttavia, l'analisi del coinvolgimento racconta una storia diversa. In tutti i settori, i caroselli registrano il coinvolgimento più elevato. L'esempio seguente conferma questi dati, in quanto i caroselli hanno un posto di rilievo nel rapporto sui contenuti principali.

La pubblicazione di caroselli accattivanti è probabilmente la soluzione migliore quando si desidera aumentare il coinvolgimento. Ma questo non significa che dovresti cancellare le bobine per il fidanzamento.

Quando fai lo storyboard, pensa a come puoi entrare in contatto con i follower. Ad esempio, potresti porre domande che inducano i follower a rispondere o mostrare situazioni divertenti, educative o relazionabili che suscitano reazioni.

Per avere un'idea migliore di ciò che funziona per il tuo pubblico, ordina il rapporto sui contenuti di Agorapulse per coinvolgimento. Quindi apri e rivedi i tuoi rulli con le migliori prestazioni e cerca schemi o elementi che puoi ripetere.

6. Ritorno sull'investimento

La copertura e il coinvolgimento sono utili per far crescere il tuo pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio. Ma se i tuoi obiettivi di marketing includono la generazione di lead o l'aumento delle vendite, devi davvero conoscere il tipo di contenuto che porta al ROI più elevato.

Non esiste una risposta univoca alla domanda sul ROI, quindi esamina l'analisi dell'account per trovare la risposta giusta per la tua attività. Con il rapporto sul ROI di Agorapulse, puoi individuare esattamente quali campagne indirizzano il traffico, le transazioni e le entrate del sito web.

Per tenere traccia del ROI dal link nella tua biografia, aggiungi un codice UTM all'URL. Il generatore di URL della campagna di Google Analytics è una buona risorsa per la creazione di codici UTM.

Sebbene non sia possibile aggiungere URL toccabili ai contenuti su Instagram, è possibile includere URL tracciabili nei messaggi diretti. Agorapulse ha il monitoraggio della campagna integrato, quindi puoi creare e aggiungere codici di monitoraggio direttamente dalla tua dashboard. Se crei modelli di tracciamento separati per i DM risultanti dai rulli di Instagram rispetto ai post, puoi calcolare più facilmente il ROI per ogni tipo di contenuto.

Ogni volta che includi un collegamento in una risposta DM, fai clic sull'icona Non tracciato nella dashboard di Agorapulse. Quindi seleziona un modello di monitoraggio o creane uno nuovo. Tieni d'occhio il tuo rapporto sul ROI per vedere i tuoi contenuti più redditizi e usa queste informazioni per guidare la tua strategia su Instagram.

IG Story vs. Reel: quando usarli

Quando vuoi creare contenuti video in formato breve per il tuo feed, pubblicare bobine di Instagram è una scelta intelligente. Ma quando invece dovresti pubblicare le storie di Instagram?

Come i reel, le storie di Instagram utilizzano un formato verticale a schermo intero (1080 x 1920 pixel) e possono supportare sia video che foto. Le storie hanno anche un lungo elenco di strumenti di modifica integrati per aggiungere sovrapposizioni di testo, disegni e adesivi.

Poiché le storie supportano adesivi interattivi, puoi utilizzare questo tipo di contenuto per porre domande, sondare i follower ed eseguire il conto alla rovescia. Le storie supportano anche i collegamenti, rendendole ideali per indirizzare i clienti a pagine di destinazione esterne.

A differenza dei rulli, le storie di Instagram scompaiono dopo 24 ore. Di conseguenza, sono i migliori per i contenuti che non sono sempreverdi. In altre parole, le storie sono ottime per:

• Prendere in giro i lanci di prodotti
• Annuncio di offerte a tempo limitato
• Evidenziazione di eventi urgenti
• Condivisione di contenuti dietro le quinte che non si adattano all'estetica della tua griglia
• Collegamento a risorse esterne (come nella storia di Agorapulse di seguito)

Poiché le storie funzionano così bene per guidare il traffico del sito web, hanno il potenziale per creare il ROI più alto di qualsiasi contenuto di Instagram. Come puoi confermare se le storie stanno guidando i tuoi lead e le tue vendite?

Puoi sempre creare una pagina di destinazione separata a cui collegarti dalle storie di Instagram. Allora saprai che tutte le transazioni che provengono da quella pagina di destinazione hanno avuto origine in una storia.

Ma c'è un modo più semplice per includere i dati delle storie di Instagram nel rapporto sul ROI. Quando pianifichi una storia dalla dashboard di Agorapulse, aggiungi il link a nella casella dei sottotitoli. Quindi fai clic sull'icona Non tracciato per aggiungere un modello di monitoraggio e terminare la pianificazione.

Quando è il momento di pubblicare la storia, riceverai una notifica sul tuo dispositivo mobile. L'app mobile Agorapulse copia automaticamente il collegamento tracciato in modo da poterlo aggiungere a un adesivo di collegamento nell'app Instagram.

Dopo aver pubblicato la storia, puoi controllare il tuo rapporto sul ROI in Agorapulse per avere una visione completa di quali attività di Instagram hanno portato al maggior numero di visitatori del sito web, transazioni, entrate e, in definitiva, al ROI più alto.

Riepilogo di ciò che abbiamo imparato su Instagram Reels vs. Posts

Mentre Instagram si sposta sempre più verso i video in formato breve, è facile presumere che i reel dovrebbero essere una priorità per i social media marketer. Ma post, storie e bobine hanno tutti scopi distinti su Instagram.

Per pubblicare il formato giusto, utilizza le linee guida sopra per allineare i tuoi contenuti Instagram con i tuoi obiettivi di marketing. Tracciando i collegamenti e controllando regolarmente i report, puoi assicurarti che i tuoi contenuti ti aiutino a raggiungere gli obiettivi chiave e a massimizzare il ROI.

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