La frode sui clic dei concorrenti è reale? I concorrenti fanno davvero clic sui tuoi annunci?

La frode sui clic dei concorrenti è uno degli argomenti più discussi nella ricerca a pagamento da tutte le aziende, grandi e piccole.

Anche se nell'industria pubblicitaria si parla di un grosso problema, è davvero così grave come alcuni sostengono? O la tua attenzione e i tuoi sforzi dovrebbero essere concentrati altrove?

In questo articolo, scaviamo in profondità e scopriamo la verità sui concorrenti e la misura in cui stanno influenzando le tue campagne pubblicitarie.

Riceverai tutte le risposte, oltre a capire cos'altro dovresti cercare nelle tue campagne.

I concorrenti sono davvero pronti a prenderti?

Molte aziende pensano che i concorrenti stiano facendo clic sui loro annunci. È diventato un mito di click fraud di proporzioni epiche, con paranoie tra imprese convinte di gioco scorretto.

Ma pensare che le frodi pubblicitarie provengano principalmente (o solo) dai tuoi concorrenti è un'ipotesi troppo facile.

La realtà è ben diversa. I clic sugli annunci della concorrenza si verificano, non si può negarlo. E può essere un problema serio se perde il controllo.

Ma solo il 17% delle frodi sui clic online proviene dalla concorrenza . È anche un'area che le reti pubblicitarie come Google hanno sotto il maggior controllo.

Quindi, i clic della concorrenza occupano solo una piccola parte di un problema molto più grande. Per comprendere la reale portata della frode sui clic, è necessario comprendere il traffico dei bot e il suo impatto sulle tue campagne.

Qualsiasi traffico non umano può essere classificato come traffico bot. Alcuni bot fanno persino clic sulla ricerca a pagamento, sulla visualizzazione e sugli annunci video con risultati disastrosi. E possono farlo in un modo che assomiglia esattamente al comportamento umano.

I bot dannosi includono ma non sono limitati a: web scraper, spambots, reti DDoS, scanner di vulnerabilità e click fraud bot.

La notizia preoccupante è che nel 2020 circa il 37,2% degli utenti online erano robot e hanno generato masse di traffico bot. Il 24,1% di quella cifra proveniva da bot cattivi.

Questi raschiano e inviano spam al tuo sito, spesso sprecando il budget pubblicitario nel processo. Questa potrebbe essere una novità per te, ma è la vera minaccia di frode pubblicitaria di cui devi preoccuparti.

Perché i bot dovrebbero essere la tua preoccupazione principale?

Ci sono quattro tipi di bot cattivi che devi conoscere. Questi sono:

1. imitatori
2. Raschietti web
3. spambot
4. Strumenti per hacker

Questi possono influenzare qualsiasi attività commerciale, indipendentemente dalle dimensioni o dai livelli di sicurezza, e possono creare seri problemi per il tuo sito web.

Distorcono i tuoi dati di analisi, rallentano i siti Web, ti inviano spam con e-mail, compilano moduli di contatto e fanno clic sui tuoi annunci.

Non sono solo una seccatura, sprecano attivamente il tuo budget pubblicitario e influiscono sull'esperienza utente del tuo sito web.

I bot lo fanno imitando il comportamento umano, ad esempio facendo clic su annunci a pagamento, scaricando immagini o compilando moduli di siti Web. Lo fanno su larga scala, motivo per cui può essere un grosso problema per i webmaster.

Per aiutarti a capire cosa fa ogni bot, di seguito analizziamo ciascuno di essi in modo da avere maggiori informazioni sul loro comportamento dannoso.

Raschietti Web

I web scraper, come ci si potrebbe aspettare, raschiano il tuo sito web. Sono alla ricerca di dati preziosi.

Spesso rubano risorse dal tuo sito, come contenuti da post di blog o immagini. Questi dati vengono quindi utilizzati su account social o siti Web senza il tuo permesso.

spambot

Gli spambot raccolgono email da Internet. In modo molto fastidioso, bombardano quindi gli indirizzi e-mail raccolti con servizi di vendita di contenuti spam.

