Ottimizzazione della pagina di destinazione per conversioni migliori: suggerimenti per gli inserzionisti

Indipendentemente dall'obiettivo della tua campagna, il successo o meno sarà misurato dalla tua capacità di trasformare i visitatori in clienti paganti. Una tattica di marketing fondamentale per farlo è creare una pagina di destinazione efficace e ben progettata per massimizzare le conversioni, aumentare le vendite e raggiungere i KPI della tua attività.

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Dalla configurazione iniziale al contenuto e al design, esploriamo i nostri 20 suggerimenti principali per aiutarti a ottimizzare la tua pagina di destinazione:

Impostazione della pagina di destinazione (tecnica e strutturale)

Suggerimento 1: prova, prova, prova (e impara)

Quando si tratta del successo della pagina di destinazione, il test è il tuo migliore amico. Utilizza i test A/B per sperimentare diverse varianti della tua pagina di destinazione e selezionare quella con le migliori prestazioni. Attenersi a un cambiamento variabile nei test, che si tratti dell'immagine dell'eroe, del titolo o dell'invito all'azione. Testare troppe variabili contemporaneamente renderà difficile individuare le ottimizzazioni.

Suggerimento 2: traccia i KPI giusti

Sin dall'inizio, identifica i KPI più significativi per la tua azienda. Ciò ti consentirà di progettare la pagina di destinazione di conseguenza. Scopri quali metriche può fornire la tua pagina di destinazione e in che modo ciò si collega ai tuoi obiettivi aziendali. Meno è di più qui. Monitora regolarmente i tuoi KPI e utilizza i test A/B per migliorarne di specifici.

Suggerimento 3: ottimizza prima per i dispositivi mobili

Il mobile ha ufficialmente superato il desktop. Pertanto, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è fondamentale. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia adatta ai dispositivi mobili e fornisca un'esperienza utente uniforme su diversi dispositivi mobili. Assicurati di testare sia su iOS che su Android.

Suggerimento 4: ottimizza la velocità del sito

Google classifica i siti Web in base a una serie di fattori e la velocità è fondamentale. A nessuno piace un'esperienza di navigazione lenta, quindi assicurati che la tua pagina di destinazione non sia un carico pesante con molti elementi di design. La progettazione per tempi di caricamento rapidi è essenziale. I clienti si aspettano che le informazioni siano immediatamente disponibili e la bassa velocità del sito può significare che perdono interesse o passano alla pagina di un concorrente.

Progettazione della pagina di destinazione

Suggerimento 5: progettare per le conversioni

Le conversioni sono la tua priorità numero uno, quindi assicurati che il tuo design sia incentrato su questo obiettivo. Un design semplice, pulito e ordinato combinato con un chiaro invito all'azione massimizzerà i risultati.

Suggerimento 6: messaggistica coerente e unificata

Pensa a come la tua pagina di destinazione riflette e supporta la tua più ampia attività di marketing. La coerenza garantirà che qualsiasi consapevolezza del marchio latente e considerazione costruita da altre campagne funzioni a tuo vantaggio sulla tua pagina di destinazione. Rispecchia la tavolozza dei colori e i concetti creativi utilizzati altrove. Anche la coerenza nella lingua non dovrebbe essere dimenticata; un linguaggio unificato ad altri punti di contatto di marketing offerti dal tuo marchio contribuirà ad amplificare l'impatto della pagina di destinazione come parte dell'intero percorso del cliente.

Suggerimento 7: abbina le tue creatività pubblicitarie alla tua pagina di destinazione

Assicurati che la tua pagina di destinazione corrisponda alle creatività dell'annuncio. Ciò contribuirà a creare un'esperienza utente senza interruzioni e ad aumentare la probabilità di conversione. Le pagine di destinazione che non corrispondono alla creatività dell'annuncio possono sembrare fuorvianti e non autentiche, portando a conversioni perse.

Suggerimento 8: diventa premium o no

Sii decisivo con il tuo design. A volte è richiesto un aspetto più premium; se è così, non tagliare gli angoli. Non tutte le campagne e i marchi richiedono un approccio premium. Un design funzionale e semplice focalizzato sui fondamenti del marchio è ciò che serve qui.

