La tripletta della strategia di ricerca di parole chiave: volume, difficoltà, intento

Il search marketing è un settore in continua evoluzione, ma anche nel contesto del movimento dell’intelligenza artificiale generativa, una cosa rimane costante: le parole chiave.

Identificare le parole chiave più preziose per la tua attività può creare o distruggere la tua visibilità e presenza online e creare distanza tra te e la concorrenza. Ma solo quando è opportunamente sfruttato.

Imparare a fare ricerche strategiche di parole chiave per la SEO ti consente di navigare nella confusione e nel rumore del marketing di ricerca, portandoti al tesoro del traffico mirato, classifiche più elevate e aumento delle conversioni.

Tuttavia, la ricerca per parole chiave va oltre la semplice ricerca di parole o frasi popolari. Implica la comprensione della tripletta volume, difficoltà e intento.

• Il volume indica la frequenza con cui le persone cercano parole chiave specifiche.
• La difficoltà misura la concorrenza che dovrai affrontare.
• L'intento rivela lo scopo sottostante delle ricerche degli utenti.

Chiarire come utilizzare questi tre punti dati ti aiuterà a creare una strategia di parole chiave cristallina per la tua attività.

Comprendere il volume delle parole chiave

Il volume delle parole chiave rappresenta il numero di volte in cui una parola chiave viene cercata in un determinato intervallo di tempo, fornendo informazioni preziose sul comportamento degli utenti e sulle tendenze di ricerca e indicando il traffico potenziale e la visibilità che una determinata parola chiave può portare al tuo sito web.

Le parole chiave ad alto volume possono essere una miniera d’oro, attirando un traffico organico significativo e potenziali clienti.

D'altra parte, le parole chiave a basso volume potrebbero avere meno concorrenza (ci arriveremo dopo), consentendoti di ritagliarti una nicchia e rivolgerti a un pubblico specifico.

Trovare parole chiave ad alto volume pertinenti alla tua attività è l'obiettivo finale della ricerca per parole chiave.

Vuoi scoprire quelle gemme nascoste con un volume di ricerca elevato in linea con i tuoi prodotti, servizi o settore.

Per trovarli, inizia facendo un brainstorming di termini e frasi pertinenti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe utilizzare durante la ricerca di soluzioni o informazioni relative alla tua attività.

Mettiti nei panni del tuo cliente target e pensa al linguaggio che utilizzerebbe.

Quindi, sfrutta gli strumenti di ricerca per parole chiave per esplorare il volume di ricerca di queste parole chiave e identificare quelle con un traffico di ricerca sostanziale.

Ad esempio, se sei un'azienda di coperture che offre vari tipi e stili di tetti, ma desideri portare più traffico e notorietà alla tua opzione di copertura in metallo, ti consigliamo di esplorare alcune varianti di frasi chiave che i tuoi clienti potrebbero cercare per trovare i termini più comunemente usati.

Eccone alcuni da considerare:

Qui puoi vedere il numero medio di volte al mese in cui ciascuna parola chiave viene cercata nella colonna Volume per valutare quale parola chiave potresti cercare con la pagina del servizio di coperture metalliche.

Ma ricorda, non si tratta solo di inseguire senza pensarci le parole chiave con il volume più alto. È inoltre necessario considerare la pertinenza e la concorrenza associate a tali parole chiave.

Trovare un equilibrio tra volume elevato e concorrenza realizzabile è la chiave del successo.

Valutazione della difficoltà delle parole chiave

La difficoltà delle parole chiave misura quanto sia impegnativo posizionarsi per una parola chiave specifica. Ci rivolgiamo ai nostri fidati strumenti per valutare la difficoltà delle parole chiave e calcolare i fattori che la influenzano.

Stiamo parlando di cose come il numero di siti web già classificati per la parola chiave, la qualità e l'autorità di tali siti web, le funzionalità SERP, ecc.

Una buona strategia di ricerca di parole chiave è un equilibrio tra la ricerca del punto debole tra parole chiave ad alto volume e a bassa difficoltà.

Vuoi scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca decente ma non essere invaso da concorrenti agguerriti. Si tratta di scegliere saggiamente le tue battaglie e concentrarti su quelle parole chiave in cui hai una possibilità di combattere.

Scegli una difficoltà delle parole chiave che non sia superiore di oltre il 10-15% rispetto alla tua attuale autorità di dominio (una metrica che puoi misurare in quelle piattaforme di marketing di ricerca all-in-one menzionate sopra). Questo ti darà la possibilità di posizionarti con il contenuto giusto.

Seguendo l'esempio dell'azienda di coperture metalliche, se il tuo punteggio di autorità di dominio è pari a 30, ti consigliamo di scegliere come target parole chiave con un punteggio di difficoltà compreso tra 20 e 40.

