Nuove funzionalità di iOS15: cos'altro devi sapere

Prima che iOS 15 diventasse disponibile, Apple aveva già anticipato le sue nuove funzionalità dell'App Store. Ora con le campagne in-app, le pagine dei prodotti personalizzate e le ottimizzazioni delle pagine dei prodotti in arrivo, gli sviluppatori mobili e gli esperti di marketing possono iniziare a utilizzare la piattaforma nativa di Apple per il marketing. Oltre a ciò che abbiamo trattato in precedenza, diamo uno sguardo più approfondito a ciò che abbiamo imparato finora sulle nuove funzionalità di iOS 15.

Eventi in-app

Gli eventi in-app sono stati ufficialmente lanciati alla fine di ottobre 2021 e da allora diverse app e giochi popolari come TikTok e Genshin Impact hanno promosso i loro eventi speciali sull'App Store. Questa funzione offre agli sviluppatori un modo per creare eventi nelle loro app e mostrarli nell'App Store.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione degli eventi in-app, puoi controllare " Come utilizzare gli eventi in-app per aumentare la visibilità e il coinvolgimento delle app mobili? " dei nostri articoli precedenti.

Eventi in-app nell'analisi delle app

Gli sviluppatori ora possono anche controllare l'analisi degli eventi in-app tramite App Store Connect.

In un aggiornamento di notizie pubblicato sul sito Web di Apple Developer, la società ha annunciato che gli sviluppatori possono ora accedere all'analisi degli eventi in-app in App Store Connect. Alcune delle metriche disponibili includono "visualizzazioni di pagine di eventi, dati di avviso e notifica e il numero di download e riscaricamenti determinati dai tuoi eventi in-app.

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Eventi in-app per essere messi in primo piano

Gli eventi in-app influiscono sulla crescita delle app mobili in tutte le sorgenti di traffico. Oltre alle pagine dei dettagli del prodotto, gli eventi in-app vengono visualizzati nei risultati di ricerca e nelle posizioni di visualizzazione in primo piano. Inoltre, è presente una sezione dedicata alle funzionalità degli eventi in-app.

Metadati dell'evento in-app

Un'altra buona notizia è che le parole chiave contenute nel nome dell'evento e nella breve descrizione vengono indicizzate! Ciò significa che avrai maggiori possibilità di classificarti nei risultati di ricerca dell'app store per queste parole chiave. Quindi assicurati di includere le parole chiave pertinenti per le quali desideri classificarti nei nomi degli eventi in-app e nelle brevi descrizioni!

Inoltre, Apple ha dichiarato esplicitamente che i metadati degli eventi front-end non dovrebbero: utilizzare una punteggiatura eccessiva o tutte maiuscole; fare affermazioni non verificabili come "migliore" o "#1"; visualizzare informazioni sui prezzi; o includere qualsiasi contenuto che non hai il permesso di utilizzare.

Un'altra cosa importante da considerare è la possibilità di inviare più elementi. Ad esempio, ora puoi inviare sia gli eventi in-app che i test delle pagine del prodotto per la revisione. Tuttavia, non puoi inviare risorse aggiuntive mentre queste entità sono in attesa di revisione. Inoltre, non puoi inviare una nuova versione della tua app finché il team di revisione dell'App Store non ha completato il processo di revisione. Pertanto, assicurati di pianificare in anticipo, soprattutto per gli elementi sensibili al tempo.

Pagina del prodotto personalizzata

La personalizzazione sta rivoluzionando il modo in cui facciamo affari con le app. Non è più una taglia unica. Le grandi campagne di marketing sono personalizzate per persone specifiche durante il percorso del cliente. Ora, per la prima volta sull'App Store di Apple, le pagine di prodotto personalizzate (CPP) consentono ai marketer di app di creare pagine di prodotto diverse per un pubblico specifico. Inoltre, possono essere condivisi tramite un URL univoco. Puoi utilizzare questi URL ovunque utilizzi i link per indirizzare il traffico verso le tue pagine target. Potrebbe trattarsi di una campagna di email marketing o di una campagna UA a pagamento.

Possiamo sicuramente sottolineare che è una potente funzionalità per aumentare i tassi di conversione, il costo per installazione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Per ulteriori informazioni sulla pagina dei prodotti personalizzati, puoi controllare " Come preparare le pagine dei prodotti personalizzate (CPP) dell'App Store per iOS 15 ASO? " dei nostri articoli precedenti.

Apple Search Ads per supportare le pagine dei prodotti personalizzate all'inizio del 2022

Apple annuncia ufficialmente il supporto per i CPP nei suoi annunci Apple Search all'inizio del 2022 e, una volta implementata l'integrazione, sarai in grado di selezionare pagine di prodotti personalizzate dal tuo account Apple Search Ads. Ciò ti consentirà di creare varianti delle pagine dei prodotti più interessanti per i diversi gruppi di parole chiave. Immagina un CPP per il gruppo di parole chiave della concorrenza o per un tipo specifico di gruppo di parole chiave (corrispondenza 3, con decorazioni per la casa) che mostri i messaggi e le creatività più pertinenti per quel pubblico.

Come parte della transizione, i set creativi verranno rimossi da Apple Search Ads. Ciò significa che gli annunci con i set creativi smetteranno di essere pubblicati poco prima che i CPP vengano integrati in Apple Search Ads. Verranno invece inseriti i tuoi annunci predefiniti. Una volta implementata l'integrazione, le pagine dei prodotti dei clienti creeranno una solida sostituzione.

