Sono disponibili nuove funzionalità di iOS 15, in che modo influisce sulla crescita delle app mobili?
Pubblicato: 2022-02-24
Le tanto attese funzionalità di iOS 15, le pagine dei prodotti personalizzate e l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti vengono finalmente lanciate ufficialmente. Discuteremo le nuove funzionalità di questa iterazione di iOS 15 e cosa significa questo aggiornamento per i professionisti della crescita mobile. Come affrontare le nuove funzionalità come utenti di app, sviluppatori, inserzionisti o marketer? I nostri esperti ASO ti forniranno alcune informazioni utili da queste 4 prospettive: acquisizione utenti pagati, ASO, creatività e analisi.
Per i dettagli ufficiali della pagina del prodotto personalizzato, puoi visualizzare: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Puoi visualizzare i dettagli ufficiali sull'ottimizzazione della pagina del prodotto: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Le cose più importanti che accadono nell'ottimizzazione dell'app store (ASO) e nei lavori di mobile marketing, nonché come ottimizzare la pagina e i progetti della tua app, per strategie dettagliate, puoi consultare i nostri articoli correlati: Come utilizzare gli eventi in-app per Aumentare la visibilità e il coinvolgimento delle tue app mobili?
Puoi creare fino a 35 CPP per ogni app sull'App Store.
Come accennato in precedenza, puoi creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate per ciascuna applicazione in tempo reale.
Puoi personalizzare le schermate della pagina prodotto personalizzata, il testo promozionale e le anteprime delle app per la localizzazione di qualsiasi pagina.
Per ogni CPP, puoi personalizzare qualsiasi idea di localizzazione che hai. Ciò significa che gli utenti che esplorano la tua pagina del prodotto personalizzato (quando fanno clic sul loro URL univoco o visualizzano un annuncio presentato da Storekit su un annuncio) visualizzeranno una variante della pagina del prodotto personalizzato che hai creato e sperimenteranno informazioni personalizzate.
Dopo aver creato un CPP, puoi utilizzare il suo URL univoco
Riceverai un URL univoco che puoi utilizzare ovunque venga utilizzato il link per indirizzare il traffico verso la tua pagina di destinazione. Potrebbe trattarsi di e-mail marketing, promozione incrociata, sito Web mobile e campagne UA a pagamento con target URL configurabili.
Le reti pubblicitarie supporteranno le pagine dei prodotti personalizzate attraverso gli annunci presentati dallo Store-kit. Questo annuncio significa che puoi utilizzare pagine di prodotto personalizzate in ogni annuncio specificando un identificatore CPP univoco nelle impostazioni della campagna.
All'inizio del 2022, Apple Search Ads supporterà le pagine dei prodotti personalizzate, quindi potrai utilizzarle per creare varianti di annunci su misura per mostrare le informazioni e le idee più rilevanti per un pubblico diverso.
Personalizza le misurazioni della pagina del prodotto con nuovi dati in App Store Connect
I dati relativi alle prestazioni delle pagine dei prodotti personalizzate verranno visualizzati tramite App Store Connect, come le visualizzazioni delle pagine dei prodotti, i primi download, i riscaricamenti, la conservazione e i programmi medi per utente a pagamento. Questo è fondamentale per comprendere il tasso di conversione di ciascuna pagina di prodotto e le prestazioni dell'intero canale utilizzato, incluso il valore generato dagli utenti in quel canale sotto forma di fidelizzazione e vendite.
Nota: PPO viene eseguito solo sulla pagina del prodotto predefinita. Se utilizzi correttamente le pagine dei prodotti personalizzate attirando tutto il traffico UA a pagamento, riceverai solo traffico organico. In breve, PPO è un metodo per testare A/B le pagine dei prodotti "organici" dell'App Store per la ricerca organica e il traffico di navigazione.
2. Il test a/b di ottimizzazione della pagina del prodotto verrà visualizzato solo per gli utenti iOS 15 (o versioni successive)
Solo gli utenti iOS 15 sono "idonei" a visualizzare il test PPO. Al momento, il tasso di adozione di iOS 15 è di circa il 56% e mi aspetto che supererà presto il 70%. Poiché il tasso di adozione continua ad aumentare, ci sarà più traffico campione disponibile per il test.
