Come la SEO internazionale può aiutarti ad avere successo nell'espansione globale

L'espansione internazionale della tua attività è un modo fantastico per far crescere e scalare la tua attività. Ma decidere di entrare in vari mercati esteri implica prendere decisioni e azioni che stabiliranno la tua presenza organica sul web.

La globalizzazione ha reso semplice per tutte le aziende espandere la propria presenza a livello internazionale. Quando rilevi una buona opportunità o una buona quantità di traffico in arrivo al tuo sito web da un paese specifico, è una buona idea puntare a questo mercato. Ma se entri in un nuovo mercato senza un'adeguata ricerca preliminare, comporterà uno spreco di risorse e tempo.

Ecco alcuni passaggi che devi intraprendere per un'impresa di successo:

1. Ricerca per parole chiave

L' esecuzione di ricerche di parole chiave locali ti consentirà di raccogliere dati sul potenziale di traffico di determinati termini di ricerca e sul loro volume di ricerca. Puoi anche scoprire come sono collegati ai tuoi prodotti e servizi nella lingua locale utilizzata nel nuovo mercato. Puoi trovare alcuni strumenti online per questo scopo.

A parte il volume di ricerca, l'altra metrica chiave è la difficoltà. Definisce la competitività delle tue parole chiave in vari mercati e lingue. La traduzione uno-a-uno delle parole chiave potrebbe non funzionare sempre. Pertanto, è una buona idea trovare gli esperti di lingue madre nell'area a cui ti rivolgi, per la ricerca di parole chiave.

2. Analisi della concorrenza

Puoi trovare concorrenti organici nel nuovo mercato in base a query e parole chiave pertinenti evidenziate nella fase di ricerca delle parole chiave. Questi sono i concorrenti che puoi trovare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) mentre scegli come target i termini di ricerca. Alcuni strumenti possono fornire una panoramica delle SERP locali per le tue domande.

A seconda delle query e delle parole chiave pertinenti, puoi definire i concorrenti. Questi concorrenti organici possono sovrapporsi a livello internazionale; tuttavia, possono differire in modo significativo per i diversi mercati. Pertanto, è una buona idea verificare dove operano i principali concorrenti organici e il linguaggio che utilizzano per i loro siti.

3. Configurazione del sito web

Quando diventi internazionale, devi adattarti a nuovi paesi e lingue o entrambi. Un sito multiregionale si rivolge a molti paesi, ad esempio airbnb.com . Allo stesso modo, puoi avere un sito Web multilingue o globale rivolto a molte lingue o a un pubblico internazionale. Il numero di versioni che puoi avere dipende dal tuo pubblico di destinazione.

L'adozione di un approccio globale al sito Web sarà efficace solo quando il pubblico è già diventato internazionale e non è necessaria la personalizzazione. La maggior parte delle persone, in ogni caso, preferisce navigare utilizzando la propria lingua madre. Pertanto, è difficile classificare un dominio all'interno di un mercato specifico se non è localizzato.

4. Nome localizzato e nome del marchio:

Il nome di dominio può essere un nome associato al tuo marchio o un nome localizzato per i mercati locali. Molte aziende scelgono di localizzare i loro nomi di dominio perché consente loro di includere parole chiave rilevanti per i mercati target. Questo è il modo di una grande azienda automobilistica chiamata Auto1 Group. Adatta il suo nome ad ogni mercato di riferimento.

In generale, utilizzare il nome dell'azienda o del marchio è una buona idea perché consente un'autorità consolidata del marchio e la consapevolezza del marchio è migliore in vari mercati. Ma quando il nome del marchio è difficile da pronunciare o ha un significato ambivalente, potrebbe essere una buona idea adattarlo ai mercati locali.

5. Preferenza struttura URL

Il targeting geografico significa offrire agli utenti la versione corretta del tuo sito in base alla loro posizione. Per questo motivo, la scelta della struttura dell'URL è fondamentale in quanto costituirà un'indicazione per utenti e motori di ricerca. Esistono diversi tipi di anatomie della struttura dell'URL utilizzate per le varie sottoparti.

I tre URL che possono essere strutturati per il targeting dei mercati internazionali sono gTLD , ccTLD e sottodominio. La selezione di varie strutture URL presenta una serie di vantaggi e svantaggi. La selezione della struttura dipende dal mercato in cui stai cercando di penetrare, dalle risorse a tua disposizione e dalla nicchia in cui stai operando.

6. Targeting internazionale utilizzando Google Search Console

Per le strutture URL che utilizzano gTLD, puoi utilizzare il rapporto sul targeting internazionale di Google Search Console. Fa sapere a Google che il sito web si rivolge a visitatori di paesi specifici. Questa funzione funziona come suggerimento locale di Google. Il rapporto è disponibile nella sezione "Strumenti e rapporti legacy" di Search Console. I domini che utilizzano ccTLD vengono geolocalizzati automaticamente.

