Approfondimenti chiave: il panorama di Internet, l'arena pubblicitaria e la stagione dello shopping natalizio sono già qui

Sebbene i "disinfettanti per le mani" siano ancora una delle ricerche principali, le persone stanno già pianificando digitalmente le loro festività natalizie. Questa settimana, ti diamo una buona panoramica della terra di Internet, condita con una rapida carrellata di cosa, chi e come della pubblicità digitale.

Forma del panorama digitale globale

Ad aprile 2020, ci sono oltre 4 miliardi di utenti Internet con utenti di telefoni cellulari unici che attraversano oltre 5 miliardi in tutto il mondo. Hootsuite ha confrontato i dati di aprile 2019 con quelli di aprile 2020 per trovare un incredibile aumento di queste cifre in tutto il mondo.

Gli utenti di Internet sono cresciuti di 301 milioni mentre gli utenti unici di telefoni cellulari sono cresciuti di 128 milioni. Un enorme 59% della popolazione mondiale sono utenti di Internet. Ogni utente di Internet, infatti, trascorre in media ogni giorno 6 ore e 39 minuti su Internet. Come se non bastasse, la ricerca vocale è aumentata del 45% al ​​mese.

Non ci sono punti deboli per indovinare che questi sono i principali browser a livello globale. Ma alcuni numeri qui mostrano una crescita sorprendente, specialmente per i feature phone:

1. Google Chrome – 63,7% con una crescita dell'1,8% su base annua
2. Safari – 18,4% con una crescita del 17% su base annua, il balzo più grande
3. Firefox – 4,4% con un calo della quota utenti del -6%

La “visione mobile”

L'utilizzo di Internet mobile ha rivelato che ci sono 4,2 miliardi di persone che accedono a Internet tramite i palmi delle mani. Di questi, il 91% degli utenti di Internet proviene da smartphone, mentre solo il 3,2% della popolazione mondiale di telefonia utilizza feature phone. Il tempo medio giornaliero trascorso dagli utenti mobili su Internet è stato di 3 ore e 24 minuti.

I primi quattro dispositivi

L' ultimo rapporto Global Trends di Hootsuite ha inoltre rilevato una saggia diffusione dei dispositivi degli utenti di Internet per scoprire che i primi quattro dispositivi erano:

1. Smartphone
2. computer portatili
3. Desktop
4. Smart TV o dispositivi di streaming multimediale

Aumenti di tempo sullo schermo, media e abitudini sui contenuti

In termini di osservazione delle attività, c'è una netta divisione tra informazione e intrattenimento. I netizen tra i 16 e i 64 anni hanno trascorso il 35% in più di tempo davanti allo schermo guardando i notiziari, mentre il 29% in più su film, programmi e servizi di streaming online.

I dati suggeriscono una finestra più ampia per il marketing di messaggistica dei marchi per raggiungere le persone poiché hanno trascorso il 24% in più di tempo sullo schermo sui servizi di messaggistica.

Hootsuite si è anche tuffato nei dettagli su che tipo di contenuti video trascorrono il loro tempo tra i 16 ei 64 anni. YouTube è il chiaro vincitore (90%), seguito dalla musica in streaming (51%), seguito dalla visione di Vlog e dall'ascolto di stazioni radio online e podcast.

Cosa funziona bene per la pubblicità digitale?

La spesa pubblicitaria ha superato un segno di crescita del 26% rispetto al primo trimestre del 2019. Socialbakers ha condiviso alcuni risultati chiave:

• I formati video hanno visto un maggiore coinvolgimento del pubblico
• La pubblicità a pagamento come il CPC sta tornando ai livelli pre-COVID-19
• Il boicottaggio pubblicitario di Facebook ha colpito più duramente in Nord America, dove la spesa pubblicitaria è diminuita del 31,6% nelle ultime due settimane del secondo trimestre

Panoramica del profilo del pubblico

Abbiamo esaminato ulteriormente il rapporto di Hootsuite per comprendere i profili del pubblico su Facebook e LinkedIn per aiutare i professionisti del marketing a ottenere un'immagine più chiara.