3. Puoi testare i tuoi screenshot, i video di anteprima delle app e le icone attraverso fino a 3 diversi metodi di elaborazione (o diverse varianti della pagina del prodotto)
Per il test PPO a/b, puoi testare gli screenshot della pagina del prodotto, i video e le icone di anteprima dell'applicazione. Per le icone, tuttavia, dovrai inviare una nuova versione dell'app con le icone che desideri testare nel binario dell'app, poiché Apple assicurerà che anche un utente che ha scaricato la tua app tramite una variazione con una determinata icona lo vedrà icona sulla loro home page.
Se applichi le informazioni sulla creatività più popolari a tutto il 100% degli utenti e l'icona del vincitore è diversa dall'icona nella variante di controllo, dovrai includere quella nuova icona nell'invio della versione successiva dell'app.
Nota: se configuri il marketing mobile e UA in modo che tutto il traffico UA a pagamento raggiunga la pagina del prodotto personalizzato, il traffico idoneo per il test sarà esclusivamente traffico di ricerca e navigazione organica.
4.Puoi prendere le localizzazioni da includere nel test
Per ogni test, puoi configurare la localizzazione da includere nel pubblico del test. Ciò significa che se selezioni tutte le localizzazioni per il tuo trattamento (impostazione predefinita), gli utenti vedranno la versione localizzata nella loro lingua.
Se escludi una localizzazione dal test, gli utenti in quella localizzazione vedranno solo la pagina del prodotto originale e non saranno inclusi nel test.
5. Puoi stimare la durata del tuo test e, se possibile, avrai almeno il 90% di fiducia nei risultati
C'è una funzione molto utile che permette di stimare la durata del test. Ti consente di scegliere i miglioramenti desiderati per CVR e quindi vedere il numero di impressioni necessarie per raggiungere almeno il 90% di confidenza e se hai abbastanza traffico. Indipendentemente dal raggiungimento del livello di confidenza, il test si chiuderà automaticamente dopo 90 giorni.
6. Le pagine dei prodotti personalizzate possono essere visualizzate nei posizionamenti in primo piano
Secondo l'annuncio ufficiale, sebbene le pagine dei prodotti personalizzate non vengano visualizzate quando gli utenti effettuano ricerche nell'App Store, potrebbero essere visualizzate nelle schede Oggi, Giochi e App se la redazione lo ritiene adatto. Comunque non mi aspetto che succeda molto, ma tieni conto che potrebbe.
7.Quando applichi il trattamento come vincitore mentre il test è ancora in corso, il test terminerà automaticamente
Questa azione non può essere annullata, quindi fai attenzione quando applichi il trattamento come vincitore. Durante l'elaborazione della tua campagna per app, verranno implementati solo screenshot e video in anteprima. Se il trattamento vincitore ha un'icona, devi includerla nella versione successiva dell'app come icona predefinita dell'app.
8. Più colore su ciò che il monitoraggio ei risultati dei test
Alcune cose interessanti nella schermata dei risultati del test PPO a/b sono:
Puoi vedere il miglioramento rispetto al CVR di base per ogni trattamento e puoi scegliere una linea di base diversa (come uno dei trattamenti) in modo da poter "marcare il controllo". Vedrai se sei riuscito a creare fiducia tra i due trattamenti, non solo tra il trattamento e il controllo.
Dopo aver raccolto dati sufficienti, inizierai a vedere più informazioni nell'elaborazione delle schede CVR, come: prestazioni peggiori, prestazioni migliori o la più interessante "potrebbe essere incerta" che prevede che è improbabile che una variante produca una modifica CVR in entrambi i modi l'ora in cui le prove termineranno.
Nota: oltre alla versione dell'app e ai metadati predefiniti della pagina del prodotto, ora puoi inviare più entità per la revisione. Eventi in-app, pagine di prodotti personalizzate, elaborazione dell'ottimizzazione delle pagine di prodotti. Mentre aspetti la revisione da parte di queste entità, la tua possibilità di inviare più risorse (inclusa la versione dell'app) verrà sospesa fino a quando il team di revisione dell'App Store non avrà completato la revisione. Quindi sii diligente nel tuo piano di invio, specialmente per le entità sensibili al tempo.
