Guida definitiva al Link Building – Introduzione al Link Building (Capitolo 1)

Pubblicato: 2022-12-21

Tu sei qui
Leggi ora il capitolo 2 e scopri come il content marketing e la creazione di link lavorano insieme.
Leggi ora il capitolo 3 e impara la creazione di link white hat contro black hat e la SEO.
Leggi ora il capitolo 4 e impara a pubblicare guest post per i link.
Leggi il capitolo 5 e scopri i collegamenti errati SEO, eliminali velocemente (ecco come fare).
Leggi ora il capitolo 6 e scopri la sensibilizzazione via e-mail e la creazione di link per la SEO.
Leggi ora il capitolo 7 e impara a diventare virale con i backlink.
Leggi ora il capitolo 8 e ascolta 23 esperti che forniscono le loro strategie di link building.
Leggi il capitolo 9 e ottieni una guida settimanale per costruire backlink.
Leggi il capitolo 10 e impara 70 risorse di backlinking che devi conoscere.

Per i marketer SEO, la creazione di link è essenziale per creare traffico e posizionarsi bene nelle ricerche. Un'ottima creazione di link richiede competenze ben sviluppate su tutta la linea: la creazione di contenuti, il marketing, la programmazione, le vendite e la psicologia fanno tutti parte del processo. I collegamenti non sono l'intera storia della SEO, ma toccano molti fattori chiave che influenzano la SEO, come popolarità, autorità, spam e affidabilità.

In altre parole, poiché l'esperienza utente e la qualità, non la quantità, sono ora al centro di un'ottima SEO, i collegamenti e la creazione di collegamenti sono ancora fondamentali. Ciò significa che la crescita del profilo dei link del tuo sito è una delle tue attività più importanti se desideri creare traffico e ottenere trazione dai motori di ricerca.

Quindi in questa guida imparerai a creare link dalla A alla Z.

Cos'è la costruzione di link?

La creazione di link è il processo di generazione di backlink da altri siti web al tuo. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una delle principali preoccupazioni di qualsiasi sito Web che desideri posizionarsi bene e attirare più persone.

Ma in fondo, la creazione di link riguarda la creazione di relazioni.

Implica la costruzione di relazioni con altri siti Web e aziende del tuo settore, oltre a convincerli a collegarsi al tuo sito Web. Puoi farlo in diversi modi, tra cui la creazione di contenuti, il guest blogging e la sensibilizzazione.

Perché i backlink sono così importanti?

I collegamenti sono importanti perché i motori di ricerca li vedono come voti di fiducia nel tuo sito web. Più voti ha il tuo sito web, più autorevolezza e fiducia avrà il tuo sito web con i motori di ricerca.

Per illustrare, immagina due pagine che cercano di posizionarsi per la parola chiave "Come fare SEO". Supponendo che entrambe le pagine siano di qualità simile, quale si classificherà più in alto su Google:

La pagina senza backlink
La pagina con 15 backlink di alta qualità

La scelta più ovvia è la numero 2.

Questi link dicono a Google che 15 pagine indipendenti e autorevoli hanno espresso la loro fiducia nella pagina collegata. Poiché Google desidera offrire agli utenti i contenuti della massima qualità possibile, classificherà la seconda opzione rispetto alla prima.

Segnali utilizzati dai motori di ricerca per assegnare valore ai collegamenti

Che cos'è la SEO: segnali di backlink

Naturalmente, sebbene solo Google sappia esattamente come funzionano i loro algoritmi, gli esperti che lavorano in questo settore ogni giorno hanno un'ottima idea di come i motori di ricerca assegnano valore.

Popolarità globale o macro

I collegamenti da siti più popolari sono più preziosi. Un link del New York Times ha quasi sempre più valore di uno di un blogger locale. Ciò significa che dovrai collaborare con altri siti per creare collegamenti autorevoli per creare autorità con i motori di ricerca.

