Instagram Reels vs. TikTok: qual è la migliore piattaforma video in formato breve?

Stai cercando di decidere tra Instagram Reels e TikTok?

Non sei solo: i marchi stanno puntando tutto su contenuti video di dimensioni ridotte in questo momento.

Spunti di riflessione: uno sbalorditivo 89% dei marketer prevede di aumentare (o mantenere) il proprio investimento in video in formato breve nel 2022.

Questo perché i brevi video sono il modo perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio ed educare i clienti senza perdere la loro attenzione.

Ma i contenuti su Reels e TikTok sono totalmente diversi da qualsiasi altra cosa di cui hai bisogno sui social media. Se non "capisci", possiamo aiutarti!

In questa guida, analizzeremo queste due piattaforme social dominanti in forma abbreviata, includendo somiglianze, differenze e migliori pratiche per entrambe.

Che cos'è TikTok, comunque?

Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, TikTok è in piena espansione come hub di video in formato breve sui social media.

Il marchio di TikTok? Video in loop ad alto volume che condividi con i tuoi amici.

La piattaforma è famigerata per i contenuti video improvvisati che non si prendono troppo sul serio. A differenza di altri social network in cui i video possono essere modificati meticolosamente, i contenuti non rifiniti e organici tendono a funzionare meglio su TikTok.

Ecco una rapida carrellata dei tipi di video che sono popolari su TikTok:

• Sfide di hashtag
• Scenette e meme
• Vetrine, recensioni e consigli sui prodotti
• Istruzioni e tutorial
• Video esplicativi

Sebbene la reputazione di TikTok sia tutt'altro che professionale, la piattaforma sta giustamente attirando l'interesse dei marchi. I post e i consigli incentrati sul prodotto dominano la piattaforma.

Questo segnala un'enorme finestra di opportunità per gli esperti di marketing e gli inserzionisti. In effetti, l'84% dei marketer sta aumentando la propria spesa su TikTok.

Le buone notizie? Tutti i tipi di contenuto di cui sopra sono un gioco totalmente equo per i marchi. L'enfasi di TikTok sulla community e sulla condivisione consente ai marchi di stabilire connessioni con i clienti e allo stesso tempo mostrare i prodotti in azione.

Ad esempio, marchi come Yours Skincare hanno creato una presenza organica e pubblicitaria su TikTok incentrata su suggerimenti per la cura della pelle, vetrine di prodotti e video esplicativi che analizzano gli ingredienti dei prodotti di bellezza.

Insieme a modifiche rapide, voci fuori campo e musica in-app, questi video fondono perfettamente il valore dell'intrattenimento con l'istruzione. Questo non solo consente ai marchi di mostrare ciò che stanno vendendo, ma fa anche risplendere la voce del loro marchio.

Se stai ancora cercando di avvolgere la testa intorno alla piattaforma, dai un'occhiata alla nostra guida rapida a TikTok.

Cosa sono le bobine di Instagram?

Rilasciato nel 2020, Reels rappresenta la risposta di Instagram a TikTok re: video in forma abbreviata.

È da lì che viene la narrativa "Reels vs. TikTok". Reels condivide molte delle stesse caratteristiche e funzioni di TikTok, motivo per cui le due piattaforme sono spesso considerate intercambiabili quando si tratta di contenuti video.

Le recenti statistiche di Instagram rivelano che i rulli sono tra le funzionalità più popolari della piattaforma. Insieme a Storie, caroselli e persino video più lunghi, il rilascio di Reels consente ai marchi su Instagram di coprire tutte le loro basi quando si tratta di contenuti visivi.

Mentre TikTok si basa fortemente sulle tendenze, i video su Reels tendono ad assomigliare a contenuti video più "tradizionali" che sono semplicemente stilizzati per adattarsi al formato verticale.

Agli albori di Reels, molti marchi avrebbero semplicemente incrociato i contenuti direttamente da TikTok. La situazione è cambiata rapidamente quando Instagram ha annunciato che il loro algoritmo avrebbe depriorizzato i contenuti contenenti la filigrana TikTok. Ciò non solo ha ridotto il cross-posting diretto, ma ha anche incoraggiato i marchi a reimmaginare ciò che dovrebbero fare con Reels in generale.

Popolari tra i marchi di e-commerce, i rulli sono generalmente utilizzati per:

• Mostra i prodotti in azione
• Evidenzia collaboratori e influencer
• Annunci Hype up (lanci e lanci di prodotti, ad esempio)

Dai un'occhiata alla scheda Bobine di Stitch Fix, come riferimento. Nota la combinazione di contenuti apparentemente "organici" rispetto ai video più tradizionali con testo e sfondi stilizzati.

I video stessi non sono così diversi da quelli che potresti vedere su TikTok in termini di grafica e musica (sebbene siano probabilmente un po' più raffinati).

Pensa a Reels come a un'estensione della tua presenza su Instagram esistente in cui il tuo marchio può essere scoperto oltre il tuo feed tramite la ricerca nativa di Instagram o la scheda Reels su qualsiasi profilo.

È qui che TikTok si differenzia poiché la loro scoperta dei contenuti avviene principalmente attraverso la tua pagina "For You" (FYP).

Per saperne di più, dai un'occhiata alla nostra analisi su come funzionano le bobine di Instagram.

