Ottimizzazione delle parole chiave: sbloccare i segreti per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca

Scegliere le parole chiave giuste per la tua campagna di content marketing non significa semplicemente capire quali termini di ricerca usano le persone e inserirli nei tuoi post.

Si tratta anche di sapere quali parole chiave porteranno il traffico giusto al tuo sito e capire come usarle con saggezza.

È qui che entra in gioco l'ottimizzazione delle parole chiave. Ma cos'è una solida ottimizzazione delle parole chiave e come puoi mettere insieme una strategia di ottimizzazione che sia veramente adatta al tuo marchio?

Esamineremo tutto ciò che devi sapere per farlo bene.

In questo blog imparerai:

Che cos'è l'ottimizzazione delle parole chiave e perché è importante?

L'ottimizzazione delle parole chiave è la pratica per garantire che le parole chiave target che hai scelto per la tua campagna siano veramente efficaci nel guidare traffico di alta qualità verso il tuo sito web e aumentare le tue classifiche SERP. Ci sono generalmente tre fasi in qualsiasi sforzo di ottimizzazione delle parole chiave:

• Ricerca
• Analisi
• Selezione

L'ottimizzazione delle parole chiave aiuta gli algoritmi dei motori di ricerca a comprendere appieno il tuo sito in modo che sia visibile e consigliato alle persone che lo cercano. Questa forma di ottimizzazione è vantaggiosa anche per te come marketer per motivi come i seguenti:

• La ricerca sull'ottimizzazione delle parole chiave può aiutarti a capire il tuo pubblico di destinazione e concentrarti sulle loro reali esigenze.
• L'analisi dei dati relativi all'ottimizzazione delle parole chiave aiuta i professionisti del marketing a conoscere le dimensioni del loro potenziale pool di mercato.
• Capire quali parole chiave utilizzare (così come quando e come) ti aiuta a produrre contenuti migliori e più accattivanti.

Come fare ricerca per parole chiave per la SEO

In definitiva, non importa quanto siano grandi i tuoi contenuti se nessuno sta cercando nessuna delle parole chiave, frasi o termini che usi. La ricerca per parole chiave è la pratica di scoprire termini di ricerca popolari da incorporare nei tuoi contenuti web in modo che il tuo pubblico di destinazione possa trovarli sui motori di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per farlo bene.

Conoscere le basi

Ci sono tre elementi essenziali da considerare durante la ricerca di parole chiave che alla fine diventeranno la base per contenuti di alto livello:

• Rilevanza: Google classifica le pagine in base a quanto soddisfano le esigenze specifiche di un utente. Le scelte delle parole chiave aiutano a determinare la pertinenza.
• Autorità: Google favorisce anche i contenuti provenienti da fonti che conoscono chiaramente l'argomento in questione. Se non sei un'autorità affermata, i tuoi contenuti devono essere veramente eccezionali.
• Volume: la potenziale parola chiave viene cercata abbastanza spesso da generare traffico reale? È anche abbastanza specifico da avere buone possibilità di raggiungere un alto ranking di ricerca?

Utilizza gli strumenti di ottimizzazione delle parole chiave per espandere le parole chiave seed

Le parole chiave seed sono termini iniziali che puoi utilizzare per informare il resto della tua sessione di ricerca di parole chiave. Ad esempio, se gestisci un'azienda che vende candele profumate, alcune parole chiave seed appropriate potrebbero essere "candele" e "decorazioni per la casa".

Di per sé, le parole chiave seed sono troppo generiche per valere il targeting. Tuttavia, puoi inserire questi termini in uno strumento di ricerca per parole chiave per concentrarti sui suggerimenti che vale la pena prendere di mira. Prova questi:

• Generatore di parole chiave Ahrefs: ottimo per scoprire parole chiave a coda lunga efficaci
• Google Keyword Planner: ideale per scegliere le opzioni per posizionarsi su Google, in particolare
• SEMRush Keyword Research Toolkit: efficace nell'individuare le parole chiave ideali e nell'identificare le opportunità

Per opzioni ancora più straordinarie, dai un'occhiata al nostro elenco completo dei migliori strumenti di esplorazione delle parole chiave da provare nel 2023.

