Annunci di Instagram Story: regole e best practice per risultati impressionanti

Le persone stanno diventando sempre più affascinate dalle storie di Instagram come un'alternativa più autentica e meno filtrata ai normali post di Instagram. A gennaio 2019, 500 milioni di persone lo utilizzavano quotidianamente, con un aumento del 250% rispetto al 2017.

E dall'introduzione degli annunci Instagram Story e degli annunci Canvas a schermo intero nel 2017, la piattaforma ha visto anche molti più inserzionisti promuovere i propri prodotti attraverso Instagram Stories. Ciò significa che c'è più concorrenza per le aziende che desiderano fare pubblicità sulla piattaforma.

Come inserzionista, vorresti assicurarti che i tuoi annunci di Instagram Stories abbiano l'impatto desiderato. Invece di utilizzare qualsiasi immagine di catalogo dei tuoi prodotti nella tua campagna pubblicitaria, considera tutte le migliori pratiche di Instagram Stories che ti aiuteranno a creare annunci di grande impatto che generano conversioni.

Questo è esattamente ciò che imparerai a fare in questo post. Oltre ad apprendere le basi della creazione di inserzioni di Instagram Story, scoprirai anche alcune delle tattiche più efficaci per ottenere swipe e conversioni.

Iniziare con gli annunci di Instagram Story

Prima di poter iniziare a creare annunci che generano una migliore conversione, è importante comprendere prima le regole di base per la creazione di annunci di Instagram Stories. Diamo un'occhiata ai passaggi di base per creare annunci per le storie di Instagram:

1. Decidi il tuo obiettivo

Cosa vuoi ottenere attraverso la tua campagna pubblicitaria? Puoi scegliere tra diversi obiettivi per gli annunci delle storie, tra cui copertura, consapevolezza del marchio, traffico, coinvolgimento, installazioni di app, visualizzazioni di video, generazione di lead e conversioni.

2. Sviluppa la tua creatività pubblicitaria

Il prossimo passo è creare contenuti pubblicitari che soddisfino il tuo obiettivo. Potrebbero essere immagini o video insieme ad altri elementi creativi come il titolo di un annuncio e il testo. Per aiutarti in questo, continua a leggere per apprendere alcuni suggerimenti per creare storie che attirino l'attenzione.

3. Utilizzare le dimensioni consigliate

Non puoi utilizzare le stesse dimensioni dell'annuncio su tutte le piattaforme. Instagram ha consigliato le dimensioni degli annunci che garantiranno una visibilità ottimale per i tuoi annunci feed e le tue storie.

Per gli annunci illustrati:

• La risoluzione consigliata è 1080 X 1920 pixel
• Mantenere una risoluzione di almeno 600 x 1067 pixel
• Mantieni una proporzione di 9:16
• Usa il formato JPG o PNG
• La dimensione massima consentita è di 30 MB

Per gli annunci video:

• La risoluzione consigliata è 1080 X 1920 pixel
• Mantieni una proporzione di 9:16
• Usa il formato MP4 o MOV
• La dimensione massima consentita è di 4 GB
• Dovrebbe avere una risoluzione di almeno 720p

4. Imposta il tuo pubblico di destinazione

Successivamente, devi restringere il pubblico a cui desideri rivolgerti per le tue inserzioni di Instagram Story. Avrai la possibilità di scegliere come target le persone in base a posizione, sesso, lingua, interessi, comportamenti ed età. Puoi anche restringere il tuo targeting in base a come le persone sono collegate al tuo marchio, ad esempio includere/escludere tutti coloro a cui piace già la tua pagina, scegliere come target gli amici dei tuoi follower e altre opzioni.

Poiché gli annunci delle storie vengono visualizzati per un periodo di tempo più breve, assicurati di essere davvero specifico con il targeting del tuo pubblico. Quindi sfrutta al massimo i pixel di Facebook, il pubblico simile e le opzioni di retargeting.

5. Seleziona il posizionamento dell'annuncio

Il passaggio successivo è scegliere il posizionamento dell'annuncio. Sebbene Facebook fornisca un'opzione di posizionamento automatico, è meglio scegliere manualmente i posizionamenti preferiti. Il tuo pubblico su Facebook potrebbe essere drasticamente diverso dal tuo pubblico su Instagram. Quindi potrebbe non essere saggio mostrare loro gli stessi annunci e offerte.

6. Sviluppare un invito all'azione convincente

Proprio come i tuoi annunci su altre piattaforme, anche i tuoi annunci di Instagram Stories dovrebbero avere un invito all'azione chiaro e convincente che motiva il pubblico a intraprendere l'azione desiderata. Usa parole d'azione come imparare, vedere, acquistare, acquistare, scoprire, ottenere, ecc. Potresti anche provare diversi CTA per scoprire cosa funziona meglio con il tuo pubblico.

Migliori pratiche per gli annunci di Instagram Story

Dopo aver definito le basi, puoi fare riferimento alle seguenti best practice per le storie di Instagram per creare annunci accattivanti che convertono meglio:

1. Fai contare i primi secondi

I primi secondi della tua inserzione su Instagram Story sono cruciali per catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico. Uno studio di RivalHQ ha rilevato che i marchi stanno perdendo circa il 20% del loro pubblico entro il secondo fotogramma delle loro storie. Ciò significa che è importante che gli annunci delle tue storie si distinguano ancora di più dei post di storie organiche e catturino immediatamente il tuo pubblico.

È meno probabile che gli utenti saltino gli annunci Story che sono visivamente accattivanti fin dall'inizio. Sperimenta con colori, caratteri e immagini che attirino il tuo pubblico di destinazione.

