Come ospitare un'acquisizione di Instagram in 7 passaggi

Instagram ha ben 1 miliardo di utenti attivi mensili, ovvero milioni di persone che accedono ogni giorno. È chiaramente un ottimo posto per entrare in contatto con potenziali clienti, in particolare i consumatori più giovani (i dati recenti mostrano che quasi il 62% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni).

Sebbene ci siano molti modi per promuovere il tuo marchio sulla piattaforma, inclusa la pubblicazione di annunci e post di sponsorizzazione, uno dei modi più efficaci (e talvolta gratuiti) per far crescere il tuo pubblico è ospitare un'acquisizione di Instagram.

Che cos'è un'acquisizione di Instagram?

Una tattica di marketing unica per la tua azienda, un'acquisizione di Instagram è quando collabori con qualcuno per rilevare il tuo account per un breve periodo, che si tratti di uno o più giorni. L'host si annuncia al tuo pubblico e procede alla pubblicazione degli aggiornamenti durante il tempo specificato. Questo host dell'acquisizione di Instagram può essere un dipendente, un influencer, un'azienda o un esperto del settore.

Le acquisizioni aiutano ad aumentare il coinvolgimento e la copertura su Instagram. Danno al tuo pubblico una prospettiva unica della tua attività. Possono anche aiutare a elevare il tuo marchio, mostrando prodotti chiave o fattori di differenziazione ai clienti esistenti e al nuovo pubblico.

A volte le acquisizioni riguardano più l'elevazione di altre persone che la semplice promozione del tuo marchio. Un ottimo esempio di ciò è quando l'American Society of Anesthesiologists (ASA) ha chiesto alla sua borsista residente di marzo, la dott.ssa Katherine Mills, di assumere il conto per un giorno.

Il Dr. Mills ha pubblicato sull'account dell'ASA per tutto il giorno, evidenziando gli incontri con la leadership dell'ASA e i politici durante un viaggio a Washington, DC, sostenendo gli anestesisti medici e l'assistenza sicura per i pazienti.

Come funzionano le acquisizioni di Instagram?

Con un'acquisizione di Instagram, stai consegnando le proverbiali chiavi del tuo account a un ospite per un periodo di tempo specifico, che si tratti di un giorno o di alcuni giorni. Quella persona (o azienda) pubblica i propri contenuti sul tuo account. Se questo ti rende nervoso, non preoccuparti: spiegheremo come funzionano le acquisizioni (incluso come puoi proteggerti dai rischi) e forniremo alcuni suggerimenti su come assicurarti che la tua acquisizione abbia successo.

In che modo le aziende traggono vantaggio dalle acquisizioni di Instagram?

Le acquisizioni di Instagram sono un modo moderno per generare buzz sul tuo marchio o sui tuoi prodotti. Offrono molti vantaggi alle aziende, inclusa l'opportunità di collaborare con influencer famosi o creatori di contenuti rilevanti per il tuo pubblico.

Ecco alcuni dei nostri vantaggi preferiti delle acquisizioni di Instagram:

La capacità di raggiungere un nuovo pubblico

Quando un influencer con un ampio seguito prende il controllo del tuo account, hai il potenziale per raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Gli influencer notificheranno ai loro follower l'acquisizione pubblicando una storia di Instagram o un post per andare sul tuo account per seguirli. Le acquisizioni aiutano a costruire i tuoi follower su Instagram, poiché alcuni dei follower dell'host ospite probabilmente inizieranno a seguirti e interagire con te di conseguenza. Questo vantaggio può durare a lungo dopo la fine dell'acquisizione iniziale.

L'opportunità di creare fiducia e credibilità

La collaborazione con un host ospite aiuta a stabilire la fiducia con i suoi follower. Questa partnership dà credibilità alla tua azienda con un nuovo pubblico che potrebbe non sapere di te o della tua attività. Fornisce una prova sociale poiché le persone si fidano delle raccomandazioni degli altri. Quando un influencer promuove il tuo marchio sulla propria pagina e i suoi follower vedono quel contenuto, è più probabile che tu guadagni la fiducia di quelle persone.

