Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave e perché è necessario risolverla?

Cannibalizzazione delle parole chiave: suona piuttosto pericolosa, vero? Tuttavia, sebbene sia al sicuro dai brividi e dai brividi di uno scenario di Hannibal Lecter, può comunque compromettere la tua strategia di parole chiave accuratamente concepita e mettere a repentaglio i tuoi sforzi SEO.

Dal punto di vista di un marketer, questo è davvero molto spaventoso.

Ma perché succede? E tu ce l'hai?

Quando il tuo blog cresce , c'è una buona possibilità che gli argomenti di alcuni dei tuoi articoli si sovrappongano. Di conseguenza, anche se sei diligente nella ricerca delle parole chiave , le tue pagine potrebbero finire per presentare le stesse parole chiave.

Filmato, il tuo traffico diminuisce e perdi le tue posizioni nelle SERP, cavolo.

Non c'è bisogno di preoccuparsi, però, non sei solo in questo. In effetti, è un fenomeno molto comune. Fortunatamente, ci sono modi per evitare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave.

In questo articolo, esamineremo le nozioni di base su come utilizzare correttamente le parole chiave , evitare la duplicazione e risolvere i problemi di cannibalizzazione.

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più contenuti sullo stesso sito Web si concentrano sulla stessa parola chiave. A causa di ciò, tutte le pagine con tale parola chiave, competono l'una contro l'altra nelle SERP e, in definitiva, danneggiano il posizionamento e le prestazioni organiche del sito Web.

Immaginiamo che tu abbia scritto due post su "Cos'è il SaaS" e "Come funziona il SaaS?". Controlli il tuo strumento SEO e vedi che un link si trova in 5a posizione e l'altro in 14a.

Questo è indicato come cannibalizzazione delle parole chiave, poiché le pagine mangiano le prestazioni organiche l'una dell'altra, poiché competono l'una contro l'altra, invece di vivere la propria vita e attirare tutta l'attenzione e il traffico dovuti.

Un altro esempio, hai due articoli, chiamati "Come ottimizzare per Google" e "Come ottimizzare per i motori di ricerca". Sono entrambi molto simili, poiché Google è un motore di ricerca. Tuttavia, ci sono altri motori di ricerca là fuori come Bing, Yahoo, DuckDuckGo, ecc.

In questo caso, entrambi gli articoli non stanno necessariamente cannibalizzando una parola chiave, anche se ci saranno aree sovrapposte. È lecito ritenere che "Come ottimizzare per i motori di ricerca" sia una pagina pilastro e "Come ottimizzare per Google" faccia parte del cluster di contenuti pertinente.

Ciascuno dei due articoli ha un suo valore e tratta l'argomento in modo diverso. Se stai attento con il modo in cui usi e distribuisci le parole chiave nel testo, dovresti essere al sicuro.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa per la SEO?

La cannibalizzazione delle parole chiave può danneggiare i tuoi sforzi SEO in diversi modi. Tuttavia, il problema più urgente è che crea confusione per i robot dei motori di ricerca. Gli algoritmi si basano sulla logica e non ha senso per loro che tu stia parlando delle stesse cose in due articoli diversi.

Investono tempo, fatica e budget di scansione per capire quale pagina è più pertinente alla query dell'utente. Se diventano troppo confusi (cioè se il contenuto delle pagine è troppo simile) possono abbandonare del tutto le pagine e lasciarle fuori dai risultati di ricerca pertinenti.

A parte gli scenari del giorno del giudizio, anche se i tuoi link rimangono nelle SERP, inizieranno a perdere traffico organico e le loro prestazioni complessive saranno diluite.

Detto questo, non è sempre necessario agire in merito alle parole chiave cannibalizzate. Se hai due pagine che sono in cima ai risultati di ricerca, puoi lasciarle entrambe e goderti il ​​tuo dominio. Tuttavia, se noti che i concorrenti stanno iniziando a superarti, sarebbe meglio affrontare le cose di conseguenza.

