Come trovare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito web

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) richiede mesi prima di iniziare a ottenere risultati coerenti. Devi eseguire attività SEO on-page e off-page per raggiungere la cima delle pagine del ranking di ricerca.

Purtroppo, la cannibalizzazione delle parole chiave può rovinare le classifiche di ricerca per le quali hai lavorato così duramente.

A che punto è necessario prendere sul serio la cannibalizzazione delle parole chiave?

Una volta che il tuo sito web cresce fino a centinaia di pagine per molti anni, c'è un'alta probabilità che alcuni post del blog abbiano come target le stesse parole chiave. Il prossimo passo è trovarli rapidamente e risolvere i problemi.

In questa breve guida ti spiego cosa significa keyword cannibalization, come trovare le pagine coinvolte e i passaggi per risolverlo.

Cosa significa cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica sul tuo sito Web quando due o più pagine tentano di posizionarsi per la stessa parola chiave e soddisfano lo stesso intento di ricerca. In altre parole, queste pagine multiple forniscono informazioni simili e una può esistere senza l'altra.

Quando c'è la cannibalizzazione delle parole chiave, entrambe le pagine competono per backlink , link interni e lettori. Ciò significa che stai effettivamente combattendo contro te stesso.

Quali sono i rischi della cannibalizzazione delle parole chiave? Eccone alcuni:

• Google potrebbe non essere in grado di determinare quale pagina è la più importante.
• La pagina più pertinente può posizionarsi più in basso.
• Puoi confondere i lettori che vogliono solo leggere una singola pagina per risolvere i loro problemi.
• Le due pagine possono condividere collegamenti che diluiranno l'autorità di entrambi.
• Le tue classifiche possono variare.
• Entrambe le pagine possono perdere posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Detto questo, c'è un punto importante da tenere a mente quando si cerca di risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Se due pagine con intenti di ricerca diversi si posizionano nella pagina dei risultati di ricerca, non si tratta di cannibalizzazione delle parole chiave perché ogni pagina risolverà problemi diversi per i lettori.

Consideriamo questo esempio: una parola chiave come "Samsung galaxy s22 ultra" può avere intenti sia informativi che transazionali.

Con ciò, sto dicendo che se hai una pagina che fornisce dettagli sullo smartphone e una pagina di prodotto per gli acquirenti, non devi preoccuparti della cannibalizzazione delle parole chiave anche se si posizionano per le stesse parole chiave.

Come trovare la cannibalizzazione delle parole chiave

Ora, dobbiamo cercare pagine simili che competono per le stesse parole chiave. Ecco tre semplici modi per farlo:

1. Usa la ricerca sul sito web per analizzare le tue parole chiave principali

La maggior parte dei siti Web dispone di caselle di ricerca per aiutare i visitatori a trovare pagine pertinenti. Quindi, inserisci le tue parole chiave principali nella casella di ricerca e visualizza i risultati.

Ad esempio, quando ho inserito il termine di ricerca "Seo tecnico" nella barra di ricerca di SEOblog, ho ricevuto 332 risultati.

Una volta ottenuti questi risultati, puoi esaminarli per trovare post che forniscono informazioni simili ai lettori.

2. Ricerca tramite Google Site: Operatore di ricerca

L'operatore di ricerca del sito di Google ti consente di cercare un determinato sito web. In questo caso, inserirai "site:yoursite.com keyword" per trovare le pagine indicizzate su Google per quella parola chiave.

Mentre Google potrebbe portare un centinaio di risultati, probabilmente troverai la cannibalizzazione delle parole chiave nella prima pagina, se esiste. Dopo aver cercato le tue parole chiave principali, dovresti avere un elenco di pagine con problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

3. Analizza i dati di Google Search Console

Poiché Google Search Console fornisce dati sulle tue prestazioni di ricerca, puoi facilmente trovare la cannibalizzazione delle parole chiave nello strumento.

Nella dashboard di Google Search Console, fai clic su "Prestazioni" nella barra laterale sinistra. In questo modo verrà visualizzata una pagina che mostra metriche come clic totali, impressioni totali e posizione media.

Quando scorri verso il basso la pagina, vedrai un elenco delle tue query principali.

Fare clic su una query che si desidera analizzare. Dopo averlo fatto, Google Search Console visualizzerà le metriche per il termine di ricerca.

Scorri in basso e fai clic su "Pagine". Qui troverai la classifica della pagina del sito web per questo termine di ricerca.

Se vedi più URL qui, devi visitare entrambe le pagine per vedere se hanno lo stesso intento di ricerca. Seguendo questi passaggi per le tue parole chiave principali, puoi determinare le pagine con problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

La realtà è che trovare la cannibalizzazione delle parole chiave richiederà molto tempo e impegno. Ma ha un grande potenziale per migliorare le tue prestazioni di ricerca.

