Monitoraggio IDFA iOS 14 disattivato, come cambierà il marketing mobile?

La deprecazione dell'IDFA sta diventando una realtà. Da iOS 14 in poi, i modelli di attribuzione dovranno cambiare con l'aumento delle restrizioni sulla condivisione dei dati di terze parti. Con così tanto parlare dell'IDFA e dell'informativa sulla privacy di Apple, volevo rendere più facile per te (per ASOer, UA o marketer mobile) capire questo cambiamento e quale sembra essere il consenso del settore.

Cos'è l'IDFA?

Cos'è l'IDFA? Il nome completo di IDFA è Identifier for Advertising, utilizzato principalmente per il monitoraggio degli annunci con l'identificazione dell'ID utente. IDFA può essere attivato o disattivato ed è l'unica autorizzazione ufficiale che Apple concede agli inserzionisti per accedere alle informazioni degli utenti. IDFA è disattivato per impostazione predefinita in iOS 14, ma puoi attivarlo. Il 99% degli utenti di iPhone sceglie di non condividere l'IDFA, che è un grosso ostacolo per le piattaforme multimediali digitali per fornire annunci accurati e offuscare il profilo dell'utente. Per gli utenti, riceverai molti meno annunci personalizzati o pertinenti sul tuo dispositivo digitale.

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Perché l'IDFA è importante per i professionisti del marketing?

Ogni iPhone ha un IDFA, che è un ID univoco per ogni dispositivo, e può essere inteso come "un ID di un cellulare". iPhone è altamente sicuro e IDFA è un identificatore univoco relativo al dispositivo, che può essere utilizzato per collegare annunci tra diverse app. Ad esempio, dopo aver cercato un determinato prodotto sul telefono, quando navighi sul Web con il browser, gli annunci su quella pagina Web ti mostreranno gli annunci corrispondenti per quel prodotto. Ovviamente puoi reimpostare o disattivare il tuo IDFA, in modo che gli altri non possano più tracciare il tuo comportamento.

Dichiara il ritiro dell'IDFA

Quando Apple ha annunciato che avrebbe richiesto a tutti gli sviluppatori di app di ottenere il consenso opt-in dagli utenti prima di poter condividere i propri IDFA con terze parti.

Il 23 giugno 2020, Apple ha annunciato alla Worldwide Developers Conference 2020 che la politica sulla privacy di iOS14 (originariamente prevista per essere lanciata a settembre 2020 e successivamente annunciata per essere posticipata all'inizio del 2021 per adeguare la politica sulla privacy) rafforzerà l'accesso all'IDFA dall'attivazione per impostazione predefinita all'disattivazione per impostazione predefinita e gli sviluppatori devono chiedere agli utenti tramite prompt di accedere all'IDFA, il che in una certa misura influisce sull'accuratezza della misurazione dell'efficacia della pubblicità e sull'identificazione del dispositivo sulla piattaforma iOS.

Questa mossa di Apple ha causato grande preoccupazione nel settore pubblicitario, che si basa su IDFA e big data. Secondo l'analisi del settore, la maggior parte degli utenti preferirebbe disattivare l'IDFA, ma l'ID dispositivo è una base importante per il posizionamento degli annunci su Internet, in particolare per il posizionamento degli annunci per dispositivi mobili. Grazie all'IDFA, gli inserzionisti possono fornire annunci mirati e valutare l'efficacia degli annunci.

Cosa è cambiato rispetto all'impostazione predefinita di IDFA?

IDFA è molto importante per l'industria pubblicitaria, è un componente molto importante per la visualizzazione degli effetti pubblicitari e la descrizione accurata dei profili degli utenti. Una volta chiuso l'IDFA, sarà difficile ottenere l'attribuzione degli effetti, la raccomandazione, il risveglio e l'identificazione dell'identità dell'utente, da cui dipende la pubblicità su Internet, e centinaia di milioni di attività pubblicitarie su Internet in tutto il mondo saranno interessate.

