Ricerca di parole chiave per la SEO: 6 domande che devi porti

La creazione di contenuti è un lavoro impegnativo. Il processo creativo richiede ore e grandi contenuti vengono sprecati se le persone non li trovano. Se pubblichi contenuti online, devi fare ricerche per parole chiave per SEO.

La sfida? Le metriche che i SEO utilizzano tradizionalmente per la ricerca di parole chiave, come i punteggi di difficoltà delle parole chiave e i volumi di ricerca, sono inaffidabili.

Se tutto questo è vero, cosa dovremmo fare per ricercare parole chiave in modo efficace?

Esploriamo la ricerca di parole chiave per SEO e le domande che devi porti per creare contenuti che si classificheranno nelle SERP.

Domanda 1: In che modo il mio pubblico cerca il mio prodotto/servizio?

Se vuoi che i tuoi contenuti vengano scoperti dal tuo pubblico, devi usare le parole e le frasi che stanno cercando per trovarti.

Il modo migliore per scoprire come i tuoi clienti usano il linguaggio intorno al tuo prodotto o servizio è parlare direttamente con loro. Oppure, parla con i team di vendita e assistenza clienti che hanno conversazioni quotidiane con i clienti.

Domanda 2: Quali problemi devono risolvere i tuoi acquirenti?

Scoprire come i tuoi clienti parlano del tuo prodotto o servizio ti porterà inevitabilmente ai problemi che devono risolvere. Puoi scoprire una miniera di idee per i contenuti:

• Parlare con i tuoi clienti.
• Impegnarsi con i moduli di feedback.
• Controllo delle recensioni sul tuo sito e sui siti della concorrenza.
• Leggere siti come Quora e Reddit. Oppure, scavando tra le persone di Google, chiedi anche .

Se i tuoi acquirenti parlano apertamente di problemi con prodotti o servizi, puoi scommettere che cercano anche soluzioni a questi problemi online. Usa questi punti dolenti per creare contenuti che aiutino l'utente.

Domanda 3: Qual è il volume di ricerca?

Il volume di ricerca fornisce una guida su quante volte una parola chiave viene cercata al mese. Questi volumi non sono accurati e i risultati variano tra gli strumenti.

Se hai fatto i compiti e hai trovato le risposte alle domande uno e/o due ma hai scoperto che le tue parole chiave restituiscono un volume di ricerca pari a zero, dovresti scrivere il tuo contenuto.

Sai che questo aiuterà il tuo pubblico, quindi perché non dovresti scriverlo?

Anche se il contenuto non è arrivato in cima alle SERP, hai un pezzo di scrittura che può integrare altri sforzi di marketing come e-mail, social media o persino un pezzo di contenuto che le vendite possono inviare ai potenziali acquirenti.

Inoltre, le parole chiave a basso volume potrebbero sorprenderti.

La fonte della verità sull'utilità di qualsiasi termine di ricerca ti si svelerà attraverso il monitoraggio di strumenti come Google Search Console (GSC).

Puoi filtrare per pagina e vedere quanti clic e impressioni ha ricevuto un contenuto. Scorri verso il basso per trovare tutte le query che hanno restituito i tuoi contenuti.

Non c'è niente di sbagliato nell'iniziare il tuo prossimo pezzo di contenuto da una parola chiave con volume di ricerca che hai scoperto tramite strumenti SEO. Questa strategia è perfetta anche per identificare le esigenze dei clienti.

Entrare nei dati e scoprire cosa viene cercato "nel mondo reale" ti darà una visione migliore.

Domanda 4: Quanto è competitiva la parola chiave?

Gli strumenti per le parole chiave offrono metriche per valutare quanto sia difficile classificare una parola chiave. In genere, i loro dati si basano sul numero di articoli di ranking dei backlink: molti backlink a una pagina equivalgono a punteggi di difficoltà più elevati.

Il problema è che i backlink sono solo un fattore in un algoritmo molto complesso.

Una regola generale è che le parole chiave di testa (parole chiave con una o due parole) saranno più difficili da classificare rispetto a una parola chiave di coda più lunga (più di 4 parole)

Anche se penso che sia utile considerare quanto sia competitiva una parola chiave, la domanda migliore da porsi è cosa vogliono gli utenti quando cercano questa parola chiave. Qual è l'intento dietro la ricerca?

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

Elaborazione in corso... Attendere.

