L'intelligenza artificiale sta minacciando la strategia SEO?

L'intelligenza artificiale ha conquistato il settore SEO negli ultimi mesi.

Con l'emergere di strumenti basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT, in grado di comprendere ed eseguire tutti i tipi di attività (SEO), una domanda eterna si fa strada ancora una volta in molti titoli: l'industria SEO sta morendo?

Innanzitutto, se sei impressionato da ChatGPT e pensi che possa minacciare la SEO, potresti essere sorpreso di sapere che, secondo lo strumento stesso, il settore SEO andrà bene:

L'intelligenza artificiale può cambiare il modo in cui viene eseguita la SEO, ma è improbabile che sostituisca l'intera professione. Sebbene l'intelligenza artificiale possa automatizzare alcuni aspetti della SEO, come l'analisi delle parole chiave e gli audit tecnici del sito, richiede comunque competenza umana e creatività per sviluppare e implementare strategie efficaci.

Inoltre, i motori di ricerca stessi sono in continua evoluzione e diventano sempre più sofisticati, il che li rende un bersaglio mobile per l'intelligenza artificiale con cui stare al passo . Pertanto, il ruolo dei professionisti SEO nel rimanere aggiornati con gli algoritmi dei motori di ricerca continuerà probabilmente ad essere richiesto.

Nota: mi piace molto quel punto "bersaglio in movimento"...

In secondo luogo, su una nota più seria: se sei un professionista SEO da diversi anni, avrai notato che l'ottimizzazione dei motori di ricerca non è mai stata minacciata da alcun progresso tecnologico. Al contrario, prospera sempre quando emergono strumenti innovativi per scoprire nuovi modi di svolgere (vecchi) compiti e fornire nuove opportunità.

Detto questo, strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT possono aiutare a promuovere la professione, offrendoci un altro strumento per consentire al nostro settore di prosperare.

Vediamo come ChatGPT può cambiare la SEO (e lo è già):

1. Aiutare con la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti

Automatizzare la creazione di contenuti SEO è qualcosa che i SEO hanno cercato di fare per anni e per ovvi motivi: i motori di ricerca hanno tradizionalmente bisogno di testo per capire di cosa tratta una pagina e non è sempre possibile scrivere a mano il contenuto per ogni query di destinazione o intento di ricerca là fuori. Ciò è particolarmente vero per i siti Web di e-commerce su larga scala con milioni di SKU e pagine di prodotti.

ChatGPT in soccorso? Non così in fretta: usare l'intelligenza artificiale per scrivere contenuti potrebbe non essere una buona idea per almeno due motivi:

• I contenuti generati dall'intelligenza artificiale mancheranno sempre di personalità o stile (che Google potrebbe già riconoscere o riconoscerà in futuro).
• Chiunque abbia familiarità con la storia di Google nella ricerca di modi per penalizzare qualsiasi creazione di contenuti in scala o tattica di ottimizzazione sa che una volta che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale diventano un problema, Google troverà modi per rilevarli, svalutarli e potenzialmente penalizzarli. Sebbene l'automazione della strategia dei contenuti aiuti a cancellare rapidamente l'elenco delle cose da fare, l'uso dell'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti non è una buona idea a lungo termine, proprio come non è stata una buona idea automatizzare la creazione di contenuti con qualsiasi tipo di riscrittura o strumenti di traduzione nei giorni precedenti all'IA.

Quindi, dove possiamo appoggiarci all'intelligenza artificiale per aiutare con i nostri sforzi sui contenuti? Strumenti come ChatGPT possono aiutarti con molte attività di creazione di contenuti SEO senza mettere a rischio la tua strategia SEO complessiva, tra cui:

• Idee per argomenti di contenuto
• Analisi della ricerca di parole chiave
• Creazione di riepiloghi dei contenuti (per l'ottimizzazione del meta tag o l'ottimizzazione dello snippet in primo piano)
• Mettere insieme riassunti e contorni dei contenuti
• Strutturazione dei contenuti, ecc.

Ecco ChatGPT che classifica gli elenchi di parole chiave in base all'intento di ricerca, ad esempio:

Ed eccolo aiutare con la strutturazione dei contenuti:

Allo stesso modo, puoi chiedere allo strumento di classificare i tuoi elenchi di parole chiave in base al sentimento o creare un'analisi semantica per raggruppare le tue parole chiave. L'output richiede ancora una revisione manuale, ma è molto più efficace dell'esecuzione manuale di una qualsiasi di queste attività utilizzando nient'altro che la comprensione soggettiva di tali query.

Nessuno assume un team di professionisti per svolgere semplicemente una qualsiasi di queste attività, quindi si tratta più di rendere più efficienti parti del processo (e sfruttare la tecnologia per scoprire nuove idee che la tradizionale ricerca di parole chiave e pubblico potrebbe perdere) piuttosto che sostituire un servizio completo agenzia.

2. Risparmia tempo su piccoli compiti

ChatGPT può eseguire attività più piccole per risparmiare tempo. Questi includono codifica semplice, ricerca di base e alcune forme di analisi dei dati.

