Difficoltà delle parole chiave nella guida SEO: tutto ciò che devi sapere

La difficoltà delle parole chiave non è uno degli argomenti più caldi della SEO o delle ultime tendenze. Ma è una metrica potente quando ne comprendi il potenziale.

Può aiutarti a prendere decisioni ponderate sulle tue prospettive di posizionamento per termini specifici, permettendoti di fare scelte tattiche che sono alla base della tua strategia SEO.

Ecco cosa significa la difficoltà delle parole chiave per la SEO, come viene misurato il punteggio e suggerimenti per utilizzarlo per ottenere risultati migliori.

Cos'è la difficoltà delle parole chiave?

La difficoltà delle parole chiave è una metrica che quantifica quanto sia competitiva una parola chiave e, quindi, quanto sia difficile classificarla. Viene visualizzato come un valore compreso tra 1 (concorrenza bassa) e 100 (concorrenza estremamente alta).

Cosa ti dice il punteggio?

La difficoltà delle parole chiave in SEO ti dice quanto sia difficile posizionarsi per una particolare parola chiave in relazione alla forza della concorrenza. Tuttavia, non esiste uno standard per calcolare la difficoltà o la competizione per classificare una determinata parola chiave.

Vari strumenti lo misurano in modo diverso e i punteggi possono variare in modo significativo in base a quale si utilizza.

Se sei interessato a questo, vale la pena dare un'occhiata alla ricerca di Backlinko sui punteggi di difficoltà delle parole chiave attraverso diversi strumenti SEO.

La maggior parte degli strumenti tiene conto della forza e del numero di domini di riferimento che puntano ai primi risultati nei motori di ricerca nei loro calcoli, ma molti usano anche metriche aggiuntive.

Dove lo trovi?

Esistono diversi strumenti SEO che forniscono un controllo della difficoltà delle parole chiave.

Di solito si trova nella funzione di ricerca per parole chiave di uno strumento e viene visualizzato accanto alla metrica del volume di ricerca, etichettata come difficoltà , competizione o KD .

Strumenti per controllare la difficoltà delle parole chiave

Per controllare la concorrenza per le parole chiave su larga scala, probabilmente avrai bisogno di uno strumento di ricerca per parole chiave a pagamento. Ecco alcuni dei più noti:

Ahrefs

Passa a Keywords Explorer e puoi iniziare la ricerca. Il punteggio di difficoltà è chiaramente etichettato e codificato a colori insieme a un testo descrittivo per aiutarti a capire il livello di difficoltà.

Come viene calcolato?

Tim Soulo, CMO di Ahrefs, spiega in dettaglio:

“Qui ad Ahrefs utilizziamo un metodo semplice per calcolare il KD. Estraiamo le prime 10 pagine di classifica per la tua parola chiave e cerchiamo quanti siti web si collegano a ciascuna di esse. Più collegamenti hanno le pagine con il posizionamento più alto per la tua parola chiave, maggiore è il suo punteggio KD. Molto semplice e molto attuabile.

Semrush

Nella sezione Panoramica delle parole chiave di Semrush, troverai le loro metriche di difficoltà. C'è anche una colonna KD nei rapporti sulle parole chiave.

Come viene calcolato?

Semrush utilizza l'analisi SERP, l'analisi delle parole chiave e una ponderazione del punteggio basata sulla località. Puoi leggere tutti i dettagli qui.

Moz

L'esploratore di parole chiave in Moz ti dà un punteggio immediato che è facile da trovare e interpretare.

Come viene calcolato?

Nella loro sezione di aiuto, Moz spiega:

"Keyword Difficulty in Keyword Explorer tiene conto dei punteggi Page Authority (PA) e Domain Authority (DA) dei risultati che si posizionano sulla prima pagina di Google per la query specificata, oltre a modificare in modo intelligente la percentuale di clic prevista (CTR ) di una data pagina. La difficoltà delle parole chiave dà più peso alle pagine con un posizionamento più alto e più visibili e meno peso alle pagine con un posizionamento più basso e meno visibili. La formula tiene conto anche delle pagine più recenti su domini potenti che possono avere punteggi DA ma a cui non sono ancora stati assegnati valori PA. I punteggi corrispondono approssimativamente a una media ponderata della PA dei primi 10 e gli altri input (DA, home page, utilizzo dei termini di ricerca, ecc.) modificano tale media ponderata.

