Vale la pena saltare su un nuovo carrozzone dei social media?

Si può essere tentati di saltare sul carro non appena un nuovo social network inizia a generare buzz online.

Tuttavia, ecco alcune cose da considerare prima di dedicare l'intera strategia social al "prossimo Facebook".

Di tanto in tanto, un nuovo social network inizierà a prendere d'assalto Internet, con frotte di influencer, marchi ed editori che si accumulano sul servizio nella speranza di entrare nella "prossima grande novità sui social".

Dopotutto, non sai mai quando uno di loro potrebbe rivelarsi il prossimo Facebook o Twitter, Instagram, Vine o Snapchat. È allettante provare a sembrare un trendsetter entrando al piano terra.

Ma quando è stata l'ultima volta che ti sei registrato a Ello? O hai pensato a Yo? Questi nuovi social network alla moda hanno goduto di un enorme picco di popolarità e finanziamenti quando sono stati lanciati per la prima volta, ma da allora sono sbiaditi nell'oscurità.

A seconda del modo in cui utilizzi un nuovo social network, può essere un modo nuovo per avere un impatto con il tuo marchio e connetterti con la tua base di consumatori, ma ci sono alcune cose da considerare prima di saltare con i piedi sul carro.

Ello è stata la cosa più calda in circolazione per alcune settimane a settembre/ottobre 2014, ma da allora l'interesse per il social network "anti-Facebook" è decisamente svanito.

Impara la conformazione del terreno

Prenditi il ​​tempo necessario per familiarizzare con le caratteristiche uniche di un nuovo social network e considera come le applicheresti al tuo marchio o alla tua attività.

Ogni nuovo social network ha un fascino particolare che fa sì che gli utenti si iscrivano ad esso. Ad esempio, Ello era anti-commerciale, il che significava che i marchi dovevano usare cautela quando consideravano la loro strategia.

I marchi di successo su Peach hanno imparato a combinare parole e immagini in modo intelligente.

Non vederlo solo come un nuovo sbocco per ripubblicare materiale dai tuoi canali social esistenti. I contenuti unici e personalizzati avranno un impatto maggiore e daranno agli utenti della nuova piattaforma un motivo per seguirti.

Pensa a chi saranno i primi ad adottare

Considera la base di utenti del nuovo sito; sono il tuo pubblico? Sebbene non sembrino esserci statistiche certe su chi potrebbero essere i primi ad adottare un nuovo social network, è possibile fare un'ipotesi plausibile.

I primi a registrarsi su una nuova piattaforma di social media di solito sono gli appassionati di digitale e gli influencer tecnologici. Molti saranno i giovani, ma altrettanti tendono ad essere membri della generazione precedente che hanno visto crescere molte innovazioni digitali da zero e sono abituati a entrare all'inizio.

Il tipo di piattaforma può anche essere un fattore importante per chi saranno i suoi primi utenti.

Lo stile minimalista di Ello e l'attenzione per le immagini hanno portato il sito a diventare popolare tra i fotografi e gli appassionati di design, mentre i primi utenti di Pinterest erano noti per essere l'esatto opposto della folla tecnologica che ci aspettiamo sulla maggior parte delle piattaforme social.

Lo stile semplice di Ello e l'attenzione ai contenuti visivi hanno attirato una comunità di amanti dell'arte e del design

Con un pool di utenti relativamente piccolo e un minimo di "rumore" in cui il tuo messaggio si perde, le prime fasi di un social network possono essere una grande opportunità per avere un grande impatto. Ma se la fascia demografica che stai cercando di raggiungere non è sulla piattaforma, è meglio concentrare i tuoi sforzi altrove.

Verifica del marchio

Questo è un fattore semplice, ma importante da considerare: la piattaforma ha un sistema di verifica (come il "segno di spunta blu" di Twitter e i badge "V" di Vine) per distinguerti dagli imitatori?

Come ha sottolineato Mike O'Brien nel suo articolo su Peach il mese scorso, la verifica del marchio e del business sui social media è importante per la fiducia dei consumatori, nonché per garantire che i marchi abbiano una voce autentica sulle piattaforme social.

Le piattaforme più recenti spesso non disporranno di un tale sistema all'inizio, quindi considera di far sapere ai tuoi follower su altri canali della tua presenza sul nuovo sito – o della mancanza di – e tieni d'occhio i sosia.

Ho appena chiesto amicizia a Taylor Swift su Peach? Probabilmente no…

Non ignorare le altre tue piattaforme

I nuovi social network possono sembrare una tabula rasa con infinite possibilità, e sperimentarli per trovare ciò che funziona è sicuramente una buona idea. Ma assicurati anche di dedicare del tempo a rendere la tua presenza consolidata sui social media il più efficace possibile.

Considerare come una nuova piattaforma social si adatta alla presenza e all'immagine del tuo marchio più ampia è un buon modo per realizzare entrambe le cose allo stesso tempo.

Prendi Red Bull, uno dei primi ad adottare Instagram, che utilizza la piattaforma per migliorare la sua immagine del marchio ad alto numero di ottani e adrenalinica con foto straordinarie e contenuti video innovativi con acrobazie che sfidano la morte.

Oppure Nestlé Drumstick, che ha creato il primo flusso di Periscope marchiato raffigurante ciò che le persone stavano facendo per celebrare il primo giorno d'estate.

In definitiva, i social media riguardano la costruzione e la connessione con le comunità e, per farlo bene, devi concentrare i tuoi sforzi solo su alcune. Soprattutto, non sforzarti così tanto di avere una presenza ovunque da non essere presente da nessuna parte.

Se utilizzate in modo efficace, le nuove piattaforme possono essere un'ottima aggiunta alla tua strategia di social media esistente, anche quando non durano. Non aspettarti che tutti loro diventino il prossimo Facebook.