Instagram vs. Facebook per il marketing: tutto ciò che devi sapere

Instagram e Facebook (ora noto come Meta) possono essere di proprietà della stessa società madre, ma le due piattaforme social sono diverse, molto diverse. Per l'utente occasionale, questo non ha molta importanza al di là delle preferenze. (Devo limitarmi dallo scorrimento di Instagram con un limite giornaliero di 15 minuti, ad esempio, ma non accedo al mio Facebook personale da anni e non ho voluto.)

Ma per i professionisti del marketing che cercano di aumentare la copertura organica, è importante comprendere Instagram rispetto a Facebook per i tuoi obiettivi di business per decidere quale piattaforma funziona meglio per te e come utilizzarli in modo efficace.

Forme simili, stesso accento bianco, vibrazioni molto diverse anche con questi loghi.

In questa panoramica, tratteremo le principali differenze tra Instagram e Facebook, tra cui:

• Sfondo
• Pubblico
• Fidanzamento
• Contenuto
• Industrie
• Tipi di affari
• Pubblicità

Iniziamo con alcune informazioni di base.

Instagram contro Facebook: sfondo

Le persone amano entrambi questi social network: secondo Hootsuite, il 14,5% degli utenti di social media attivi segnala Facebook come social network preferito, mentre il 14,6% sceglie Instagram. Questa non dovrebbe essere una sorpresa. Sia Instagram che Facebook sono piattaforme social fondamentali ormai da un decennio.

Ma le piattaforme sono state create con obiettivi diversi in mente in ambienti molto diversi, ed è una buona idea capirlo prima di entrare nelle differenze oggi. Ecco una rapida panoramica.

Queste piattaforme sono state create a pochi anni di distanza, ma Instagram è stato lanciato dopo il lancio e la saturazione del mercato dell'iPhone che ha inaugurato l'era mobile-first e dopo che l'ascesa alla ribalta di Facebook ha cambiato le nostre relazioni con i social media.

Instagram è stato lanciato lo stesso anno in cui è uscito The Social Network.

Ora entriamo nelle principali differenze tra Instagram e Facebook che devi conoscere.

Instagram vs. Facebook: il pubblico

Entrambe le reti di social media hanno un vasto pubblico in tutto il mondo. Instagram e Facebook hanno raggiunto 1 miliardo di utenti rispettivamente in 7,7 e 8,7 anni e da allora hanno continuato a crescere.

Il tempo impiegato dai social network per raggiungere 1 miliardo di utenti, via Statista.

Tuttavia, ci sono alcune differenze, incluso il numero di utenti e i dati demografici degli utenti.

numero di utenti

Sia Facebook che Instagram hanno utenti sostanziali, ma il pubblico di Facebook è significativamente più grande. Facebook ha 2,9 miliardi di utenti mensili, mentre Instagram ha 2 miliardi di utenti mensili.

È importante notare che la crescita degli utenti di Facebook si è livellata negli ultimi cinque anni, mentre Instagram ha continuato a crescere costantemente.

Età e identità di genere degli utenti

Sia per Facebook che per Instagram, l'età minima per creare un profilo è di 13 anni. Questo è importante da notare per i professionisti del marketing perché significa che ci sono bambini su entrambe le piattaforme.

Tuttavia, gli adolescenti sotto i 18 anni costituiscono solo il 7% circa degli utenti di Instagram. Oltre il 60% degli utenti di Instagram ha tra i 18 e i 34 anni, con le donne che costituiscono la leggera maggioranza per questa fascia di età.

Ciò significa che se ti rivolgi a potenziali clienti tra i 20 e i 30 anni, in particolare le donne in questa fascia di età, Instagram è un ottimo posto per raggiungere il tuo pubblico.

Utenti di Instagram per età tramite Statista

Facebook, d'altra parte, distorce gli anziani, con gli uomini che costituiscono la maggioranza. Quasi il 50% degli utenti di Facebook ha un'età compresa tra 25 e 44 anni. Quasi il 30% di tutti gli utenti di Facebook sono uomini di età compresa tra 25 e 44 anni.

Quindi, se stai cercando di raggiungere uomini in queste fasce d'età, è una buona idea dare un'occhiata a Facebook.

Utenti di Facebook per età tramite Statista

Posizione degli utenti

Entrambe le piattaforme social sono utilizzate da persone a livello globale e il loro utilizzo per paese è piuttosto coerente. Infatti, Instagram e Facebook hanno gli stessi primi quattro paesi in termini di numero di utenti: India, Indonesia, Brasile e Stati Uniti.