7. Traduzione dei contenuti

La creazione di contenuti nuovi di zecca può richiedere molto tempo. Pertanto, mentre si espandono in un nuovo mercato, la maggior parte delle aziende cercherà di assumere dipendenti stranieri esperti di traduzione. Puoi usarli per tradurre il contenuto dal tuo sito originale nella lingua locale.

Simile al mercato nella tua zona, la qualità dei contenuti influenzerà il posizionamento del sito web. Se non esegui una ricerca di parole chiave adeguata o non conosci l'intento di ricerca degli utenti dal mercato locale, il contenuto sviluppato può essere irrilevante o di scarsa qualità. Pertanto, è necessario dedicare del tempo allo sviluppo di contenuti che tengano conto delle differenze.

8. Adattarsi a un nuovo Paese

Essere in grado di parlare la lingua del paese di destinazione non significa poter parlare con le persone nell'area. Ci sono gergo e differenze culturali per quanto riguarda l'umorismo, il gusto e l'approccio. Queste cose possono differire molto tra le nazioni. È una buona idea tenere traccia delle stagioni e degli eventi religiosi e nazionali nei mercati locali.

Avere una scelta di valuta fa bene al tuo sito. La valuta che stai utilizzando sul sito per la transazione deve essere una delle scelte disponibili per gli utenti di un paese. È anche una buona idea offrire diversi metodi di pagamento sul tuo sito web, ove possibile. Inoltre, assicurati di considerare le normative locali; devono essere rispettati per evitare problemi legali.

9. Collegamenti esterni

Di solito, quando si migliora il contenuto, si consiglia di disporre di collegamenti in uscita a siti locali pertinenti. Questi collegamenti in uscita sono un modo naturale per fornire maggiori approfondimenti ai lettori. Aggiungono anche contesto ai motori di ricerca per quanto riguarda l'argomento che tratti nei tuoi contenuti.

I motori di ricerca prendono in considerazione la qualità dei link in uscita nel contenuto. Quindi, è importante che il contenuto abbia collegamenti in uscita alle fonti delle autorità locali. Queste sono le fonti rilevanti in termini di metriche quantitative e di qualità. Questi collegamenti devono essere inseriti all'interno del contenuto e dovrebbero puntare a buone risorse nelle lingue locali, per quanto possibile.

10. Implementazione dell'Hreflang

Il tag hreflang è utile ai motori di ricerca come Yandex e Google per definire la versione URL del tuo sito web offerta ai visitatori di una determinata area o che utilizzano una lingua specifica. Gli attributi Hreflang possono essere utili per prevenire problemi di indicizzazione a causa di contenuti duplicati in cui lo stesso contenuto viene distribuito in una lingua di una particolare area geografica. Hreflang può essere implementato in 3 modi; tramite intestazione HTTP, documento HTML o mappa del sito XML del sito.

11. Link Building specifico per un Paese

I backlink sono ancora uno dei fattori di ranking più significativi. Mentre si entra in un nuovo mercato, questi collegamenti possono facilitare la scoperta del tuo sito Web sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Fin dall'inizio, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) deve collaborare con gli altri dipartimenti, come le pubbliche relazioni, per creare collegamenti alla home page e sviluppare la consapevolezza del marchio. Se il tuo sito web è tecnicamente ben posizionato e i server utilizzano contenuti di qualità, devi iniziare a ricevere backlink locali e pertinenti. Se riesci a ottenere backlink da fonti autorevoli da tutti i tuoi paesi target, inizi a stabilire la tua presenza locale.

12. Coerenza NAP e citazioni locali

Le citazioni locali indicano qualsiasi menzione delle informazioni sull'attività online. Le citazioni locali sono importanti quando implementi il ​​tuo sito web in molti paesi e hai un indirizzo fisico. Ciò ti consente di rafforzare la tua presenza locale in un paese. Il nome, l'indirizzo e il numero di telefono o le informazioni NAP del tuo sito web possono essere trovati sul sito e nel tuo profilo di Google Business (in precedenza Google My Business) o nelle directory locali e nelle pagine dei social media. Tuttavia, se il motore di ricerca trova indirizzi diversi da quelli reali, può creare confusione. Quindi, le tue informazioni NAP devono essere coerenti nei paesi in cui sei presente.

Conclusione

Espandere la tua attività a livello internazionale non è qualcosa che può essere tentato frettolosamente. Per quanto riguarda la SEO, ci vorrà molta riflessione, tempo e un'attenta considerazione per farlo bene. Durante l'ingresso in nuovi mercati, la tua strategia SEO internazionale dovrebbe includere lo studio del potenziale di mercato, la selezione della struttura URL e del dominio corretti, nonché lo sviluppo del traffico e dell'autorità a livello locale. È necessario progettare un piano efficace che consideri le fonti disponibili e il potenziale di mercato per un'espansione efficace ed efficace.