I migliori consigli di marketing SEO, dall'ottimizzazione del sito Web alla creazione di contenuti: una domanda e risposta con Boostability VP del marketing Kelly Shelton

Al fine di acquisire prezioso traffico del sito Web che si trasformerà in consumatori, i marchi devono ottimizzare adeguatamente il proprio sito Web per la SEO. Ma come possono apportare i corretti miglioramenti in un mondo digitale in rapida evoluzione?

Il vicepresidente del marketing di Boostability, Kelly Shelton, è qui per aiutarti!

Si è seduto con DesignRush per condividere come i marchi possono identificare e dare priorità ai cambiamenti SEO necessari che li aiuteranno a posizionarsi al primo posto su Google. Inoltre, ha delineato esattamente come eseguire tali attività, dalla determinazione delle parole chiave all'ottimizzazione del codice del sito web.

Pronto per ottenere traffico gratuito sul sito che si trasformerà in entrate? Scorri verso il basso per visualizzare tutti i migliori consigli SEO di Kelly.

DesignRush: la maggior parte delle aziende online esegue l'ottimizzazione SEO di base. Quali miglioramenti possono apportare che vadano oltre le basi e migliorino veramente le classifiche?

Kelly Shelton: Consiglierei alle aziende di stilare un elenco delle domande più comunemente poste dai clienti, come i loro prodotti e servizi principali. Quindi, dovrebbero creare contenuti utili e trasparenti per il loro sito che rispondano a queste domande.

Per fare un esempio, se fossi un idraulico a Provo, nello Utah, il cui servizio più venduto è la riparazione di bagni. Dedicherei una pagina del mio sito alla riparazione della toilette, in particolare all'interno del titolo, dell'intestazione, della meta descrizione della mia pagina web, ecc. Il contenuto di quella pagina parlerà del motivo per cui la riparazione della toilette è utile, con quale frequenza viene eseguita e così via.

Il contenuto è molto importante e i marchi devono renderlo utile e utile per il consumatore. Quando stai pensando a contenuti strategici per il tuo sito web, chiediti:

• Cosa mi chiedono sempre i clienti?
• Quali servizi voglio promuovere?

Quindi crea pagine attorno a quei prodotti e servizi. Più contenuto è in genere migliore, quindi prenditi il ​​​​tempo per rispondere a tutte le domande.

Inoltre, il codice del sito Web è importante. Deve renderlo scansionabile in modo che i motori di ricerca possano capire cosa c'è nella pagina. Tutto questo ti aiuterà assolutamente a migliorare in classifica.

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DR: Quali tattiche SEO sono le più critiche e aiutano di più a migliorare le classifiche: contenuti, H1, tag immagine alt, ecc.?

KS: C'è sicuramente un controllo del sito che esamina la velocità del sito, il contenuto, la salute del sito web e altri fattori. Questo può aiutare le aziende a determinare cosa devono riparare.

Ma è difficile individuare quale sia il miglioramento più importante perché i marchi dovrebbero fare tutto. Devi fare una combinazione di tattiche SEO, non solo una.

Dirò questo, però: dovresti ottimizzare per i dispositivi e i canali che i consumatori utilizzano per trovarti. In generale, ciò significa che il cellulare è la cosa più importante. Un sito deve essere pronto per i dispositivi mobili. Anche la velocità del sito è molto importante oggi, come sottolinea Google.

L'esperienza utente, l'ottimizzazione mobile e la velocità del sito sono probabilmente lassù. Mi concentrerei prima su quelli. Google fa un ottimo lavoro nell'adattare i risultati di ricerca a ciò che fornirà la migliore esperienza utente. Quindi fornire buoni contenuti, titoli e descrizioni.

In termini di selezione delle parole chiave, Google è abbastanza bravo a spulciare una pagina e capire di cosa sta parlando. Ma ricorda che i consumatori in genere cercano per frasi di parole chiave. Fai qualche ricerca per parole chiave per sapere cosa stanno cercando.

I brand cercheranno troppo spesso di posizionarsi per una parola chiave per cui non si classificheranno mai perché non hanno il tempo o il budget per competere in un grande mercato altamente competitivo. Invece, vuoi trovare una parola chiave che le persone stanno cercando ma che puoi effettivamente classificare.

In Boostability, aiuteremo i nostri clienti a trovare parole chiave di nicchia o parole chiave a coda lunga che hanno volume di ricerca, intenzione dell'acquirente e per le quali possono effettivamente posizionarsi.

I marchi devono anche essere consapevoli dell'intento dell'utente. Se qualcuno è alla ricerca di un impianto idraulico in giornata, è pronto per effettuare un acquisto immediatamente e puoi quindi indirizzarlo tramite parole chiave in questo modo, ad esempio "come riparare un bagno".