Sitrix

Vai a Parole chiave nella barra di navigazione in alto per raggiungere l'esploratore di parole chiave.

Immettere un termine seme o un elenco di termini. Raggiungerai una pagina di panoramica se utilizzi un termine seme e il punteggio di difficoltà viene visualizzato per quel termine specifico.

Visualizza in dettaglio un elenco di parole chiave in Contiene tutte le parole chiave per raggiungere una tabella con concorrenza e difficoltà delle parole chiave.

Come viene calcolato?

Sistrix afferma di utilizzare "un numero di valori" per calcolare il punteggio di difficoltà. Continuano dicendo:

“Circa 15 valori per ogni parola chiave vengono regolarmente analizzati e riassunti in questa cifra chiave. Si tratta di metriche abbastanza intuitive come il numero di ricerche, ma anche osservazioni più complesse come il numero di pagine iniziali (non sottopagine) nella top 10.

Il valore ha una struttura logaritmica. In pratica, ciò significa che un aumento della cifra chiave della concorrenza di 10 punti rappresenta circa il doppio della concorrenza più intensa nelle SERP per questa parola chiave.

Come ci si potrebbe aspettare, ogni strumento ha le labbra serrate su ciò che va esattamente nel suo calcolo. Ogni approccio è piuttosto diverso, il che spiega i punteggi variabili.

Suggerimento rapido: scegli uno strumento per ogni progetto e rispettalo. Non mescolare dati provenienti da strumenti diversi, poiché non confronterai elementi simili per quanto riguarda la difficoltà delle parole chiave.

La difficoltà delle parole chiave è buona o cattiva?

La difficoltà delle parole chiave di per sé non è né buona né cattiva. Sono semplicemente informazioni.

OK, se hai un sito nuovo di zecca da lanciare con un budget limitato e tutte le parole chiave pertinenti per te hanno una concorrenza estremamente elevata, non va bene. Ma è anche una pianificazione aziendale piuttosto scadente.

Avere una comprensione della competitività delle parole chiave è senza dubbio positivo. Apprezzare come può funzionare per te ti dà un vantaggio sulla concorrenza.

Che cos'è la difficoltà delle parole chiave alta/bassa?

In termini generali, una parola chiave ad alta difficoltà ha molta concorrenza, il che rende più difficile posizionarsi in alto nei risultati di ricerca organici.

Probabilmente troverai alcuni nomi di marchi che riconosci in classifica per termini ad alta difficoltà.

Ad esempio, prendiamo la parola chiave "iphone 14". Sistrix gli assegna un punteggio competitivo del 67% negli Stati Uniti:

Le SERP hanno questo aspetto:

Rispetto ad Apple, CNN e Wikipedia, possiamo vedere che classificarsi tra i primi 10 sarebbe una sfida per i marchi più piccoli.

In generale, una bassa difficoltà significa che la competizione non è così agguerrita. Potresti trovare risultati meno pertinenti e potresti individuare alcuni siti Web di nicchia che non sono nomi familiari.

Ora passiamo dall'esempio precedente a un termine con difficoltà molto inferiore "come spegnere l'iphone 14".

Il livello di concorrenza è solo del 33%. Stai ancora affrontando alcuni grandi nomi, ma puoi anche vederne alcuni che potresti non riconoscere.

Ciò dimostra che se crei dei contenuti davvero utili e pertinenti, potresti avere una possibilità di posizionarti abbastanza bene.

Quando guardi alla competizione per parole chiave, tutto è relativo.

Questo è il motivo per cui mi piace utilizzare le scale di colori per rivedere un elenco di parole chiave. Aiuta a visualizzare gli alti e bassi in relazione al set di dati su cui stai lavorando.

Dopo aver stilato un elenco di parole chiave che ti interessano per una nuova pagina o parte di contenuto, puoi esaminare la difficoltà diffusa nell'intero elenco.

Qual è una buona difficoltà di parola chiave?

È qui che le cose si complicano. Una "buona" difficoltà di parola chiave è un punto debole rispetto a tutte le altre considerazioni che devi fare.

L'approccio migliore consiste nel raccogliere tutte le informazioni rilevanti, compresi i punteggi della competizione, e utilizzarle per prendere decisioni strategiche.

Non è un compito facile, ma più spesso lo fai, più impari.