In generale, non è necessario prendere decisioni basate sulla posizione tra Instagram e Facebook. Tuttavia, è una buona idea ricontrollare il paese o la regione specifici di destinazione. Ad esempio, c'è una certa differenza nell'uso dei social media tra le persone che vivono nelle aree rurali, suburbane e urbane. Secondo la ricerca PEW, Facebook è il social media più utilizzato nelle aree rurali, appena sopra YouTube.

Instagram vs. Facebook: coinvolgimento

Conoscere il tuo pubblico e il pubblico potenziale è fantastico, ma come marketer, sai che il coinvolgimento è come determinare se la tua strategia sui social media è efficace o meno.

Tipi di fidanzamento

Gli impegni più importanti per l'algoritmo di Instagram sono:

• Piace
• Commenti
• Salva
• Visite al profilo
• Tempo trascorso sulla pagina

Gli impegni più importanti per l'algoritmo di Facebook sono:

• Reazioni
• Commenti
• Azioni
• Clic sul collegamento
• Tempo trascorso sulla pagina

Benchmark di coinvolgimento

Il numero di impegni è utile per tracciare e misurare la tua strategia social organica, ma è utile anche conoscere i benchmark. La piattaforma di pianificazione e reportistica sui social Hootsuite ha analizzato i post sui social media per determinare i benchmark di coinvolgimento per i post organici di Facebook e Instagram.

Ecco alcuni benchmark di coinvolgimento medio per Facebook:

• Il coinvolgimento dei post rispetto ai fan della pagina per tutti i tipi di post è dello 0,07%.
• Il coinvolgimento dei post delle foto rispetto ai fan della pagina è dello 0,12%
• Il coinvolgimento dei post video rispetto ai fan della pagina è dello 0,08%.
• Il coinvolgimento dei post dei link rispetto ai fan della pagina è dello 0,04%.
• Il coinvolgimento dei post sullo stato rispetto ai fan della pagina è dello 0,11%.

Come puoi vedere, i post con foto e i post sullo stato hanno i tassi di coinvolgimento più elevati. Dovresti comunque testarlo con il tuo pubblico, ma favorire quei tipi di post è un ottimo punto di partenza.

Ecco alcuni benchmark del tasso di coinvolgimento medio per Instagram:

• Il tasso di coinvolgimento per tutti i tipi di post è dello 0,54%.
• Il tasso di coinvolgimento per i post di foto è dello 0,46%.
• Il tasso di coinvolgimento per i post video è dello 0,61%.
• Il tasso di coinvolgimento per i post del carosello è dello 0,62%.

Ancora una volta, i post carosello e video sono un ottimo punto di partenza, sia che tu stia configurando un Instagram per il tuo marchio o rinvigorendo una pagina esistente.

Vale anche la pena notare che i tassi di coinvolgimento medi su Instagram sono più alti di Facebook. Questo è un buon promemoria del fatto che non è sempre meglio confrontare i tuoi impegni su una piattaforma rispetto all'altra poiché le persone usano Facebook e Instagram in modo diverso.

Tempo trascorso su Instagram rispetto a Facebook

Ricordi quando ho ammesso che dovevo istituire un limite al tempo che trascorro su Instagram? Non sono l'unico a trovare la piattaforma avvincente: l'anno scorso, gli utenti hanno trascorso una media di 11,7 ore su Instagram ogni mese.

Questo è niente in confronto a Facebook, però. Gli utenti hanno trascorso in media 19,7 ore al mese su questa piattaforma.

E questo è per utente!

Questa è una grande opportunità per coinvolgere il tuo pubblico, a patto che tu promuova e condivida i contenuti giusti dal profilo del tuo marchio.

Instagram vs. Facebook: contenuto

Ci sono molti motivi per aprire un'app di social media. Potresti aprirlo per abitudine quando sei annoiato, per curiosità quando cerchi di vedere cosa stanno facendo amici e parenti, o per necessità quando stai valutando un acquisto e vuoi vedere il prodotto in azione .

È impossibile sapere cosa sta cercando il tuo pubblico ogni volta che accede a Facebook o Instagram, ma puoi utilizzare i dati esistenti per fare alcune ipotesi plausibili e alcuni contenuti più accattivanti.