Il tuo sito dovrebbe posizionarsi abbastanza rapidamente per le parole chiave con una difficoltà inferiore a 30. Qualsiasi cosa al di sopra costituirà una sfida in più per i primi 3 posti nei risultati di ricerca, ma ottenere un posizionamento più alto per quei termini aiuterà anche a far crescere il tuo dominio autorità nel tempo.

Osservando quelle stesse parole chiave, direi che è possibile classificare "tipi di tetti metallici" e "appaltatori di coperture metalliche" con la nostra attuale autorità di dominio.

La SEO è un gioco lungo. Si tratta di trovare quel delicato equilibrio e adattare la tua strategia.

Inizia subito con una strategia praticabile e, man mano che la tua autorità di dominio si sviluppa, potrai perseguire termini più competitivi nel tempo.

Corrispondenza dell'intento dell'utente

L'intento dell'utente si riferisce allo scopo o alla motivazione sottostante una query di ricerca. È qui che il campo scientifico della SEO si trasforma in una forma d’arte, aperta all’interpretazione.

Identificare l'intento della parola chiave significa decifrare il significato nascosto dietro le parole di qualcuno.

Gli utenti che digitano le loro query nei motori di ricerca hanno in mente un obiettivo specifico. Potrebbe essere:

• Ricerca di informazioni.
• Navigazione verso un particolare sito web.
• Trovare una soluzione.
• Completamento di una transazione.
• E altro ancora.

L'intento dell'utente è più comunemente suddiviso in quattro tipi diversi. Analizziamolo:

Intento informativo

Questo è il momento in cui gli utenti cercano conoscenze, risposte o soluzioni alle loro domande.

Potrebbero cercare guide "pratiche", tutorial o articoli informativi. Soddisfa la loro ricerca con un blog o una pagina di destinazione informativa di lunga durata sul tuo sito web.

Intento di navigazione

Gli utenti con intento di navigazione hanno già in mente un sito web o un marchio specifico. Vogliono navigare direttamente a quel sito web.

Potrebbero cercare il nome del marchio o URL particolari. Soddisfa la loro ricerca con le informazioni sulla tua azienda come una pagina Informazioni o Posizione.

Intento commerciale

Questi utenti sono nella fase di ricerca sperimentale e probabilmente prenderanno in considerazione un acquisto. Stanno cercando confronti di prodotti, recensioni o informazioni sui prezzi.

Ad esempio, "il miglior software per la contabilità" o "le migliori scarpe da trail running".

Soddisfa la loro ricerca con una pagina di servizio di lunga durata, una home page ottimizzata per l'esperienza utente o un fantastico post sul blog "prodotti di punta", a seconda della tua attività.

Intento transazionale

Gli utenti con intenti transazionali sono pronti ad agire. Vogliono effettuare un acquisto, iscriversi a un servizio o completare una transazione.

Potrebbero cercare parole chiave come “acquista”, “ordina” o “iscriviti”. Soddisfa la loro ricerca con una pagina di prodotto o servizio con un CTA appropriato.

Scavare più a fondo: come creare ed eseguire una strategia di contenuti basata sul percorso dell'acquirente

Ti consigliamo di analizzare i risultati dei motori di ricerca per allineare il targeting per parole chiave con l'intento dell'utente. Scopri quali tipi di contenuti si posizionano per parole chiave specifiche.

Guarda le pagine in cima alla classifica e chiediti: "I miei contenuti sono in linea con ciò che gli utenti si aspettano di trovare?"

Si tratta di mettersi nei panni del tuo pubblico target e fornire loro le risposte e le soluzioni che cercano.

Tornando all'esempio delle coperture metalliche, se si trova tra "tipi di tetti metallici" o "appaltatore di coperture metalliche", sceglieremmo "appaltatore di coperture metalliche" in base all'intento commerciale dell'utente.

L'intento sui “tipi di tetti metallici” mostra un possibile intento commerciale.

Tuttavia, dopo aver esaminato la classifica degli altri contenuti per questa parola chiave, stabiliremo rapidamente che si tratta di una parola chiave per un blog o altro contenuto.

Comprendendo l'intento dell'utente e creando contenuti che lo affrontano, migliori l'esperienza dell'utente e aumenti le possibilità di conversioni e soddisfazione del cliente.

Scava più a fondo: esistono più di 4 tipi di intenti di ricerca

La tripletta in azione: buone pratiche

Con una certa esperienza nel prendere buone decisioni sulla strategia delle parole chiave, ecco alcune best practice per iniziare la tua ricerca.

Conduci una ricerca completa sulle parole chiave

Non limitarti a una manciata di parole chiave. Lancia un'ampia rete fin dall'inizio per esplorare varie parole chiave per assicurarti di ottenere tutte le gemme nascoste invece che solo i termini ovvi.