Sebbene molti utenti di telefoni cellulari Apple che si risentono dell'ad push supportino la mossa di Apple, il fatto è che da un lato, in base alla politica pubblicitaria di Apple, l'attivazione o disattivazione dell'IDFA non influisce sul numero di push degli annunci. Alcuni esperti del settore hanno anche affermato che la chiusura dell'IDFA non ridurrà gli annunci, ma li renderà solo più allagati, perché gli annunci non possono essere inseriti con relativa precisione, ma gli annunci non possono essere esclusi, quindi possono essere solo "copertura completa" e "posizionamento ad alta frequenza".

Ci sono diversi aspetti che sarebbero interessati, sarebbe più difficile indirizzare nuovamente gli utenti e accedere a un pubblico di alta qualità. Saranno influenzati anche la capacità di misurare il valore che la tua spesa pubblicitaria è in grado di generare e la possibilità di testare le creatività a livello di annuncio su reti come Facebook.

SKAdNetwork in sostituzione

In poche parole, questo nuovo servizio, SKAdNetwork, consente agli inserzionisti di tenere traccia di quali delle loro campagne finiscono per indurre nuovi utenti a installare la loro app o completare un acquisto; ma non divulga troppe informazioni su quale annuncio specifico l'utente ha visualizzato o cliccato. L'obiettivo è far conoscere alle aziende abbastanza circa l'efficacia dei loro annunci per continuare a investire in essi, ma senza dare loro accesso a informazioni dettagliate sui loro utenti.

SKAdNetwork ha ancora molti problemi che i professionisti del marketing devono affrontare e ASO World si sta preparando per questo nuovo ordine di breve durata e accoglierà la decisione di Apple colmando queste lacune attraverso l'innovazione. Useremo una soluzione ibrida. Prevediamo che alcuni sviluppatori continueranno a utilizzare IDFA in qualche modo, almeno a breve termine. Altri abbracceranno SKAdNetwork e cercheranno di comprendere meglio le prestazioni dei dati aggregati attraverso la modellazione analitica ed econometrica. Prevediamo che gli inserzionisti utilizzeranno metodi di monitoraggio alternativi a livello di utente per arricchire i propri dati e migliorare la misurazione degli annunci.

Quale atto dovremmo prendere per la deprecazione dell'IDFA?

L'analisi approfondita dell'industria della pubblicità su Internet e l'applicazione precisa delle informazioni sui dati aiuta gli utenti ad accedere più facilmente ai contenuti e ai servizi a cui sono più interessati con meno tempo e costi inferiori, da un lato; dall'altro, riduce i costi operativi degli inserzionisti nella trasformazione e promozione del modello di business, rendendo più efficiente e conveniente raggiungere con precisione i consumatori target, aumentando così efficacemente i consumi, stimolando la vitalità delle piccole e medie imprese e promuovendo la sostenibilità e un sano sviluppo economico.

Il cambiamento del modo in cui prendi le decisioni in base ai dati aggregati

Sembra che Apple abbia ascoltato le molte voci nell'ecosistema: sviluppatori, marketer, leader dell'acquisizione di utenti, MMP e reti pubblicitarie che hanno urlato tutti insieme: "Non siamo pronti!" Quindi Apple ha annunciato che ritarderà l'applicazione delle linee guida sulla privacy con iOS 14 fino all'"inizio del prossimo anno", qualunque cosa significhi. Potrebbe essere il 1 gennaio. Potrebbe essere marzo, aprile. Nessuno sa. Ma quello che sappiamo è che Apple ha concesso un periodo di grazia di qualche mese in più prima che i dati a livello di utente per UA e scopi di misurazione delle prestazioni degli annunci vengano banditi.

Il retargeting è stato e continua ad essere un'importante via di crescita per molte app e giochi. La possibilità di fare pubblicità agli utenti scaduti ha portato tassi di crescita a due cifre per molti marchi.

