Una guida alla cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO e come risolverla

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o più pagine si classificano per la stessa parola chiave. È generalmente considerato indesiderabile.

Questo articolo ti aiuterà a decidere se hai un problema di cannibalizzazione delle parole chiave e, in tal caso, come risolverlo.

La cannibalizzazione delle parole chiave è sempre problematica?

Prima di correggere la cannibalizzazione delle parole chiave, verifica se si tratta di un vero problema per il tuo sito.

A volte, due parti della classifica dei contenuti possono essere favorevoli, specialmente con una SERP rientrata.

Per Delish, queste due pagine classificate a pagina 1 sono vantaggiose. In una ricerca, hanno ottenuto due classificazioni dei contenuti. La SERP rientrata offre a Delish più spazio nella pagina e aumenta le possibilità di un clic.

Una rapida esplorazione di queste due pagine mostrerà somiglianze nel posizionamento delle parole chiave. Ad esempio, secondo Semrush, entrambe le pagine si classificano per:

• “pranzo sano facile veloce”
• “idee facili e sane per il pranzo”
• “facile pranzo salutare”
• “idee per il pranzo facili e salutari”

Non devi agire sul ranking di due pagine quando ci sono SERP rientrate. Lasciali soprattutto se stai ricevendo clic e conversioni.

Identificare la cannibalizzazione delle parole chiave che deve essere corretta

Se non hai accesso al software per individuare la cannibalizzazione, puoi trovare potenziali problemi con Google Site Search.

Utilizzare quanto segue durante la ricerca:

• site:example.com “parola chiave”

Lo screenshot sopra mostra come Google ha elencato i contenuti su e intorno a "sano" e/o "pranzo" pubblicati sul sito web di Delish.

Se hai risultati simili, guarda le pagine e verifica se sono problematiche.

Per identificare problemi di cannibalizzazione problematici, cercare quanto segue:

Un calo improvviso di clic o impressioni

Questo può accadere quando pubblichi un nuovo contenuto e Google dà la priorità al nuovo pezzo rispetto a ciò che era già in classifica.

Questo può tornare alla normalità dopo un po', ma in caso contrario, guarda la prossima sezione sulla correzione della cannibalizzazione delle parole chiave.

Lottando per classificare nonostante i tuoi migliori sforzi

Due parti di contenuto che hanno come target lo stesso intento SERP possono "confondere" Google.

Indica che la tua strategia di contenuto non è solida come dovrebbe essere.

Classifica delle pagine per una parola chiave che non dovrebbe

Se hai lavorato sulla tua strategia di contenuto, ma la pagina sbagliata continua a posizionarsi, allora ti stai quasi sicuramente cannibalizzando.

In questa situazione, segui i nostri consigli su cosa fare quando la pagina sbagliata si posiziona.

Correzione della cannibalizzazione delle parole chiave

Il modo in cui risolvi la cannibalizzazione delle parole chiave dipenderà dal problema che sta causando e dalla soluzione più utile per i tuoi lettori.

Ecco alcune soluzioni di cannibalizzazione delle parole chiave da considerare.

Collegamento interno

Una strategia di collegamento interno è un buon primo tentativo per risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave.

Qui, non rimuoverai le pagine o reindirizzerai i contenuti: un'opzione abbastanza sicura se ti senti nervoso per le conseguenze.

Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave con il collegamento interno

Il collegamento interno è un potente strumento per la SEO. È utile per i lettori trovare fonti pertinenti e contenuti correlati. Fornisce inoltre a Google una direttiva su ciò per cui una pagina dovrebbe essere classificata.

Se stai facendo i contenuti nel modo giusto, sai per cosa dovrebbero classificarsi i due contenuti.

Quindi puoi utilizzare un collegamento interno da un pezzo all'altro per rafforzare la posizione in cui si trovano nell'architettura del sito Web e ciò che le persone potrebbero cercare per trovare il pezzo.

In questo caso, opta per una parola chiave a corrispondenza esatta o qualcosa di simile.

Rivedi i tuoi collegamenti interni e identifica i collegamenti che puntano ai due pezzi della classifica. Potresti indicare le pagine con lo stesso testo di ancoraggio.

Puoi avere una buona idea di quale testo di ancoraggio stai usando per collegarti alle pagine con Screaming Frog.

Apri Screaming Frog, quindi fai clic su Scansiona il tuo sito. Filtra per HTML, fai clic sulla pagina che desideri visualizzare, quindi premi inlink.

Vedrai quali pagine si collegano alla tua pagina e con quale testo di ancoraggio. Con una rapida modifica puoi raddrizzare la tua strategia di collegamento interno.

Suggerimento per professionisti: quando crei un piano di contenuti, prepara un database di contenuti (come un foglio di Google) in cui puoi scegliere una parola chiave dal cluster da utilizzare nei tuoi link di ancoraggio. Questo processo impedisce agli autori di aggiungere collegamenti interni casuali nei loro articoli.