Questi bot hanno l'abitudine di compilare moduli sul tuo sito, che inviano messaggi di spam indesiderati alle aziende di tutto il mondo.

I messaggi di solito riguardano la promozione di servizi, ma spesso non hanno molto senso in quanto sono scritti in un inglese stentato.

Fai clic su Bot fraudolenti

I bot di clic fraudolenti possono imitare perfettamente il comportamento umano sui tuoi annunci. Nonostante il loro comportamento realistico, non sono umani e sono clicker dannosi.

Questa attività illegale costa agli inserzionisti miliardi di dollari ogni anno. Il nostro Global Click Fraud Report 2021 prevede una perdita di 35 miliardi di dollari per il settore pubblicitario quest'anno.

La frode sui clic è difficile da identificare manualmente e, sebbene facciano del loro meglio, le reti pubblicitarie non si concentrano sulla fornitura di una soluzione. Sono focalizzati sull'aumento delle entrate derivanti dalla vendita di clic.

Ciò significa che il software di rilevamento delle frodi sui clic è fondamentale per bloccare tutte le attività dannose.

Scoperte Botnet passate

Ciò che molte aziende potrebbero trovare sorprendente è che gli anelli di frode pubblicitaria sono in circolazione da un po' di tempo. Possono anche essere estremamente dirompenti per il settore pubblicitario.

In PPC Protect, valutiamo regolarmente l'entità del problema degli anelli di frode pubblicitaria in modo che tu possa capire come proteggere la tua attività.

Alcuni dei più grandi anelli di frode negli ultimi 20 anni includono Clickbot.A. Nel 2006 ha infettato oltre 100.000 computer e al suo apice guadagnava più di 10.000 dollari al giorno. Questo prima che la polizia chiudesse l'operazione.

Sempre dal 2006 c'è stato DNSChanger, che ha infettato oltre quattro milioni di computer e guadagnava oltre $ 6.000 ogni giorno.

Alla fine, l'FBI riuscì a bloccare l'operazione. Ma solo nel 2012, sei anni dopo che il bot ha iniziato a scatenare il caos online.

Sfortunatamente, questo non è un problema che il mondo ha superato. I recenti anelli di frode pubblicitaria sono più sofisticati che mai e sono sempre più difficili da rilevare.

DrainerBot

DrainerBot è stato scoperto nel febbraio 2019. È una seria operazione di frode pubblicitaria su dispositivi mobili che ha colpito milioni di dispositivi in ​​tutto il mondo. Può scaricare le batterie dal 100% al 5% in un'ora.

Infetta i dispositivi tramite app consumer infette scaricate sul Playstore. Il bot esegue quindi annunci video continuamente sullo sfondo del dispositivo, il tutto all'insaputa dell'utente.

Poiché non possono vedere alcun problema con il loro dispositivo, il bot può essere eseguito per molto tempo prima di essere fermato. E le opinioni contano tutte come legittime, anche se sono false.

Ecco alcune delle statistiche più allarmanti di DrainerBot:

• Ha infettato oltre 3.000 app
• Il bot utilizza 5 GB di dati ogni quindici giorni
• Guadagna più di $ 40.000 al giorno
• Ha infettato oltre un milione di telefoni Android

Il bot è ancora semi-attivo e non è ancora chiaro chi ne sia responsabile.

Methbot

Methbot è stato scoperto da White Ops nel 2015. L'anello di frode russo non è più in funzione, ma ha causato molti danni prima di chiudersi.

Il bot aveva un'infrastruttura di oltre 852.992 indirizzi IP univoci, 6.000 domini e 25.267 URL. Con questi, Methbot potrebbe sfruttare molti sistemi pubblicitari, incluso Google.

Circa 570.000 bot erano in uso per effettuare massicce campagne di frode pubblicitaria, portando a:

• 200-300 milioni di clic sugli annunci ogni giorno
• Guadagno di 3 milioni di dollari ogni giorno
• $ 1 miliardo di perdite annuali per il settore pubblicitario

Per fortuna, Methbot non c'è più e numerosi arresti per i responsabili hanno posto fine all'operazione.