Interagire con un dipendente o un insider del settore ti dà credibilità con i tuoi follower, in particolare quando quella persona è un'esperta nel loro campo.

Maggiore coinvolgimento con i tuoi post e il tuo account

Le acquisizioni di Instagram forniscono un modo convincente per incoraggiare un maggiore coinvolgimento sui tuoi post. Se stai collaborando con qualcuno che ha un seguito attivo e fedele, puoi aspettarti di vedere più Mi piace, commenti e condivisioni di Instagram sui tuoi contenuti. Questo maggiore coinvolgimento può anche aiutare ad aumentare la tua copertura perché l'algoritmo di Instagram favorisce i post con un elevato coinvolgimento.

Uno sguardo dietro le quinte della tua attività

Le acquisizioni su Instagram offrono ai tuoi follower uno sguardo sotto il cofano della tua attività. Aiutano a mostrare un lato autentico della tua attività e possono mettere in evidenza la cultura, i prodotti o i servizi della tua azienda.

Ad esempio, supponiamo che tu possieda una panetteria. Potresti fare un'acquisizione di Instagram con uno dei tuoi pasticceri e fargli mostrare ai tuoi follower come preparano alcuni dei tuoi dessert più popolari.

Più traffico e vendite per te

Aumentando la portata e il coinvolgimento del tuo marchio, le acquisizioni di Instagram possono anche portare a più traffico e vendite per la tua attività. Se stai promuovendo un nuovo prodotto o servizio, un'acquisizione da parte di un influencer può aiutarti a spargere la voce.

Rendi facile per i tuoi follower la navigazione sul tuo sito web coordinando il tuo link Instagram e quello del tuo ospite ospite negli strumenti bio. Puoi anche utilizzare gli hashtag per aumentare l'esposizione e la scoperta (ne parleremo più avanti).

Come eseguire un'acquisizione efficace di Instagram in 7 passaggi

Prenditi del tempo per pianificare la tua strategia, identificare i tuoi ospiti ideali che si allineano al tuo marchio e ai tuoi valori e promuovere il tuo evento ti aiuterà a ottenere il massimo dalla tua acquisizione di Instagram. I seguenti passaggi sono incentrati sull'aiutarti a pianificare l'acquisizione perfetta.

1. Stabilisci i tuoi obiettivi di acquisizione e KPI

Prima di iniziare a cercare host ospiti, è importante stabilire i tuoi obiettivi per l'acquisizione. Cosa vuoi ottenere (ad es. consapevolezza del marchio, crescita dei follower, maggiore coinvolgimento nei post, lead dei clienti, ecc.)?

Assicurati di stabilire alcuni KPI (indicatori chiave di prestazione) in modo da poter misurare le prestazioni della campagna di acquisizione. Questi potrebbero includere:

• Il numero di nuovi follower che guadagni durante l'acquisizione
• La quantità di coinvolgimento sui tuoi post
• Il numero di clic sul sito Web o di vendite che generi

Gli obiettivi dovrebbero essere chiari a tutti coloro che sono coinvolti nell'acquisizione, quindi i post possono essere personalizzati per aiutarti a raggiungerli.