Popolarità locale o di nicchia

Popolarità locale o di nicchia significa che un link da un sito incentrato sulla tua zona è più prezioso di un sito più generico. Ad esempio, occasionalmente il sito di un blogger locale potrebbe essere migliore del New York Times, se quel blogger locale è il capo della National Association of Salmon Jerky Manufacturers e tu sei nel business del salmone essiccato. La domanda chiave qui non è sempre quanti visitatori vedranno il link, ma quanti visitatori probabilmente troveranno il link molto utile.

Qualità del collegamento

Se avessi una domanda sull'espansione dell'universo a cui avevi davvero bisogno di una risposta, quale risposta apprezzeresti di più: quella che hai ricevuto da 100 persone a caso o quella che hai ricevuto da Neil deGrasse Tyson, Stephen Hawking e Peter Higgs? Se hai scelto i tre famosi fisici, stai pensando come pensa Google. (Nessuna sorpresa, Google prova a pensare come pensa la gente.)

I motori di ricerca contano ogni link ma non li pesano allo stesso modo. I collegamenti da siti più autorevoli ricevono più peso. A volte anche i link locali che sembrano più pertinenti ottengono più peso.

TrustRank

TrustRank è correlato alla qualità del collegamento; è il modo in cui i motori di ricerca funzionano per eliminare lo spam dai risultati di ricerca. Se il tuo sito ha molti collegamenti da domini ad alta affidabilità, otterrà un aumento della fiducia. I siti Web governativi, le università e le organizzazioni senza scopo di lucro sono i siti ad alto livello di affidabilità visti più di frequente.

Collegamento di quartiere

Un'altra area correlata qui è il quartiere dei link in cui vivi. Se ti ricolleghi a un sito di spam, Google lo noterà; è probabile che tu venga visto come parte di quella nuova tendenza "ecco il vicinato" perché i collegamenti spam spesso vanno in entrambe le direzioni. Per evitare questo problema sii molto esigente quando ti colleghi ai siti.

Numero collegamento

Sì, i numeri contano ancora, ma non come una volta. Molti collegamenti dallo stesso sito non hanno lo stesso valore di singoli collegamenti da molti siti diversi, in particolare quelli ad alta affidabilità. Non andare per numeri puri senza qualità. Invece, aumenta i tuoi numeri guadagnando più link che sono preziosi.

Testo di ancoraggio

Le parole effettivamente utilizzate all'interno di un collegamento , l'anchor text, sono i segnali più forti letti dai motori di ricerca. I motori vedono l'anchor text come testo descrittivo. Ad esempio, se dieci pagine rimandano alla mia Influencer Marketing Guide utilizzando quelle parole, quei link segnalano ai motori di ricerca che io e il mio sito possediamo una conoscenza esperta su quell'argomento.

Il testo di ancoraggio aiuta Google a determinare la tua autorità su una determinata parola chiave

Più siti mi riconoscono come tale, più è probabile che i motori di ricerca mi classifichino in quel modo. Naturalmente, non puoi sempre controllare l'anchor text su altri siti, quindi quando hai la possibilità di influenzare l'anchor text sul tuo sito, fallo.

Freschezza

La freschezza è importante per i motori di ricerca perché quando i siti scivolano e diventano meno popolari guadagnano meno link. Pertanto, i motori di ricerca esaminano meno collegamenti nel tempo e collegamenti che non sono così freschi come un segno che un sito non è così popolare o pertinente come una volta.

Condivisione sociale

Prima di tutto, ricorda che una condivisione sui social non è la stessa cosa di un link. I collegamenti sono ancora più preziosi e hanno più capacità di resistenza. Detto questo, i motori di ricerca notano i collegamenti socialmente condivisi e tengono conto dei segnali sociali nei loro algoritmi. Nessuno può indovinare quanto esattamente, ma è lecito affermare che le condivisioni sui social, soprattutto da parte di utenti importanti, hanno un certo valore.

Le basi della costruzione di link

C'è molto di più nel link building oggi rispetto a prima. Ma le basi sono le stesse: convincere i siti autorevoli a indicare il proprio dalle loro pagine di altissima qualità.

Ecco i diversi tipi di link a cui devi prestare attenzione:

Link Do-Follow

I link Do-follow sono il tipo di link che i motori di ricerca seguono e premiano con autorevolezza.