Ma è una chiara indicazione di quanto possa diventare grave una minaccia di frode.

HyphBot

HyphBot è stato scoperto nel 2017 dopo che gli algoritmi di Adform hanno rilevato traffico insolito sui siti Web che stavano monitorando.

Con oltre 500.000 indirizzi IP falsi (solo negli Stati Uniti), il bot ha infettato i computer delle persone ottenendo l'accesso ai loro desktop.

Potrebbe quindi falsificare il traffico web e truffare gli inserzionisti. Ciò ha portato a:

• Inserzionisti che sprecano milioni in false impression
• 300 milioni di visualizzazioni di video falsi al giorno
• Le perdite del settore pubblicitario sono comprese tra $ 262.000 e $ 1,28 milioni ogni giorno

La realtà di bot come questo è che gli inserzionisti non pagano per il traffico premium. Stavano comprando milioni di visite bot.

I bot di clic fraudolenti sono in aumento

Con così tanti soldi da guadagnare con le frodi sui clic, gli anelli di frode pubblicitaria utilizzano sofisticati bot di frodi sui clic per danneggiare seriamente le tue campagne. Il nostro Global Click Fraud Report 2021 evidenzia l'intera portata del problema.

Abbiamo scoperto le quattro aree chiave che influiscono maggiormente sul budget pubblicitario:

1. Frode bot : 38%
2. Altri tipi di frode : 26%
3. Frode editore/app : 19%
4. Concorrenti : 17%

Come puoi vedere, la frode sui clic della concorrenza è un problema minore rispetto alla scala delle frodi dei bot.

Ciò significa che dovresti concentrare le tue preoccupazioni sul controllo degli sforzi degli anelli di frode pubblicitaria per danneggiare le tue campagne pubblicitarie.

Quello che dovrebbe preoccuparti è che le reti di frodi pubblicitarie continueranno a crescere in sofisticatezza. Le reti pubblicitarie e le misure di contrasto stanno reprimendo i criminali informatici, ma non è abbastanza.

I gruppi di frodi pubblicitarie sono sempre più astuti con le loro attività dannose e sfruttano la nuova tecnologia per superare le misure di difesa.

Peggio ancora, il nostro rapporto rivela le perdite medie annue per le imprese:

• Piccole e medie imprese : $ 14.900 ogni anno
• Agenzie digitali : $ 207.000 ogni anno
• PMI+ (grandi organizzazioni) : $ 705.000 ogni anno

Più spendi per i budget pubblicitari online, più corri il rischio di perdere una quantità significativa a causa di frodi pubblicitarie.

La verità sulla frode sui clic dei concorrenti

La realtà delle frodi pubblicitarie è che, sì, altre aziende faranno clic sui tuoi annunci di ricerca a pagamento, display e video di tanto in tanto.

E le reti pubblicitarie generalmente coprono questo aspetto. È il tipo di attacco fraudolento più semplice e basilare che vedrai.

Tuttavia, è un problema sminuito dalla scala crescente degli anelli di frode pubblicitaria. Man mano che crescono in sofisticatezza, il budget pubblicitario è sempre più a rischio.

Sfortunatamente, anche gli sforzi di Google non sono sufficienti per impedire ai bot di scatenarsi.

Iniziative come la segnalazione di traffico non valido e clic sospetti sono fantastiche, ma è ancora un gioco da ragazzi. I truffatori sono sempre un passo avanti a un colosso del settore che si muove lentamente come Google.

E nemmeno aspettare che le forze dell'ordine fermino i criminali informatici non è una soluzione efficace a lungo termine. Tanto più che la frode sui clic non è, tecnicamente, definita una pratica illegale.

Devi essere proattivo e affrontare il problema a testa alta.

Vuoi conoscere tutti i dettagli? Scarica gratuitamente il nostro Global Click Fraud Report 2021.