Inoltre, quando i CPP sono disponibili in Apple Search Ads, puoi mostrare agli utenti effetti visivi specifici. Come sai, le persone troveranno la tua app attraverso diverse parole chiave a pagamento in Apple Search Ads. Per un'app di viaggio multifunzionale, queste parole chiave potrebbero essere "tariffa aerea" o "hotel. Per queste parole chiave, che riflettono funzioni diverse, dovresti creare pagine di prodotto appropriate che riflettano tali funzioni.

Nelle funzionalità potrebbero essere visualizzate pagine di prodotti personalizzate

Secondo l'annuncio, mentre le pagine dei prodotti personalizzate non verranno visualizzate quando gli utenti effettuano ricerche nell'App Store, potrebbero apparire nelle schede Oggi, Giochi e App se la redazione lo ritiene opportuno. Ciò significa che i risultati di ricerca non saranno interessati dalle pagine dei prodotti personalizzate e non verranno visualizzati quando qualcuno cerca la tua app o il tuo gioco nell'Apple App Store. Tuttavia, possono apparire in posizioni in primo piano come le schede Oggi, Giochi e App. Di conseguenza, i CPP hanno un impatto minimo sul traffico di navigazione.

Ottimizzazione della pagina del prodotto

Il tanto atteso lancio di questa nuova funzionalità di iOS 15 arriva finalmente l'8 dicembre 2021. Ma cosa significa questo per i marketer di app? L'ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO) ti consente di eseguire test A/B nativi sulla pagina dell'app store predefinita.

Come promemoria, PPO viene eseguito solo sulle pagine dei prodotti predefinite e riceverà traffico naturale solo se sfrutti correttamente le pagine dei prodotti personalizzate indirizzando verso di esse tutto il traffico UA a pagamento. Quindi, in breve, PPO è un modo per testare A/B le pagine dei prodotti "naturali" dell'App Store per la ricerca naturale e il traffico di navigazione.

Poiché sempre più traffico verrà elaborato tramite CPP, diventerà una parte importante dell'ottimizzazione del tasso di conversione organico. App Analytics ti consentirà di misurare il numero di visualizzazioni, download e conversioni su ciascuna pagina, mostrandoti quale elaborazione funziona meglio e può sostituire la pagina del prodotto predefinita.

Per saperne di più sull'ottimizzazione della pagina del prodotto, puoi controllare " Altri dettagli di iOS 15 sono qui: ottimizzazione della pagina del prodotto e tutto ciò che arriva su iPhone " dei nostri articoli precedenti.

Tuttavia, tieni presente che finora PPO ha ancora alcune limitazioni.

Ottimizzazione della pagina del prodotto con creatività

Le icone con una nuova app vengono inviate

Al contrario, per testare l'estetica delle icone dell'app, è necessario inviare una nuova versione dell'app che contenga le icone da testare nei binari dell'app. Il motivo è che Apple vuole assicurarsi che gli utenti che hanno scaricato un'app con un'icona specifica vedranno la stessa icona anche sulla loro schermata iniziale.

Se la versione vincente non è la tua variante attuale e desideri distribuirla a tutti gli utenti, devi includere quella nuova icona nel prossimo invio dell'app.

Testa gli screenshot e le anteprime delle app senza una nuova versione dell'app

La nuova funzione di ottimizzazione della pagina del prodotto ti consente di testare fino a 3 diverse versioni di screenshot e anteprime delle app. Inoltre, non è necessario disporre di una nuova versione dell'applicazione per avviare il test. Se desideri testare nuovi materiali pubblicitari come trattamento, dovrai inviarli per la revisione. Quando esamini i tuoi invii, verrà utilizzata l'ultima versione dell'applicazione live. Ciò significa che lo stato della tua app deve essere "pronta per la vendita. Secondo Apple, possono essere necessarie fino a 24 ore prima che la tua creatività venga accettata. Secondo la nostra esperienza, le recensioni vengono approvate entro poche ore nella maggior parte dei casi.

Se stai solo riordinando screenshot e anteprime video approvati, non è necessario inviare nuovamente e puoi iniziare subito a testare. Ciò significa che non sono necessarie altre recensioni perché sono state precedentemente approvate da Apple. Questa è una grande opportunità per testare la sequenza degli screenshot.

Ottimizzazione della pagina del prodotto mostrata solo agli utenti di iOS 15

Innanzitutto una nota importante da considerare. Solo gli utenti iOS 15 possono visualizzare i test PPO. Ad oggi, iOS 15 ha un tasso di adozione di circa il 56% e mi aspetto che presto supererà il 70%. Man mano che l'adozione continua ad aumentare, più traffico campione sarà disponibile per il test.

Test di localizzazione nell'ottimizzazione della pagina del prodotto

Puoi anche eseguire test solo in posizioni specifiche. Ciò significa che se la tua applicazione è localizzata in più lingue, puoi scegliere di eseguire i test solo in una (o più) di tali lingue. Puoi anche scegliere la percentuale del pubblico che vedrà il trattamento e, se esegui più trattamenti nello stesso test, la percentuale scelta verrà divisa equamente tra le diverse varianti.

Non si può sottolineare abbastanza che una corretta localizzazione è la chiave del successo del marketing delle app! Questo vale anche per il test della pagina del tuo prodotto. Per ogni test, puoi scegliere una localizzazione specifica. In altre parole, ti dà l'opportunità di testare con un pubblico diverso.

Quando localizzi i tuoi test, prendi nota di un punto chiave. Se utilizzi le impostazioni predefinite e selezioni tutte le localizzazioni, tutti gli utenti vedranno la versione localizzata che stai testando. Ad esempio, se desideri testare gli screenshot in francese, ma non selezioni il francese come localizzazione, il tuo test verrà mostrato a tutti gli utenti, anche a quelli che non parlano francese. Quindi assicurati di selezionare sempre la localizzazione specifica che desideri testare!