Quando un sito web si collega con un link do-follow, il motore di ricerca seguirà il link e "passerà" il link juice alla pagina collegata.

Link No Follow

I link no-follow sono l'opposto dei link do-follow. Quando un sito web si collega con un link no-follow, il motore di ricerca non seguirà il link e non "passerà" il link juice alla pagina collegata.

Questo non vuol dire che i link no follow non abbiano alcun vantaggio. Google riconoscerà comunque l'autorità della menzione e puoi guadagnare traffico diretto se la pagina di collegamento è popolare.

Collegamenti organici

I link organici provengono dai tuoi contenuti che attirano link in modo naturale senza che tu debba fare nulla. Poiché rappresentano un'opinione imparziale del tuo sito, questi sono i link più preziosi.

Puoi crearli costruendo contenuti condivisibili, come rapporti di ricerca originali e strumenti gratuiti.

Link di sensibilizzazione

I link di sensibilizzazione sono quelli che promuovi e richiedi attivamente. Ad esempio, potresti contattare il proprietario di un sito nel tuo campo e offrire loro un guest post podcast in cambio di un link do-follow.

Link autoprodotti, non editoriali

I collegamenti autocreati e non editoriali sono quelli che crei commentando blog, forum e profili di social media.

Questi collegamenti sono spesso rischiosi e possono essere visti come spam se eseguiti in modo errato, quindi vale la pena fare attenzione qui. Se scegli di commentare, tuttavia, assicurati che i commenti siano preziosi e ponderati e che rimandino a contenuti pertinenti sul tuo sito.

Di per sé, il collegamento non trasmetterà alcuna autorità.

I motori di commento etichettano automaticamente i contenuti generati dagli utenti con un tag UGC, rendendoli inutili agli occhi dei motori di ricerca. L'utilità principale dei collegamenti UGC è il traffico diretto.

Collegamenti incorporati

I collegamenti incorporati sono collegamenti all'interno del contenuto di una pagina incorporati nel corpo del testo o nelle immagini. Se sono incorporati nel testo, saranno collegamenti ipertestuali come questo .

Questi collegamenti trasmettono molta autorità se usati con parsimonia. Tieni presente, tuttavia, che se ne usi troppi contemporaneamente, potrebbe segnalare ai motori di ricerca che stai tentando di manipolare le classifiche.

In-Piè di pagina

I collegamenti a piè di pagina esistono all'interno del piè di pagina di una pagina. I lettori di solito non li vedono, ma i motori di ricerca sì.

È importante mantenerli pertinenti e usarli con saggezza. Troppi di loro possono sembrare spam ai motori di ricerca, guadagnandoti sanzioni.

Collegamenti inseriti in modo editoriale

I collegamenti aggiunti da editori o creatori di contenuti sono chiamati "collegamenti inseriti in modo editoriale". Esistono per indirizzare i lettori verso ulteriori fonti di informazioni relative al contenuto della pagina.

I link inseriti in modo editoriale sono alcuni dei link più preziosi che puoi ottenere, poiché di solito sono imparziali e organici e dimostrano fiducia nei tuoi contenuti. Sono anche visti come un segno di approvazione da parte dell'editore del sito web.

Link di co-occorrenza

I collegamenti di ricorrenza vengono visualizzati nella stessa area di una pagina del testo di ancoraggio della pagina a cui si collegano.

Ad esempio, immagina di collegarti a una pagina sulla SEO.

Potresti inserire il collegamento nella stessa area della pagina delle parole "ottimizzazione per i motori di ricerca". Questo dà ai motori di ricerca un suggerimento che la pagina è rilevante per la SEO, quindi sarà più probabile che la posizionino più in alto.

Questo tipo di collegamento può essere utile, in quanto sarà probabilmente considerato particolarmente rilevante per il contenuto della pagina. Il contesto del collegamento è ciò che conta qui, poiché i motori di ricerca cercheranno la pertinenza.