Una nota importante, quella che sembra una parola chiave cannibalizzata non è sempre tale. Ci sono molti casi in cui alcune parole chiave sono semplicemente strettamente correlate tra loro, ad esempio, possono avere lo stesso intento e/o coprire lo stesso argomento da un'angolazione diversa.

Come trovare la cannibalizzazione delle parole chiave

Ti chiedi come trovare parole chiave cannibalizzate?

È un processo semplice. Basta andare su Google e fare una ricerca sul sito. Ciò significa che devi digitare "site:", seguito dal nome del tuo sito Web e dalla parola chiave che desideri controllare, e verranno visualizzati tutti gli articoli che utilizzano quella parola chiave.

Un altro modo per trovare problemi di cannibalizzazione è utilizzare uno strumento SEO come Semrush o Ahrefs. Entrambi hanno funzionalità che ti consentono di individuare facilmente eventuali problemi.

Un altro modo per controllare è aprire la mappa del sito e cercare le parole chiave CTRL+F.

Tuttavia, non essere troppo veloce per iniziare a farti prendere dal panico o eliminare le pagine. Innanzitutto, dobbiamo determinare se le pagine sono tutte classificate per la stessa parola chiave principale e quali sono il loro posizionamento e l' intento di ricerca .

Tutto sommato, è necessario analizzare e stabilire se si stanno mangiando traffico l'uno dall'altro o se si classificano per parole chiave diverse.

Come accennato, non è sempre obbligatorio correggere la cannibalizzazione delle parole chiave, almeno fino a quando non si iniziano a ottenere risultati negativi.

Come evitare la cannibalizzazione delle parole chiave

Il modo migliore per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave è essere molto, molto attenti al modo in cui ottimizzi le tue pagine e alle parole chiave che stai utilizzando.

Questo vale soprattutto per articoli strettamente correlati che affrontano lo stesso argomento da un'angolazione diversa. In questo caso, il più delle volte, hai una parola chiave generica uguale per entrambi gli articoli e due parole chiave a coda lunga diverse che definiscono l'andamento dei singoli testi.

Naturalmente, in uno scenario del genere, è impossibile non utilizzare la parola chiave generale, in quanto fa parte di quella a coda lunga, ed è anche, in senso lato, ciò di cui si parla dopotutto.

Tuttavia, se stai attento, i motori di ricerca al giorno d'oggi sono abbastanza intelligenti da capire di cosa stai parlando.

Ecco a cosa prestare maggiore attenzione:

• Evita di usare la stessa frase quando menzioni la parola chiave generica.
• Non utilizzare le stesse parole chiave a coda lunga in entrambi gli articoli.
• Se menzioni l'altra parola chiave a coda lunga come argomento secondario, usa il testo di ancoraggio appropriato per collegarti all'articolo che si applica a esso.
• Distinguere gli argomenti secondari e le entità pertinenti che menzioni.
• Usa la tua parola chiave principale (quella a coda lunga) nel testo, nei metadati, nei titoli e nei sottotitoli.
• Se uno degli articoli è una pagina pilastro, assicurati di concentrarti su di esso quando crei backlink e promuovi i tuoi contenuti.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave

Una volta che hai determinato e sei sicuro al 100% di avere pagine interessate, puoi seguire un paio di percorsi su come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave:

1. Reindirizza e unisci i post
2. Aggiorna contenuto e parole chiave
3. Modifica la struttura dei link interni

Tuttavia, prima di implementare uno di questi, dovresti indagare e analizzare la qualità delle pagine e il modo in cui contribuiscono al tuo sito web.

A tal fine, prendi in considerazione l'esecuzione di un controllo dei contenuti e delle parole chiave per determinare quale dei tuoi post simili si classifica per le migliori parole chiave, ha più backlink, fornisce il maggior valore e genera più traffico.

Con queste informazioni in atto, puoi decidere quale approccio intraprendere:

1. Reindirizza e unisci i post

Se una o alcune delle pagine concorrenti sono di scarso valore per la tua strategia di contenuto e hanno contenuti di bassa qualità, è meglio sbarazzarsi di loro e fare spazio a risultati migliori. Tuttavia, se queste pagine hanno backlink di valore, eliminarli non è un'opzione .

