L'aggiornamento iOS 14 di Apple è qui: cosa devono sapere i marketer di affiliazione

Bene, finalmente è successo.

Il tanto atteso aggiornamento iOS 14 di Apple è live . Respiri profondi, tutti!

Non siamo qui per addolcirlo: la nuova politica di trasparenza di Apple rappresenta un serio cambiamento verso molti aspetti di vecchia data della pubblicità digitale, specialmente su Facebook. Se sei abituato a fare le cose in un certo modo, è uno shock per il sistema.

Come proprietari di prodotti e operatori di marketing affiliati, dovresti prestare attenzione, ma cerca di non preoccuparti TROPPO: il nostro talentuoso team di prodotti ha già implementato diverse potenti modifiche al backend su ClickBank per garantire la continuità del monitoraggio dettagliato sul nostro mercato. Scopri di più sulla nostra funzione di reporting delle vendite integrato qui o guarda il video qui sotto!

Detto questo, iOS 14.5 rappresenta ancora un'enorme interruzione del marketing online per come lo conosciamo. Continua a leggere per scoprire cosa c'è di diverso, cos'è lo stesso e come puoi rispondere al meglio all'aggiornamento di iOS 14 in modo che la tua attività ne esca ancora più forte! (E per scoprire cosa sta succedendo con la privacy della posta elettronica, dai un'occhiata al nostro post sull'aggiornamento della privacy di iOS 15 Apple.)

Che cos'è questo aggiornamento iOS 14, comunque?

Nel caso in cui non l'avessi seguito da vicino, il nuovo aggiornamento di Apple iOS 14.5 è il culmine di una tendenza a lungo termine verso una maggiore privacy dei dati degli utenti.

In effetti, le aspettative sulla privacy hanno già portato molti cambiamenti al marketing online negli ultimi anni. Già nel 2018, lo abbiamo visto con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE, che richiedeva informazioni chiare sulla raccolta dei dati su siti Web e applicazioni. Ne hai sentito parlare anche nell'imminente morte del cookie di terze parti entro il 2022.

Ma in un momento drammatico, il 26 aprile 2021, Apple ha cambiato tutto non consentendo più alle app di monitorare l'attività degli utenti per impostazione predefinita . Invece, Apple ora chiede agli utenti di attivare il monitoraggio su app come Facebook o Instagram a livello di sistema operativo.

Cosa significa il cambiamento in inglese semplice?

In poche parole, gli utenti iOS non avranno più traccia della loro attività a meno che non acconsentano esplicitamente !

Fa tutto parte del framework AppTrackingTransparency (ATT) . Le app che raccolgono e utilizzano dati, come Facebook, Instagram, app di notizie e giochi per dispositivi mobili, dovranno inviare un messaggio agli utenti iOS e ottenere una risposta esplicita "Consenti" per continuare il monitoraggio.

Senza questo consenso da parte degli utenti, le app chiave avranno meno dati disponibili per offrire annunci personalizzati e mirati, incluso il Santo Graal della pubblicità online, Facebook.

Cosa succede al marketing di affiliazione su Facebook?

Una delle parti più interessanti della pubblicità e del marketing di affiliazione su Facebook è sempre stata la precisione e la precisione con il targeting del tuo pubblico e il monitoraggio di metriche come le conversioni.

Sfortunatamente, la richiesta di una maggiore privacy potrebbe cambiare in modo significativo il funzionamento degli annunci di Facebook. Ecco alcuni dei più grandi cambiamenti:

• Un passaggio dal monitoraggio basato su browser a quello lato server
• Un passaggio dai dati individuali agli eventi aggregati
• Un requisito per i domini da verificare
• Un passaggio a un massimo di 8 eventi da monitorare per dominio
• Passaggio al monitoraggio degli eventi con un solo evento per sessione utente (per ordine di priorità)
• Una riduzione della finestra di attribuzione a clic di 7 giorni e visualizzazione di 1 giorno
• Un periodo di ripristino di 72 ore dopo aver apportato modifiche agli eventi di conversione

In parole povere, è probabile che tu veda meno precisione in chi è preso di mira o escluso dai tuoi annunci, il che potrebbe significare costi più elevati per le campagne. Le modifiche alla misurazione degli eventi significano anche dati di conversione meno concreti, quindi ti consigliamo di passare a modelli di marketing misti basati su dati aggregati per informare le tue decisioni sulla campagna di marketing.

Molti dei nostri principali affiliati sono acquirenti di media su Facebook, quindi sappiamo che questi cambiamenti di Facebook possono influire sul modo in cui generi traffico per le offerte di affiliazione. Ma ci vorrà del tempo per vedere quanto sarà drammatico il cambiamento in termini di dati disponibili.

Per continuare a fornire a Facebook i dati di ClickBank, ora stiamo utilizzando l'API Conversions lato server.

In che modo gli affiliati di marketing possono adeguarsi alle modifiche alla privacy

Che tu sia un inserzionista attivo di Facebook o che utilizzi Facebook occasionalmente nella tua attività, potrebbe sembrare che il cielo stia cadendo. Ma non è così male come sembra!