Ecco cosa cercano gli utenti di Facebook sulla piattaforma:

• Il 54% cerca contenuti divertenti o divertenti.
• Il 55% segue o ricerca marchi e prodotti.
• Il 59% si tiene aggiornato sulle notizie e sull'attualità.
• Il 71% invia messaggi ad amici e familiari.
• Il 64% pubblica o condivide foto e video.

La maggior parte delle persone va su Facebook per interagire con amici e familiari. Ciò significa che vorrai assicurarti che la tua pagina aziendale non sia una distrazione: evita di essere troppo commerciale lì e cerca invece di essere colloquiale.

Ed ecco cosa gli utenti di Instagram tendono a cercare sulla piattaforma:

• Il 61% cerca contenuti divertenti o divertenti.
• Il 62% segue o ricerca marchi e prodotti.
• Il 51% si tiene aggiornato su notizie e attualità.
• Il 51% invia messaggi ad amici e familiari.
• Il 70% pubblica o condivide foto e video.

Come puoi vedere, sempre più persone si rivolgono a Instagram per cercare marchi e prodotti. Questo è un buon segnale per utilizzare questo social network per evidenziare le recensioni dei prodotti e le testimonianze dei clienti con molte foto e video.

Tipi di contenuto

La più grande differenza tra i contenuti di Instagram e Facebook è che i post di Instagram richiedono una foto o un video. Facebook consente diversi tipi di contenuti, inclusi post di solo testo, condivisione di link e altro. Ecco una rapida rassegna dei contenuti che puoi condividere su Instagram vs Facebook.

Tipi di contenuti che puoi condividere su Instagram:

• Fotografie. I post di Instagram presentano foto o contenuti video. Mentre le foto tendono a ottenere meno coinvolgimento, ciò non significa che vuoi saltarle del tutto. Invece, opta per i post carosello per condividere molte immagini contemporaneamente per un migliore coinvolgimento.
• Storie. Le storie di Instagram sono post di video o immagini effimeri che ottengono molto coinvolgimento, non in piccola parte perché sono i primi post che vedi nella parte superiore del tuo feed di Instagram. Questo è un ottimo posto per ricondividere i contenuti in cui i clienti hanno taggato il tuo marchio.
• Instagram in diretta. Instagram Live ti consente di andare in video e interagire con i tuoi clienti in tempo reale, il che è un ottimo modo per offrire domande e risposte o coinvolgere le persone negli annunci di prodotti.
• Bobine. Gli Instagram Reels sono video di 15 o 30 secondi che possono ottenere tonnellate di copertura su Instagram. A differenza dei contenuti di Instagram Story, Reels vive sul tuo feed. Inoltre, sono un buon posto per ricondividere i contenuti di TikTok se li stai creando.

Ecco il tipo di contenuto che puoi condividere su Facebook:

• Aggiornamenti di stato. Puoi utilizzare gli aggiornamenti di stato per condividere post con testo, foto, video e persino collegamenti al feed del tuo profilo.
• Eventi. Puoi impostare eventi di Facebook per qualsiasi programmazione di persona o virtuale che stai gestendo in modo che i tuoi follower possano vedere e RSVP per partecipare.
• Vivere. Facebook Live è simile a Instagram Live: offre un modo per trasmettere e coinvolgere il tuo seguito in tempo reale.
• Foto o video. Mentre Instagram è una rete più visiva, Facebook consente ancora foto e video. E gli utenti di Facebook li vogliono ancora. Quindi assicurati di condividere qui le foto del marchio, i prodotti e persino i contenuti dietro le quinte.

L'azienda di mobili Floyd utilizza gli aggiornamenti di stato di Facebook con foto e link per far sapere ai follower quando gli articoli sono di nuovo disponibili.

Instagram contro Facebook: industrie

Per essere chiari, un'azienda in qualsiasi settore può creare un profilo e far crescere un seguito su Instagram o su Facebook. Ma alcuni settori sono più adatti a una piattaforma piuttosto che all'altra.

Industrie su Instagram

I settori che tendono a ottenere buoni risultati su Instagram sono quelli che si prestano facilmente alla natura visiva dei contenuti, alle connessioni dirette con i clienti abilitate dalla piattaforma e al forte mercato degli influencer dei social media.