Invece, puoi applicare un reindirizzamento 301 , in modo da assicurarti che tutto il traffico vada all'articolo migliore.

Inoltre, puoi unire le informazioni dei due post in uno, combinando i preziosi argomenti secondari in uno.

Ad esempio, i tuoi due post sono "Che cos'è una parola chiave a coda lunga" e "Come ottimizzare le parole chiave a coda lunga". Decidi di combinarli e finisci con un post "Come eseguire ricerche per parole chiave per parole chiave a coda lunga"

Quindi, reindirizzerai entrambi i vecchi URL in modo che puntino al tuo nuovo articolo, oppure utilizzi uno degli URL originali e aggiungi lì le nuove informazioni.

2. Aggiorna contenuto e parole chiave

Nel caso in cui desideri tenere lontane tutte le pagine che si mangiano a vicenda il traffico, puoi scegliere di aggiornarle sia in termini di contenuto che in termini di parole chiave.

Inizia così l'atto di de-ottimizzazione. Fai attenzione e valuta in dettaglio quali parole chiave vuoi aggiungere/rimuovere. Un buon modo per farlo è creare un foglio Google e inserire lì le tue parole chiave, quindi è più facile seguire quali parole chiave appartengono a quale articolo.

Questo renderà le cose più semplici e ti aiuterà a evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Ad esempio, hai tre post sullo sviluppo di siti Web WordPress che si classificano per la stessa parola, ma coprono diversi aspetti dell'argomento. Uno di questi – Sviluppo di siti Web WordPress: una guida passo passo – è il post che vuoi rendere il tuo principale, ovvero la pagina del pilastro, e gli altri due – Sviluppo di siti Web WordPress per piccole imprese e segni con cui hai bisogno di aiuto Sviluppo di siti Web WordPress sono i post che desideri riottimizzare per evitare la cannibalizzazione.

3. Mente la struttura interna dei link e i backlink

Un altro passo che puoi fare per risolvere i problemi di cannibalizzazione è modificare il modo in cui è stata configurata la struttura dei link interni .

I collegamenti interni sono un ottimo modo per inviare segnali a Google e fargli sapere quali post sono più importanti per te e dovrebbero avere la priorità. In poche parole, più link interni ha una pagina, più è in alto nella gerarchia.

Questo vale anche per i backlink.

Il fatto è che i backlink aumentano la tua autorità e mostrano ai motori di ricerca che sei una fonte affidabile di informazioni. In effetti, sono il fattore di ranking più importante che determina il tuo posto nelle SERP.

Tuttavia, quando rimuovi un post, tutti i link che hai vengono persi. Devi trovare un modo per conservarli, soprattutto se provengono da siti Web di alta autorità.

Come accennato, il modo migliore per mantenere l'equità dei link è reindirizzare le vecchie pagine a quelle nuove.

Se, per qualche motivo, ciò non è possibile, prendi in considerazione la possibilità di trovare e contattare i proprietari di siti Web che hanno collegato alle tue vecchie pagine e chiedi loro di sostituire il collegamento con uno verso il nuovo articolo.

Tuttavia, questo esercizio è noioso e richiede tempo, ma, in caso di successo, alla fine ne varrà la pena, poiché potrebbe migliorare notevolmente i tuoi sforzi SEO.

Riepilogo

La cannibalizzazione delle parole chiave è una trappola. All'inizio potresti non rendertene conto, ma a un certo punto potrebbe influenzare le tue classifiche e il traffico.

Nel caso in cui ti trovi in ​​una situazione del genere, mantieni la calma e ottimizza.

Analizzare la situazione e solo allora intraprendere l'azione appropriata. Ci sono un paio di modi per gestire correttamente le parole chiave cannibalizzate e ora, dopo aver letto il nostro articolo, sai quali sono.

Ricorda che il modo migliore per prevenire problemi di cannibalizzazione delle parole chiave è monitorare regolarmente il tuo sito web, tenere traccia delle parole chiave che hai utilizzato e prestare attenzione all'angolazione e all'intento di ricerca dei tuoi articoli.