Suggerimento 9: crea pagine di destinazione per ogni segmento di pubblico di destinazione

Comprendi i tuoi acquirenti, le loro motivazioni per l'acquisto e le loro esigenze. Assicurati di creare pagine di destinazione diverse per diversi gruppi target in modo da poter personalizzare la messaggistica per il tuo utente. La personalizzazione nel 2023 è fondamentale per aumentare il tasso di conversione.

Suggerimento 10: fai un uso efficace delle dimensioni negli elementi della pagina di destinazione

Usa le dimensioni in modo efficace durante la progettazione della tua pagina di destinazione. Ad esempio, assicurati che il tuo invito all'azione si distingua e sia facile da trovare.

Suggerimento 11: usa gli spazi bianchi a tuo vantaggio

Lo spazio bianco è un elemento di design essenziale che può aiutare a creare un aspetto pulito e organizzato sulla tua pagina di destinazione. Usa gli spazi bianchi in modo efficace per evidenziare gli elementi chiave e rendere la tua pagina facile da navigare.

Suggerimento 12: Usa affermazioni positive

Le affermazioni positive possono aiutare a creare una buona esperienza per il tuo pubblico e aumentare la probabilità di conversione. Usali in modo efficace sulla tua landing page per creare un ambiente accogliente e ottimista. Un'esperienza utente positiva = KPI sani.

Suggerimento 13: ottimizza i tuoi moduli di registrazione

L'ottimizzazione dei moduli di registrazione può influire in modo significativo sul tasso di conversione. Mantieni i tuoi moduli brevi e semplici e chiedi solo le informazioni di cui hai bisogno. I moduli lunghi portano a conversioni perse.

Contenuto della pagina di destinazione

Suggerimento 14: fare di più con meno (semplificazione)

In termini di copia, meno è sicuramente di più sulle pagine di destinazione. Dedica del tempo a rivedere il contenuto e ad aggiungere solo ciò che è necessario, mantieni i titoli incisivi e utilizza elenchi puntati o elementi visivi per spiegare qualcosa di più complesso. Pensa alla Mela. Minimale, semplicistico. Se vuoi che l'utente intraprenda un'azione specifica, non dare troppe scelte.

Suggerimento 15: aggiungi un colpo da eroe

Un'immagine eroica è un'immagine o un video di grandi dimensioni che mostra il tuo prodotto o servizio. Usalo in modo efficace sulla tua pagina di destinazione per creare una connessione emotiva con il tuo pubblico. Assicurati che siano ad alta risoluzione e si distinguano.

Suggerimento 16: mostra il contenuto giusto al momento giusto

Piuttosto che rendere il contenuto generico per tutti, identifica i modi per personalizzare l'esperienza. Ad esempio, l'utilizzo di contenuti dinamici può personalizzare la pagina di destinazione per diversi utenti, attivata da segnali come l'ora del giorno, il giorno della settimana o il tempo.

Consiglio 17: Cliente > prodotto

Quando si tratta di ottimizzazione della pagina di destinazione, ricorda sempre che il cliente viene prima di tutto. Concentrati sull'affrontare i punti deboli e le esigenze del tuo pubblico piuttosto che limitarti a promuovere il tuo prodotto.

Suggerimento 18: considera le differenze culturali

Le differenze culturali possono avere un impatto significativo sul modo in cui il tuo pubblico percepisce la tua pagina di destinazione. Sii consapevole delle sfumature culturali quando crei la tua pagina di destinazione e personalizza la tua copia e i tuoi messaggi di conseguenza.

Suggerimento 19: evidenzia la riprova sociale

Le prove sociali, come le recensioni dei clienti e le testimonianze, possono aiutare a creare fiducia e credibilità con il tuo pubblico. Evidenzia la prova sociale sulla tua pagina di destinazione per aumentare la probabilità di conversione.

Suggerimento 20: usa i badge di fiducia

I badge di fiducia, come i sigilli di sicurezza e le garanzie, possono aiutare a rassicurare il tuo pubblico e aumentare la loro fiducia nel tuo prodotto o servizio. Includi badge di fiducia sulla tua pagina di destinazione e assicurati che siano posizionati strategicamente.

Le pagine di destinazione sono una componente chiave di qualsiasi campagna di marketing

Speriamo che con i suggerimenti sopra descritti tu possa ottimizzare i tuoi progetti e contenuti per massimizzare le tue conversioni.

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