Lo sapevate? Ad aprile 2020, un utente fa clic su un annuncio di Facebook in media 13 volte. L'hot spot per Facebook va dai diciottenni ai 44enni. Ecco una segmentazione del profilo più specifica:

• dai 18 ai 24 anni (composto da 10% femmine e 14% maschi)
• dai 25 ai 34 anni (composto da 13% femmine e 19% maschi)
• 35-44 anni (compresi 7,4% femmine e 9,4% maschi)

Con il giusto targeting degli annunci di LinkedIn, i professionisti del marketing possono raggiungere circa 676 milioni di persone. In effetti, gli annunci di LinkedIn hanno visto una crescita di 13 milioni in termini di copertura del pubblico. Tuttavia, la pubblicità su LinkedIn vede una fascia di età più matura nella profilazione del suo pubblico pubblicitario, con una fascia di età ideale compresa tra 25 e 54 anni.

Se noti la tendenza, i maschi di tutte le fasce d'età sono più presi di mira. Tuttavia, questo gruppo demografico potrebbe variare da caso a caso, a seconda del tuo rispettivo marchio e del tipico pubblico di destinazione a cui si rivolge. Per questo, incoraggiamo sempre un'analisi approfondita dei dati proprietari della tua azienda per una visione granulare.

Le campane delle feste suonano prima

Per quanto riguarda il 2020, la “distanza sociale” fa davvero affezionare il cuore. È stato l'anno più difficile e le persone hanno trascorso del tempo lontano dai loro cari. Le persone stanno pianificando di suonare alla celebrazione prima del solito e hanno già iniziato a pianificare le festività natalizie. Pinterest ha identificato che lo shopping natalizio dovrebbe iniziare prima. In effetti, Pinterest è popolare per lo shopping e la pianificazione delle festività natalizie poiché le persone iniziano qui prima di qualsiasi altro motore di ricerca.

Confrontando i dati di aprile 2019 con quelli di aprile 2020, c'è stata un'entusiasmante crescita del 77% nell'interesse per argomenti come: idee regalo di Natale, ricette per le feste, decorazioni natalizie e altro ancora.

Pinterest ha scoperto che il 50% dei pinner sta guardando i marchi per aiutarli a migliorare le loro celebrazioni.

Aspettative per lo shopping natalizio

Lo shopping natalizio si sposterà online sollevando una serie di canali di vendita e aspettative sull'esperienza dei clienti da parte delle attività di e-commerce. Ecco tre punti chiave dalla loro ricerca per le festività natalizie 2020:

• Agli acquirenti mancherà l'esperienza di acquisto in negozio di mattoni e malta
• Saranno in ansia per la logistica come la velocità degli acquisti, le date di consegna e l'assistenza clienti
• I pinner hanno il 30% di probabilità in più di acquistare un regalo personale
• C'è un aumento di 3 volte nelle "idee regalo di Natale"

Queste intuizioni ispireranno i professionisti del marketing a creare esperienze di e-commerce e pubblicità digitale iper-personalizzata.

La scelta dei lettori di ClickZ per la settimana

Gli argomenti che hanno suscitato l'interesse dei lettori questa settimana sono stati l'intelligenza artificiale, la realtà aumentata, la pubblicità display e i nostri articoli settimanali chiave di approfondimento.

1. Il ruolo della pubblicità AI per una profonda personalizzazione dell'esperienza del cliente
2. Una guida per principianti alla pubblicità display
3. Approfondimenti chiave: il boom del CTV, tutti preferiscono lo streaming video supportato dalla pubblicità e come indirizzarli
4. Esempi di realtà aumentata: 10 settori che utilizzano l'AR per rimodellare il business