2. Scegli un host di acquisizione

Quando pianifichi la tua acquisizione, identifica un host che abbia senso per il tuo marchio. Dovrebbero avere un pubblico di destinazione simile ed essere rispettati nel loro campo. Considera quanto segue quando selezioni il tuo host:

• Influencer: gli influencer di Instagram spesso, ma non sempre, hanno molti follower. I loro seguaci li vedono come esperti nella loro nicchia. Collaborare con un influencer mette il tuo marchio di fronte al suo pubblico fedele. I post degli influencer, abbinati agli hashtag, possono anche favorire il coinvolgimento e l'interesse.
• Clienti: fornire a un cliente le chiavi del tuo account fornisce una prova sociale ed è un buon modo per mostrare i tuoi prodotti. La voce del cliente è potente. Promuove un sentimento di comunità e dimostra che la tua azienda apprezza l'input dei clienti.
• Dipendenti: le acquisizioni dei dipendenti possono far sembrare i marchi più riconoscibili. Un'acquisizione offre ai tuoi dipendenti un riconoscimento e rivela il lato umano della tua attività. Questo tipo di difesa dei dipendenti offre uno sguardo unico alla tua attività.
• Leader ed esperti del settore: prendi in considerazione l'idea di fare un'acquisizione con un luminare del settore, qualcuno che offre preziose conoscenze sulla tua nicchia. Gli esperti possono fornire contenuti ai tuoi follower rafforzando la leadership della tua azienda.
• Aziende: la collaborazione con un'altra azienda, in particolare una con una base di clienti consolidata, può elevare il tuo marchio nel tuo settore e presentare la tua attività o i tuoi prodotti a un nuovo pubblico.

3. Selezionare un tipo di acquisizione

C'è più di un modo per eseguire un'acquisizione di successo su Instagram. È importante essere creativi, ma anche allineare la tua acquisizione ai tuoi obiettivi specifici. Ecco tre approcci comuni da considerare:

• Acquisizioni di post su Instagram: questo tipo di acquisizione generalmente implica che il tuo host ospite prenda il controllo dell'account Instagram della tua azienda per un periodo di tempo fisso e pubblichi contenuti relativi al tuo settore, prodotto o servizio sul tuo feed. È un approccio diretto a un'acquisizione che può essere molto efficace nel promuovere il tuo marchio.
• Acquisizioni di storie di Instagram: un'acquisizione di storie implica che il tuo ospite ospite condivida una serie di immagini o video nelle storie di Instagram della tua azienda. Queste strategie dietro le quinte e orientate all'azione generano contenuti accattivanti mentre danno ai tuoi follower un'anteprima di qualcosa di specifico per la tua attività.
• Acquisizioni di video in diretta : le acquisizioni di video in diretta generano entusiasmo e creano attesa per un evento o un annuncio (ad esempio, il lancio di un nuovo prodotto). Puoi anche utilizzare video in diretta per ospitare domande e risposte, annunci o interviste.

4. Delinea le linee guida per l'acquisizione di Instagram

Dopo aver scelto l'host ospite e il tipo di acquisizione, è il momento di creare alcune linee guida. Ciò contribuirà a garantire che i post degli ospiti siano allineati con la voce e gli obiettivi del tuo marchio. Le tue linee guida dovrebbero rispondere alle seguenti domande:

• Che tipo di contenuto sarà incluso nell'acquisizione?
• Quanto durerà l'acquisizione?
• Il contenuto sarà pre-pianificato o spontaneo?
• Chi approverà il contenuto prima che venga pubblicato?
• Quali sono i requisiti per pubblicare contenuti?

Non essere troppo restrittivo. Stabilisci le tue aspettative, ma concedi all'ospite sufficiente libertà per essere creativo e usare la propria voce.

5. Imposta le autorizzazioni per il tuo account

Ora è il momento di consentire al tuo host ospite di accedere al tuo account. Un modo per farlo è fornire la password all'host ospite (assicurati solo che sia qualcuno di cui ti puoi fidare).

Se l'ospite ospite è un influencer, probabilmente avrà il proprio account aziendale Instagram. Collega il loro account con il tuo

Account aziendale tramite le impostazioni di Instagram. Ciò consentirà loro di pubblicare contenuti nel tuo feed come se stessero pubblicando dal proprio account.

Puoi anche consentire agli host ospiti di accedere al tuo account Instagram aggiungendoli come contributori al tuo Meta Business Manager. Meta fornisce istruzioni dettagliate su come farlo tramite il loro Centro assistenza.