Valuta se la promozione incrociata è un buon canale per te. Se lavori in un'azienda che ha un portafoglio di app o giochi, la creazione di un solido sistema e processo di promozione incrociata può portare a una crescita enorme e, utilizzando IDFV, puoi comunque reindirizzare gli utenti scaduti in un'app quando usano l'altra.

Il pubblico di alta qualità verrà sostituito con un pubblico ampio e molto meno mirato in reti come Facebook. Come già annunciato da Facebook, non consentiranno la condivisione del pubblico che gli inserzionisti hanno utilizzato finora con l'account pubblicitario specifico di iOS 14. Ciò significa che con iOS 14 puoi creare segmenti di pubblico simili (LAL) solo utilizzando campagne esistenti per iOS 14. Queste campagne possono essere basate solo su interessi, dati demografici e conversionValue.

Il conversionValue è un valore a 64 bit che puoi segnalare a Facebook dopo che si è verificata un'installazione, tramite SKAdNetowrk, per dire loro per quali utenti desideri ottimizzare. Detto questo, Facebook ha annunciato che prenderà solo i valori di conversione riportati nelle prime 24 ore, quindi confrontare la quantità di dati che hai segnalato a Facebook finora (un flusso di eventi e acquisti in-app) con solo un evento molto precoce, è chiaro di avere una capacità molto inferiore di creare un pubblico di alta qualità. Facebook ha anche riferito che, di conseguenza, si aspettano un calo del 50% dei ricavi per la rete di pubblico di Facebook.

Quindi, per il giorno dopo, devi prepararti per una realtà in cui il pubblico esposto ai tuoi annunci è molto più ampio. Anche la misurazione delle prestazioni entrerà in un'era di precisione molto inferiore. Un approccio consiste nell'ottimizzare il flusso del consenso opt-in per aumentare la percentuale di utenti che forniscono il consenso. Alcune voci del mercato chiedono di estrapolare quei dati a livello di utente per dire qualcosa di intelligente sull'intera popolazione di utenti. Ad esempio, se fai in modo che il 10% degli utenti acconsenta e fornisca il consenso, potresti essere in grado di calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria su un annuncio specifico presumendo che questi utenti rappresentino l'intera popolazione e ridimensionare le entrate che generano per stimare le entrate generate dagli utenti che hanno convertito da quell'annuncio.

Tuttavia, questo approccio è carente, poiché è logico presumere che il 10% degli utenti che acconsentono al consenso non rappresentino l'altro 90% e abbiano caratteristiche significativamente diverse, incluso il loro profilo di monetizzazione.

Altre voci chiedono l'utilizzo di modelli probabilistici che utilizzano ipotesi per stimare la probabilità che ogni utente provenga da uno specifico annuncio. Senza IDFA, tuttavia, tale stima sarà grossolanamente imprecisa al punto da essere probabilmente inutilizzabile.

Gestire al meglio la crescita nella fase di transizione

L'uso legale e conforme dei dati è la chiave. L'ampia applicazione della tecnologia dei big data e lo sviluppo dell'industria di Internet non possono essere separati dall'uso legale dei dati. È la logica operativa di base della pubblicità su Internet quella di mettere in gioco il valore degli elementi di dati in conformità con le leggi e i regolamenti pertinenti per realizzare la corrispondenza tra le esigenze degli inserzionisti, le esigenze degli utenti e le risorse pubblicitarie sui media, ed è la richiesta di base del Industria della pubblicità su Internet per consentire ai dati di interagire tra i partecipanti ecologici di vari settori.

Dobbiamo riconoscere e comprendere l'atteggiamento di Apple di proteggere la sicurezza dei dati degli utenti e la privacy personale in modo responsabile. Tuttavia, in termini di ecologia dell'intero settore, dovrebbe essere considerato in modo più completo. La protezione della privacy dei dati degli utenti e l'uso razionale dei big data non sono contraddittori e l'IDFA non è qualcosa che può essere semplicemente chiuso.