Come fare la ricerca di parole chiave per l'e-commerce SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca ad alte prestazioni si basa sulla ricerca di parole chiave e la tua ricerca di parole chiave è valida solo quanto il tuo processo.

Parla con molti proprietari di negozi online, tuttavia, e scoprirai spesso che la ricerca per parole chiave sembra la parte più sconcertante dell'intera campagna. Ciò non è aiutato dal fatto che molte persone che danno consigli sulla SEO per l'e-commerce non stanno applicando il rigore necessario per la ricerca di parole chiave reali.

Faccio molte ricerche di parole chiave per la SEO, in particolare per i siti di e-commerce. Nella mia esperienza, si tratta più di una pianificazione intelligente e di sistemi affidabili che di ballare la pioggia per placare i nostri padroni algoritmici. Il primo passo più prezioso che puoi fare è identificare quali tipi di termini dovresti perseguire, espandere in modo aggressivo quell'elenco e quindi ridurlo in modo decisivo a ciò che è più rilevante.

Download gratuito: Lista di controllo SEO

Vuoi posizionarti più in alto nei risultati di ricerca? Ottieni l'accesso alla nostra lista di controllo gratuita sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ottieni la lista di controllo gratuita

Ricevi la nostra lista di controllo SEO direttamente nella tua casella di posta.

Ci siamo quasi: inserisci la tua email qui sotto per ottenere l'accesso istantaneo.

Indirizzo e-mail Ricevi aggiornamenti

Ti invieremo anche aggiornamenti su nuove guide educative e storie di successo dalla newsletter di Shopify. Odiamo lo SPAM e promettiamo di proteggere il tuo indirizzo email.

Grazie per esserti iscritto. Inizierai presto a ricevere suggerimenti e risorse gratuiti. Nel frattempo, inizia a costruire il tuo negozio con una prova gratuita di 14 giorni di Shopify.

Iniziare

Identificare il tuo universo di parole chiave

Ci sono molte sfumature tra i nuovi negozi e quelli esistenti, quindi per brevità presumo per questo post che stai lavorando a un sito Web nuovo di zecca.

Se il tuo negozio è più affermato, probabilmente avrai già una buona base di dati da cui puoi estrarre per aiutare a determinare la direzione che vuoi prendere con la tua ricerca. Ma per un nuovo sito, dovrai appoggiarti a concorrenti affermati.

Il modo giusto per farlo è trovare i principali attori nello spazio che non siano marchi colossali; stare alla larga da Amazon, eBay, Walmart e altri siti di e-commerce generalisti affermati. Non essere troppo sprezzante, tuttavia, perché non vuoi necessariamente stare lontano dai grandi marchi informativi come Wikipedia o Quora. Questi siti possono effettivamente essere tesori di termini e argomenti di parole chiave.

Corso Shopify Academy: SEO per principianti

L'imprenditrice ed esperta di Shopify Casandra Campbell condivide il suo framework SEO in 3 passaggi per aiutare la tua azienda a farsi trovare attraverso le ricerche su Google.

Iscriviti gratuitamente

Parole chiave di nicchia per vincere

Per competere contro i gorilla dell'e-commerce da 800 sterline in questi giorni, soprattutto se hai appena iniziato, sottoscrivo pienamente l'idea che devi iniziare con un'iper-nicchia. Quindi una nicchia all'interno di una nicchia, e talvolta anche una nicchia in quella nicchia (sono nicchie fino in fondo).

Sottolineando l'importanza della specializzazione, eseguiamo l'intero processo di ricerca delle parole chiave dall'inizio alla fine con un esempio reale. Esaminare qualcosa di tangibile è un buon modo per rendere i concetti che tratteremo più facili da comprendere e applicare.

Anche se al momento non sono il proprietario di un negozio, sono una sneakerhead. È un segreto non così ben tenuto, chiedi a mia moglie dell'armadio che ho preso in consegna. Ma di nicchia per vincere, giusto? Quindi, invece di analizzare le sneakers, o anche un modello specifico di sneakers, iniziamo il nostro viaggio di ricerca delle parole chiave verso un altro livello esaminando un accessorio comune per le sneakers: i lacci delle scarpe.

Più in particolare, esaminerò i lacci sostitutivi e quelli "aftermarket", ovvero i lacci delle scarpe indipendenti che potresti acquistare per sostituire i lacci predefiniti sulle tue edizioni limitate.

