Approfondimenti chiave: il boom del CTV, tutti preferiscono lo streaming video supportato dalla pubblicità e come indirizzarli

CTV è uguale a maggiori opportunità pubblicitarie per Video on Demand (AVOD) supportato da pubblicità

TV connessa (CTV) potrebbe semplicemente significare TV "consumatori costantemente connessi". La CTV è la tecnologia della maturità per consentire ai consumatori di accedere a contenuti visivi connessi tramite Internet, giocare su console di gioco, ecc. Devi chiederti, COVID-19 ha influenzato la visualizzazione e la pubblicità della CTV? La risposta ti piacerà, esperto di marketing.

Sarai sorpreso di sapere che 61,5 milioni di famiglie in tutta Europa hanno i televisori a colori. Il 60% del Regno Unito utilizza CTV come fonte primaria per guardare la TV. Secondo Samsung SmartLab+, i due vantaggi principali erano: 1. Convenienza nell'accesso alle app che migliorano la rilevabilità dei contenuti e 2. Possibilità di accedere a tutti i contenuti TV in un unico posto.

Per aiutarti a ottenere una comprensione più profonda e ottimizzare la tua valuta pubblicitaria, abbiamo esaminato il sondaggio di SpotX commissionato da Statista . Hanno scavato nel cervello dei consumatori di CTV 18+ in tutta Europa – Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna per sapere:

• Chi sono questi consumatori di CTV?
• Quanto sono tolleranti nei confronti degli annunci?
• Quando stanno guardando? E molto di più.

Approfondimenti sui consumatori di CTV – mercato del Regno Unito

La penetrazione della Smart TV ha visto una tendenza progressiva nel mercato del Regno Unito e la parte migliore è che non è influenzata da divari socioeconomici o geografici.

Oltre al video on demand, il 28% degli intervistati guarda regolarmente intrattenimento dal vivo e in simulcast.

La maggior parte degli streamer guarda con un partner (61%) o con bambini e familiari (32%). Solo il 24% afferma di guardare di solito da solo. Le famiglie dei principali mercati europei possedevano in media da uno a due abbonamenti. Il sabato vede il maggior numero di spettatori e il sabato sera raggiunge il picco.

Il CTV viene visualizzato quasi quotidianamente in tutte le fasce di età e reddito

Il pubblico britannico è un mix assortito che guarda CTV quasi ogni giorno. Il grafico sottostante mostra che il consumo di CTV fa appello a tutte le età e gruppi di reddito.

Chi sono i consumatori di CTV?

A differenza del mito popolare, il CTV si rivolge a tutte le fasce d'età dei Big 5' europei. La generazione X comprendeva la più grande base di spettatori con il 43%, mentre la generazione Z e i millennial avevano un 32% combinato. Di questi, il 47% degli spettatori giornalieri erano spettatori di sesso maschile e il 50% erano spettatori di sesso femminile. 43 è l'età media degli spettatori di CTV nei Big 5 europei.

I quattro gruppi di pubblico e i comportamenti di visualizzazione della CTV

La base del visualizzatore CTV è ulteriormente segmentata in quattro gruppi: Streamloader, Jet Streamer, Do-it-all Streamer e Silver Streamer. Ecco ulteriori informazioni sui loro schermi preferiti, se consumano contenuti supportati da pubblicità, quando guardano CTV e i loro interessi.

1. Streamloader

La fascia di età di 18-24 anni che comprendeva l'11% degli intervistati è costituita da Streamloader. Queste erano le loro intuizioni sul pubblico:

• Accedono ai contenuti da più fonti e schermate
• Guarda i contenuti supportati dalla pubblicità ogni giorno
• Preferisco guardare la sera e la sera tardi
• I loro interessi includono fare sport, cenare fuori, andare al cinema

2. Jet Streamer

La fascia di età di 25-34 millennial professionisti che comprendeva il 21% degli intervistati. Queste erano le loro intuizioni sul pubblico:

• Accedono a una varietà di servizi di streaming
• Utenti primari di CTV
• Guarda i contenuti supportati dalla pubblicità ogni giorno
• Per lo più guarda con un partner o bambini
• I loro interessi includono cenare fuori, assistere a concerti, partecipare a eventi sportivi

3. Streamer tuttofare

Il gruppo tuttofare tra 35-54. Sono professionisti che conciliano lavoro e famiglia che vivono principalmente con un partner. Queste erano le loro intuizioni sul pubblico:

• È più probabile che abbiano una famiglia con bambini
• Goditi in particolare la flessibilità e la varietà di CTV
• Guarda i contenuti supportati dalla pubblicità rispetto agli abbonamenti a pagamento
• I loro interessi includono cenare fuori, lavori di bricolage e progetti per la casa, cucinare

4. Stelle filanti d'argento

Comprendono il gruppo 55+ che comprendeva il 24% degli intervistati. Sono in genere baby boomer che sono in pensione o si stanno avvicinando alla pensione. Queste erano le loro intuizioni sul pubblico:

• Sono molto attratto dalla flessibilità e dalla varietà di CTV
• Preferisci CTV alla visione lineare del programma
• Spettatori più concentrati in quanto non multitasking durante la visione
• Supporta altamente i contenuti supportati dalla pubblicità rispetto agli abbonamenti a pagamento
• I loro interessi includono viaggiare, leggere, fare giardinaggio

Quanto sono tolleranti nei confronti degli annunci?

I telespettatori britannici della CTV sono tolleranti nei confronti degli annunci. In effetti, il 69% degli spettatori di CTV guarda contenuti supportati da pubblicità e circa il 58% ha dichiarato di preferire guardare programmi supportati da pubblicità gratuitamente. È ovvio che il video on demand supera la programmazione TV lineare, offrendo all'AVOD una portata molto ampia nella variegata base di consumatori del Regno Unito.

Chiave da asporto per gli inserzionisti

Il 70% dei consumatori ha dichiarato di non spendere più di £ 20 all'anno in servizi di abbonamento in streaming. Ora è una fase fertile per investire in pubblicità su piattaforme supportate da pubblicità gratuite oa basso costo per crescere nel mercato del Regno Unito nei prossimi 12 mesi.

Tutti i fattori di cui sopra affermano chiaramente che CTV è il preferito dalle famiglie. E queste informazioni ti danno una visione diretta di chi, cosa, quando e come della pubblicità CTV.

Gli esperti di marketing e gli inserzionisti digitali possono abbinare queste informazioni con le loro analisi dei dati specifiche per creare campagne personalizzate, ben mirate e degne di un ROI.

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