Design della pagina di destinazione: errori e contromisure comuni per vendere in modo efficace

Come amante di Bollywood, ho spesso sperimentato l'ingresso dell'attore o dell'attrice protagonista come opulentamente grandioso, per il quale il pubblico è rimasto estremamente affascinato perché ama ciò che viene proiettato. Allo stesso modo, la pagina di destinazione del tuo sito Web, in cui si entra per prima dopo essere stati reindirizzati dalla tua campagna pubblicitaria, deve essere altamente pertinente, significativa e interessante per il tuo pubblico mirato, in modo che tu non sia solo in grado di schiacciare la concorrenza, ma anche potenzia il tuo intento commerciale principale, ad esempio "Vendite".

Ma la maggior parte dei proprietari di siti Web spesso sottovaluta l'importanza del design della pagina di destinazione e non presta attenzione a determinati aspetti. Ciò porta a errori comuni che si traducono in un'elevata frequenza di rimbalzo, quindi la vendita precipita nel periodo. E il sogno di celebrare la festa della promozione diventa più oscuro.

Per una maggiore conversione dei lead aziendali, l'annuncio e la sua pagina di destinazione devono essere ben orchestrati, per cui dedicare un po' di tempo e sforzi extra sarà sicuramente ripagato. Ho combinato gli errori comuni e alcune contromisure per gestire il design della pagina di destinazione e modificarlo per aumentare le vendite. Quindi, diamo un'occhiata.

CTA nascosti e inefficaci

Le CTA, note anche come Call To Actions, dovrebbero risaltare sulla tua pagina di destinazione in modo che l'utente venga reindirizzato per eseguire l'attività che desideri. La maggior parte dei designer aggiunge troppi elementi sulla pagina di destinazione per attirare l'utente che potrebbe oscurare o nascondere il CTA. Alcuni potrebbero anche aggiungere CTA che non vanno con l'annuncio che ha portato l'utente alla pagina di destinazione, il che potrebbe annullare tutti i tuoi sforzi pubblicitari. Non avere un chiaro invito all'azione sulla tua pagina di destinazione che viene visualizzato subito dopo il caricamento della pagina di destinazione potrebbe ostacolare la tua conversione. In effetti, molti designer aggiungono più azioni alla pagina di destinazione che potrebbero seppellire l'azione reale sotto l'ovile.

Contromisure: per aumentare la tua conversione, è indispensabile aggiungere CTA efficaci sulla tua landing page. Il colore è importante nella tua CTA e dovrebbe essere scelto dopo aver studiato il pubblico di destinazione. Fai apparire la CTA sulla pagina di destinazione e obbliga l'utente a fare clic su di essa.

Annuncio diverso e titolo della pagina

Un altro grosso errore commesso dai designer è rovinare il titolo. Avere un titolo diverso per l'annuncio e non utilizzarlo sulla pagina di destinazione può lasciare l'utente in uno stato di confusione. La chiarezza e la brevità del titolo giocano un ruolo cruciale nella conversione. Il titolo dell'annuncio che reindirizza alla pagina di destinazione dovrebbe essere lo stesso utilizzato nella pagina, altrimenti l'utente potrebbe sentirsi ingannato con promesse mal corrisposte.

Contromisure: per aumentare la conversione e, in definitiva, aumentare le vendite, è fondamentale inserire un titolo efficace che si adatti perfettamente all'annuncio. In questo modo non solo mantieni l'attenzione dell'utente, ma ti assicuri anche che l'offerta che l'ha attratto in primo luogo sia reale e non falsa. Rendi coerente e corrispondente agli annunci il titolo dell'inno della tua pagina di destinazione per vedere conversioni più elevate e, in definitiva, aumentare le vendite.

Troppo lento per caricare

I designer aggiungono una serie di elementi e immagini di alta qualità sulla pagina di destinazione che influiscono sulla sua velocità e rallentano il caricamento. Una pagina di destinazione che non si carica entro 5 secondi dal clic sull'annuncio verrebbe salvata da quasi il 74% degli utenti. Se gli utenti non rimangono a lungo per vedere cosa ha da offrire la tua pagina, non serve a niente inserire inviti all'azione efficaci e titoli corrispondenti in primo luogo.

Contromisura: è possibile adottare varie misure per aumentare la velocità della pagina di destinazione. Puoi comprimere e ridimensionare le immagini, riordinare il disordine, aggiornare l'hosting e quindi testare la velocità di volta in volta per assicurarti che si carichi in meno di 3 secondi. Vari strumenti come lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google e Pingdom possono essere utilizzati anche per misurare e analizzare la velocità di caricamento della pagina.

Molte distrazioni visive

L'errore più grande che puoi fare sulla tua pagina di destinazione è dimenticare qual è il suo scopo principale. Ricorda, tutti i tuoi sforzi dovrebbero essere diretti a convincere le persone ad agire e a non dedicarsi ad altri compiti sulla pagina. Ho visto un certo numero di designer che hanno inserito molti elementi nella pagina di destinazione come immagini, video, GIF e contenuti di grandi dimensioni che potrebbero distrarre il pubblico. Fa deviare l'utente dal percorso effettivo di fare clic sull'invito all'azione e viene distratto da altre cose sulla pagina.

Contromisura: devi adottare il mantra KISS per la tua pagina di destinazione, ovvero Keep It Simple, Stupid. Avere un obiettivo e essere specifici al riguardo. Includi tutti i must have per la tua landing page per aumentare i tuoi tassi di conversione e, di conseguenza, le tue vendite. Avere un CTA al punto ed evitare qualsiasi altro tipo di distrazione visiva dalla pagina che potrebbe attirare l'attenzione dell'utente. Se necessario, usa l'approccio minimalista e usa una singola immagine con testo in grassetto e un CTA efficace posizionato strategicamente dove cattura tutta l'attenzione.

Forme complicate

Mi sono imbattuto in una serie di pagine di destinazione che indirizzano l'utente a compilare numerosi moduli complicati e, fidati di me, tutto ciò che fanno è indurre l'utente a fare clic immediatamente sul pulsante "Indietro". L'aggiunta di un modulo di campo 3-5 non danneggerebbe molto e aiuterebbe a raccogliere dati/abbonamenti. Tuttavia, un modulo complicato nella pagina di destinazione è un grande NO.

Contromisura: se non vuoi perdere quei lead extra che hai generato utilizzando gli sforzi extra della campagna pubblicitaria, sostituisci i moduli nella pagina di destinazione con un efficace invito all'azione. Se il modulo è parte integrante della campagna pubblicitaria, mantienilo semplice senza campi inutili. Non chiedere troppe informazioni all'utente. Offri qualcosa di utile ogni volta come abbonamento a notizie, aggiornamenti, strumenti, ecc., gratuitamente per cogliere la fantasia dell'utente e allo stesso tempo ottenere le sue informazioni utili. Una volta che hai le informazioni, usa quei dati in modo efficace per reindirizzare quegli utenti per aumentare le possibilità di vendita.

Questi potrebbero non essere tutti, ma sono sicuramente cinque dei più grandi errori che potresti fare su una pagina di destinazione. Evita di commettere uno di questi errori e segui le contromisure nel design della tua pagina di destinazione per vedere le tue vendite aumentare. Dai un'occhiata alla tua pagina di destinazione e controlla se riconosci qualcuno di questi errori. Affrettati e usa le contromisure per vedere le tue vendite aumentare in modo efficace in pochissimo tempo.