Cannibalizzazione delle parole chiave: come risolverlo e prevenirlo

Cosa imparerai

• Definizione di cannibalizzazione delle parole chiave
• Come capire se stai cannibalizzando le tue parole chiave
• Strategie per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave
• Semplici correzioni se stai cannibalizzando le tue parole chiave
• 3 suggerimenti per prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave
• Domande frequenti

Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?

Prima di tutto, potresti chiederti: " Cos'è esattamente la cannibalizzazione delle parole chiave?" Per definire questo termine, si verifica quando più di una singola pagina su un sito web si classifica per la stessa parola chiave e inavvertitamente compete per lo stesso posto nei risultati di ricerca di Google.

Potresti anche non renderti conto che le tue pagine sono in competizione tra loro per lo stesso termine. Come accennato, può quasi sembrare una buona cosa avere le pagine del tuo sito impegnate in una competizione per parole chiave, poiché distogli l'attenzione dai concorrenti. Tuttavia, la cannibalizzazione delle parole chiave SEO può in definitiva danneggiare le prestazioni SEO e il coinvolgimento complessivi di ciascuna pagina.

Quando più pagine si posizionano per lo stesso termine, Google potrebbe non sapere quale pagina posizionare più in alto. Man mano che una pagina cambia posizione rispetto all'altra, ciascuna soffre di una riduzione della percentuale di clic e di altri parametri di prestazione mentre potresti trarre maggiori vantaggi dall'avere ciascuna come target termini di parole chiave univoci.

I segnali rivelatori che stai cannibalizzando le tue parole chiave

Se vuoi determinare se il tuo sito sta subendo una cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO , ci sono alcuni segni chiave di cannibalizzazione che puoi cercare in un audit SEO.

Di seguito sono riportati alcuni dei principali segnali di cannibalizzazione delle parole chiave SEO :

Le tue pagine non si posizionano come dovrebbero

Un segno di cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO è l’incapacità di classificare le tue pagine web, indipendentemente dai tuoi sforzi SEO.

Ad esempio, potresti includere istanze naturali di parole chiave in contenuti nuovi e di alta qualità con numerosi backlink di altrettanto alta qualità e comunque non riuscire a classificarti. In questi casi, un’altra tua pagina potrebbe essere in concorrenza. Ciò è particolarmente probabile se noti che due o più pagine hanno difficoltà a posizionarsi per argomenti o termini simili.

Potresti anche scoprire che un URL che non desideri classificare per una determinata parola finisce più in alto nelle classifiche rispetto alla pagina che stai prendendo di mira. In questi casi, i motori di ricerca potrebbero decidere di classificare l’altra pagina più in alto perché sembra contenere contenuti più pertinenti e utili.

Ad esempio, potresti avere una pagina di categoria di prodotto che copre l'ampia categoria di "scarpe da tennis", ma scopri che una pagina di prodotto specifica di scarpe da tennis si posiziona più in alto per questa parola chiave. Potresti quindi voler riottimizzare la pagina della tua categoria per posizionarla meglio per questo termine.

Le tue pagine vedono spesso cambiamenti nelle classifiche

Un altro potenziale segno di cannibalizzazione delle parole chiave è il cambiamento regolare del posizionamento delle pagine. Ancora una volta, se le tue pagine presentano termini o argomenti simili o uguali, ciò potrebbe dimostrare che Google ha difficoltà a determinare quale classificare.

Tieni presente che le persone potrebbero anche finire per andare sulla pagina sbagliata, con la pagina che produce i tassi di conversione più alti che soffre di cannibalizzazione a causa di una pagina meno efficace.

Strategie per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave

Identificare la cannibalizzazione delle parole chiave è fondamentale per eliminare il problema prima che abbia la possibilità di avere un impatto negativo sul tuo SEO. Allo stesso tempo, potresti chiederti come verificare la cannibalizzazione delle parole chiave utilizzando le risorse giuste.

Per aiutarti a imparare a identificare la cannibalizzazione delle parole chiave in modo più preciso, utilizza i seguenti strumenti:

1. Un controllo del contenuto

Un controllo completo dei contenuti è uno dei modi migliori per scoprire se il tuo sito web soffre di cannibalizzazione delle parole chiave . Questo processo comporterebbe un'analisi approfondita dei contenuti del tuo sito web per scoprire quanto bene o male le tue pagine si comportano nelle classifiche.