Pensa come i tuoi clienti

L'intenzione dell'utente è uno dei fattori più importanti nella capacità di un sito di raggiungere le prime posizioni SERP.

Quindi, mettiti nei panni dei tuoi clienti. Quali problemi e preoccupazioni possono essere affrontati dal tuo prodotto, servizio o contenuto? Considera come potrebbero trovare le risposte e le soluzioni di cui hanno bisogno attraverso un motore di ricerca.

Assicurati di considerare il percorso medio dell'acquirente associato ai tuoi prodotti e servizi. Una buona sessione di ricerca di parole chiave dovrebbe produrre parole chiave dell'acquirente relative a ciascuna fase: consapevolezza, considerazione e decisione.

Controlla la tua concorrenza

Devi anche sapere chi sono i tuoi concorrenti e quali parole chiave utilizzano per indirizzare il traffico verso i loro contenuti. Una rapida ricerca su Google per una parola chiave seed rivelerà i tuoi principali concorrenti.

Inserire i loro URL in uno strumento di esplorazione come Ahrefs Site Explorer può darti ulteriori informazioni sulla provenienza del loro traffico.

Termini di ricerca correlati alla ricerca

Una volta che hai un elenco di base di solide parole chiave target, compilalo esaminando i termini di ricerca correlati. Puoi trovare fantastici suggerimenti evidenziati nella SERP di Google per qualsiasi termine di ricerca.

Puoi anche cercare termini aggiuntivi correlati a quelle parole chiave per idee ancora più fantastiche.

Comprendi l'importanza delle parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche, quindi attirano meno traffico rispetto ai termini di ricerca più generici. Tuttavia, hanno anche tassi di conversione più elevati, poiché è più probabile che si allineino con l'intenzione dell'utente.

Per questo motivo, sono la chiave per raggiungere consumatori fortemente motivati ​​all'acquisto. Possono anche creare un solido flusso di traffico nel tempo.

I diversi tipi di ottimizzazione delle parole chiave

Una solida strategia di ottimizzazione delle parole chiave non riguarda solo il modo in cui crei i tuoi contenuti. Include anche il contributo che metti nella tua campagna di marketing al di fuori del tuo sito.

Ecco una carrellata di ciò che è necessario sapere su ciascun tipo di ottimizzazione principale e sulle relative tecniche.

Ottimizzazione delle parole chiave sulla pagina

L'ottimizzazione on-page implica i tuoi sforzi per rendere le singole pagine più efficaci dal punto di vista del marketing e della SEO. Le tecniche essenziali da considerare includono:

• Inserire le parole chiave in elementi sulla pagina come titoli, intestazioni e URL
• Garantire che anche i tag del titolo e le meta descrizioni utilizzino le parole chiave in modo naturale
• Utilizzo naturale di parole chiave primarie e secondarie in tutti i tuoi contenuti con una frequenza di parole chiave ottimale
• Rendere i contenuti più utili aggiungendo collegamenti sia interni che esterni (con testo di ancoraggio ricco di parole chiave, ove appropriato)
• Ottimizzazione di immagini e grafica con testo alternativo efficiente per parole chiave
• Formattazione del contenuto utilizzando intestazioni, sottotitoli e immagini per facilitarne la scansione

L'ottimizzazione delle parole chiave on-page è il tuo pilastro per aumentare i volumi di traffico, aumentare le percentuali di clic, individuare l'intenzione dell'utente e nutrire i consumatori in ogni fase del viaggio dell'acquirente. Tuttavia, richiede anche tempo e molti investimenti personali.

Semplifica il processo esternalizzando alcune (o tutte) le tue attività di creazione di contenuti a esperti esperti come quelli che troverai a noleggio su WriterAccess.

Puoi ridimensionare i tuoi sforzi di produzione di contenuti sfruttando al contempo la conoscenza collettiva dei maestri professionisti dell'ottimizzazione delle parole chiave.