Quando tutto questo è stato detto e fatto, puoi dire se una campagna ha successo quando un sito si posiziona nella prima pagina di Google. Se non lo fa, allora non ha ancora avuto successo.

DR: Quali software, piattaforme o programmi dovrebbero utilizzare le aziende per valutare e migliorare le classifiche SEO e perché?

KS: Penso che ci siano degli ottimi strumenti là fuori. Mi piace SEMRush. Continuano a migliorare ciò che puoi fare, inviare e-mail su ciò per cui ti posizioni, la salute del tuo sito Web, ecc. Moz ha anche alcune ottime risorse e strumenti SEO che possono aiutarti.

Google ha anche uno strumento per la velocità del sito, uno strumento per la pianificazione delle parole chiave e persino Google Analytics ti dirà molto sul rendimento del tuo sito e sul traffico organico che stai catturando.

Boostability ha anche un ottimo strumento di analisi web che esegue un audit sui fattori chiave che influenzano le classifiche e la presenza online. Queste metriche web chiave che sono importanti per la salute includono meta descrizione, contenuto, presenza su Facebook, un'ampia varietà di cose.

La nostra analisi gratuita del sito web ti consente quindi di agire. Segnaliamo anche tutto, in modo che tu possa vedere cosa c'è in un intervallo salutare o quanto lavoro ci vorrà per arrivarci.

Come suggerisci alle aziende di avvicinarsi all'ottimizzazione SEO? Come possono controllare al meglio il loro sito, determinare i difetti e quindi dare la priorità alle attività relative alla SEO volte a migliorare le loro classifiche di ricerca?

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Come abbiamo detto, la cosa numero uno è fare un elenco delle domande, dei prodotti e dei servizi più frequenti, quindi dedicare pagine a queste cose. Più specifico puoi essere, meglio è.

Per questo motivo, un blog è utile. I siti web che hanno un blog si classificano meglio perché produci attivamente informazioni utili che vengono aggiunte al web.

Una volta che sai che le persone chiedono determinate cose, crea la tua pagina attorno a questo mentre implementate le migliori pratiche per il codice online. Quando lo fai, puoi quindi guardare e tenere traccia di come

stai eseguendo - e SEMRush è un ottimo strumento per questo. Può dirti se il processo funziona o meno.

Un miglioramento che i marchi possono apportare per aumentare le classifiche di ricerca è il markup dello schema. Ciò ti consente di contrassegnare una pagina per far sapere a Google di cosa si tratta e segnalare ciò che fai nei risultati di ricerca in modo più preciso. E più aiuti Google a identificare ciò che fai, più velocemente ti classificherai.

Schema.org ti fornirà un elenco di tutte le cose che puoi contrassegnare su una pagina all'interno del codice. Puoi semplicemente aggiungere quel codice alla tua pagina per mostrare elementi come valutazioni a stelle, video, orari, vendite, altre pagine web, ecc. Questo apparirà direttamente sotto la tua inserzione.

I markup dello schema sono utili perché più dici a Google all'interno del codice del tuo sito, più scansiona il tuo sito. Questo sforzo in più migliora le classifiche. Abbiamo visto assolutamente che è vero

Qualsiasi webmaster che si rispetti può andare su schema.com, trovare il codice, aggiungerlo al tuo sito e assicurarsi che Google lo vedrà quando indicizzerà quella pagina.

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DR: Quali sono le aree di marketing che ritieni migliorino di più l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

KS: La SEO è una di quelle cose che funziona praticamente con tutto. Ad esempio, se una persona ascolta un annuncio alla radio, di solito richiede una ricerca online. Usano una parola chiave, vedono un annuncio, quindi vedono un elenco di ricerca organica che occupa più spazio e potenzialmente fanno clic su di esso.

I social media sono fenomenali per indirizzare il traffico verso un sito, che è anche un fattore di ranking. Il content marketing è radicato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Inoltre, se puoi far scrivere a qualcuno del tuo marchio e collegarti a te, è utile. Alla fine, tutte le strade portano alla ricerca.

Ma se dovessi creare lead, investirei in media a pagamento e SEO. Se avessi bisogno di costruire il mio marchio e la mia consapevolezza, utilizzerei i social media e la SEO. Dipende dalla strategia.

La cosa buona della SEO è che completa tutti gli sforzi di marketing digitale e può renderli più efficaci. Quando le persone vogliono un prodotto o un servizio, vanno online e lo cercano. È proprio come funziona oggi il processo di acquisto.