Utilizza strumenti di ricerca di parole chiave, sessioni di brainstorming con colleghi e clienti e analisi della concorrenza per raccogliere un pool diversificato di potenziali parole chiave.

Dai la priorità alle parole chiave in base alla tripletta

Non tutte le parole chiave sono uguali. È necessario stabilire le priorità in base ai tre fattori.

Identifica le parole chiave con un volume di ricerca decente che siano in linea con i tuoi obiettivi aziendali e abbiano un livello di difficoltà realistico.

Inoltre, considera diverse varianti di parole (ad esempio, passato o presente) mentre esplori le parole chiave significative per la tua attività e il tuo pubblico.

Crea contenuti che rispondano alle intenzioni dell'utente

Sviluppa contenuti che soddisfino le esigenze e le intenzioni del tuo pubblico target. Che si tratti di post di blog informativi, video accattivanti o guide interattive, personalizza i tuoi contenuti per allinearli alle intenzioni dell'utente.

Non sei sicuro della lingua utilizzata dai tuoi clienti o delle domande che pongono?

Parla con i team di vendita e di assistenza clienti per vedere se hanno un elenco di obiezioni comuni o domande frequenti. Questo è un ottimo posto per creare un piano di contenuti incentrato sulle parole chiave e su richiesta.

Dopo aver identificato le parole chiave più preziose, l’ultima cosa che vuoi fare è indirizzarle al contenuto sbagliato.

Non prendere quella parola chiave informativa ad alto volume e ottimizza la pagina del tuo prodotto per ottenere più acquisti. Questi utenti stanno semplicemente cercando maggiori conoscenze e non sono pronti ad acquistare.

Soddisfare l'intento dell'utente con i contenuti giusti soddisfa il cliente e premia l'autorità del tuo sito web con segnali di ranking positivi.

Scava più a fondo: mappatura dei contenuti: chi, cosa, dove, quando, perché e come

Monitora e modifica la tua strategia per le parole chiave

La SEO è in continua evoluzione. Tieni d'occhio il rendimento delle tue parole chiave e sii pronto ad apportare le modifiche necessarie.

Il linguaggio del mercato può cambiare nel tempo in base al flusso e al riflusso delle tendenze. Analizza i dati, monitora le classifiche e ascolta ciò che dice il tuo pubblico.

Mantieni aggiornate le tue pagine di destinazione e i tuoi contenuti con le parole chiave target principali, ma sentiti libero di modificare tali parole chiave man mano che il tuo pubblico si amplia.

Ricorda di rimanere agile e adattare la tua strategia per le parole chiave secondo necessità.

Continua a sperimentare, testare e perfezionare il tuo approccio per stare al passo con le ultime tendenze di ricerca e con la concorrenza.

Dove ottenere i dati delle parole chiave

Puoi scegliere una gamma di strumenti gratuiti e a pagamento per raccogliere i punti dati di cui abbiamo discusso sopra. Di seguito sono riportate alcune opzioni:

Pianificatore di parole chiave di Google

Questo strumento gratuito ti consente di esplorare idee per parole chiave, analizzare i volumi di ricerca e persino ottenere informazioni sulla competitività di parole chiave specifiche.

Ubersuggest

Questo strumento “freemium” ti consente alcune ricerche di dati al mese prima di aver bisogno di un account a pagamento. È un ottimo strumento introduttivo tutto in uno se stai iniziando.

Cerca piattaforme di marketing

Alcuni strumenti a pagamento all-in-one come Semrush, Ahrefs e Moz forniscono tutti i dati di cui hai bisogno e alcuni strumenti ingegnosi per scavare più a fondo quando conquisti la tua strategia per le parole chiave, offrendoti una comprensione completa del panorama della ricerca.

Considera il volume, la difficoltà e l'intento per una solida strategia per le parole chiave

La ricerca delle parole chiave non è un’impresa una tantum. È un viaggio continuo di crescita e ottimizzazione.

La ricerca per parole chiave non passerà di moda tanto presto. Anche l’intelligenza artificiale generativa deve utilizzare un linguaggio e termini di ricerca comunemente utilizzati.

Quindi, se stai iniziando a scalfire la superficie o sei pronto ad approfondire la ricerca di parole chiave e il SEO, sei sulla strada giusta. Vai avanti così.

Lascia che la tua curiosità sia la tua bussola, la tua creatività sia il tuo carburante e il tuo impegno sia la tua luce guida.

Presto, le tue parole chiave target selezionate da esperti ti aiuteranno a connetterti con il tuo pubblico, a migliorare la tua presenza online e a generare più conversioni per la tua attività.