Fattori chiave per la classifica che devi ottimizzare nel 2022

L'evoluzione dei fattori chiave di ranking per la SEO ha spinto gli imprenditori e gli esperti di marketing ad affinare le proprie competenze e ricorrere a tecniche più sofisticate per classificarsi nei motori di ricerca. Mentre la SEO cambia in senso tecnico, i principi alla base e i concetti di posizionamento più alto su Google sono praticamente gli stessi.

Quando si tratta di fattori di ranking SEO di base, non sono cambiati molto:

• Scansione : la possibilità che i robot dei motori di ricerca trovino e eseguano la scansione del tuo sito.
• Struttura del sito : il modo in cui il tuo sito Web è organizzato e prioritario dai motori di ricerca.
• Parole chiave : cosa affronta il tuo contenuto.
• Backlink : il modo in cui i motori di ricerca determinano l'autorità e la pertinenza del tuo sito e dei tuoi contenuti.

Fattori chiave per la classifica da tenere d'occhio nel 2022

Nel 2022, non è cambiato molto nel panorama SEO e questo include i fattori chiave di ranking a cui devi prestare attenzione.

Conoscere e comprendere questi fattori chiave di ranking può aiutarti a tracciare le tue tattiche SEO 2022 o rafforzare le tue strategie attuali per un effetto più penetrante.

1. Sicurezza e accessibilità del sito web

Il punto di avere un sito Web è posizionarlo bene su Google e assicurarsi che la sua sicurezza e accessibilità siano corrette. Avere un URL che i robot di Google possono raggiungere e scansionare è fondamentale. Accessibilità significa consentire a Google di trovare ed esaminare il tuo sito e di capire di cosa si tratta in base al contenuto.

Per aiutare questi bot a svolgere il loro lavoro in modo più efficace e a vantaggio del tuo sito web, devi assicurarti quanto segue:

• Un sito web ben codificato
• Un file robots.xl
• Una mappa del sito

I siti che funzionano su WordPress possono utilizzare Yoast SEO per creare una mappa del sito. Ci sono anche quelli che utilizzano generatori SEO online come questo:

Sebbene HTTPS non sia un fattore necessario per Google per indicizzare un sito, è altamente raccomandato. John Mueller di Google ha accennato al fatto che "è un fattore leggero" e che averlo è fantastico per gli utenti.

2. Sito web e velocità mobile

La velocità è sempre stata un fattore chiave di ranking, soprattutto per Google. I motori di ricerca sono un'esperienza utente "grande" e la velocità del sito influisce notevolmente su questo.

Strumenti come Google PageSpeed ​​Insights ti consentono di testare la velocità del tuo sito web e fornire valutazioni delle prestazioni per aiutare a identificare quali parti del tuo sito devono essere riparate per migliorare la velocità del tuo sito web.

I modi comuni per migliorare la velocità del sito Web includono:

• Compressione dei file
• Minimizzare CSS, JavaScript e HTML
• Riduci i reindirizzamenti
• Sfruttare la memorizzazione nella cache del browser
• Miglioramento del tempo di risposta del server
• Utilizzo di una rete di distribuzione di contenuti
• Ottimizzazione delle immagini

3. Compatibilità mobile

Nel luglio 2018, Google ha annunciato che l'esperienza e la velocità delle pagine mobili saranno, da quel momento in poi, utilizzate come fattore di ranking della ricerca. Questa mossa è stata spinta dal maggiore utilizzo dei telefoni cellulari nelle ricerche, negli acquisti, nello streaming video e molto altro.

L'ottimizzazione per i dispositivi mobili è diventata una necessità piuttosto che un'opzione. I siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili corrono il rischio di rimanere indietro in termini di SEO. L'ottimizzazione per dispositivi mobili significa quanto segue:

• Sito Web reattivo che consente il ridimensionamento per adattarsi al dispositivo.
• Navigabilità e accessibilità con menu e altri pulsanti facili da toccare.
• Leggibilità dei contenuti.
• Minore, se non assenza, di annunci invadenti.

Sforzarsi di aumentare il tasso di conversione mobile è necessario per il posizionamento. Il tasso di conversione per dispositivi mobili è spesso influenzato e migliorato da:

• Miglioramento del design del sito per tutti i dispositivi.
• L'uso di immagini attraenti.
• Abilitazione del completamento automatico.
• Usando l'urgenza.
• Opt-in, in particolare per l'uso mobile.
• Buoni video e altre forme di contenuto e utilizzo di CTA.
• Comodo shopping, check-out e pagamento per i siti di eCommerce.