Sebbene questi metodi funzionino bene per trovare la cannibalizzazione delle parole chiave, aiutano anche nella prevenzione. Quindi, fare ricerca per parole chiave e immergersi nella creazione di contenuti non è sufficiente.

Prima di iniziare a scrivere una pagina, segui i passaggi precedenti per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave in futuro.

Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Dopo aver trovato pagine con un problema di cannibalizzazione delle parole chiave, devi agire prima che distruggano le tue classifiche di ricerca. Ecco cinque passi da compiere:

1. Analizzare le prestazioni delle pagine coinvolte.

Dal momento che rimuoverai una di queste pagine, l'analisi del loro rendimento ti consente di sapere quale mantenere. Per fare ciò, accedi alla dashboard di Google Search Console.

Quindi, fai clic su "Prestazioni" nella barra laterale sinistra. Nella pagina successiva, fai clic su "Pagine".

In questo modo verranno visualizzate le tue pagine principali e le loro prestazioni organiche. Successivamente, puoi confrontare le metriche per entrambe le pagine, come clic totali, impressioni totali, CTR medio e posizione media.

A questo punto, inizierai a trovare disparità nelle loro prestazioni. Per approfondire l'analisi, fai clic sull'URL di una pagina.

Una volta eseguita questa operazione, Google Search Console visualizzerà le metriche di ricerca per quell'URL. Qui, puoi fare clic su "Query" per vedere il numero di termini di ricerca per cui questo URL si classifica e quanto sono importanti questi termini per la tua attività.

Successivamente, ripetere i passaggi per la seconda pagina. Questo ti aiuterà a determinare la pagina più forte.

A parte questo, il collegamento al profilo di collegamento di una pagina può mostrare la sua forza. Un modo semplice che utilizzo per controllare i backlink su una pagina è la barra di Moz.

Se hai installato questa barra sul tuo browser, vedrai l'autorità della pagina e il numero di backlink a una pagina.

Dopo questi passaggi, dovresti conoscere la pagina più autorevole tra le due.

2. Elimina le pagine obsolete.

Se una delle pagine è obsoleta e molto più debole dell'altra, l'eliminazione della pagina obsoleta potrebbe essere l'opzione migliore. Ancora una volta, se la pagina più nuova e più forte contiene tutte le informazioni di cui un lettore ha bisogno, non ha senso mantenere l'altra pagina.

Tuttavia, la pagina più forte può acquisire ancora più autorità se si reindirizzano i collegamenti dalla pagina più debole ad essa. Ecco perché dovresti usare un reindirizzamento 301.

Se hai difficoltà con la SEO tecnica , puoi utilizzare gli strumenti per ottenere il tuo reindirizzamento. Ad esempio, se utilizzi il sistema di gestione dei contenuti di WordPress (CMS), troverai un plug-in che ti aiuterà con il reindirizzamento.

Ecco un plugin di reindirizzamento su WordPress:

Reindirizzando la pagina eliminata a quella più forte, passerai backlink e autorità alla pagina più forte.

3. Unisci pagine simili.

Nel caso in cui le due pagine siano deboli, puoi unire le informazioni in entrambe. In questo modo si otterrà una singola pagina forte con una maggiore possibilità di migliori classifiche di ricerca .

Proprio come il punto precedente, dovrai impostare un reindirizzamento da una delle pagine all'altra.

4. Collegamenti interni diretti alle pagine forti.

Poiché i robot di ricerca seguono i collegamenti interni sul tuo sito Web, non vuoi portarli a una pagina eliminata. Prima di eliminare una pagina, è necessario annotare i collegamenti interni che puntano ad essa.

Se utilizzi il plugin Yoast su WordPress, vedrai il numero di collegamenti interni da e verso il post.

Quindi, puoi indirizzare questi collegamenti interni alla pagina forte. Il vantaggio è che i bot seguiranno i collegamenti a questa pagina forte più di prima.

5. Usa i tag canonici per le pagine dei prodotti e-commerce.

Avere centinaia di prodotti nel tuo negozio di e-commerce significa che potrebbero essere visualizzate alcune pagine per un singolo prodotto. Questo di solito è dovuto a variazioni nei prodotti come il colore o il genere.

In questo caso, puoi utilizzare i canonical tag per mostrare a Google la pagina più importante tra le varianti. Questo dirà a Google la pagina da mostrare nei risultati di ricerca. Per avere maggiori dettagli, puoi leggere la pagina di Google sulla creazione di un tag canonico .

Conclusione

La cannibalizzazione delle parole chiave, se lasciata a marcire, può distruggere il tuo traffico organico per parole chiave importanti.

Allora, qual è il prossimo passo? Trova le pagine del tuo sito Web con problemi di cannibalizzazione delle parole chiave e correggile.

Per i tuoi post futuri, dovresti cercare i tuoi contenuti seguendo i passaggi di questa guida. In questo modo, eviterai la cannibalizzazione delle parole chiave in futuro.