Instagram Reels vs. TikTok: confronto caratteristiche e caratteristiche

La battaglia di Reels contro TikTok sembra un incontro uniforme considerando che entrambe le piattaforme incoraggiano contenuti video in formato breve.

Detto questo, sono tutt'altro che uguali.

Diamo un'occhiata più approfondita alle somiglianze e alle differenze condivise da entrambe le reti.

Reels vs. TikTok: come sono simili

Non si possono negare le somiglianze tra le piattaforme. Dopotutto, Reels è stato il risultato diretto della crescente popolarità di TikTok.

E quindi vedrai spesso gli stessi contenuti sovrapporsi tra account di marca con sottili differenze in termini di creatività, didascalie e hashtag. Guarda i contenuti del marchio di prodotti per la cura dei capelli Arctic Fox Hair Color di seguito:

Oltre a ciò di cui abbiamo già discusso, ecco una rapida carrellata di ciò che Reels e TikTok hanno in comune:

• Entrambe le piattaforme sono incentrate su video in formato breve. Ancora una volta, sia Reels che TikTok sono i posti migliori per video divertenti e improvvisati. Probabilmente non c'è posto migliore per vedere i marchi mostrare la loro creatività. I ringraziamenti e i consigli sui prodotti sono un gioco leale, a condizione che qualsiasi cosa pubblichi sia carica di valore di intrattenimento.
• Accesso a una libreria di suoni. Entrambe le piattaforme consentono agli utenti di collegare senza problemi effetti sonori, musica e frammenti audio a qualsiasi contenuto. Dai meme e l'audio originale a ciò che è alla radio e oltre, l'accesso alle librerie di suoni incoraggia i marchi a rendere i loro video "rumorosi".
• Filtri ed effetti visivi. L'estetica è importante per i marchi sui social media. Gli effetti visivi e i filtri rendono i tuoi video "pop" e ti consentono di apporre il tuo marchio su qualsiasi cosa pubblichi.
• Annunci. Sorpresa, sorpresa: il video in formato breve sta diventando una via sempre più popolare per gli annunci. Sebbene gli annunci TikTok siano ancora relativamente giovani, stanno diventando un punto fermo delle campagne di marketing di influencer mentre i creatori mostrano i loro ultimi acquisti.
• Opportunità per gli account di interagire. Attraverso l'opzione "Collab" di Reels e il "Duetto" di TikTok, gli account possono interagire fianco a fianco e creare insieme contenuti totalmente nuovi.

Reels vs. TikTok: come sono diversi

Lo diciamo ancora: TikTok e Reels non sono identici! Ecco le differenze chiave che gli esperti di marketing dovrebbero conoscere:

• Durata del video. Sia TikTok che Reels hanno effettivamente ampliato la durata dei loro video sin dal lancio. TikTok è iniziato con caricamenti di 15, 30 e 60 secondi, ma ora consente video della durata massima di 10 minuti. Instagram Reels offre anche tre lunghezze video di 15, 30 e 60 secondi. Anche con queste opzioni estese, i dati dicono che la creazione di video in formato più breve è l'ideale per entrambe le piattaforme.
• Opzioni audio e musicali. Gli utenti di TikTok hanno una selezione più ampia di materiali audio mentre gli account aziendali di Instagram non sono autorizzati a utilizzare musica protetta da copyright. Detto questo, i recenti aggiornamenti su Reels includeranno nuove funzionalità di sintesi vocale ed effetti vocali.
• Pubblico. Sebbene entrambe le piattaforme siano popolari tra il pubblico più giovane, i dati demografici dei social media indicano quanto sia popolare TikTok tra la Gen Z e gli adolescenti.
• Disponibilità. Se sei già su Instagram, hai già accesso a Reels (che sono disponibili per l'accesso in 50 paesi). D'altra parte, TikTok è stato bandito in alcune regioni a causa delle leggi sulla censura e ha dovuto affrontare alcuni controlli a causa di problemi di privacy.
• Analitica. L'analisi di TikTok tiene traccia sia del profilo generale che delle prestazioni video individuali. Ciò include metriche generali come il tempo di riproduzione totale, il tempo di visualizzazione medio e la geolocalizzazione. Mentre gli utenti di Instagram hanno dovuto fare affidamento in modo simile sull'analisi generale di Instagram, la piattaforma ha implementato dati specifici di Reels per ottenere approfondimenti specifici. Questo copre metriche come riproduzioni, interazioni, copertura, "Mi piace", commenti e salvataggi.
• Opportunità pubblicitarie. Entrambe le piattaforme stanno implementando nuove funzionalità pubblicitarie e giustamente. Detto questo, TikTok pone un'enfasi molto maggiore sugli annunci e sulle campagne basati sui creatori rispetto agli annunci più tradizionali e acquistabili di Instagram tramite Reels.

Non riesci a scegliere tra Reels e TikTok? Perché non entrambi?

Sia la rapida crescita di TikTok che la popolarità di Reels segnalano l'importanza dei video in formato breve che vanno avanti.

Mentre la concorrenza è agguerrita in settori come la moda e la bellezza, ci sono così tante opportunità quando si tratta di video di marca in forma abbreviata.

Indipendentemente dal fatto che tu ti attenga a una piattaforma o utilizzi entrambe, devi fare un brainstorming su come collegare le tue campagne video sui social agli obiettivi aziendali reali.

Se non l'hai già fatto, assicurati di leggere la nostra guida per costruire una strategia di social media marketing che faccia esattamente questo.