Ad esempio, ChatGPT può rapidamente mettere insieme il codice Schema in base alle tue istruzioni. Oppure può suggerire tipi di schema che funzionerebbero in base al contenuto inserito. Può fornire un codice HTML pulito per qualsiasi input di testo. Può persino scrivere semplici strumenti PHP e recuperare dati dalle API.

Spetterà ancora a uno sviluppatore intelligente mettere insieme molti di questi pezzi, correggere gli errori (che lo strumento fa regolarmente), testare l'output e adattare il codice di conseguenza. Se hai mai lavorato con i team di sviluppo, penseresti: "Questo è quello che stanno già facendo, ma si affidano a frammenti di codice pubblici e freelance" e probabilmente avresti ragione!

A questo proposito, ChatGPT è solo un piccolo assistente utile che può semplificare molte vite, ma richiede comunque l'intervento umano perché c'è sempre un quadro più ampio, un complesso processo di test e un lungo periodo di adattamento basato sull'effettiva interazione umana con una pagina o un attrezzo.

Cosa non possono fare gli strumenti AI come ChatGPT?

Cerca (per ora)

ChatGPT non può cercare, non sta attualmente aggiornando il proprio database e non sta accedendo ad altri motori di ricerca.

Se questo cambierà o meno, non lo sappiamo (si potrebbe presumere che sia probabile in futuro), ma sappiamo che Google ha passato decenni a insegnare al suo algoritmo a fornire una varietà di risultati in risposta a una domanda umana , quindi non mi aspetto che questo strumento possa sostituire presto Google.

Cattura e monitora le tendenze

ChatGPT si basa sulla sua base di conoscenza esistente, che è addestrata a comprendere e da cui imparare. L'aggiornamento di quella base di conoscenza sembra in qualche modo un problema perché richiederebbe più formazione e test, il che non è facile. In caso contrario, la base di conoscenza dello strumento sarebbe già stata molto più aggiornata.

Chiunque sia stato in SEO per un periodo di tempo sa che il cambiamento è l'unica costante nel nostro settore in cui il tuo sito potrebbe benissimo essere filtrato per qualcosa che hai fatto cinque anni fa. Pertanto, non vorrai affidarti completamente ai dati datati di uno strumento di intelligenza artificiale per prendere decisioni aggiornate per te.

Come ammette ChatGPT, non va bene mirare a obiettivi mobili, la vera natura del settore SEO.

Pensa come fa un essere umano

Emozioni, errori, perdersi e sentirsi confusi: tutti questi sono parte integrante dei viaggi di ricerca e acquisto delle persone a cui solo un essere umano può relazionarsi.

Essere in grado di comprendere le emozioni umane e prevedere le reazioni è una componente enorme di importanti attività SEO come la creazione di collegamenti e la creazione di contenuti virali.

La creazione di contenuti riconoscibili è anche ciò che solo un essere umano può fare, e va da sé che lo strumento non può svolgere attività necessarie come promuovere i tuoi contenuti, condurre attività di sensibilizzazione, seguire i potenziali clienti e così via.

Con i contenuti AI, c'è il rischio che tutti i contenuti sul web - il suo tono, la formattazione e la verbosità - finiscano per suonare, apparire e sentire allo stesso modo. E questo è un Internet che nessuno di noi vuole.

Senza l'integrazione con altri strumenti come Google Analytics, Search Console e il resto, l'IA non ha nemmeno la capacità di analizzare le dozzine di motivi per cui il tuo sito Web potrebbe aver perso traffico e proporre soluzioni a questi problemi. Ironia della sorte, l'uso eccessivo della copia generata dall'intelligenza artificiale potrebbe finire per essere la causa per molti di voi in futuro!

Pensieri finali

Sono sicuro che questo è solo l'inizio dell'applicazione dell'IA sia nella SEO che nella nostra vita quotidiana. Presto vedremo i giorni in cui la tecnologia guidata dall'intelligenza artificiale si integrerà con altri set di strumenti, sfrutterà set di dati più aggiornati, ci riporterà analisi e consigli e aggiornamenti (o addirittura eseguirà) su cui sono dovuti controlli SEO per fare ulteriori miglioramenti ai nostri sforzi complessivi di ottimizzazione e marketing.

Ma cosa succede quando lo strumento AI impara a fare ciò che attualmente non può fare?

Ancora una volta, il cambiamento è l'unica costante nel nostro settore e ci saranno sempre più modi per scoprire come la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale può rendere la SEO più efficace e produttiva.

Tuttavia, chiunque abbia giocato con ChatGPT chiedendosi se il settore SEO sia minacciato, potrebbe avere una scarsa comprensione di cosa sia una strategia SEO efficace. Richiede una prospettiva e una comprensione molto più profonde del quadro più ampio, delle esigenze del pubblico di destinazione, degli interessi degli amplificatori di collegamento, delle tendenze e delle opportunità emergenti rispetto a quanto può fornire l'attuale iterazione della tecnologia guidata dall'intelligenza artificiale.