I marketer mobili sono entrati in una nuova era: l'era del controllo dei canali di installazione mobile. Ogni rete e canale pubblicitario, ogni campagna e creatività pubblicitaria, ogni gruppo di parole chiave della pubblicità associata alla ricerca, tutti i canali naturali. Tutti questi canali finiranno ora con le informazioni giuste, fornendo le informazioni giuste per il pubblico giusto sul tuo CPP e sulla pagina del tuo prodotto biologico.
Alcune strategie di acquisizione degli utenti:
Segmenta gli utenti in base ai loro interessi.
Esempi di app per la salute e il fitness:
Evidenzia gli eventi stagionali:
Progetta una pagina del prodotto App specifica per evidenziare le offerte speciali per le vacanze.
Quando i canali UA a pagamento esistenti hanno ottenuto buoni risultati e il budget raggiunge una certa dimensione, queste strategie possono aumentare di livello per la crescita dei dispositivi mobili.
È ora di disegnare il tuo USP ed evidenziare le funzionalità più importanti per i tuoi utenti target sulla pagina del tuo prodotto, perché puoi testare fino a 3 metodi di elaborazione (icone, schermate e anteprime delle applicazioni). Questi test ti consentono di adattare i tuoi messaggi di conseguenza per convertire questi clic in installazioni.
PPO consente di utilizzare 3 tipi di effetti visivi per il test A/B e puoi eseguire il test per 90 giorni. Accedendo ai dati in App Store Connect per monitorare le prestazioni di queste varianti, puoi controllare meglio come ottimizzare il tasso di conversione del traffico organico per tutte le applicazioni.
iOS15 renderà l'app store più competitivo, perché le app avranno più dati su come commercializzare meglio i propri prodotti. Per pagato e organico, questa è un'enorme opportunità per mettere da parte le congetture e adottare queste nuove strategie il prima possibile. Tieni presente che questi test nativi verranno mostrati solo per i canali naturali (navigazione e ricerca) e possono durare fino a 90 giorni.
Questo non è un compito facile, perché i dati originali devono ancora essere arricchiti con i dati della rete pubblicitaria, ma questo è un passaggio che consente agli sviluppatori di applicazioni di salvare per la prima volta i dati dal postback di verifica dell'installazione vincente. Se implementati, questi dati possono diventare una vera fonte di comprensione delle prestazioni di altre integrazioni con SAN o sorgenti multimediali.
Nel complesso, questo è un passo importante che continuerà a condividere il percorso dei dati anonimi con tutti i partecipanti appropriati per ridurre le incoerenze tra i rapporti di dati, migliorando così il processo decisionale degli inserzionisti.
A quali nuove funzionalità dell'aggiornamento di iOS 15 è necessario prestare attenzione?
In questo aggiornamento, Apple ha rilasciato due funzionalità tanto attese per l'ottimizzazione globale dell'app store (ASO), l'acquisizione degli utenti (UA) e gli esperti di marketing mobile.- La nuova funzione della pagina del prodotto personalizzato (CPP) dell'App Store
- Funzione di ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO) (uguale a un aggiornamento del test a/b nativo).
Per i dettagli ufficiali della pagina del prodotto personalizzato, puoi visualizzare: https://developer.apple.com/app-store/custom-product-pages/ .
Puoi visualizzare i dettagli ufficiali sull'ottimizzazione della pagina del prodotto: https://help.apple.com/app-store-connect/ .
Le cose più importanti che accadono nell'ottimizzazione dell'app store (ASO) e nei lavori di mobile marketing, nonché come ottimizzare la pagina e i progetti della tua app, per strategie dettagliate, puoi consultare i nostri articoli correlati: Come utilizzare gli eventi in-app per Aumentare la visibilità e il coinvolgimento delle tue app mobili?
Dettagli ufficiali sugli aggiornamenti della pagina del prodotto personalizzato (CPP).
Nel tanto atteso annuncio, ci sono diversi nuovi dettagli che rivelano l'importanza delle pagine dei prodotti personalizzate per ogni team ASOer e UA in tutto il mondo.Puoi creare fino a 35 CPP per ogni app sull'App Store.
Come accennato in precedenza, puoi creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate per ciascuna applicazione in tempo reale.