Il nostro primo passo è andare su Google e fare alcune ricerche di base, partendo dal buon vecchio buon senso. Tutto ciò che stiamo cercando di fare in questo momento è vedere cosa torna Google dal suggerimento automatico. Per questa ricerca ho digitato "lacci da ginnastica" solo per dare il via alle cose (gioco di parole con rammarico).

Molti termini commerciali sono più competitivi che mai, quindi sono rimasto un po' sorpreso nel vedere che la classifica n. 1 non era un marchio domestico ma era, al momento in cui scrivo, un negozio di nicchia più piccolo chiamato LacesOut.net. Poiché un negozio più piccolo al di fuori delle piattaforme di e-commerce generaliste soddisfa i nostri criteri, lo useremo come primo esempio da cui raccogliere dati.

Ma prima di farlo, dobbiamo vedere che aspetto hanno tutte le parole chiave dei suggerimenti di Google. Per fare ciò, possiamo utilizzare uno strumento utile chiamato KeywordKeg. Iniziamo inserendo la nostra parola chiave principale, "lacci da ginnastica".

Immediatamente vediamo che la lunghezza è un termine comune usato per specificare cosa stanno cercando questi ricercatori.

In base ai tipi di prodotti che vendiamo, aftermarket e lacci sostitutivi per scarpe da ginnastica in questo caso, non tutti questi termini saranno rilevanti. Vorremo scansionare i termini e cercare modificatori che possiamo rimuovere utilizzando la funzione delle parole chiave a corrispondenza inversa.

Ad esempio, sto notando che i ricercatori utilizzano molti modificatori del marchio come eBay, Amazon e Walmart. Vogliamo aggiungerli al nostro elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per ripulire ulteriormente i risultati.

Sto anche notando una serie di parole chiave che sono specifiche del materiale e che includono prodotti che non ho intenzione di vendere come kevlar, pelle, cerato e gomma. Rimuoviamo anche quelli per focalizzare ulteriormente i nostri risultati.

Questo ci lascia con 137 parole chiave univoche, quindi da qui voglio ordinare per volume di ricerca mensile per avere un'idea di quanto siano popolari queste parole chiave.

Prima di andare oltre, voglio prendermi un momento per spiegare cosa significa ciascuna di queste colonne in termini di metriche che stanno mostrando.

• Risultato della ricerca: la parola chiave effettiva che viene digitata in Google.
• Volume: il numero medio di volte in cui questa parola chiave viene cercata ogni mese su Google.com (rivolto specificamente agli utenti negli Stati Uniti).
• CPC: il costo medio per clic che gli inserzionisti sono disposti a pagare per pubblicare annunci su Google quando viene eseguita la ricerca di questa parola chiave.
• Comp: il livello relativo di concorrenza per gli annunci a pagamento tramite AdWords.
• Valore: il valore approssimativo mensile di questo traffico. Questa è una metrica che viene calcolata moltiplicando il volume di ricerca mensile medio per il costo medio per clic.
• Difficoltà SEO: questa è una misura logaritmica di quanto sarà difficile classificarsi nei risultati organici per questa parola chiave in base a una scala da 1 a 100, dove 100 è la più difficile.
• Ambito CTR: KeywordKeg lo descrive come "se i risultati organici nelle SERP vengono cliccati. Dipende dal numero di annunci, immagini, schede di prodotti mostrati sopra i risultati organici. Maggiore è l'ambito CTR, maggiore è il traffico che otterrai dal posizionamento organico per la parola chiave. "
• Potenza delle parole chiave: questa è una metrica calcolata composta da difficoltà SEO, ambito CTR, volume di ricerca e CPC che indica il potenziale che la parola chiave ha per il tuo sito web. Maggiore è la potenza, meglio è.
• Tendenza: questa è la tendenza del volume di ricerca degli ultimi 12 mesi utilizzata per giudicare se la popolarità di una parola chiave è in aumento o in diminuzione.

La punta dell'iceberg

Quando esamini i dati delle parole chiave come parte del tuo processo di ricerca generale, è importante riconoscere che le parole chiave che identifichi in base alla tua corsa iniziale e ai primi tentativi di filtraggio sono solo la punta dell'iceberg. Capire come pensano i tuoi utenti con la ricerca come un'indagine contestuale ti aiuterà a identificare più potenziali parole chiave.

È probabile che uno qualsiasi di questi termini con un volume di ricerca superiore, ad esempio 100 al mese, abbia un intero universo di termini correlati attorno ad esso. Ad esempio, diamo un'occhiata ad alcuni dei termini correlati che ritornano per alcuni dei termini nel mio attuale elenco.

