Come integrare i video nella tua strategia di marketing SEO

L'obiettivo principale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è mettere la tua attività di fronte a persone che cercano attivamente i prodotti e i servizi che offri. Un tempo riservati solo all'ottimizzazione dei contenuti di testo, i contenuti video ottimizzati per la ricerca si sono rivelati altrettanto efficaci nell'esporre il tuo marchio a coloro che hanno maggiori probabilità di essere interessati alla tua attività.

Il consumo di video online è ai massimi storici e aumenta ogni anno che passa. Google, YouTube e altri importanti motori di ricerca comprendono il potere dei video e ora trattano i video adeguatamente ottimizzati come contenuti pertinenti e legittimi che forniscono informazioni preziose ai consumatori.

• Vengono caricati più contenuti video in un mese che negli ultimi tre decenni di contenuti televisivi messi insieme.
• I video su Internet costituiscono oltre l'85% del traffico online negli Stati Uniti.
• Più di 500 milioni di ore di video vengono guardate ogni giorno su YouTube e 100 milioni di ore su Facebook.
• Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% li guarda ogni giorno.

L'accessibilità delle connessioni Internet wireless ad alta velocità e la disponibilità economica degli ultimi smartphone hanno reso il video la forma dominante di comunicazione personale e aziendale online. I principali motori di ricerca hanno riconosciuto questo cambiamento nell'attività online e hanno adattato gli algoritmi per riflettere l'influenza e l'importanza dei video per gli sforzi di marketing online.

Cos'è l'ottimizzazione del motore di ricerca?

Quando iniziarono i motori di ricerca originali come Ask Jeeves, Bing e Google, i marketer potevano far apparire le attività dei loro clienti riempiendo le pagine di parole chiave se erano pertinenti all'argomento dell'articolo. Oggi gli algoritmi consentono ai motori di ricerca di trovare solo i contenuti più credibili, legittimi e sostanziali da classificare per parole chiave e frasi specifiche.

Gli standard del settore e le linee guida dei motori di ricerca si adattano continuamente alle scoperte tecnologiche e alle abitudini e tendenze degli utenti online in continua evoluzione. Per classificare per gruppi di parole chiave specifici, il contenuto deve essere ottimizzato in base ai parametri tecnici e alle linee guida sui contenuti più recenti.

Poiché i video continuano a crescere in popolarità e accessibilità, i motori di ricerca attribuiscono una maggiore priorità ai contenuti video nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) . YouTube è ora il secondo motore di ricerca più grande al mondo, dietro solo a Google, che possiede YouTube.

Come integrare i video nel marketing SEO

I consumatori online di oggi conoscono la differenza tra annunci di vendita e video di marketing che forniscono preziose informazioni e informazioni relative ai tuoi prodotti e servizi. Il modo migliore per massimizzare la potenza del video per il marketing SEO è creare e distribuire contenuti video di alta qualità che coinvolgano, informino e intrattengano quei consumatori che cercano attivamente i tipi di prodotti e servizi che la tua azienda può offrire loro.

I siti Web sono ora progettati e realizzati con gli strumenti di marketing necessari per ottimizzare correttamente i contenuti di testo, foto e video per essere posizionati su Google e altri motori di ricerca. I contenuti continui prodotti e presentati utilizzando le linee guida e le tendenze più recenti hanno maggiori possibilità di raggiungere la prima pagina di ricerche specifiche e indirizzare i consumatori interessati al tuo sito web.

Di seguito sono riportati i modi principali per ottimizzare i contenuti video che vengono classificati nei motori di ricerca.

Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è il fondamento delle campagne SEO progettate per spingere i contenuti nelle classifiche SERP. Il meticoloso processo di ricerca per parole chiave comporta la ricerca di tendenze degli utenti online, storie e dati analitici aggiuntivi per creare un elenco di termini e frasi relativi ai tuoi servizi e prodotti specifici.

I professionisti del marketing digitale lavorano per valutare e aggiornare l'elenco su base continuativa per adattarsi alle tendenze dei consumatori e ai progressi tecnologici. Ad esempio, l'aumento della popolarità delle funzioni di comando vocale ha aggiunto un insieme unico di dinamica e fraseggio terminologico utilizzato dagli utenti online di oggi.

SEO tecnico

Uno dei modi in cui i motori di ricerca classificano solo i contenuti più pertinenti e credibili è verificando la struttura e l'impostazione del back-end della costruzione tecnica del tuo sito web. Per farsi notare da Google, YouTube, Bing e altri motori di ricerca, i video devono essere ottimizzati con gli aspetti tecnici adeguati, presentando al contempo contenuti pertinenti e coinvolgenti.