Puoi personalizzare le schermate della pagina prodotto personalizzata, il testo promozionale e le anteprime delle app per la localizzazione di qualsiasi pagina.
Per ogni CPP, puoi personalizzare qualsiasi idea di localizzazione che hai. Ciò significa che gli utenti che esplorano la tua pagina del prodotto personalizzato (quando fanno clic sul loro URL univoco o visualizzano un annuncio presentato da Storekit su un annuncio) visualizzeranno una variante della pagina del prodotto personalizzato che hai creato e sperimenteranno informazioni personalizzate.
Dopo aver creato un CPP, puoi utilizzare il suo URL univoco
Riceverai un URL univoco che puoi utilizzare ovunque venga utilizzato il link per indirizzare il traffico verso la tua pagina di destinazione. Potrebbe trattarsi di e-mail marketing, promozione incrociata, sito Web mobile e campagne UA a pagamento con target URL configurabili.
Le reti pubblicitarie supporteranno le pagine dei prodotti personalizzate attraverso gli annunci presentati dallo Store-kit. Questo annuncio significa che puoi utilizzare pagine di prodotto personalizzate in ogni annuncio specificando un identificatore CPP univoco nelle impostazioni della campagna.
All'inizio del 2022, Apple Search Ads supporterà le pagine dei prodotti personalizzate, quindi potrai utilizzarle per creare varianti di annunci su misura per mostrare le informazioni e le idee più rilevanti per un pubblico diverso.
Personalizza le misurazioni della pagina del prodotto con nuovi dati in App Store Connect
I dati relativi alle prestazioni delle pagine dei prodotti personalizzate verranno visualizzati tramite App Store Connect, come le visualizzazioni delle pagine dei prodotti, i primi download, i riscaricamenti, la conservazione e i programmi medi per utente a pagamento. Questo è fondamentale per comprendere il tasso di conversione di ciascuna pagina di prodotto e le prestazioni dell'intero canale utilizzato, incluso il valore generato dagli utenti in quel canale sotto forma di fidelizzazione e vendite.
Dettagli ufficiali sull'aggiornamento dell'ottimizzazione della pagina del prodotto iOS 15
1. Simile alle pagine dei prodotti personalizzate, Apple fornisce più colori nell'ottimizzazione delle pagine dei prodotti (PPO) o nell'esecuzione di test a/b nativi sulla pagina predefinita dell'App Store.Nota: PPO viene eseguito solo sulla pagina del prodotto predefinita. Se utilizzi correttamente le pagine dei prodotti personalizzate attirando tutto il traffico UA a pagamento, riceverai solo traffico organico. In breve, PPO è un metodo per testare A/B le pagine dei prodotti "organici" dell'App Store per la ricerca organica e il traffico di navigazione.
2. Il test a/b di ottimizzazione della pagina del prodotto verrà visualizzato solo per gli utenti iOS 15 (o versioni successive)
Solo gli utenti iOS 15 sono "idonei" a visualizzare il test PPO. Al momento, il tasso di adozione di iOS 15 è di circa il 56% e mi aspetto che supererà presto il 70%. Poiché il tasso di adozione continua ad aumentare, ci sarà più traffico campione disponibile per il test.
3. Puoi testare i tuoi screenshot, i video di anteprima delle app e le icone attraverso fino a 3 diversi metodi di elaborazione (o diverse varianti della pagina del prodotto)
Per il test PPO a/b, puoi testare gli screenshot della pagina del prodotto, i video e le icone di anteprima dell'applicazione. Per le icone, tuttavia, dovrai inviare una nuova versione dell'app con le icone che desideri testare nel binario dell'app, poiché Apple assicurerà che anche un utente che ha scaricato la tua app tramite una variazione con una determinata icona lo vedrà icona sulla loro home page.
Se applichi le informazioni sulla creatività più popolari a tutto il 100% degli utenti e l'icona del vincitore è diversa dall'icona nella variante di controllo, dovrai includere quella nuova icona nell'invio della versione successiva dell'app.
Nota: se configuri il marketing mobile e UA in modo che tutto il traffico UA a pagamento raggiunga la pagina del prodotto personalizzato, il traffico idoneo per il test sarà esclusivamente traffico di ricerca e navigazione organica.