Fattori da considerare quando si cerca una buona parola chiave

Ci sono varie considerazioni da fare quando si valuta la fattibilità di una parola chiave. È un equilibrio tra quanto segue:

• Volume di ricerca.
• L'attuale forza del tuo sito sul mercato.
• La forza del tuo profilo di backlink.
• Quanto è competitivo un termine rispetto ad altri termini che potresti scegliere come target (difficoltà).
• In che misura i tuoi contenuti possono soddisfare l'intento di ricerca.

Arriverai alle tue decisioni soppesando questi fattori.

Come scelgo la difficoltà delle parole chiave?

Quando rivedi i punteggi di difficoltà, non si tratta di scegliere un numero o un livello di difficoltà specifico. È semplicemente una metrica utile per aiutarti a capire il campo di gioco.

I punteggi di difficoltà sono una piccola ma importante parte della scelta delle parole chiave per la SEO. Il mio processo è il seguente:

• Inserisci la mia parola chiave seed in uno strumento SEO che fornisce il volume di ricerca e la concorrenza delle parole chiave o le metriche di difficoltà.
• Seleziona tutte le opzioni relative alle parole chiave e salvale in un elenco.
• Esporta l'elenco in Fogli Google o Excel.
• Ordina per volume di ricerca (prima il più alto).
• Formatta le colonne del volume di ricerca e della difficoltà delle parole chiave con scale di colori.
• Usa le scale di colori come indizi visivi per individuare le parole chiave con volumi di ricerca più alti e punteggi di difficoltà più bassi.
• Scegli una o due parole chiave primarie e una manciata di parole chiave secondarie che ti interessano di più.
• Esamina l'intento di ricerca per questo elenco raffinato, osserva ciò che attualmente si classifica e sii onesto con te stesso se intendi creare una pagina che soddisfi tale intento di ricerca.
• Rimuovi dal tuo elenco perfezionato tutte le parole chiave che non sono in linea con l'intento di ricerca.
• Tieni sempre a mente il dominio su cui stai lavorando. Se sei un grande marchio con un sito di alta autorità, potresti non aver bisogno di preoccuparti della competizione per parole chiave come una piccola e media impresa che deve cogliere ogni opportunità per guadagnare terreno nelle SERP.
• Dovresti essere lasciato con un elenco qualificato di parole chiave target per aiutarti a focalizzare i tuoi contenuti.

Ecco un esempio di come utilizzo le scale di colori per visualizzare le opportunità:

Qui, "adesivi murali per bambini" sembra un'opportunità interessante con un volume di ricerca relativamente alto (per il mio attuale set di dati) e una difficoltà relativamente bassa.

Senza la ricerca di parole chiave, avrei potuto presumere che "adesivi murali" fosse il termine ovvio da cercare, ma è molto più competitivo e ha un volume di ricerca leggermente inferiore.

Quindi supponendo che la mia gamma sia per i bambini, ho trovato una possibile parola chiave target qui.

Ma... le parole chiave sono ancora importanti per la SEO?

Oggi c'è un'attenzione molto maggiore per l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico, l'elaborazione del linguaggio naturale e la ricerca vocale e persino Google Analytics ha nascosto molti dei suoi dati sulle parole chiave (non forniti).

Quindi probabilmente ti starai chiedendo perché valga la pena di tutto questo tempo e impegno considerando un punteggio di difficoltà della parola chiave.

Tuttavia, le parole chiave sono ancora di vitale importanza. Questo tipo di ricerca ti dà un'idea di ciò che il tuo mercato di riferimento sta cercando e di come lo cerca.

Questo può essere interessante, sorprendente e persino divertente a volte! Non ci sono filtri quando effettuiamo ricerche poiché abbiamo un livello di anonimato che consente di porre domande dirette e oneste.

Ti informa anche su ciò che la tua concorrenza considera importante e su come potresti essere in grado di superarli in astuzia o individuare un'opportunità che non hanno.

La ricerca per parole chiave può aiutarti a scoprire nuove opportunità per prodotti, gamme di prodotti o contenuti.

Senza controllare regolarmente ciò che le persone stanno cercando, potresti perdere nuove tendenze che inizialmente hanno meno difficoltà perché la concorrenza non ha ancora raggiunto.

