6 modi per integrare l'email marketing con la tua strategia di content marketing

Una sera ho sentito i miei colleghi augurarsi un felice lungo fine settimana e mi sono chiesto cosa fare il mio prossimo sabato e domenica.

All'improvviso, il mio telefono ha vibrato con una nuova notifica e-mail. Era una newsletter elegante di un resort, che pubblicizzava le promozioni attuali e mostrava le camere e le viste panoramiche. Incuriosito, ho cliccato sul collegamento e ho esaminato il loro sito web, decidendo infine di prenotare una camera per una vacanza speciale.

Ecco come funziona l'email marketing. Raggiungere il pubblico giusto con i contenuti giusti al momento giusto!

Sappiamo tutti che l'email marketing esiste da oltre un decennio, ma rimane uno dei modi più efficaci per raggiungere e coinvolgere il pubblico target. In effetti, è uno strumento potente che tutte le aziende di tutto il mondo considerano e allineano alla propria strategia di content marketing.

Come tutti sappiamo, l'email marketing è l'unico canale che guadagna un ROI di $ 40 per ogni $ 1 speso.

In questo articolo, daremo uno sguardo più da vicino a come la strategia di email marketing si integra con la strategia di content marketing e come entrambe si consolidano e lavorano insieme in modo efficace per la crescita del business.

Definizione di email marketing e content marketing

Sebbene l’email marketing e il content marketing siano due concetti distinti, è probabile che possano convergere per portare la tua attività al livello successivo.

Può trattarsi di qualsiasi cosa, dalle e-mail promozionali agli aggiornamenti aziendali. Dopotutto, l'email marketing è il modo migliore per costruire relazioni con il tuo pubblico, che indirizza il traffico al tuo sito web.

Può essere sotto forma di blog, newsletter, video, post sui social media o e-book.

Convergenza tra email marketing e content marketing: come avviene?

Di solito, i marchi migliorano la propria visibilità presso il proprio pubblico creando e distribuendo tutti i tipi di contenuti brandizzati come blog, e-book, webinar, podcast, newsletter, lead magnet, ecc. Questo contenuto creato estende ulteriormente la sua portata allineandosi con gli sforzi di email marketing.

È interessante notare che il 72% dei professionisti del marketing utilizza strategie di email marketing nella propria strategia di content marketing.

Tuttavia, il contenuto e-mail viene inviato ai tuoi potenziali clienti che sono sinceramente interessati al tuo marchio e si sono iscritti alla tua lista e-mail, a differenza di altri contenuti che crei.

Vantaggi della convergenza della strategia di email marketing e content marketing

Indubbiamente, sia l’e-mail che il content marketing sono due potenti strategie che possono aiutare la tua azienda a connettersi con il tuo pubblico e promuovere più conversazioni. Ma, in questa fase, la strategia di content marketing dovrebbe aiutare il tuo approccio all’email marketing in due modi

• In primo luogo, crei contenuti per acquisire lead di email marketing
• In secondo luogo, crei contenuti per coltivare i lead e-mail e convertirli in acquirenti

Una strategia di content marketing è efficace se combinata con una strategia di email marketing.

Sei passaggi per integrare la tua strategia di email marketing con la strategia di content marketing

L'obiettivo finale di ogni operatore di marketing e imprenditore è generare lead di alta qualità per la tua attività.

Un modo efficace per farlo è allineare le strategie di email marketing e di content marketing che possono aiutarti a coltivare e generare lead di qualità per la tua azienda tramite email evitando email di spam .

Inoltre, puoi anche creare contenuti di valore che attirino il tuo pubblico e migliorino la visibilità del tuo marchio. Con ben 4,03 miliardi di persone che attualmente utilizzano l'email marketing in tutto il mondo, non sorprende che questo approccio sia destinato a continuare a crescere.

In effetti, India Hughes, responsabile delle operazioni di marketing di Genbook, è completamente d'accordo con questo approccio. Afferma: " Gli sforzi di content e email marketing possono essere maggiori della somma delle loro parti quando vengono sfruttati insieme".

1. Crea contenuti accattivanti

L’obiettivo primario di qualsiasi azienda è generare lead qualificati che si convertano in acquirenti. In poche parole, è il processo di spostamento dei clienti lungo il canale di vendita.

Gli esperti di marketing si sforzano di acquisire lead altamente qualificati attraverso vari metodi. Un metodo efficace è il content marketing, che prevede la creazione di contenuti preziosi e ottimizzati per i motori di ricerca (come i post di blog) che soddisfino le esigenze del tuo pubblico e scelgano come target le parole chiave utilizzate per effettuare ricerche su Google.

In questo modo puoi indirizzare traffico al tuo sito web e aumentare le possibilità di generare lead qualificati.

Guarda come Spendee fa questo :

Spendee offre al suo pubblico un blog utile su come iniziare a utilizzare correttamente l'applicazione e su come connettere le proprie banche all'app, che viene spiegato in dettaglio.