4.Puoi prendere le localizzazioni da includere nel test
Per ogni test, puoi configurare la localizzazione da includere nel pubblico del test. Ciò significa che se selezioni tutte le localizzazioni per il tuo trattamento (impostazione predefinita), gli utenti vedranno la versione localizzata nella loro lingua.
Se escludi una localizzazione dal test, gli utenti in quella localizzazione vedranno solo la pagina del prodotto originale e non saranno inclusi nel test.
5. Puoi stimare la durata del tuo test e, se possibile, avrai almeno il 90% di fiducia nei risultati
C'è una funzione molto utile che permette di stimare la durata del test. Ti consente di scegliere i miglioramenti desiderati per CVR e quindi vedere il numero di impressioni necessarie per raggiungere almeno il 90% di confidenza e se hai abbastanza traffico. Indipendentemente dal raggiungimento del livello di confidenza, il test si chiuderà automaticamente dopo 90 giorni.
6. Le pagine dei prodotti personalizzate possono essere visualizzate nei posizionamenti in primo piano
Secondo l'annuncio ufficiale, sebbene le pagine dei prodotti personalizzate non vengano visualizzate quando gli utenti effettuano ricerche nell'App Store, potrebbero essere visualizzate nelle schede Oggi, Giochi e App se la redazione lo ritiene adatto. Comunque non mi aspetto che succeda molto, ma tieni conto che potrebbe.
7.Quando applichi il trattamento come vincitore mentre il test è ancora in corso, il test terminerà automaticamente
Questa azione non può essere annullata, quindi fai attenzione quando applichi il trattamento come vincitore. Durante l'elaborazione della tua campagna per app, verranno implementati solo screenshot e video in anteprima. Se il trattamento vincitore ha un'icona, devi includerla nella versione successiva dell'app come icona predefinita dell'app.
8. Più colore su ciò che il monitoraggio ei risultati dei test
Alcune cose interessanti nella schermata dei risultati del test PPO a/b sono:
Puoi vedere il miglioramento rispetto al CVR di base per ogni trattamento e puoi scegliere una linea di base diversa (come uno dei trattamenti) in modo da poter "marcare il controllo". Vedrai se sei riuscito a creare fiducia tra i due trattamenti, non solo tra il trattamento e il controllo.
Dopo aver raccolto dati sufficienti, inizierai a vedere più informazioni nell'elaborazione delle schede CVR, come: prestazioni peggiori, prestazioni migliori o la più interessante "potrebbe essere incerta" che prevede che è improbabile che una variante produca una modifica CVR in entrambi i modi l'ora in cui le prove termineranno.
Nota: oltre alla versione dell'app e ai metadati predefiniti della pagina del prodotto, ora puoi inviare più entità per la revisione. Eventi in-app, pagine di prodotti personalizzate, elaborazione dell'ottimizzazione delle pagine di prodotti. Mentre aspetti la revisione da parte di queste entità, la tua possibilità di inviare più risorse (inclusa la versione dell'app) verrà sospesa fino a quando il team di revisione dell'App Store non avrà completato la revisione. Quindi sii diligente nel tuo piano di invio, specialmente per le entità sensibili al tempo.
In che modo le nuove funzionalità di iOS 15 influenzeranno i tuoi sforzi di marketing mobile?
- Acquisizione utenti a pagamento
- ASO
- Creativo
- Analisi
I marketer mobili sono entrati in una nuova era: l'era del controllo dei canali di installazione mobile. Ogni rete e canale pubblicitario, ogni campagna e creatività pubblicitaria, ogni gruppo di parole chiave della pubblicità associata alla ricerca, tutti i canali naturali. Tutti questi canali finiranno ora con le informazioni giuste, fornendo le informazioni giuste per il pubblico giusto sul tuo CPP e sulla pagina del tuo prodotto biologico.