Pianificazione della tua campagna di link building

Proprio come qualsiasi altra cosa relativa alle tue attività SEO o di marketing, è un errore fare qualsiasi cosa senza pianificarla e renderla parte della tua strategia più ampia. Ciò significa che quando inizi una campagna di link building dovrai fissare alcuni obiettivi in modo da poter misurare i tuoi progressi. Questo non è facile da fare poiché non esiste un modo in bianco e nero per essere sicuri al 100% dei tuoi progressi, ma ci sono alcune buone metriche da utilizzare:

Autorità di dominio (DA)

Domain Authority (DA) è un punteggio su una scala di 100 punti di Moz che prende qualsiasi query di ricerca che desideri utilizzare e misura la probabilità che il tuo dominio si classifichi per essa. Lo strumento Moz calcola DA combinando tutte le metriche Moz per i collegamenti insieme per ottenere una sorta di punteggio composito.

Se scegli questa metrica, assicurati che la tua query abbia senso per il tuo sito; Sii specifico. Sarà quasi impossibile ottenere un DA alto per "barche", ma potresti avere una possibilità per "barche a motore fuoribordo Tallahassee" e se vendi barche a motore fuoribordo a Tallahassee, è una vittoria.

Classifica dei termini di ricerca pertinenti

Allo stesso modo, lavora per guadagnare link da pagine che si posizionano per i tuoi termini di ricerca pertinenti. Ovviamente, tutti vogliono che la loro pagina si posizioni bene per le loro parole chiave e frasi, specialmente quelle nel titolo e nel tag del titolo. Un modo per aumentare questo posizionamento è guadagnare link con pagine che hanno già successo con gli stessi termini.

Backlink della concorrenza

Per ottenere informazioni utili su come i tuoi concorrenti di successo stanno raggiungendo la loro posizione, decodifica le loro strategie esplorando i loro backlink. Il modo più semplice per farlo è con uno strumento come Open Site Explorer o Ahrefs . Puoi quindi vedere i domini che funzionano per loro e sceglierli come target nella tua campagna.

MozRank

Il tuo MozRank (mR) è incentrato sulla popolarità e un mR elevato è correlato a un migliore posizionamento nei motori di ricerca. È determinato dal numero di collegamenti che arrivano alla tua pagina e da dove provengono. I link da pagine importanti aumentano la popolarità più velocemente, quindi potresti trovarti con un mR alto se hai pochi link da siti importanti o molti link da siti un po' meno popolari.

Traffico di riferimento

I collegamenti che le persone effettivamente utilizzano sono più preziosi, quindi quantità elevate di traffico click-through inviano un segnale positivo ai motori di ricerca. Puoi stimare questa metrica utilizzando Google Analytics per vedere le visualizzazioni di pagina o il numero di visite. Puoi anche utilizzare GA per controllare i tuoi percorsi di riferimento per ottenere informazioni più dettagliate sulla provenienza del tuo traffico.

Il traffico dei referral può mostrarti quanto sono efficaci i tuoi backlink

Valutare la tua campagna

Dopo che la tua campagna è stata avviata per un po', usa una o tutte queste metriche per vedere come stai andando. Osserva anche i segnali più generali come il posizionamento, i tassi di traffico, il traffico dei link di riferimento e la frequenza con cui i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito. Se quei numeri si stanno muovendo per te, i tuoi link funzionano. In caso contrario, potrebbe essere necessario modificare la strategia di creazione di link.

Strategie di Link Building

Quali strategie di link building hanno senso per te e per la tua attività dipende davvero dal tipo di sito che hai. Le strategie manuali di creazione di link, comprese le richieste e gli scambi di sensibilizzazione, tendono a funzionare meglio per i siti più piccoli. I siti più grandi necessitano di soluzioni che possano essere implementate su scala propria. Se non sei sicuro di cosa potrebbe funzionare, non dimenticare di fare ricerche; a volte vedere cosa funziona per gli altri che si trovano in posizioni simili aiuta davvero.

Ecco alcune strategie che puoi provare:

Blogging

Blog regolarmente e assicurati che ciò che pubblichi sia divertente e prezioso. Anche Google è d'accordo : dovresti scrivere sul blog. Il blogging è uno dei modi migliori per creare costantemente nuovi contenuti come parte del dialogo online nel tuo settore o nicchia. Guadagni fiducia, autorità e rispetto dagli altri nella tua zona quando crei blog utili e ottieni collegamenti naturali.