Raffinare i cluster di parole chiave e stabilire un chiaro intento di ricerca

Forse hai identificato la parola chiave cannibalizzazione ma vuoi mantenere le due pagine. In questo caso, potrebbe essere necessario assegnare a ogni pezzo uno scopo definito.

Per fare ciò, sviluppa un cluster di parole chiave e stabilisci un chiaro intento di ricerca. Ogni pezzo di contenuto deve fare qualcosa di unico.

Usando l'esempio di Delish dall'alto, possiamo vedere che sebbene simili, i due articoli hanno un chiaro intento di ricerca.

• Un articolo consiglia idee per il pranzo per il lavoro.
• L'altro consiglia pranzi al sacco.

Portare il pranzo al sacco al lavoro è sinonimo di pranzo di lavoro, ma non solo per motivi di lavoro.

Consolidamento dei contenuti e reindirizzamenti 301

È abbastanza intuitivo quando devi eseguire un consolidamento dei contenuti e un reindirizzamento 301. Principalmente, puoi dire immediatamente se una pagina ha come target la stessa identica parola chiave.

Tornando all'esempio di Delish, seppur simili, le due pagine sui pranzi salutari hanno due intenti diversi. Come accennato, un articolo si concentra maggiormente sui pranzi di lavoro, l'altro sui pranzi al sacco.

Sebbene sfumati, i due contenuti possono coesistere supponendo che non stiano causando problemi dietro le quinte.

Tuttavia, se i due articoli fossero "55 pranzi salutari" e "I migliori pranzi salutari", c'è un problema.

La parola chiave target è chiaramente simile: "pranzi salutari" e "pranzi salutari migliori". Sembra la stessa cosa, vero?

Per confermare, una rapida ricerca di "pranzi salutari" e "migliori pranzi salutari" restituisce quasi esattamente le stesse SERP.

Quindi, questi articoli verrebbero consolidati e uno verrebbe reindirizzato all'altro.

Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave con il consolidamento dei contenuti e un reindirizzamento 301

Prima di consolidare due (o più) articoli, fai la dovuta diligenza. Usa i dati per aiutarti a decidere quale URL stai conservando e quale stai reindirizzando.

• Consolidare il contenuto dei due articoli. Quando lo fai, assicurati di dargli un'analisi approfondita modificare. Farai più male che bene se ti ritroverai con contenuti in stile Frankenstein. Per avere successo con questa tattica, i tuoi contenuti devono essere di alta qualità e ben scritti.
• Trova l'URL di maggior successo guardando i dati di Google Search Console. Filtra per pagina per vedere quale URL riceve il maggior numero di clic, impressioni e posizione media. Generalmente, uno sostituirà molto l'altro, quindi la scelta sarà ovvia.

• Se l'URL vincente non ti salta all'occhio a questo punto, controlla il profilo del backlink . Anche se reindirizzerai un link all'altro e trasferirai quei backlink, mantenere il contenuto sull'URL con il profilo di backlink più forte sarebbe meglio.

Aggiungi un canonico

Se le due pagine devono esistere ma non vuoi che Google indicizzi entrambe, puoi aggiungere un canonical.

Questo metodo è utile sui siti Web di e-commerce, in particolare sui siti Shopify, in cui lo stesso prodotto esiste su più URL.

Possiamo vedere il canonico in azione sul sito Web Shopify di Helm.

La loro scarpa Xander Olive esiste su due URL:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Una ricerca all'interno del codice dell'URL /collections/ mostra il puntamento canonico al prodotto.

Come evitare la cannibalizzazione in futuro

I problemi di cannibalizzazione si verificano quando non esiste un piano chiaro per la produzione di contenuti. Senza un piano, scrittori ben intenzionati possono fornire contenuti simili.

Per evitare la cannibalizzazione, tieni un registro dei contenuti e monitora quanto segue:

• Parola chiave focalizzata : Assegnane uno a ogni contenuto.
• Gruppo di parole chiave : dettaglia tutte le altre parole chiave per le quali il pezzo dovrebbe essere classificato.
• Pilastro/argomento del contenuto : consente di visualizzare tutti i contenuti relativi a un determinato argomento.

Più sei vicino ai tuoi contenuti e al loro scopo, meno è probabile che tu crei contenuti cannibalizzanti. Aiuta avere un professionista SEO strategico per guidare il processo in modo che possano assegnare correttamente le parole chiave.

Se ogni parte di contenuto rientra in un pilastro o argomento specifico, puoi filtrare il contenuto in base a quell'argomento e ricontrollare di non aver già creato il contenuto prima di scriverlo.

In alternativa, puoi utilizzare il processo di ricerca dei contenuti per identificare i contenuti che potrebbero essere modificati anziché ricreati. A volte, una buona modifica su un articolo esistente può fare miracoli per il tuo SEO.