In alternativa, puoi semplificare la gestione delle autorizzazioni implementando un processo di approvazione con una piattaforma di gestione dei social media come Sprout Social. Con un flusso di lavoro di approvazione dei messaggi, puoi collaborare in modo efficace con partner e ospiti su tono e contenuto.

6. Scegli un hashtag di marca

Puoi promuovere la tua acquisizione in anticipo utilizzando gli hashtag di Instagram. Qualsiasi hashtag di marca associato all'acquisizione dovrebbe essere facile da ricordare, specifico e pertinente.

Gli hashtag di marca aiutano i tuoi follower a tenere traccia dell'acquisizione e a vedere i post correlati in un unico posto. Puoi anche promuovere l'hashtag per incoraggiare i tuoi follower a usarlo quando pubblicano informazioni sull'acquisizione per aumentare l'esposizione e la scoperta.

7. Finalizzare i dettagli e avviare

Il passaggio finale prevede alcuni dettagli chiave, inclusa la scelta di quando pubblicare. Abbiamo messo insieme alcune best practice su quando pubblicare sui social media per darti un punto di partenza. Tuttavia, dovresti anche rivedere le analisi del tuo account per vedere quali tempi sono stati storicamente migliori per te.

Questo dovrebbe essere anche il momento di determinare se desideri un'acquisizione di un account completo o semi-account:

• Acquisizione completa dell'account: l'host ospite ha il controllo completo del tuo account per un periodo di tempo concordato (ad esempio, un giorno, 6 ore, un fine settimana).
• Acquisizione semi-account: l'host ospite può pubblicare post sul tuo feed, ma tu mantieni un certo controllo su altri aspetti dell'account. Ad esempio, potresti approvare tutti i contenuti prima che vengano pubblicati o pianificare i post in anticipo. Le piattaforme di gestione dei social media come Sprout semplificano la pianificazione e la pianificazione dei post di Instagram.

Sei pronto per il lancio, ma c'è un'altra cosa...

Promuovere la tua acquisizione di Instagram

Con la tua acquisizione pronta per il lancio, è ora di iniziare a promuoverla su Instagram e oltre. Ciò contribuirà a garantire che i tuoi follower siano consapevoli dell'acquisizione di Instagram e ad entusiasmarli per i contenuti a venire.

Prima del giorno: prendi in giro l'acquisizione su Instagram e sui tuoi altri canali di social media. Invia un'e-mail ai tuoi iscritti. Richiedi il post dell'ospite ospite sull'acquisizione ai propri follower e alla comunità. Puoi anche annunciare l'acquisizione sul tuo sito web.

Il giorno di: Pubblica una foto o un video sul tuo feed o Storia di Instagram per annunciare l'inizio dell'acquisizione e presentare l'host. Assicurati di utilizzare l'hashtag di acquisizione. L'host ospite può ripubblicare questo contenuto anche per i suoi follower.

Dopo la giornata: riepiloga l'acquisizione sul tuo sito Web e condividi i momenti salienti sui social media. Puoi persino creare una bobina Instagram Stories Highlight con i migliori post dell'acquisizione (probabilmente anche il tuo host ospite vorrà farlo).

E, naturalmente, assicurati di ringraziare il tuo host.

Misura il successo della tua acquisizione

Dopo che la polvere si è calmata, rivedi le prestazioni della tua acquisizione e valuta le metriche rispetto ai KPI stabiliti. Prenditi del tempo per capire cosa ha funzionato e cosa no in modo da poter ottimizzare la tua strategia di acquisizione per la prossima volta. Ecco alcuni parametri chiave da misurare:

• Numero di nuovi follower: tieni traccia di quanti nuovi follower hai guadagnato durante il periodo di acquisizione e confronta questo numero con il tuo tasso di crescita medio.
• Coinvolgimento del post: esamina il coinvolgimento del tuo post (Mi piace, commenti, condivisioni) per vedere se è aumentato rispetto a ciò che è tipico per il tuo account.
• Utilizzo e menzioni dell'hashtag: esamina la frequenza con cui è stato utilizzato il tuo hashtag e verifica se riesci a individuare eventuali schemi. Inoltre, controlla eventuali nuove menzioni del tuo marchio.
• Traffico del sito web: controlla le analisi del tuo sito web per vedere se il traffico è aumentato o se i modelli di traffico sono cambiati.
• Conversioni/iscrizioni al sito web: hai notato un aumento delle vendite o un aumento delle conversioni (ad es. iscrizioni alla newsletter)?

Uno strumento di gestione dei social media come Sprout può semplificare la misurazione della campagna associata a un'acquisizione di Instagram. Sprout fornisce analisi di Instagram in stile dashboard che ti consentono di vedere facilmente le prestazioni dei post, l'utilizzo degli hashtag, il coinvolgimento del pubblico e altro ancora.

Esempi di acquisizioni di Instagram

Ora che sai come eseguire un'acquisizione di Instagram, dai un'occhiata ad alcuni esempi di marchi che l'hanno fatto bene.

L'acquisizione di Hamilton Musical di Samantha Pollino

Nel maggio 2019, Samantha Pollino ha ospitato un'acquisizione di Instagram Story sull'account Instagram ufficiale di Hamilton Musical. Pollino ha interpretato Woman 2 nella produzione dello spettacolo della Phillip Company. Ha fatto l'acquisizione quando lo spettacolo era a Dallas, pubblicando video di Story per tutta la giornata di filmati dietro le quinte. Ha usato elementi della Storia, aggiungendo hashtag, handle di Instagram, adesivi e musica ai suoi post. Si è anche impegnata con i follower, ad esempio invitandoli a porre domande a cui ha promesso di rispondere su Twitter.

Pollino ha poco meno di 21.000 follower su Instagram, quindi questo è un ottimo esempio di come un insider con un seguito modesto possa produrre contenuti accattivanti e unici.

Acquisizione degli studenti di Penn Admissions

Nel 2019, il dipartimento di ammissione dell'Università della Pennsylvania ha consegnato a uno dei suoi ambasciatori studenteschi le chiavi delle sue storie su Instagram per un giorno. Ha registrato la sua giornata al campus da studentessa UPenn: andare a lezione con gli amici, godersi un pasto in mensa e frequentare le lezioni. Ha persino registrato uno dei suoi professori che scriveva su una lavagna.

L'acquisizione fornisce uno sguardo breve, ma di grande impatto, sulla vita di uno studente della Penn, completo di alcuni filmati avvincenti del campus, delle aule e degli spazi degli studenti.

Il 300° episodio di Jessica Capshaw per Grey's Anatomy

Molti potrebbero conoscere Jessica Capshaw nel ruolo della dottoressa Arizona Roberts nella lunga serie della ABC Grey's Anatomy. Capshaw ha rilevato le Instagram Stories ufficiali dello show per celebrare il 300esimo episodio della pietra miliare. Ciò ha dato ai fan e ai follower dello spettacolo uno sguardo unico sulla produzione dello spettacolo.

I post di Capshaw includevano cameo di altri membri del cast, un breve riflettore del trailer di trucco e capelli, riprese del cast e della troupe che si riunivano in una sala da pranzo e molte altre prelibatezze.

Avvia e gestisci le acquisizioni di Instagram con Sprout

Le acquisizioni di Instagram offrono alle aziende un modo efficace per mescolare i contenuti del proprio account, aumentare il coinvolgimento e raggiungere un nuovo pubblico. Sprout è lo strumento perfetto per aiutarti a pianificare, eseguire e misurare la tua acquisizione di Instagram. Con Sprout, puoi facilmente vedere le prestazioni dei post, l'utilizzo degli hashtag e il coinvolgimento del pubblico.

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