La SEO è morta? Come Content Shock sta cambiando l'ottimizzazione dei motori di ricerca

La SEO è morta?
Comincio col chiarire una cosa: no.
(Non preoccuparti, c'è anche un "ma").
La SEO non è morta, anche se la gente dice che "la ricerca è morta" dagli anni '90. Questo tropo ritorna ogni anno ed è così prevedibile che un ragazzo SEO ha acquistato il dominio seoisdead.net .
Vai al sito, tutto ciò che vedi è un breve articolo e l'immagine di uno scheletro che scalcia. La prima frase aggiorna automaticamente la sua data al giorno corrente.

I proclami che "SEO è morto" sono diventati così diffusi che hanno generato un elenco di parole chiave e domande correlate, ma molto più strane. Quando mi sono seduto per fare una ricerca di parole chiave per questo articolo, mi sono imbattuto in alcuni strani suggerimenti:

• È un cadavere SEO
• cadavere SEO
• La SEO sta morendo
• SEO morente
• La SEO è uccisa
• SEO decapitato
• SEO corpo senza vita
• SEO è un corpo senza vita
• SEO ferito
• Contenuto sangue dal naso

Ehm... accidenti. La SEO non è morta, non sta morendo e il tuo sito Web non inciamperà nel suo "corpo senza vita".

Riesci a sentire il "ma" arrivare? È quasi qui.
MA!
Posso capire perché molte persone dichiarerebbero la morte di SEO. Perché anche se l'ottimizzazione dei motori di ricerca è ancora molto attiva (nonostante i calci scheletrici), è anche cambiata molto.
Alcune cose che prima funzionavano hanno smesso di funzionare e ci sono nuove cose da provare.
Questo è il punto in cui le persone a cui piace leggere di SEO sospirano. Sì, Google ha cambiato il suo algoritmo. Gli aggiornamenti di Google Panda e Penguin e Hummingbird hanno fatto sì che il riempimento delle parole chiave e la creazione di link spam non funzionassero più.
Non è una novità. E non è nemmeno di questo che voglio parlare qui.
È vero che le vecchie tattiche SEO del cappello nero non funzionano più, ma non è questo l'aspetto interessante della SEO oggi.
Sapere che la creazione di link spam e il riempimento di parole chiave non funzionano in realtà non ti aiuta, giusto? Sono sicuro che potresti inventare un enorme elenco di cose che non dovresti fare, ma questo non ti aiuta a capire cosa dovresti effettivamente fare .
Voglio porre domande molto più interessanti e produttive. Domande come:

• Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono piene di contenuti (quando è stata l'ultima volta che hai cercato su Google qualcosa e non hai ottenuto risultati). Significa che non riesco a classificarmi nella ricerca?
• Poiché molte più aziende iniziano a fare content marketing e SEO, come puoi trovare parole chiave su cui è più facile classificarsi?
• Come può un sito Web più piccolo classificarsi su Google quando è in competizione con i giganti del suo settore?

Così tante piccole imprese cercano di fare SEO e lottano. Come mai?

Man mano che Internet diventa più affollato, tutti competono per lo stesso traffico di ricerca.

Scusa per l'urlo, ma dovevo assicurarmi che lo sentissi. È per questo che le piccole imprese concludono che la SEO è morta, perché hanno problemi a posizionarsi in uno spazio affollato.
Ecco di cosa tratta questo articolo: in una Internet rumorosa, come può competere un piccolo sito Web?
Non parlerò del motivo per cui la SEO è importante: è facile capire che mostrarsi su Google è utile.
Inoltre, non virerò su una tangente per chiedere "cos'è la SEO", nel modo in cui ogni insegnante di storia che io abbia mai usato per dire "cos'è la storia" il primo giorno di lezione.
Per i nostri scopi, tutto ciò che devi sapere è che è la pratica di aiutare i contenuti e le pagine web a comparire nei risultati di ricerca.
Parlerò di:

• Lo stato della SEO in relazione al marketing dei contenuti e perché la concorrenza è in realtà un'opportunità
• In che modo comprendere i fondamenti della SEO e come stanno cambiando (senza diventare troppo tecnici) può aiutare i siti web più piccoli a comparire nei risultati di ricerca
• Come puoi scrivere contenuti ottimizzati per la ricerca, senza spendere migliaia di dollari in strumenti e software SEO

Iniziamo.