DR: Come possono le aziende trovare un equilibrio tra l'ottimizzazione delle parole chiave e il riempimento delle parole chiave?

KS: Penso che Google sia diventato così bravo a comprendere contenuti di valore su una pagina che il riempimento di parole chiave è dannoso e non necessario per il posizionamento. Google cercherà tutte le diverse parole che si adattano alla tua parola chiave: si chiama ricerca semantica.

Per tornare all'esempio della riparazione dell'impianto idraulico della toilette, in quel contenuto includerei che supportano la tua parola chiave ma fallo in modo naturale senza forzarlo.

Se stai scrivendo i tuoi contenuti per l'utente, Google sa che sta succedendo. Sarai ricompensato aiutando gli utenti perché continueranno a tornare e Google vuole presentare le migliori soluzioni e risposte per gli utenti.

Per ottenere l'ottimizzazione delle parole chiave ideale, l'aggiunta della parola chiave nel titolo aiuta molto: è una buona pratica da utilizzare. Non eviterei di usarlo nel titolo o nella copia. Ma se sta danneggiando il valore per l'utente, non farlo.

Scopri di più sulle tendenze SEO emergenti qui.

DR: Puoi condividere alcune storie di successo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca su cui tu o il tuo team avete lavorato? Qual è stato l'aspetto più difficile, il più gratificante e come hai raggiunto il successo alla fine?

KS: Penso che inizierò parlando di Boostability come organizzazione. Innanzitutto, circa 9 anni fa a Boostability, abbiamo deciso che volevamo creare un servizio che aiutasse le piccole imprese a ottenere classifiche SEO significative a prezzi accessibili.

Il piccolo imprenditore è stato davvero escluso perché non poteva permettersi prezzi elevati ma aveva bisogno di risultati. Le aziende non erano in grado di fare SEO in modo efficace, quindi non avevano un'opzione di ottimizzazione dei motori di ricerca. Abbiamo visto questa esigenza e abbiamo costruito una soluzione attorno ad essa.

Ora, ogni 5 minuti, otteniamo la parola chiave di una piccola impresa nella prima pagina di Google. Inoltre, la maggior parte dei nostri clienti (85%) raggiunge la prima pagina entro i primi 6 mesi. Forniamo questi risultati in modo snello ed efficiente in termini di costi.

Questo si ripiega nel mio secondo punto. Ogni mese, Boostability mette in evidenza una manciata di clienti nelle nostre riunioni aziendali. Ogni mese, vediamo la storia di un piccolo imprenditore che non aveva un sito web o una presenza online. Quindi, possiamo davvero vedere il lavoro che abbiamo fatto per loro per metterli sulla mappa e iniziare a generare traffico sul loro sito e vendite.

È fantastico vederlo ed è per questo che amo Boostability. Ci prendiamo cura del piccolo. Facciamo SEO alla loro portata. E questo è importante perché devi investire in SEO in modo coerente nel tempo, quindi hai bisogno di prezzi che siano mantenibili.

Infine, abbiamo lavorato sul nostro SEO. Parole chiave come azienda SEO, migliore azienda SEO e SEO per piccole imprese sono molto difficili da classificare. Ci siamo costantemente classificati per queste parole chiave e per centinaia di altre grazie ai nostri sforzi.

Le migliori aziende di marketing digitale

Una cosa di cui non abbiamo parlato è la costruzione di link. Contribuiamo con molti articoli a diverse pubblicazioni, da Forbes a tutti i tipi di siti Web e attività locali. Abbiamo anche molti articoli scritti su Boostability.

Questi si aggiungono davvero al nostro marchio e agli sforzi SEO. Produciamo molti contenuti e manteniamo un blog attivo, tutto progettato per aiutare il piccolo imprenditore.

Classifichiamo per centinaia e centinaia di termini diversi: è una parte importante della nostra strategia. E le persone che leggono i nostri articoli prendono i nostri contenuti e li utilizzano. Scriviamo per aiutare il piccolo imprenditore e questo ha contribuito al nostro successo SEO.

DR: C'è altro da aggiungere?

KS: In generale, un po' di SEO fa molto. Idealmente, stai investendo in SEO su base continuativa o facendo spesso qualcosa di correlato alla SEO.

Ma se tutto ciò che puoi fare è ottimizzare alcune pagine, creare una pagina Google My Business e ottimizzarla, questo aiuta e fa molto.

Se puoi fare solo un po', fai i fondamentali e questo ti aiuterà molto.

Contatta Boostability QUI per saperne di più sul loro software SEO e ricevere un preventivo per le tue esigenze di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Inoltre, scopri le migliori aziende SEO di tutto il mondo nella sezione Elenco agenzie di DesignRush.