NUXE France ha creato un breve video in stop-motion che mette in evidenza i propri prodotti. Ha utilizzato un colore di sfondo tenue per abbinarsi alla confezione del prodotto, creando un effetto accattivante. Ciò ha comportato un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 6,2 volte.

2. Crea messaggi chiari e concisi

Con gli annunci di Instagram Stories, non hai molto spazio per gli elementi di testo perché i tuoi contenuti visivi occupano la maggior parte dello spazio sullo schermo e il tuo pubblico ha un tempo di lettura limitato. Quindi, se hai intenzione di utilizzare il testo nelle tue inserzioni, fai in modo che certo che ti viene in mente un breve messaggio che è incisivo e va dritto al punto. Puoi anche utilizzare annunci a carosello e annunci video se vuoi raccontare una storia più lunga.

Overstock ha lanciato un annuncio video che ha posto al pubblico una breve domanda su una percezione comune del marchio e lo ha costretto a "ripensare". Ciò che è seguito è stata una serie di foto di prodotti con messaggi di due parole che trasmettevano la loro proposta di valore.

3. Mantenere la visibilità del marchio

Lo scopo principale della creazione di annunci di Instagram Story è presentare più persone al tuo marchio e ai suoi prodotti. Quindi non avrà senso se le persone vedono il tuo annuncio ma non sanno da quale brand provenga. Assicurati che il logo del tuo marchio sia ben visibile. Ciò significa garantire che nessun altro elemento di design ostruisca o distragga dal logo del marchio nell'angolo in alto a sinistra dello schermo.

Oltre a questo, ci sono alcune opzioni per mettere in evidenza il tuo marchio e garantire una migliore visibilità del marchio nelle tue inserzioni di Instagram Stories:

• Sovrapponi il tuo marchio o logo senza ostruire altri elementi
• Concentrati sul tuo prodotto, soprattutto se contiene il tuo marchio e/o logo
• Scegli colori, caratteri ed elementi di design minimi in modo che il nome del tuo marchio si distingua.

Dai un'occhiata a come il seguente annuncio di Waterdrop si concentra sul prodotto. Mostra chiaramente il nome del marchio sul prodotto e include anche il nome del prodotto nella parte inferiore dell'immagine.

4. Posiziona il testo in modo strategico

Come accennato in precedenza, hai uno spazio molto limitato per aggiungere elementi di testo nelle tue inserzioni di Instagram Stories. Mentre mantenere i tuoi messaggi brevi risolve metà di questo problema, il posizionamento del tuo testo è ugualmente importante. Non puoi semplicemente lanciare il tuo testo ovunque sullo schermo e sperare per il meglio. Devi assicurarti che sia ben visibile senza ostruire altri elementi.

È meglio aggiungere il tuo testo su uno spazio bianco in modo che le persone non lo perdano. Anche se ciò non è sempre possibile, assicurati di scegliere caratteri altamente leggibili anche se stai posizionando il testo su altri elementi visivi.

Puoi aggiungerlo al centro dello schermo o verso il tuo link "Scorri verso l'alto" se vuoi allontanare le persone dal tag "Sponsorizzati" in alto. Se hai solo uno spazio bianco nella parte superiore dello schermo, assicurati che il testo non sia troppo vicino al tag "Sponsorizzato".

Batch Organics ha lanciato un annuncio video, che all'inizio metteva in evidenza i prodotti del marchio.

Ha quindi aggiunto sovrapposizioni di testo su queste immagini per evidenziare i messaggi del marchio utilizzando un carattere altamente leggibile.

L'annuncio si è quindi concluso con un'offerta nella parte inferiore dello schermo, appena sopra il collegamento "Acquista ora".

5. Metti in evidenza gli influencer nei tuoi annunci

Combinare la tua strategia di influencer marketing con la tua campagna pubblicitaria può essere un ottimo modo per amplificare i tuoi sforzi. Se hai già lanciato una campagna con influencer, forse potresti utilizzare i contenuti sponsorizzati che hanno creato per te nella creatività dell'annuncio. In questo modo risparmierai molto tempo e risorse nello sviluppo di contenuti pubblicitari.

Potresti anche creare un set completamente nuovo di creatività pubblicitaria con influencer. Forse potresti persino coinvolgerli nella tua sessione di brainstorming. Gli influencer conoscono a fondo il proprio pubblico, quindi potrebbero avere ottime idee su come raccontare una storia avvincente attraverso gli annunci di Instagram Story.

Toni Mahfud, l'artista e influencer di origine tedesca è stato al centro del JOOP! campagna pubblicitaria su Instagram Stories. Il marchio ha mostrato un video con l'influencer. Ha offerto al pubblico l'opportunità di vincere una maglietta disegnata e autografata da lui. Questa campagna ha aumentato il ricordo dell'annuncio del 60% e ha ridotto il costo per copertura del 27%.

Fai di più con le storie di Instagram

Queste regole di base e le migliori pratiche possono aiutarti a iniziare con annunci di Instagram Story di successo che convertono. Ma questo non significa che dovresti fermarti qui. Continua a testare e provare diversi formati di annunci, messaggistica, elementi visivi, opzioni di targeting e altro ancora per vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio.

Hai bisogno di suggerimenti per portare le tue storie organiche al livello delle tue inserzioni a pagamento? Dai un'occhiata a queste guide:

• Storie di Instagram: migliori pratiche e ispirazione per coinvolgere i tuoi follower
• Come aggiungere link alle storie di Instagram
• Come utilizzare l'analisi delle storie di Instagram