2. Fornisci contenuti unici via e-mail

Sviluppare un prezioso blog ottimizzato per il SEO è importante per la tua strategia di contenuti. D’altra parte, convincere i lettori a convertirsi come lead è un’altra sfida.

Tuttavia, offrendo tutti i contenuti unici e preziosi senza alcun gateway, non c'è motivo per cui i tuoi lettori si iscrivano alla tua lista e-mail. Questo è il luogo in cui devi fornire loro alcuni incentivi per iscriversi alla tua lista e-mail.

Può essere fornendo contenuti unici esclusivamente per loro direttamente nella loro casella di posta o offrendo loro qualche promozione su offerte solo per gli utenti che si iscrivono tramite lista e-mail. Si dice anche che il 30% dei marketer investa in email promozionali.

Guarda come SEJ lo fa strategicamente :

SEJ è un ottimo esempio di raccolta di elenchi di posta elettronica offrendo risorse preziose al proprio pubblico. Gli abbonati possono scegliere gli argomenti a cui sono interessati e ricevere aggiornamenti, con l'ulteriore opzione di approfondimenti utili da parte di esperti del settore.

3. Segmentare e personalizzare il contenuto delle e-mail

Senza dubbio, come operatore di marketing o imprenditore, sai che la personalizzazione dell'e-mail è la tattica che amplifica le prestazioni dell'e-mail marketing. La segmentazione è la strategia che aumenta il coinvolgimento e ti aiuta a raggiungere i tuoi potenziali acquirenti in base ai loro interessi.

Secondo Pon Pandian, CEO di Targetbay, “Il successo dell’email marketing si basa sulla consegna delle email. Se la tua email non finisce nella casella di posta del destinatario, è inutile”.

Creare contenuti mirati che parlino a ciascun pubblico è la personalizzazione. Ciò fornisce un contatto umanizzato con il tuo pubblico attraverso i contenuti del tuo marchio ai tuoi destinatari. Se hai segmentato il tuo pubblico, puoi utilizzare un software di email marketing per automatizzare questo processo con un modello e dati pertinenti.

4. Includi contenuti didattici nelle tue e-mail

Questo è un buon approccio per integrare il tuo content marketing con la tua strategia di email marketing. SÌ! Il 45% dei professionisti del marketing sta cercando di aggiungere contenuti educativi come parte della strategia dei contenuti, poiché ciò fornisce valore e aiuta a coltivare i lead.

Quando progetti e realizzi una campagna e-mail, ricorda che non dovrebbe trattarsi di normali contenuti noiosi o di e-mail esplosive. Dovrebbe invece offrire al tuo pubblico target valore e soluzioni ai problemi legati al settore. In questo modo ti aiuta a mostrare la tua esperienza come marchio, creando fiducia tra te e il tuo pubblico.

5. Coltiva gli abbonati con la voce del marchio

Al giorno d’oggi il marketing è multicanale. Anche il tuo pubblico si aspetta di vedere il marketing del tuo marchio su più piattaforme e, secondo Omnisend, i marchi presenti in più di un canale vedono visibilmente una conversione del 300%.

Ciò indica chiaramente che la strategia multicanale dovrebbe essere sul radar con un marchio coerente perché è la chiave del marchio.

L'email marketing di Neil Patel è un ottimo esempio:

Puoi visualizzare il contenuto e-mail di Neil Patel, che è diretto, personalizzato e presenta un design semplice. Facendo clic sul collegamento si accede a un blog che spiega il suo concetto in modo più dettagliato.

6. Metti alla prova il contenuto della tua email e modificalo

Testare e perfezionare le tue campagne e-mail è essenziale. In qualità di esperto di marketing, sei consapevole che ciò che funziona bene per le campagne e-mail oggi potrebbe non produrre gli stessi risultati domani. Il processo rimane coerente:

• Crea contenuti su misura per ciascun pubblico segmentato dopo la segmentazione.
• Testa le prestazioni di ogni campagna email.
• Analizza le prestazioni della campagna e-mail per determinare quale contenuto è più efficace.

Sapevi che l'85% dei professionisti del marketing testa le proprie campagne e-mail? Non aver paura di fare lo stesso. Esegui un test A/B delle tue campagne e-mail e scopri quali contenuti generano più conversioni.

Metti in pratica le strategie di email marketing e content marketing

Evita di separare le tue campagne e-mail; piuttosto, incorpora una strategia di content marketing nel tuo approccio di email marketing per attirare lead adatti alla tua attività. Sebbene la posta elettronica e i contenuti abbiano ciascuno la propria forza, combinarli può sbloccare il successo e spingerti verso i tuoi obiettivi aziendali.

Aumenta la tua lead generation fondendo perfettamente strategie di content marketing in ogni campagna e-mail. Migliora questo processo automatizzando le tue campagne e-mail utilizzando il software di email marketing appropriato.

Stalia.S è un content marketer presso TargetBay, un cloud di marketing eCommerce utilizzato da migliaia di negozi online in tutto il mondo. Le piace fare ricerche e scrivere di email marketing, recensioni di prodotti e altro ancora. Nel tempo libero ama esplorare nuovi posti e assaggiare deliziose cucine.