SOTTOSCRIVI

Vedi termini.

Domanda 5: Qual è l'intento di ricerca?

Abbinare la comprensione di ciò che i tuoi clienti stanno cercando e ciò che stanno cercando porterà le tue strategie SEO a un altro livello.

Diamo un'occhiata a un esempio in modo da poter utilizzare le parole chiave a coda lunga e l'intento di ricerca a tuo vantaggio.

Se stai vendendo uno strumento di email marketing, potresti voler evitare la parola chiave "email marketing" a favore di una parola chiave a coda lunga come "suggerimenti di email marketing per le piccole imprese".

Puoi identificare un intento di ricerca definito usando il tuo cervello. L'email marketing è molto ampio. Non è chiaro cosa voglia qualcuno. Possiamo raccogliere alcuni dati a supporto di ciò andando su Google, cercando la parola chiave e vedendo cosa viene restituito.

Con i miliardi di ricerche che Google ha per il termine "email marketing", l'intento di ricerca non è ancora chiaro, quindi ha fornito una serie di risposte:

• Cos'è l'e-mail marketing?
• Come iniziare.
• Esempi di campagna.

Inoltre, domande correlate che le persone pongono.

Google stesso non sa esattamente quali informazioni fornire all'utente.

Le SERP cambiano in modo significativo con una ricerca a coda lunga come "suggerimenti di email marketing per le piccole imprese" man mano che l'intento di ricerca diventa chiaro.

Non hai bisogno di Google per capire chi sta cercando questo e cosa vuole. Il ricercatore desidera suggerimenti, elenchi, guide e consigli di esperti su come ottenere il massimo dai suggerimenti di email marketing.

Detto questo, non fa mai male guardare le SERP prima di scrivere. Alcune parole chiave potrebbero sorprenderti. Inoltre, sappiamo che Google desidera fornire i contenuti più utili e ha testato i contenuti che hanno risuonato con questo tipo di ricerca, quindi il duro lavoro è terminato.

Se cerchi la tua parola chiave e Google fornisce suggerimenti via email sotto forma di elenco, scrivilo. E scrivilo meglio, in modo più informativo rispetto a chiunque altro attualmente in classifica.

Domanda 6: Cos'altro posso scrivere su questo argomento?

Quando i clienti vogliono scrivere su un argomento specifico, di solito dico "facciamolo!" Dico loro anche: "Ma non scriviamo solo un nuovo contenuto. Scriviamone tre, cinque... anche 20 o 100".

La ricerca di parole chiave per la SEO non riguarda mai un contenuto isolato. Lo sappiamo dall'EEAT di Google. Non puoi mostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità in un unico contenuto.

Quando trovi una parola chiave - o un argomento - di cui ritieni di dover scrivere, tratta l'argomento completamente, sfruttando tutta la tua esperienza.

Utilizzando l'esempio di email marketing sopra, se hai scritto "suggerimenti per l'email marketing per le piccole imprese", allora potrebbe essere saggio scrivere altri contenuti intorno a questo, come ad esempio:

• In che modo le piccole imprese possono utilizzare le e-mail per ottenere recensioni
• Righe dell'oggetto dell'e-mail per migliorare il CTR
• I migliori (e convenienti) strumenti di email marketing per le piccole imprese

Inoltre, non dimenticare di ottimizzare le tue pagine di denaro, come "demo strumento di email marketing", in cui gli utenti potrebbero iscriversi alla tua offerta.

Trattare un argomento in modo completo è fondamentale per due motivi.

• Aiuta Google a "vedere" che sei una vera autorità su un argomento. Se riesci a scrivere molte buone parole coprendo tutti gli aspetti di un argomento, probabilmente è giusto dire che ne sai molto.
• L'utente del tuo sito web troverà il tuo blog infinitamente utile. Più prezioso è il contenuto, più a lungo i tuoi utenti rimarranno sul tuo sito scoprendo ciò che hai da offrire.

Intreccia la tua offerta in tutto il contenuto che crei, continua a condividere i vantaggi e alimenta i tuoi utenti alla conversione.

La ricerca di parole chiave strategiche guida i risultati SEO

Le sei domande in questo articolo non sono un elenco completo di ciò che devi chiedere per condurre un'ottima strategia di contenuti basata sulla SEO. Ma rispondere ti aiuterà a creare strategicamente contenuti che risuonano con gli utenti che effettuano ricerche e generano risultati.