Per prima cosa, l'adozione di iOS 14.5 sarà graduale , non immediata. Avremo tempo per vedere i cambiamenti e adattarci, perché il lancio non sarà istantaneo.

In secondo luogo, non tutti coloro che ricevono il prompt ATT diranno "No" al tracciamento dei dati (sebbene finora la stragrande maggioranza degli utenti iOS sembri farlo).

In terzo luogo, non TUTTI gli utenti e i clienti sono su iOS, quindi sebbene questi cambiamenti siano indubbiamente grandi, non sono universali . (Vedi la risposta di Google al prompt ATT su Android.)

Per quanto riguarda cosa fare al riguardo? Ecco 3 azioni consigliate.

1) Impara tutto quello che puoi sui cambiamenti di Facebook

Il modo migliore per andare avanti è capire il potenziale impatto sulla tua pubblicità su Facebook.

Innanzitutto, c'è un nuovo centro risorse di Facebook con un elenco di controllo personalizzato di attività per guidare gli inserzionisti attraverso le azioni che puoi intraprendere.

A parte questo elenco di consigli, vale la pena saltare in Facebook Ads Manager e guardare semplicemente i dati di consegna e conversione per dispositivo e piattaforma. Inizia da lì e guarda solo quanti dei tuoi dati sono effettivamente sui dispositivi Apple: ciò ti aiuterà a mettere le cose in prospettiva.

2) Implementare la funzione di reporting delle vendite integrato di ClickBank

Se sei un cliente Platinum o stai andando a Platinum, vogliamo assicurarci che tu sia a conoscenza della soluzione di monitoraggio ufficiale di ClickBank, che ora è attiva.

La nostra nuova funzione Integrated Sales Reporting richiede il tuo ID pixel, il tuo token di accesso e il tuo dominio verificato da Facebook.

Se ci fornisci quei 3 pezzi e li inserisci nel tuo strumento per il codice di monitoraggio in ClickBank, otterrai 3 eventi da ClickBank:

1. Il "Modulo d'ordine" corrisponde al checkout iniziale standard di Facebook . Evento standard FB.
2. La “Pagina di conferma” si associa all'evento di acquisto . Evento standard FB. (NOTA: la nuova struttura consente più eventi di acquisto per la vendita iniziale, ogni upsell e il valore di commutazione, che imposta 4 eventi basati sul valore per l'evento di acquisto per dati di acquisto più granulari.)
3. La "Pagina di conferma" ti consente anche un evento Upsell opzionale. Un evento personalizzato per monitorare gli upsell nel tuo Ad Manager FB.

Puoi mapparli alle caselle di controllo nella nostra interfaccia utente per gli eventi che desideri monitorare.

La buona notizia è che ClickBank ora ti fornisce dati più ricchi sugli eventi di Facebook rispetto a quelli che abbiamo visto prima!

Detto questo, potresti ancora vedere alcuni errori o messaggi casuali nel tuo account Facebook, il che non significa che non funzioni.

Dovresti anche aspettarti ulteriori cambiamenti da Facebook, ClickBank e dai nostri partner mentre ci abituiamo tutti al nuovo ambiente.

3) Segui i dati e resta sintonizzato

Come professionisti del marketing, sappiamo tutti che i test e l'analisi dei dati sono fondamentali.

Tuttavia, questo non è un piccolo aggiustamento: è un cambiamento sismico! Ecco perché dovresti considerare questo come un hard reset .

Pensa all'espressione "Le prestazioni passate non sono garanzia di risultati futuri". Con così tanto in aria, è così che dovremmo pensare alle campagne per ora. Non guardare ai tuoi dati precedenti a iOS 14.5 per darti risposte su cosa accadrà dopo.

Ti consigliamo invece di prestare molta attenzione ai dati che raccogli tramite CAPI di Facebook e di stabilire una nuova linea di base in futuro. I nuovi dati potrebbero non stabilirsi in uno schema per diversi mesi, ma è così che ci stiamo avvicinando anche da parte nostra.

Soprattutto, tieni d'occhio le novità e segui il nostro blog per eventuali aggiornamenti. Questo problema non sta scomparendo, attirerà solo più attenzione. Quindi, restate sintonizzati!

Riepilogo aggiornamento iOS 14

Grandi cambiamenti come iOS 14.5 potrebbero significare grossi mal di testa, grandi opportunità o un po' di entrambi. Non sappiamo ancora cosa accadrà e come influenzerà tutti, motivo per cui è importante rimanere vigili e concentrarsi su ciò che è sotto il tuo controllo. Puoi saperne di più sulle ultime tendenze degli annunci a pagamento nella nostra guida agli annunci nativi e agli annunci di Facebook.

Qui a ClickBank, ci impegniamo a mantenere le funzionalità necessarie per il successo aziendale continuo. Se hai domande o hai bisogno di aiuto, non esitare a contattarci per ricevere supporto!

E ancora, se non l'hai già fatto, assicurati di impostare il monitoraggio con la funzione di reporting delle vendite integrato di ClickBank.