4. Esperienza utente (RankBrain)

Già nell'ottobre 2015 Google ha confermato l'esistenza di RankBrain, un componente dell'algoritmo di base di Google che utilizza l'apprendimento automatico per identificare i risultati più rilevanti delle query nei motori di ricerca. Il concetto principale di RankBrain è utilizzare l'intelligenza artificiale per identificare l'intento di ogni query.

Ciò che influenza RankBrain sono i segnali che aiutano a identificare la qualità dell'esperienza utente in base all'attività che è emersa quando le persone hanno visitato il tuo sito. Questi segnali sono:

• La frequenza con cui gli utenti visitano il tuo sito dopo che una voce viene visualizzata nei risultati di ricerca o dopo aver fatto clic
• attraverso il tasso .
• La velocità con cui le persone lasciano immediatamente il tuo sito; indica che il tuo sito non è stato in grado di fornire le informazioni o la frequenza di rimbalzo necessarie.
• Il tempo medio che le persone trascorrono sul tuo sito web durante la visita o il tempo di permanenza.

Considerare queste tariffe e metriche quando si ottimizza il tuo sito web è necessario e spesso è il contenuto che comanda questi segnali.

5. Ottimizzazione dei contenuti

Parlando di contenuti, mentre potrebbe essere il re della SEO, se non è ottimizzato, potrebbe non essere di grande aiuto quando si tratta di classificare Google. Un buon contenuto e l'ottimizzazione dei contenuti sono un must per ottenere vantaggi SEO ottimali.

Questa è una combinazione di capacità creative e tecniche: creazione e produzione di contenuti sul lato creativo e ottimizzazione dei contenuti sul lato tecnico.

La qualità dei contenuti è il requisito principale nell'ottimizzazione dei contenuti. Un contenuto ottimizzato che manca di qualità è fondamentalmente una forma che manca di sostanza. C'è un buon contenuto e poi c'è un ottimo contenuto. Un ottimo contenuto ha due caratteristiche di base:

1. Coinvolge il pubblico.
2. Fornisce un valore rilevante per loro.

Questo viene fornito con altre caratteristiche a seconda dell'intenzione del contenuto.

I contenuti ottimizzati per la SEO hanno diversi componenti progettati per aderire ai requisiti di accessibilità e pertinenza dei motori di ricerca.

Rilevanza

Per migliorare le tue classifiche SEO nel 2022, assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti alle tendenze attuali e aggiornali se necessario per mantenerli aggiornati.

Il contenuto si riferisce a tutto il testo sul tuo sito web, inclusi i post del tuo blog, le descrizioni dei prodotti e la pagina Chi siamo. Per posizionarsi bene su Google, è importante mantenere i tuoi contenuti freschi e aggiornati. Ciò significa aggiungere regolarmente nuove informazioni e aggiornare i post esistenti.

Un modo per trovare nuove informazioni rilevanti è utilizzare Google Trends. Questo strumento ti consente di vedere cosa cercano le persone in tempo reale, così puoi adattare i tuoi contenuti di conseguenza. Ad esempio, se scrivi di eventi attuali, puoi utilizzare Google Trends per vedere quali argomenti sono di tendenza e assicurarti che i tuoi contenuti riflettano le ultime notizie.

Aggiornando regolarmente i tuoi contenuti, stai inviando un segnale positivo al motore di ricerca che il tuo sito è attivo e pertinente. Di conseguenza, è probabile che tu veda un aumento del traffico e delle classifiche.

Parole chiave LSI e ranking SEO

L'ottimizzazione dei contenuti non riguarda solo l'uso della parola chiave principale, ma l'inclusione di termini pertinenti ai termini principali utilizzati dagli utenti durante la ricerca. Questi termini rilevanti sono indicati come parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing). Questo aiuta Google a decidere quali risultati mostrare utilizzando l'associazione di parole.

Ad esempio, quando si cerca "ranger", il contenuto è più rilevante per un modello di camion piuttosto che per una professione.

La comprensione e l'uso delle parole chiave LSI sono molto importanti in quanto sempre più utenti utilizzano la ricerca vocale.

Intento di ricerca

Anche l'ottimizzazione per l'intento di ricerca è necessaria e importante per il posizionamento. Intento di ricerca significa capire cosa cercano gli utenti quando cercano un termine particolare.

Le parole chiave "immobili di San Francisco" potrebbero essere complicate e devono essere sottoposte a diverse considerazioni durante la classifica. Puoi inserire contenuti che presentano varie proprietà immobiliari in vendita nell'area di San Francisco, pensando che le persone che usano il termine di ricerca stiano cercando di acquistare, ma che dire di coloro che usano la parola chiave cercando di vendere?