Quello include:

• Salute e bellezza: non solo l'industria della bellezza è incredibilmente visiva, ma è anche incredibilmente personale. In effetti, la Harvard Business School ha rilevato che il 67% degli acquirenti di prodotti di bellezza si rivolge agli influencer per trovare nuovi prodotti. Ciò rende Instagram un gioco da ragazzi per aumentare il tuo seguito organico e aumentare la consapevolezza del marchio.
• Marchi di abbigliamento e accessori: come l'industria della bellezza, la moda fa molto affidamento sulla grafica nel marketing. Inoltre, come l'industria della bellezza, gli influencer svolgono un ruolo enorme nella crescita dei marchi di moda sui social media. Il 50% di Instagram guarda agli influencer per l'ispirazione di outfit o abbigliamento.
• Cibo e ristoranti: uno dei motivi per cui l'industria alimentare funziona così bene su Instagram è il modo in cui la piattaforma incoraggia i contenuti generati dagli utenti. I marchi alimentari possono lasciare che i loro clienti parlino per loro, il che, come sappiamo, è sempre molto più efficace.

Fonte

Industrie su Facebook

Ecco alcuni settori in cui Facebook funziona particolarmente bene per aumentare il seguito organico e incoraggiare il coinvolgimento:

• Immobiliare: ricorda che la demografia degli utenti di Facebook è un po' più vecchia di Instagram e che la piattaforma consente contenuti visivi e condivisione di link, qualcosa di cruciale per un settore come quello immobiliare.
• Viaggi: come gli immobili, i viaggi sono così visivi e si basano su collegamenti e più informazioni di quelle spesso disponibili nei formati di contenuto di Instagram. Hootsuite ha rilevato che le pagine di viaggio su Facebook hanno ottenuto una media di 591.000 impressioni, rispetto alle 351.000 visite al profilo degli account aziendali di viaggio su Instagram.
• Istruzione: Facebook è la piattaforma di social media più comunemente utilizzata per il marketing educativo. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che l'età media dell'utente di Facebook è maggiore e quindi è più probabile che sia un genitore con un figlio iscritto a scuola. Ad ogni modo, se lavori per un'azienda di ed-tech o un istituto di istruzione superiore, vale la pena provare con il tuo account.

Fonte

Tipi di attività su Instagram e Facebook

Mentre qualsiasi tipo di attività può far crescere un seguito su Instagram e Facebook, alcuni sono più adatti alle piattaforme e hanno maggiori probabilità di successo rispetto ad altri. I marchi business-to-consumer tendono ad avere più successo nella crescita di follower organici sui social su qualsiasi piattaforma, ma soprattutto su Instagram e Facebook. Se consideri la natura della connessione, che si tratti di video in diretta o comunicazioni e scambi tra account, questo ha senso.

Un tipo di attività che dovrebbe essere sicuramente sia su Facebook che su Instagram? E-commerce. Instagram e Facebook supportano entrambi le vendite dirette e sono entrambi incredibilmente efficaci. Ma più marketer riferiscono che Instagram ha il ROI più alto quando vende prodotti.

Instagram contro Facebook: pubblicità

La tua strategia organica per Instagram e Facebook dovrebbe essere indipendente dalla tua strategia pubblicitaria. Ma dovrebbe essere complementare. Più cresci e impari sul tuo pubblico organico, più sarai in grado di indirizzare la tua pubblicità se decidi di pubblicare annunci su entrambe le piattaforme.

Ecco i tipi di annunci Instagram che puoi utilizzare:

• Annunci illustrati
• Annunci di Instagram Story
• Annunci video
• Annunci carosello
• Annunci di raccolta
• Esplora gli annunci
• Annunci di acquisto su Instagram
• Annunci di bobine

Ed ecco una panoramica dei tipi di annunci di Facebook:

• Annunci illustrati
• Annunci video
• Giostra
• Esperienza istantanea
• Collezione
• Annunci lead di Facebook
• Presentazione
• Annunci di Facebook Messenger

Esempio di annuncio di Facebook Messenger

Instagram vs. Facebook: non devi scegliere

La maggior parte delle persone si trova su più di 5 piattaforme di social media, quindi se finisci per preferire Facebook a Instagram o riscontri più successo su una rispetto all'altra, è probabile che raggiungerai comunque una buona parte del pubblico previsto in una certa misura.

Ma la buona notizia è che non hai davvero bisogno di scegliere. Usa le differenze di cui sopra per determinare la tua strategia per ogni piattaforma per assicurarti di sfruttare al meglio il tuo tempo e i tuoi contenuti sia su Instagram che su Facebook.