Esistono moltissimi strumenti che puoi utilizzare per condurre un controllo dei contenuti, tra cui Screaming Frog e SEMRush , tra gli altri.

2. Eseguire un "Sito:Ricerca"

Un altro metodo per identificare la cannibalizzazione delle parole chiave è condurre una “ricerca sito” su Google, cosa molto semplice da fare.

Basta andare alla home page di Google e inserire "sito:[nome del tuo dominio] "parola chiave"" . Il sito visualizzerà quindi un elenco di risultati di ricerca per quel termine.

Ad esempio, utilizzando l'esempio del sito di scarpe sopra menzionato, inseriresti "site:shoewebsite.com" scarpe da tennis ". I risultati potrebbero quindi mostrare che sia la pagina della categoria scarpe da tennis che la pagina di un particolare prodotto competono per lo stesso termine.

Esempio di ricerca sul sito

3. Utilizzare uno strumento di controllo della cannibalizzazione delle parole chiave

Un altro modo semplice per individuare la cannibalizzazione delle parole chiave è utilizzare uno strumento di controllo della cannibalizzazione delle parole chiave . Se stai cercando alcuni dei migliori strumenti per le parole chiave da utilizzare, considera quanto segue:

• Strumento di monitoraggio della posizione di SEMRush: uno strumento efficace che puoi utilizzare per vedere se la cannibalizzazione delle parole chiave sta influenzando il tuo sito è lo strumento di monitoraggio della posizione di SEMRush,che misura la cannibalizzazione delle parole chiave nel SEO in base alla percentuale. Se il tuo sito web ottiene un punteggio inferiore al 100%, ciò potrebbe indicare che alcune pagine sono in competizione tra loro.

Strumento di monitoraggio della posizione SEMRush per parole chiave

• Moz Keyword Explorer: un altro strumento di controllo che puoi utilizzare è Moz Keyword Explorer,che ti fornirà informazioni chiare sul posizionamento delle pagine e sui termini specifici per cui si classificano, il che può aiutarti a determinare quali passaggi intraprendere per correggere la cannibalizzazione delle parole chiave SEO .

Esplora parole chiave di Moz

• Google Search Console: utilizzando Google Search Console,puoi fare clic sulla scheda "Risultati della ricerca" in Prestazioni all'interno della piattaforma per visualizzare un elenco di pagine classificate per termini particolari.

Google Search Console – Cannibalizzazione delle parole chiave

Risolvi i problemi esistenti di cannibalizzazione delle parole chiave

Se riscontri già problemi, è fondamentale sapere come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave prima che diventi un problema più grande.

Ecco alcuni modi per invertire la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO :

Prova a ristrutturare il tuo sito web e le tue pagine

In alcuni casi, potresti voler ristrutturare il tuo sito rendendo la pagina con il ranking più alto la tua massima priorità. Prendi in considerazione l'eliminazione della pagina problematica e l'ottimizzazione ulteriore della tua pagina principale, o addirittura trasformala in qualcosa chiamato "pagina pilastro" che funge da hub per l'argomento centrale e tutti i sottoargomenti che rientrano in esso, mirando a termini più ampi. Può quindi collegarsi a pagine mirate a parole chiave a coda lunga più specifiche.

Esempio di pagina pilastro e contenuto di supporto

Implementa reindirizzamenti 301

Potresti anche scoprire che vale la pena reindirizzare le tue pagine meno importanti alla pagina che desideri classificare meglio. I reindirizzamenti 301, in particolare, sono reindirizzamenti permanenti che inviano gli utenti a una nuova posizione. Sebbene non sia una buona idea utilizzare un gran numero di reindirizzamenti, a volte rappresentano la soluzione migliore.

Reindirizzamento 301

Come prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave

Se vuoi sapere come evitare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave, ci sono alcuni passaggi fondamentali che puoi eseguire per farlo. Questi passaggi possono includere quanto segue:

Ogni pagina dovrebbe avere come target parole chiave univoche

Il modo più sicuro per prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave SEO è garantire che ogni pagina del tuo sito abbia come target parole chiave uniche. Pagine diverse possono indirizzare parole chiave e query in qualche modo simili, ma cercare di evitare di renderle troppo simili al punto da competere l'una con l'altra.