Ottimizzazione delle parole chiave off-page

A differenza dell'ottimizzazione on-page, l'ottimizzazione delle parole chiave off-page riguarda tutto ciò che fai al di fuori del tuo sito web per indirizzare il traffico e aiutarlo a posizionarsi meglio. Le tecniche fondamentali da conoscere includono:

• Costruire e gestire una solida presenza sui social media per indirizzare il traffico, costruire relazioni e promuovere il riconoscimento del marchio
• Creazione di backlink tramite opportunità di guest blog, partnership sponsorizzate e opzioni simili
• Incoraggiare i clienti a recensire i tuoi prodotti e servizi, nonché rispondere a tutte le recensioni (comprese quelle negative) in modo professionale
• Tutti gli sforzi di content marketing, inclusi email marketing, infografiche, post sui social media, ebook, white paper, quiz interattivi, ecc.

Naturalmente, tutti questi sforzi dovrebbero ruotare attorno alle parole chiave target per mantenere i tuoi sforzi coerenti e coerenti. Ancora una volta, l'esternalizzazione delle attività a creatori di contenuti professionali ed esperti SEO può essere estremamente utile in questo caso.

Ottimizzazione delle parole chiave per SEO locale

Non commettere l'errore di escludere l'ottimizzazione delle parole chiave locali dalla tua strategia.

Circa il 46% di tutte le ricerche proviene da consumatori alla ricerca di informazioni locali, quindi è fondamentale assicurarsi che il tuo sito faccia parte del mix. Le tecniche importanti da considerare includono quanto segue:

• Rivendicare, verificare, aggiornare e mantenere il tuo profilo Google My Business
• Garantire che i dettagli critici sulla tua attività siano coerenti ovunque vengano visualizzati: numero di telefono, indirizzo, orario di lavoro, ecc.
• Ricerca e inclusione di parole chiave basate sulla posizione nella tua strategia SEO in corso
• Creazione di pagine di posizione sul tuo sito web
• Utilizzo dei social media per entrare in contatto con il potenziale pubblico locale

Ti consigliamo inoltre di assicurarti che il tuo sito Web e le esperienze di contenuto siano reattive e ottimizzate per i dispositivi mobili perché molti utenti della ricerca locale sono alla ricerca di informazioni in movimento.

È possibile ottimizzare eccessivamente il tuo sito?

È assolutamente possibile esagerare con la SEO, quindi è importante evitare un'ottimizzazione eccessiva.

Un sito Web troppo ottimizzato è come una tazza di caffè con troppo zucchero, qualcosa che avrebbe potuto essere eccezionale ma non lo è perché sta succedendo troppo di buono. I segni di un sito Web eccessivamente ottimizzato includono:

• Uso eccessivo di parole chiave (noto anche come keyword stuffing)
• Uso di parole chiave semplicemente per aggiungere più parole chiave invece di aggiungere valore
• Cattivo utilizzo di link, tag title ed elementi simili
• Contenuti di lunga durata che sono vaporosi e deboli invece che informativi e autorevoli

Come sarà il futuro dell'ottimizzazione delle parole chiave?

La ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione delle parole chiave e la SEO non sono lavori che affronti solo una volta nel tuo viaggio verso il successo. Il mondo dell'ottimizzazione è in continua evoluzione, quindi sono attività in corso che dovrebbero essere riviste spesso.

Le best practice e le tecniche si evolvono costantemente per riflettere le tendenze emergenti, gli aggiornamenti degli algoritmi e altri cambiamenti.

Alcuni esempi da tenere d'occhio nel 2023 e oltre includono la crescente popolarità della ricerca vocale e il crescente utilizzo dell'elaborazione del linguaggio naturale.

Anche l'esperienza dell'utente continuerà a crescere in importanza, quindi i contenuti intelligenti si rivolgono sempre prima alle persone e poi ai motori di ricerca.

Conclusione

Un ottimo approccio all'ottimizzazione delle parole chiave è il fattore X che può distinguere un sito dalla massa e tutto inizia con contenuti eccezionali.

Genera il tipo di contenuto che fa davvero girare la testa quando crei il team dei tuoi sogni su WriterAccess.

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