Crea ottimi contenuti

Tutti amano condividere qualcosa che pensano sia divertente, toccante o utile. Crea contenuti che sono una di quelle cose e ispiri collegamenti naturali e condivisioni virali. Per i motori di ricerca “autorità” non significa solo avere la massima conoscenza su un argomento; può anche significare avere le cose più divertenti o comunque condivisibili a cui le persone vogliono collegarsi più e più volte. Se puoi creare questo tipo di contenuto, fallo.

Interagisci con i clienti

Non è solo fantastico per il tuo business, è importante per la tua creazione di link. Quando hai clienti o partner fedeli, non perdere questa opportunità. Dai loro badge grafici per rimandare al tuo sito.

Genera notizie e innova

I media riporteranno sempre le notizie, e questo è un modo provato e vero per guadagnare un link. Crea comunicati stampa convincenti quando hai nuovi prodotti e usa la stessa strategia per concorsi e omaggi. Non trascurare nemmeno i blogger; a volte otterrai una migliore copertura dai media meno tradizionali. E ricorda, più sei innovativo, più informazioni degne di nota genererai.

Tu sei qui
Leggi ora il capitolo 2 e scopri come il content marketing e la creazione di link lavorano insieme.
Leggi ora il capitolo 3 e impara la creazione di link white hat contro black hat e la SEO.
Leggi ora il capitolo 4 e impara a pubblicare guest post per i link.
Leggi il capitolo 5 e scopri i collegamenti errati SEO, eliminali velocemente (ecco come fare)
Leggi ora il capitolo 6 e scopri la sensibilizzazione via e-mail e la creazione di link per la SEO.
Leggi ora il capitolo 7 e impara a diventare virale con i backlink.
Leggi ora il capitolo 8 e ascolta 23 esperti che forniscono le loro strategie di link building.
Leggi il capitolo 9 e ottieni una guida settimanale per costruire backlink.
Leggi il capitolo 10 e impara 70 risorse di backlinking che devi conoscere.

Domande frequenti sulla creazione di link

1. Cos'è il Link Building e come funziona?

La creazione di collegamenti è il processo di acquisizione di collegamenti esterni su altri siti Web che puntano al tuo sito Web. Convince Google che il tuo sito (o le tue pagine) è autorevole, rendendolo una parte vitale di qualsiasi strategia SEO efficace.

2. Quali sono le tecniche di costruzione dei Top Link?

Alcune delle nostre tecniche di link building preferite sono:

Inserimento degli ospiti
Correzione del collegamento interrotto
Creazione di contenuti per siti in cambio di un link (es. infografiche)
Creazione di strumenti utili
Realizzazione di interviste a figure di spicco del settore
Sfruttare le relazioni con i principali influencer del settore
Ospite sui podcast
Creazione di contenuti condivisibili

3. I backlink sono importanti nel 2023?

Sì, i backlink sono ancora importanti nel 2023. I backlink di qualità da siti Web affidabili continuano a essere visti come segnali di autorità dai motori di ricerca, aiutando le pagine a posizionarsi più in alto nei risultati SEO sia organici che locali.

4. Qual è lo scopo del Link Building?

Lo scopo della creazione di link è aumentare la visibilità del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca, creare fiducia sia con gli utenti che con i motori di ricerca e indirizzare più traffico organico verso il tuo sito web.

5. Quali sono gli elementi chiave di una strategia di link building di successo?

Gli elementi chiave di una strategia di link building di successo sono:

Ricerca e costruzione di relazioni con influencer nel tuo settore
Creare contenuti interessanti e coinvolgenti
Valutazione del traffico e dell'autorità di dominio di ciascuna pagina di destinazione
Assicurati che ogni link sia di alta qualità e pertinente ai tuoi contenuti
Monitorare i tuoi backlink per assicurarti che rimangano di alta qualità e pertinenti
Analizzare le prestazioni