SEO e content marketing:
Come lo shock dei contenuti sta cambiando la SEO

La SEO per il content marketing è sempre stata la stessa cosa: la scoperta.
La classica domanda del content marketing, e delle piccole imprese in generale, è la stessa di sempre: come fai a farti trovare dalle persone?
I motori di ricerca sono uno strumento potente per portare la tua attività di fronte a persone che si prendono cura di te, soprattutto perché altri metodi di scoperta stanno diventando più difficili (ne parleremo più in un secondo).
Ci sono molti vantaggi della ricerca organica, ma i pochi più importanti sono:

• Le persone che ti trovano tramite la ricerca cercano attivamente qualcosa (quindi daglielo!)
• Il posizionamento nella ricerca porta traffico passivamente, quindi non richiede molto tempo (e, in alcuni casi, si adatta molto bene)
• Il traffico proveniente dalla ricerca organica è gratuito

E, naturalmente, il pubblico per la ricerca organica è enorme. Il numero esatto di persone che puoi raggiungere dipende da molto, ma ci sono 40.000 ricerche su Google ogni secondo .
Qualcuno è là fuori a cercarti. Aiutali a trovarti.
Perché la ricerca organica sta cambiando? Parte di questo è che molte altre tattiche per mettersi di fronte alle persone stanno diventando più difficili, specialmente quelle gratuite.
L'11 gennaio 2018, Facebook ha annunciato che avrebbe de-enfatizzato i contenuti di editori e aziende a favore di "più post di amici e familiari e aggiornamenti che stimolano la conversazione".
Cosa significhi per l'algoritmo del feed di notizie non è chiaro, ma probabilmente non è eccezionale per i marchi.
Naturalmente, questa non è esattamente una nuova tendenza. Le piattaforme di social media hanno un enorme incentivo a mantenere le persone sul loro sito (invece di fare clic su un collegamento al sito della tua azienda).
Le piattaforme di social media guadagnano con gli annunci.
Ecco perché i video nativi di Facebook ottengono molto più coinvolgimento rispetto ai video condivisi di YouTube. Ecco perché Instagram consente a malapena i collegamenti. Ed è per questo che, anche se la condivisione è facile, i social media sono un canale davvero difficile per la generazione di lead.
Che dire delle altre tattiche classiche per far crescere un business online?
La pubblicazione degli ospiti era un modo enorme per ottenere traffico sul sito Web e può ancora essere una parte preziosa del tuo marketing.
Ma al giorno d'oggi molti blogger non accettano i post degli ospiti o sono colpiti da così tante richieste che è difficile distinguersi. Anche quando ricevi un guest post, non c'è alcuna garanzia che arriverà con un buon link al tuo sito.
Essere attivi nei forum relativi alla tua attività è comunque un ottimo modo per creare un seguito e ottenere traffico.
Ciò include forum tradizionali, subreddit, gruppi di Facebook e persino incontri di persona. Se riesci a trovare comunità di cui entrare a far parte, e quelle comunità consentono un po' di autopromozione, questa può essere un'ottima tattica per convincere le persone a vedere i tuoi contenuti.
Se hai una mailing list, che è uno dei migliori investimenti per qualsiasi azienda , inviare loro i tuoi contenuti è d'obbligo. Ma in primo luogo hai bisogno di un modo per le persone per trovare la tua lista.
[blog-subscribe headline="Ecco la nostra lista. L'hai trovato." description="Passaggio 1: inserisci la tua email qui sotto. Passaggio 2: ricevi i nostri migliori consigli di marketing una volta alla settimana."]
Naturalmente, puoi sempre pagare per il traffico. Le inserzioni di Facebook possono essere un ottimo investimento: ho lavorato con aziende che sono state salvate dalle inserzioni di Facebook. Lo stesso vale per gli annunci PPC (pay-per-click) che vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca.

Entrambi possono essere davvero ottimi modi per raggiungere il tuo pubblico, ma costano denaro.
La SEO non è l'unico modo per generare traffico che si trasforma in vendite. Ma è uno dei modi più sostenibili ed economici per farsi scoprire.