I siti Web lenti e altri problemi tecnici hanno un impatto negativo sulla capacità di salire nelle classifiche di ricerca. Collegamenti interrotti e download ritardati possono respingere i consumatori che altrimenti potrebbero diventare clienti. Tutti gli aspetti tecnici della progettazione e dello sviluppo devono continuare a funzionare in condizioni ottimali secondo le linee guida dei motori di ricerca e gli standard del settore. Gli elementi che possono avere la maggiore influenza sul posizionamento nei motori di ricerca includono:

• Strumenti analitici e di reportistica
• Blog
• Collegamenti interrotti
• Errori di codifica
• Stato dell'indice
• Struttura di collegamento interna
• Elenco di parole chiave relative ai collegamenti
• Velocità di download del sito e della pagina
• Mappe del sito

Metadati e descrizioni

Per essere riconosciuti dagli algoritmi dei motori di ricerca, i meta titoli e le descrizioni devono essere compilati nel back-end del sito web. Questi campi descrivono in dettaglio l'argomento e le specifiche dei contenuti del tuo video. Se questi elementi non sono compilati con metadati completi, le possibilità di classifica saranno notevolmente ridotte. Anche le miniature dei video e altre foto hanno tag alt da compilare.

Contenuto di qualità

Gli algoritmi dei motori di ricerca non possono visualizzare e valutare fisicamente il video. Fanno affidamento sul contenuto scritto per determinare il valore e la credibilità della presentazione video. Oltre alle meta descrizioni e ai tag alt, una trascrizione del video aiuta i motori di ricerca a trovare e classificare i tuoi contenuti.

Vantaggi della SEO nel video marketing

L'obiettivo principale dei video di marketing è quello di mostrare i tuoi contenuti a quelle persone che cercano attivamente le informazioni che puoi fornire loro. La concorrenza nell'affollata era digitale è feroce. La SEO è un potente strumento di marketing per distinguersi e generare interesse e maggiori vendite.

Il modo migliore per far crescere la tua attività è esporre i tuoi contenuti video alle persone che hanno bisogno dei tuoi prodotti e servizi e ti stanno cercando attivamente. La produzione di video di qualità completamente ottimizzati per la SEO metterà i tuoi contenuti in cima alle SERP pertinenti e attirerà i consumatori interessati al tuo sito web. Ulteriori vantaggi dell'integrazione dei contenuti video nella tua strategia di marketing SEO includono:

La SEO non dorme mai

Internet si estende in tutto il mondo e i motori di ricerca sono accessibili a qualsiasi ora del giorno e della notte. I piani di marketing video SEO in corso funzionano 24 ore al giorno, sette giorni alla settimana, tutto l'anno. Gli utenti che cercano i tipi di prodotti e servizi forniti dalla tua azienda possono trovarti ogni volta che effettuano ricerche da qualsiasi parte del mondo con una connessione Internet disponibile. I sistemi online automatizzati e la tecnologia di vendita e-commerce ti consentono di generare visitatori del sito Web e facilitare le vendite in tutto il mondo mentre dormi.

Crescere la presenza online

L'obiettivo principale delle strategie di video marketing è quello di mettere i contenuti video davanti al maggior numero possibile di potenziali clienti. Fare in modo che i video si posizionino in alto nelle SERP per le parole chiave e le frasi più preziose ti aiuterà ad aumentare la tua presenza online e a far crescere la tua base di clienti.

Espande la consapevolezza del marchio

Il tuo marchio è il modo in cui presenti la tua attività al mondo. I consumatori che sono più consapevoli del tuo marchio e del modo in cui fai affari hanno maggiori probabilità di diventare clienti per la prima volta e abituali. Vedere il tuo marchio nei video di marketing online eliminerà la necessità per te di metterti alla prova ogni volta. Gli elementi di branding nei tuoi contenuti video sono rinforzi costanti per mantenere ed espandere la tua base di clienti.

Indirizza il traffico verso il tuo sito web

Ottenere video il più in alto possibile nelle classifiche dei motori di ricerca attirerà volumi elevati di potenziali clienti interessati e coinvolti sul tuo sito web. Quei consumatori che trovano i tuoi video di marketing attraverso ricerche organiche stanno già esprimendo un'esigenza e un interesse per la tua attività e sono più propensi a effettuare un acquisto o programmare una chiamata di servizio.

Tassi di conversione e rimbalzo migliorati

I marketer digitali utilizzano un insieme specifico di metriche per monitorare i progressi e valutare le prestazioni dei contenuti sui motori di ricerca. I video sono efficaci nel migliorare i fattori determinanti chiave come la conversione e le frequenze di rimbalzo che indicano che i visitatori rimangono sul tuo sito e vengono convertiti in clienti.

Aumenta le vendite

L'implementazione delle più recenti tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca consente di indirizzare i consumatori che ti stanno già cercando. I volumi di video di traffico di qualità generano risultati in solidi lead, aumento delle vendite e aumento dei profitti. La qualità dei lead generati attraverso le ricerche organiche aumenterà le vendite e ti consentirà di conquistare una quota maggiore di mercato nel tuo settore.

Garantisci una crescita a lungo termine con il video marketing SEO

L'utilizzo delle strategie e dei principi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca non è una soluzione rapida che fornisce risultati immediati. Il video marketing SEO richiede pazienza e perseveranza. È una strategia continua a lungo termine che necessita di manutenzione e aggiustamenti regolari per produrre un traffico web costante per molti anni a venire.

I motori di ricerca come Google e YouTube considerano i video una fonte legittima e credibile di preziose informazioni online. I contenuti video si posizionano bene o meglio di altre forme di contenuto e contribuiranno a far crescere la tua presenza online e ad attirare volumi di consumatori sul tuo sito web.