Approfondimenti chiave: gli esperti di marketing orientano la strategia per cambiare, la visione microscopica della spesa pubblicitaria e altro ancora

Mentre il 2020 continua a sorprendere il mondo, altre sorprese sono qualcosa che i capi d'azienda non aspettano con impazienza. Per aiutarti a rimanere un passo avanti, ti offriamo un rapido riepilogo dei movimenti e delle tendenze chiave di tutto il settore del marketing.

Gli esperti di marketing sono pronti a orientare la strategia per adattarsi all'ambiente in evoluzione

Un recente sondaggio di Sixieme Son e DiSanti Hicks ha rilevato che il 68% dei marketer ha ritirato le campagne pubblicitarie a causa del COVID-19. Lo studio ha anche scoperto che i brand marketer sono pronti a orientare la strategia in base all'ambiente in evoluzione.

• Oltre il 50% dei direttori marketing ha affermato che il COVID-19 ha portato a una riduzione dei budget di marketing
• Più di un terzo ha dichiarato di avere meno risorse esterne
• Quasi un altro terzo ha riferito di avere meno membri del personale

Principali motivi per cui i marketer hanno ritirato gli annunci

Non c'è dubbio che i marchi saranno giudicati per un lungo periodo sulla base della loro sensibilità e approccio alla situazione COVID-19 nel loro marketing. Il sondaggio ha inoltre rilevato che questi erano i motivi principali:

• 1 intervistato su 5 ha tirato fuori la creatività a causa di un tono inadatto
• Il 21% degli intervistati ha utilizzato la creatività per evitare di sembrare insensibile
• Il 23% degli intervistati ha ritirato la creatività a causa dei tagli al budget

Segmenti di pubblicità che sono stati tirati

Anche se le persone restano in casa e trascorrono più tempo del solito davanti allo schermo sui social media, questo è un segmento che ha subito il maggior ritiro.

• Oltre il 50% dei marketer ha ritirato gli annunci sui social media
• Il 42% dei marketer ha tirato fuori annunci stampati
• Il 42% dei marketer ha ritirato gli annunci TV
• Il 36% dei marketer ha tirato fuori gli annunci digitali

Il futuro riserva miglioramenti aziendali

L'84% dei marketer intervistati da Sixieme Son e DiSanti Hicks ha dichiarato di essere ottimista sul miglioramento della propria attività in futuro. Circa il 75% dei marketer ha previsto che l'impennata verso l'alto per il business inizierà probabilmente entro tre mesi a un anno.

Sondaggi a impulsi sulla spesa in tecnologia di marketing

Del numero di membri del consiglio di amministrazione, dirigenti di livello C e direttore + che hanno partecipato al nostro sondaggio di riferimento 2020, "Contenuto ed esperienza", "Dati" e "Pubblicità" sono le tre principali tecnologie a cui sono interessati mentre la tecnologia orientata alla gestione rimane in fondo all'elenco delle preferenze.

Elenco prioritario di tecnologie che i leader del marketing considererebbero l'acquisto

1. Contenuti ed esperienza (22%)
2. Dati (20%)
3. Pubblicità (17%)
4. Commercio e vendite (16%)
5. Sociale e Relazioni (15%)
6. Gestione (9%)

Uno sguardo industriale alla spesa pubblicitaria

I dati di mercato di TapClicks hanno rilevato che del totale di oltre 100 milioni di dollari spesi per i media digitali, la maggior parte della spesa pubblicitaria proviene da palestre e centri fitness, college e università, seguiti da ospedali, cliniche e centri medici.

Punti salienti del settore sanitario

Il settore sanitario è il terzo argomento più cercato su Google (Internet Live Stats), rendendo il marketing digitale cruciale per questo settore. Ecco alcuni suggerimenti chiave:

• L'80% dei pazienti controlla le recensioni dei medici online
• TapClicks prevede un aumento delle partnership tra le aziende di telemedicina e le compagnie assicurative
• Si prevede che il 40% dei medici statunitensi passerà alla telemedicina nei prossimi due anni

Punti salienti dell'industria automobilistica

L'automotive è di solito il maggior contributore al settore della vendita al dettaglio e di solito occupa la lastra più alta per la pubblicità digitale. In effetti, si è classificato al 3 ° posto nell'elenco 2019 di TapClicks. Essendo le prime industrie a essere più colpite, le aziende automobilistiche hanno rapidamente fatto perno fornendo programmi come il finanziamento dello zero percento e le visite a domicilio per i clienti che si mettono in auto-quarantena.

Punti salienti del settore F&B

I franchising F&B faranno molto affidamento sulle agenzie per creare strategie di marketing profondamente locali e avere strategie personalizzate per i mercati locali. Alcuni suggerimenti chiave:

• Il 58% degli affiliati utilizza solo il marketing digitale
• Il 70% degli affiliati utilizza già le agenzie per acquistare localmente
• Questa è una grande opportunità per le agenzie di capitalizzare sulla fornitura di una migliore intelligenza dei dati al fine di emergere come grandi attori nei prossimi tempi.

PPC e SEM rimarranno strade chiave per la spesa

Con i budget di marketing che stanno subendo un duro colpo e meno risorse disponibili, PPC e SEM aggiungeranno valore nei seguenti modi:

• Messaggistica top-of-the-funnel più mirata per iniziative remote e online first
• CPC inferiori rispetto ad altri canali pubblicitari

In breve, questi creeranno maggior valore a costi più contenuti. Il sondaggio di TapClicks ha anche rilevato che le campagne SEM/PPC con il rendimento migliore hanno utilizzato combinazioni da 50 a 70 annunci diversi.

La scelta dei lettori di ClickZ per la settimana

Ecco con cosa i nostri lettori si sono occupati di più questa settimana. Non sorprende che il contenuto di COVID-19 occupi la maggior parte di questo elenco, ma ci sono anche alcuni contenuti avvincenti per quanto riguarda le confessioni e il marketing dei CMO, mentre le "alternative a un mondo senza cookie" continuano a vincere alcuni "punti brownie".

1. Tre passaggi per prepararsi al mondo degli affari post-COVID-19
2. Le vere confessioni di un CMO, parte 3: la pipeline di origine del marketing è fasulla
3. Strategie di marketing durante e dopo il Coronavirus
4. L'effetto del COVID-19 sul mondo del marketing
5. Cinque cose da chiedere quando si cercano alternative in un mondo senza cookie

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