Nota : sto utilizzando lo stesso elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, con un filtro impostato per mostrare solo le parole chiave che ricevono più di 100 ricerche al mese, solo su Google.com.

Il termine di volume più alto: "no tie shoelaces"

La parola chiave con il valore più alto: "come fare per i lacci delle scarpe"

Il termine SEO più difficile: “nodi dei lacci delle scarpe”

La parola chiave con la potenza più alta: “stivale con i lacci”

Consenti ai dati SEO di pesare

Questo esercizio è esattamente il motivo per cui estrai sempre i dati e non fai supposizioni quando si tratta di definire la mappa dei contenuti e le priorità delle parole chiave.

Guardando indietro ai termini generati dalle 4 parole chiave sopra come termini iniziali:

1. "No tie shoelaces" torna con suggerimenti pertinenti inclusi altri 11 termini.
2. "Come fare per i lacci delle scarpe" torna con suggerimenti pertinenti tra cui 139 altri termini.
3. "Nodi dei lacci delle scarpe" è un vero disastro, con solo 1 altro termine.
4. "Stivali con lacci" non è molto rilevante per il nostro mix di prodotti, ma include 22 termini aggiuntivi e rappresenta una valida argomentazione per la creazione di una pagina di contenuti mirata a queste parole chiave.

Creazione di un processo di ricerca di parole chiave

Puoi eseguire il processo di cui sopra circa 10-15 volte per creare elenchi sostanziali di termini rilevanti con cui lavorare. Ancora più semplice, puoi gestire la maggior parte di questi passaggi direttamente in KeywordKeg.

Ecco come appare la mia lista, inclusi i termini in tutta la canalizzazione di acquisto, ad esempio termini specifici per i lacci delle scarpe, termini specifici per le scarpe (marche diverse) e termini in cima alla canalizzazione come "come fare per" e altri.

Armato di una solida lista di 200 termini da raggiungere, la domanda rimane: e adesso? Risposta: È ora di raggrupparli in argomenti.

Creazione di mappe tematiche per il tuo negozio

Una mappa degli argomenti è un foglio di calcolo in cui raggruppi le parole chiave correlate in elenchi più piccoli che si raggruppano tutti in un argomento rappresentativo.

Ad esempio, alcune delle mappe degli argomenti del mio set di dati sono:

In entrambi gli esempi precedenti, sto prendendo delle oscillazioni generali nel raggruppare le parole chiave dal mio elenco in argomenti. Ma questa non è la fine del nostro processo di ricerca. Da qui, è importante determinare se questi raggruppamenti hanno senso in base al tipo di contenuto.

Google ha dimostrato più e più volte che preferisce classificare tipi specifici di contenuti per query specifiche. Se vuoi classificare un termine particolare o un insieme di termini, devi creare il tipo di contenuto che Google ti mostra che vuole vedere.

I tipi di contenuto più comuni sono:

• Pagine informative (pensa a Wikipedia)
• Pagine del catalogo prodotti (Categoria, Sottocategoria, Dettagli prodotto)
• Post del blog (anche questi possono variare nella forma, ma ai fini di questo post li raggrupperò tutti insieme)
• video
• Recensioni
• Visuale/infografica
• Audio/podcast

Mappatura dei diversi tipi di contenuto

È utile pianificare deliberatamente i tipi di contenuto che devi creare per indirizzare al meglio le tue parole chiave. Il modo più semplice per farlo è cercare su Google vecchio stile. Crea un foglio di calcolo per te stesso utilizzando gli elenchi di parole chiave esportati da KeywordKeg come punto di partenza.

All'interno di quel foglio, puoi creare una nuova scheda con le seguenti colonne:

• Parola chiave
• Argomento
• Volume
• Difficoltà
• Tipo di contenuto

Le due righe evidenziate sopra dovranno essere inserite manualmente. Certo, sarà un po' noioso, ma prometto che ne vale la pena! Ecco un esempio di mappatura dei diversi tipi di contenuto per i miei esempi di lacci delle scarpe.

Esempio 1: "senza lacci delle scarpe"

Questo è un ottimo esempio di pagina di risultati di un motore di ricerca misto o in chiara evoluzione.