Scegliere attentamente le parole chiave per ogni pagina ti aiuterà a evitare qualsiasi cannibalizzazione fin dall'inizio. Allo stesso tempo, concentrati maggiormente sugli argomenti trattati nelle tue pagine rispetto alle sole parole chiave.

Controlla regolarmente i tuoi contenuti

Per evitare ulteriormente la cannibalizzazione delle parole chiave , un altro ottimo passo da compiere è eseguire controlli regolari dei contenuti. Non solo i controlli dei contenuti ti aiuteranno a capire come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave e prevenirla, ma ti aiuteranno anche a gestire l'intera strategia dei contenuti.

Ad esempio, puoi determinare se vale ancora la pena trattare i tuoi argomenti o se dovresti cambiarli. Puoi anche scoprire se stai scegliendo come target le parole chiave più pertinenti e utili.

Tieni traccia delle tue classifiche

Una volta implementate le parole chiave, assicurati di monitorarne il posizionamento e il rendimento nel tempo. Monitorare le tue parole chiave ti aiuterà a capire se le tue pagine si posizionano bene o se sono in difficoltà. Nel processo, puoi scoprire se sei a rischio di cannibalizzazione o se è già un problema, permettendoti di correggere in modo proattivo qualsiasi cannibalizzazione.

Domande frequenti sulla cannibalizzazione delle parole chiave

1. La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema per i nuovi siti web?

Che il tuo sito web sia nuovo o vecchio, la cannibalizzazione delle parole chiave può farti del male. Per i nuovi siti che cercano di far decollare una pagina, avere due o più pagine che hanno come target lo stesso termine potrebbe impedire a qualcuno di guadagnare molto terreno.

2. Quanto velocemente posso riprendermi dalla cannibalizzazione delle parole chiave?

Non esiste una risposta definitiva qui, ma potrebbe essere necessario attendere da settimane a mesi affinché le modifiche abbiano effetto quando si riottimizzano o si apportano altre modifiche alle pagine.

3. In che modo la cannibalizzazione delle parole chiave influisce sull'esperienza dell'utente?

La cannibalizzazione delle parole chiave può essere dannosa per l'esperienza dell'utente in quanto potrebbe portare le persone a una pagina che non converte e ad un'altra con un ranking inferiore. Ad esempio, le persone potrebbero arrivare su una pagina per un determinato termine che non è rilevante per l'argomento quanto l'altra pagina, portando le persone a fare clic altrove prima di andare avanti.

4. In che modo i collegamenti interni contribuiscono alla cannibalizzazione delle parole chiave?

Puoi in qualche modo correggere la cannibalizzazione delle parole chiave SEO utilizzando i collegamenti interni a tuo vantaggio. Supponiamo che tu abbia due pagine che si classificano per un termine, ma vuoi che una si classifichi più dell'altra. Nella pagina che non desideri scegliere come target, potresti includere un collegamento alla pagina più adatta utilizzando la parola chiave desiderata come testo di ancoraggio.

5. Come posso distinguere tra l'ottimizzazione di una parola chiave e la sua cannibalizzazione?

Ottimizzare per una parola chiave significa designare una singola pagina per posizionarla molto bene. Nel frattempo, cannibalizzare una parola chiave implica far sì che due pagine si posizionino al punto in cui nessuna delle due pagine funziona bene come potrebbe.

6. I motori di ricerca penalizzano i siti web per la cannibalizzazione delle parole chiave?

In generale, la cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO tende solo a confondere i motori di ricerca, facendoli alternare tra le pagine nelle classifiche. Tuttavia, potrebbe essere possibile per Google e altre piattaforme punire i siti Web se vedono più pagine in competizione come una forma di riempimento di parole chiave.

Previeni la cannibalizzazione con l'aiuto degli esperti SEO

Se vuoi prevenire con successo la cannibalizzazione delle parole chiave e posizionarti più in alto nei motori di ricerca, Ignite Visibility è pronto ad aiutarti.

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