Esistono quattro modi in cui viene descritto l'intento delle parole chiave e devono essere presi in considerazione quando si scrivono i contenuti:

• Informativo : quando gli utenti cercano risposte a domande.
• Navigazione : quando gli utenti cercano siti particolari.
• Investigativo : quando gli utenti cercano informazioni con l'obiettivo finale di chiudere una transazione.
• Transazionale : quando gli utenti intendono acquistare.

Comprendere questi intenti e utilizzare parole chiave adatte a tale scopo è essenziale per stabilire l'autorità del tuo sito.

Lunghezza del contenuto

Dopo così tante discussioni, è diventato chiaro nel tempo che la lunghezza dei contenuti è davvero un fattore per il ranking. Secondo uno studio HubSpot, il conteggio delle parole ideale per classificarsi bene su Google è 2.100 - 2.400.

Indica anche che i contenuti lunghi ottengono più collegamenti e condivisioni.

SEO tecnico

Un aspetto importante dell'ottimizzazione dei contenuti è l'utilizzo dei codici corretti. Questo deve essere osservato quando si rende disponibile il contenuto online. Gli aspetti SEO tecnici includono quanto segue:

• Uso di parole chiave nei titoli delle pagine.
• Uso di tag di intestazione e formati H1, H2 e H3.
• Meta Description.
• Frase di parola chiave nelle immagini alternative.
• Uso del markup dello schema quando necessario.

6. Utilizzo dei Contenuti Video

In un articolo di Mario Peshev, cita i diversi motivi per cui i contenuti video sono diventati un fattore chiave di ranking. I motivi includono la saturazione del testo, informazioni limitate, ricompensa per lo sforzo, crescita dei servizi video, nuove funzionalità e integrazioni di caricamento video, interattività, migliore connettività e Smart TV.

Altri motivi per cui il video sta diventando una forma di contenuto importante quando si classifica per SEO, includono quanto segue:

• La visione di video è popolare tra diversi gruppi demografici.
• Più persone preferiscono guardare un video che leggere il testo.
• Il video influenza le decisioni di acquisto online.

7. URL, età del dominio e autorità

Il nome di dominio è importante per i siti Web che vogliono classificarsi. In passato, Google ha penalizzato i domini a corrispondenza esatta o quei domini che includono la parola chiave target nell'URL, ma si trattava principalmente di siti Web di spam. In caso contrario, i domini a corrispondenza esatta che utilizzano contenuti pertinenti e di valore ottengono un aumento del ranking.

Tuttavia, questo non dovrebbe essere un motivo per cambiare il nome dell'URL. In effetti, il tuo URL deve riflettere l'argomento della tua attività o del tuo sito. Questo perché anche l'età del dominio è un importante fattore di ranking.

Uno studio di Ahrefs indica che oltre il 60% delle classifiche dei primi 10 URL di Google ha già 3 anni o più. Questo studio comprende due milioni di pagine e rivela che solo pochi siti web "di meno di un anno" ottengono un aumento di ranking.

Come accennato in precedenza, l'autorità del sito è importante ed è influenzata dalla qualità del contenuto e dai segnali fuori pagina, inclusi i collegamenti in entrata e le condivisioni social.

L'utilizzo di Moz Open Site Explorer ti consente di determinare l'autorità del tuo dominio.

8. Segnali fuori sede

I link e le condivisioni social sono segnali fuori sede che sono significativi per aumentare il posizionamento SEO del tuo sito web.

La creazione di link di successo è essenziale perché è il modo in cui viene derivato il concetto di "web" di Internet. Google determina la pertinenza e l'autorità del tuo sito in base a tre tipi di link: in entrata, in uscita e interni.

Pertanto, devi lavorare per coltivare e costruire questi collegamenti per segnalare a Google che il tuo sito è davvero un'autorità e rilevante per le parole chiave che stai cercando di classificare.

Sebbene Google neghi il ruolo delle condivisioni social come fattore di ranking diretto, è difficile non notare che i siti e i collegamenti che hanno un numero significativo di condivisioni sui social media sono quelli che si trovano in cima alle SERP.

La linea di fondo della SEO per il 2022

Mentre le specifiche dei fattori chiave di ranking nel 2022 sono ancora in fase di definizione, ce ne sono alcuni che possiamo essere sicuri giocheranno un ruolo. La sicurezza e l'accessibilità del sito Web, la velocità del sito Web, la facilità d'uso sui dispositivi mobili, l'ottimizzazione dei contenuti, l'esperienza utente, i contenuti video, l'età e l'autorità degli URL e i segnali fuori sito sono tutte considerazioni importanti per qualsiasi azienda che spera di posizionarsi bene nei risultati di ricerca di Google.

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