Sembra che il percorso più semplice per entrare in questa SERP sia con un articolo in forma di elenco e quindi, nel tempo, investire contenuto e collegare risorse per classificare una pagina di categoria di prodotto. A meno che tu non venda direttamente su Amazon, nel qual caso dovrai accumulare qualche migliaio di recensioni.

Esempio 2: "come fare per i lacci delle scarpe"

Adoro questa SERP. Questi risultati sono maturi con l'opportunità di sfruttare la creazione di contenuti incentrati sulla SEO. In particolare, utilizzando gli hack di YouTube per scalare le classifiche (prova alcuni di questi).

Esempio 3: “lacci delle scarpe Adidas”

Cominciando a capire di cosa sto parlando?

In questo terzo esempio possiamo vedere immediatamente i risultati sbilanciati verso pagine con un alto intento commerciale. C'è il carosello degli annunci con scheda di prodotto (PLA) in cima (prima degli annunci di testo), quindi siamo accolti con due pagine di categorie di prodotti, due pagine di dettagli di prodotto e un'altra pagina di categoria prima che vengano offerti risultati di immagini.

Ora che hai esaminato i termini di priorità e mappato tutti i tipi di contenuto, è il momento di creare un piano su come creare questo contenuto. Un primo passo intelligente è progettare una "mappa dei contenuti" deliberata. Questa risorsa delinea i tuoi requisiti (le tue parole chiave ideali), il tuo progetto (quale contenuto deve essere prodotto) e le tue strutture (una tabella di marcia per la produzione di contenuti).

In realtà ho già trattato questo argomento in modo approfondito, quindi se desideri la spiegazione AZ assicurati di leggere Come progettare una mappa dei contenuti SEO.

Sviluppo di un calendario dei contenuti

Hai in mano il tuo elenco di parole chiave prioritarie, sai quali tipi di contenuti devi creare e li hai mappati sul tuo sito.

Ora è il momento di creare un calendario in modo da poter mettere in moto e iniziare a pubblicare questo contenuto e classificarlo per le parole chiave di destinazione. Per fare ciò, trovo utile creare fogli aggiuntivi nel mio file di parole chiave complessivo e disporli per fase di canalizzazione (in base all'intento di ricerca).

Visualizza l'immagine completa cliccando qui.

Dovrai anche riunire tutti gli altri componenti di questo processo.

• Focus sull'argomento
• Tipo di contenuto
• Titolo della prova 1
• Titolo della prova 2
• Titolo della prova 3
• Parola chiave di destinazione
• Parole chiave aggiuntive
• Lunghezza del bersaglio
• URL

Ecco un esempio attivo che include tutti i parametri sopra.

Visualizza l'immagine completa cliccando qui.

Quindi, crea un foglio specifico per la pianificazione con le seguenti colonne.

• Bozza completata entro la data [ACTUAL]
• Data di pubblicazione [ACTUAL]
• Bozza necessaria per data [STIMA]
• Data di pubblicazione prevista [STIMA]
• Autore
• Stato [Non avviato, Assegnato, In corso, In sospeso, Pubblicato]
• Tipo di post del blog [Se post, Categoria di post]
• Post argomento e descrizione
• Sito di esempio
• URL consigliato
• Titolo consigliato
• Consigliato H1
• Meta descrizione consigliata
• Parole chiave di destinazione
• Appunti

Puoi quindi inserire le risorse per la creazione e la gestione dei contenuti in questo foglio e filtrare ciascuna di queste colonne per ottenere visibilità sui tuoi sforzi SEO dal punto di vista del contenuto e delle parole chiave.

Corso Shopify Academy: SEO per principianti

L'imprenditrice ed esperta di Shopify Casandra Campbell condivide il suo framework SEO in 3 passaggi per aiutare la tua azienda a farsi trovare attraverso le ricerche su Google.

Iscriviti gratuitamente

Il tuo processo di ricerca delle parole chiave determina i tuoi progressi

I tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca saranno sempre efficaci quanto il tuo processo. La maggior parte dei proprietari di negozi, soprattutto quando iniziano e hanno poco tempo, non hanno un processo in atto e non sono sicuri di come crearne uno.

Forse eri tu una volta, ma ora hai un piano di gioco.

Spero che tu abbia trovato utile questa guida alla ricerca di parole chiave e, se hai domande o desideri discutere uno qualsiasi dei punti in modo più dettagliato, lascia un commento qui sotto e ti risponderò.

Stai cercando di ottenere più visitatori? Impara altri 20 modi per farlo   indirizzare il traffico verso il tuo sito web.