Il modo in cui crei contenuti validi, utili e autorevoli per soddisfare queste domande è una questione diversa, ma comprendere il tuo mercato nelle SERP è un passaggio da non perdere.

Un elenco mirato di parole chiave ti aiuta a tenere d'occhio le opportunità e costituisce la spina dorsale della tua strategia generale.

Come trovare parole chiave a bassa difficoltà

Puoi filtrare o ordinare qualsiasi set di dati in base alla difficoltà delle parole chiave per trovare parole chiave a bassa concorrenza.

Ma se vuoi iniziare la tua ricerca cercando parole chiave più facili da classificare, ecco alcuni metodi che potresti provare:

Aggiunta di qualificatori di ricerca

Perfeziona la tua ampia ricerca aggiungendo qualificatori. Puoi aggiungere parole come "for", "to" e "vs" per restringere le opzioni. Otterrai alcune frasi più specifiche e, di solito, il punteggio di difficoltà sarà inferiore.

Alla ricerca della coda lunga

Per loro natura, le query a coda lunga tendono ad essere più dettagliate, specifiche e con minore concorrenza.

Poiché i loro volumi di ricerca sono inferiori, di solito c'è qualche frutto basso per le parole chiave a coda lunga.

Anticipare le tendenze

Utilizzando strumenti come Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends e Exploding Topics, cerca nuove aree di interesse nella tua nicchia.

Se li identifichi abbastanza presto, la concorrenza sarà probabilmente inferiore. C'è sempre una scommessa qui, però.

Non puoi mai essere sicuro di quali tendenze si attaccheranno o quanto velocemente la concorrenza prenderà piede, spostando potenzialmente la tua posizione nelle SERP.

Perché la difficoltà delle parole chiave è importante?

Ci sono tanti motivi per cui la difficoltà delle parole chiave è una metrica essenziale nella SEO:

È strategico

La difficoltà delle parole chiave è davvero importante perché ci consente di pensare in modo strategico. Come SEO a corto di tempo, vogliamo avere il massimo impatto con il nostro lavoro.

Comprendere la concorrenza nelle SERP in modo rapido ed efficiente fornisce un enorme aiuto in questo.

Ci aiuta a prendere decisioni, molte

Possiamo valutare se spendere molto o poco impegno su nuovi contenuti in base al livello di concorrenza.

Possiamo decidere di non utilizzare alcuna risorsa per cercare di posizionarci in alto per determinate parole chiave e ottenere il riconoscimento per gamme di prodotti altamente competitivi con altri mezzi come PPC, e-mail o altre forme di pubblicità.

Possiamo scegliere se concentrare i nostri sforzi on-page o off-page.

Ci aiuta a essere più intelligenti con le nostre risorse limitate

Se utilizzata come parte della nostra strategia, la difficoltà delle parole chiave ci aiuta a lavorare in modo più intelligente, non più difficile.

È una metrica che ci aiuta a restringere rapidamente grandi quantità di dati e a comprendere rapidamente le nostre opportunità.

Può aiutarti a gestire le aspettative

La condivisione di questa metrica con le parti interessate può anche aiutarti a comunicare in modo più efficace.

Avere qualcosa di quantificabile che dimostri che dovrai lavorare di più o allocare più risorse può aiutarti a garantire la fornitura di cui hai bisogno.

Discutere questa misura in anticipo può aiutare la comprensione, aiutare i manager o gli imprenditori a visualizzare perché il posizionamento per determinate parole chiave è più impegnativo e potrebbe richiedere più tempo.

Gestire la concorrenza delle parole chiave nelle tue campagne SEO

Sebbene io sia un grande sostenitore della raccolta e della revisione delle metriche sulla difficoltà delle parole chiave, è anche importante non rimanere troppo bloccati su di esse.

Come abbiamo visto, ogni strumento misura questa nozione in modo diverso. La competizione per parole chiave è più un concetto che una scienza esatta.

Mi piace vedere questi dati come un segnale, non un'istruzione.

È lì per aiutarci a prendere decisioni informate su larga scala. Puoi leggere i segnali e scegliere comunque di prendere una svolta diversa.

Ad esempio, se qualcosa sembra troppo difficile, ma è una parte fondamentale della tua gamma di prodotti o fornitura di servizi, fallo comunque.

Potrebbe volerci un po' di più per arrivare nel posto in cui vorresti essere, ma almeno saprai cosa aspettarti.