Ok, quindi cos'è questo "shock di contenuto?"

Felice che tu l'abbia chiesto. Ho buttato fuori il termine "contenuto shock" un paio di volte, ma non l'ho ancora spiegato.
Il termine "content shock" è stato coniato dal marketer Mark Schaeffer nel suo libro The Content Code . Si riferisce al fatto che viene prodotto più contenuto di quanto potrebbe mai essere consumato.

Fonte: le imprese crescono

Personalmente, penso che il termine "shock dei contenuti" sia un po' aggressivo - né la SEO né il marketing dei contenuti saranno fulminati a morte, ma Schaeffer ha ragione.
Sempre più persone si stanno dedicando alla SEO. Le SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) sono piene di contenuti su qualsiasi argomento tu possa immaginare.
Ci sono sempre meno argomenti di cui le persone non hanno scritto.
Questo è ciò che le persone intendono quando dicono "La SEO è morta". Le SERP sono affollate. Lo shock dei contenuti ha colpito. È ora di fare le valigie e tornare a casa.
Beh, non proprio.
Perché anche se è vero che Google sta classificando più contenuti che mai, c'è un pezzo molto importante in questa conversazione che viene sempre escluso.
La maggior parte dei contenuti fa schifo!
Sì, puoi digitare quasi tutto in Google e ottenere un risultato. Ma ciò non significa che valga la pena leggere il contenuto che trovi.
I contenuti che si classificano in Google potrebbero essere presenti per una serie di motivi.

• Forse è stato uno dei primi contenuti mai pubblicati su un argomento, quindi ha ricevuto molti collegamenti all'inizio
• Forse è stato pubblicato su un sito enorme, il che gli conferisce un vantaggio rispetto agli altri contenuti non molto buoni
• Forse la parola chiave a cui si rivolge non è molto competitiva, quindi chi l'ha scritta non si è preoccupato di creare qualcosa di enormemente prezioso

Molti contenuti scadenti si classificano perché scrivere contenuti mediocri era un'ottima strategia. All'inizio di Google, potevi classificarti su un sacco di parole chiave diverse semplicemente pubblicando un'enorme quantità di contenuti, perché non c'erano molti contenuti con cui competere.
C'era una volta, che ha portato un sacco di traffico. Oggi, questo crea l' illusione della concorrenza.

Perché ci sono nuove opportunità per classificarsi nei risultati di ricerca

Perché dico "illusione" della concorrenza? Non è difficile classificarsi su Google?
Alcune parole chiave sono sicuramente davvero competitive. Ma in molti casi, le piccole imprese hanno l'opportunità di posizionarsi bene per parole chiave preziose semplicemente creando contenuti incredibilmente preziosi.
Google sta migliorando sempre di più nel capire quali contenuti sono buoni, anche se si trovano su siti più piccoli.
Man mano che Google impara a leggere i contenuti da solo, senza fare troppo affidamento sulle dimensioni di un sito Web o sul numero di collegamenti, ci saranno più opportunità di competere con i grandi marchi attraverso contenuti eccezionali , cosa che toccheremo su come fare in un momento.
Il content marketer ed esperto di ricerca Andy Crestodina ama dire che l'obiettivo di un content marketer è " creare la migliore pagina su Internet " per un determinato argomento.
Sempre di più, questo è ciò che Google sta premiando.

Classifica più alta con i fondamenti SEO

Gli aggiornamenti continui di Google premiano la pertinenza e la qualità dei contenuti e possono aiutarti a posizionarti più in alto, concentrandoti sui fondamenti.
Google ha centinaia di fattori di ranking e ci sono migliaia di cose che puoi fare per ottimizzare completamente il tuo sito web.
Ma non parleremo di tutti questi. Per ora, non dobbiamo preoccuparci delle mappe dei siti XML, dei link segui e non seguiti, dei file robots.txt, della velocità del sito, della memorizzazione nella cache del sito, dei reindirizzamenti, dei tag rel=canonical, del testo di ancoraggio o dei tag alt delle immagini.
Non parleremo nemmeno di collegamenti interni, densità di parole chiave, tag del titolo, meta descrizioni o ricerca di parole chiave.
Tutto ciò può aiutare, ma finché il tuo sito viene indicizzato da Google, è meno importante l' approccio che adotti alla SEO e alla creazione di contenuti.
Per ora, voglio solo concentrarmi su due cose:

• I collegamenti che puntano a una pagina
• La qualità del contenuto di una pagina

Backlink

Questo è stato il fattore di ranking che per primo ha separato Google dagli altri primi motori di ricerca.
L'idea è che se ti colleghi al sito web di qualcun altro, sei davvero tu ad alzare la mano e dire “hey. Vale la pena visitare questa pagina”.
Diventa più complicato di così molto rapidamente. Vuoi ottenere collegamenti da siti Web affidabili e da siti Web pertinenti a ciò che stai dicendo.
Ma ad alto livello: i collegamenti che puntano a una pagina specifica sono un indicatore del valore elevato della pagina e possono aiutarne il posizionamento nei risultati di ricerca.
Nota: i collegamenti sono parte del motivo per cui un grande sito Web ha un vantaggio rispetto a uno piccolo (anche tutto il resto). I siti Web con molti collegamenti hanno molta autorità, motivo per cui a volte vedrai un sito molto grande come Forbes o The Huffington Post in cima ai risultati di ricerca anche se il suo contenuto non è così buono.

Contenuti di qualità

Man mano che Google diventa sempre più intelligente, migliora sempre di più nel capire quali pagine hanno contenuti di alta qualità.
Questo è interessante, perché offre ai siti Web più piccoli che non hanno molti collegamenti la possibilità di classificarsi. Producendo contenuti approfonditi e di alta qualità, è spesso possibile che un piccolo sito superi la sua classe di peso.
E comunque? Non preoccuparti di produrre contenuti lunghi, in realtà funziona meglio nei risultati di ricerca. Uno studio del 2016 di Backlinko ha mostrato che il risultato medio della ricerca sulla prima pagina aveva 1890 parole e scommetto che il numero è ancora più alto oggi.
Dai un'occhiata ai risultati di ricerca per una parola chiave per la quale vuoi classificarti. Non pensi di poter fare meglio di alcuni di quei contenuti? Non pensi di poter realizzare qualcosa che risponda a più domande e risolva più problemi?
Se riesci a farlo, hai davvero buone possibilità di classificarti.

Conclusione: come può una piccola impresa creare contenuti che si classificano?

Vai in profondità.
Può essere difficile ottenere collegamenti ai tuoi contenuti come piccola impresa. Ma poiché Google pone maggiore enfasi sulla qualità e la pertinenza dei contenuti, le piccole imprese hanno l'opportunità di classificarsi in base alle parole chiave semplicemente creando contenuti di valore.
Fare ricerche per parole chiave va oltre lo scopo di questo articolo (anche se puoi ascoltare il nostro podcast sull'argomento qui ).
Sia che utilizzi uno strumento come Moz (consigliato e ottieni 20 ricerche gratuite al mese), sia che provi a mettere insieme parole chiave da altri strumenti gratuiti e ipotesi, inizia inserendo quella parola chiave in Google.
Dovresti ottenere 10 link a 10 contenuti.
Leggili tutti.
Seriamente, non saltare questo passaggio. Non ci vuole molto tempo.

Vedere ciò con cui stai gareggiando ti dà un'idea di ciò che devi scrivere e stimola nuove idee. Questo è un passaggio sottovalutato che ti darà un vantaggio.
Poi chiediti: "posso farlo meglio?"
Guarda il contenuto del tuo concorrente e rispondi ad alcune domande:

• C'è qualche punto che non chiariscono? Ci sono luoghi vaghi o che necessitano di ulteriori spiegazioni?
• Ci sono punti che ritieni importanti, ma che mancano del tutto nel pezzo? Ci sono domande a cui questo contenuto non risponde?
• È questo contenuto che ti piacerebbe assolutamente trovare, perché ti offre passaggi perseguibili per risolvere i tuoi problemi?

Per la stragrande maggioranza delle parole chiave, scommetto che i contenuti di prima qualità potrebbero essere migliorati.
Se riesci a fare questo miglioramento, creare quella che è veramente la migliore pagina su Internet per il tuo argomento, vedrai che la SEO è molto viva.