iOS 15 e acquisizione utenti a pagamento
Con iOS 15, ora puoi creare fino a 35 versioni delle pagine dei prodotti dell'app: questo apre nuove possibilità per gli utenti a pagamento di acquisire attività. Utilizzando le pagine personalizzate, puoi dividere gli utenti target in diversi gruppi ed evidenziare le caratteristiche più importanti di ogni gruppo specifico. Ciò contribuirà ad aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie a pagamento, perché ora puoi indirizzare un pubblico con intenti specifici alle pagine giuste e puoi visualizzare metriche importanti come impressioni, installazioni e tassi di conversione per ciascuna pagina di prodotto, il che ti consentirà di regolare la consegna dei messaggi in modo da trasformare questi rubinetti in installazioni.Alcune strategie di acquisizione degli utenti:
- Impostare l'acquisizione e il trasferimento
- Utilizzare l'attività di acquisizione direttamente per la funzione più semplice/facile da capire
- Reindirizzamento diretto delle attività di marketing alla pagina del prodotto dell'applicazione, evidenziando le funzioni più avanzate dell'applicazione
Segmenta gli utenti in base ai loro interessi.
Esempi di app per la salute e il fitness:
- Applicazione Prodotto Pagina 1: Evidenzia il piano di formazione
- Applicazione prodotto pagina 2: Evidenziare il piano nutrizionale
Evidenzia gli eventi stagionali:
Progetta una pagina del prodotto App specifica per evidenziare le offerte speciali per le vacanze.
Quando i canali UA a pagamento esistenti hanno ottenuto buoni risultati e il budget raggiunge una certa dimensione, queste strategie possono aumentare di livello per la crescita dei dispositivi mobili.
Ottimizzazione per iOS 15 e App Store
La nuova funzione di ottimizzazione della pagina del prodotto offre un'eccellente opportunità per migliorare la tua strategia ASO. Il test A/B nativo per i canali a pagamento e naturali è entrato nell'app store.È ora di disegnare il tuo USP ed evidenziare le funzionalità più importanti per i tuoi utenti target sulla pagina del tuo prodotto, perché puoi testare fino a 3 metodi di elaborazione (icone, schermate e anteprime delle applicazioni). Questi test ti consentono di adattare i tuoi messaggi di conseguenza per convertire questi clic in installazioni.
PPO consente di utilizzare 3 tipi di effetti visivi per il test A/B e puoi eseguire il test per 90 giorni. Accedendo ai dati in App Store Connect per monitorare le prestazioni di queste varianti, puoi controllare meglio come ottimizzare il tasso di conversione del traffico organico per tutte le applicazioni.
iOS15 renderà l'app store più competitivo, perché le app avranno più dati su come commercializzare meglio i propri prodotti. Per pagato e organico, questa è un'enorme opportunità per mettere da parte le congetture e adottare queste nuove strategie il prima possibile. Tieni presente che questi test nativi verranno mostrati solo per i canali naturali (navigazione e ricerca) e possono durare fino a 90 giorni.
iOS 15 e creatività
La nuova funzionalità della pagina prodotto di iOS 15 è attesa da molto tempo nel settore mobile. La funzione di test A/B di iOS 15 renderà la creatività un ruolo più importante. Solo le risorse visive sono idonee al test A/B dell'ottimizzazione della pagina del prodotto nell'app store (icone, schermate, video di anteprima dell'app) che forniranno una comprensione più approfondita del successo o del fallimento delle idee per le app.iOS 15 e analisi delle app
L'aggiornamento della privacy di iOS 14.5 ha avuto un enorme impatto su dati e analisi. In iOS15, se l'endpoint del server dell'inserzionista è specificato nell'applicazione, la copia di postback da SkadNetwork verrà inviata all'editore dell'applicazione. Per questo motivo, gli inserzionisti possono disporre di dati grezzi per fare riferimenti incrociati o verificare i numeri provenienti da fonti multimediali e reti di autoattribuzione.Questo non è un compito facile, perché i dati originali devono ancora essere arricchiti con i dati della rete pubblicitaria, ma questo è un passaggio che consente agli sviluppatori di applicazioni di salvare per la prima volta i dati dal postback di verifica dell'installazione vincente. Se implementati, questi dati possono diventare una vera fonte di comprensione delle prestazioni di altre integrazioni con SAN o sorgenti multimediali.
Nel complesso, questo è un passo importante che continuerà a condividere il percorso dei dati anonimi con tutti i partecipanti appropriati per ridurre le incoerenze tra i rapporti di dati, migliorando così il processo decisionale degli inserzionisti.